數(shù)碼類產(chǎn)品的市場分析

數(shù)碼類產(chǎn)品的市場分析發(fā)展現(xiàn)狀：一線城市發(fā)展快速，覆蓋率明顯提升

隨著國內(nèi)數(shù)碼類產(chǎn)品市場的繁榮升級，近幾年數(shù)碼類期刊市場容量也有所擴大，與2009年下半年相比，2010年上半年數(shù)碼類期刊銷量環(huán)比增長率超過12%，其中在北京、上海、廣州、深圳等四大一線城市的漲幅相對較高。

根據(jù)世紀華文CCMC實際監(jiān)測數(shù)據(jù)，數(shù)碼類期刊近些年雖然種類越來越多，競爭越來越激烈,但零售攤點覆蓋率卻基本維持在一個相對較低的水平，其主要原因就在于數(shù)碼類期刊的讀者定位相對窄眾，期刊主要傳遞數(shù)碼產(chǎn)品的信息，容易產(chǎn)生同質(zhì)化競爭，在發(fā)行方面均重點關(guān)注一線城市，導(dǎo)致競爭市場處于兩級分化的狀態(tài)。

一直以來，一線城市是數(shù)碼類期刊銷售的重點區(qū)域，為了吸引廣告投放，爭取更多的銷量和市場空間，2010年上半年，數(shù)碼類期刊在一線城市內(nèi)的覆蓋率都出現(xiàn)了不同程度的增長，并因此帶動了數(shù)碼類期刊覆蓋率在全國大多城市的上揚。

2010年上半年，。從數(shù)碼類期刊零售攤點覆蓋率發(fā)展趨勢圖來看(見圖1)，數(shù)碼類期刊整體覆蓋率從原先的40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度較高。從各數(shù)碼類期刊零售覆蓋率對比圖來看（見圖2），銷量前四名期刊的覆蓋率都在60%以上，《數(shù)碼世界》在一線城市的平均覆蓋率高達90%以上，在二線城市的整體覆蓋率也達到85%以上，是目前數(shù)碼類期刊中覆蓋率最為領(lǐng)先的媒體。

圖1、數(shù)碼類期刊零售攤點覆蓋率發(fā)展趨勢隨著國內(nèi)數(shù)碼類產(chǎn)品市場的繁榮升級，近幾年數(shù)碼類期刊市場容量也有所擴大，與2009年下半年相比，2010年上半年數(shù)碼類期刊銷量環(huán)比增長率超過12%，其中在北京、上海、廣州、深圳等四大一線城市的漲幅相對較高。根據(jù)世紀華文CCMC實際監(jiān)測數(shù)據(jù)，數(shù)碼類期刊近些年雖然種類越來越多，競爭越來越激烈,但零售攤點覆蓋率卻基本維持在一個相對較低的水平，其主要原因就在于數(shù)碼類期刊的讀者定位相對窄眾，期刊主要傳遞數(shù)碼產(chǎn)品的信息，容易產(chǎn)生同質(zhì)化競爭，在發(fā)行方面均重點關(guān)注一線城市，導(dǎo)致競爭市場處于兩級分化的狀態(tài)。一直以來，一線城市是數(shù)碼類期刊銷售的重點區(qū)域，為了吸引廣告投放，爭取更多的銷量和市場空間，2010年上半年，數(shù)碼類期刊在一線城市內(nèi)的覆蓋率都出現(xiàn)了不同程度的增長，并因此帶動了數(shù)碼類期刊覆蓋率在全國大多城市的上揚。2010年上半年，。從數(shù)碼類期刊零售攤點覆蓋率發(fā)展趨勢圖來看(見圖1)，數(shù)碼類期刊整體覆蓋率從原先的40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度較高。從各數(shù)碼類期刊零售覆蓋率對比圖來看（見圖2），銷量前四名期刊的覆蓋率都在60%以上，《數(shù)碼世界》在一線城市的平均覆蓋率高達90%以上，在二線城市的整體覆蓋率也達到85%以上，是目前數(shù)碼類期刊中覆蓋率最為領(lǐng)先的媒體。圖1、數(shù)碼類期刊零售攤點覆蓋率發(fā)展趨勢

中心城市依然成為數(shù)碼類期刊競爭的中心戰(zhàn)場。尤其是對《新潮電子》與《數(shù)碼世界》兩份期刊同處于強勢的第一競爭陣營的媒體來說，中心城市的爭奪是制勝的關(guān)鍵。根據(jù)2009年下-2010年上數(shù)碼類期刊（前3名）的平均銷量變化表所示（見表1），2010年上半年，《數(shù)碼世界》、《數(shù)碼精品世界》在北京市場的銷量漲幅均比較明顯，相比之下，《新潮電子》在北京的平均銷量則有所下降。在上海零售市場上，銷量前三名期刊的平均銷量同樣徘徊在2份/攤的水平，《數(shù)碼世界》銷量領(lǐng)先，但從銷量漲幅來看，第二名、第三名的銷量直逼第一名，三刊銷量趨于接近。在廣州和深圳，雖然《新潮電子》銷量領(lǐng)先，但《數(shù)碼世界》在這兩城市的銷量增長幅度明顯高于《新潮電子》，競爭格局有再度變化的可能，從市場潛力上看，《數(shù)碼世界》增長速度略快于后面兩刊，成為2010年市場上增長明顯的刊物。

表1、2009年下半年-2010年上半年數(shù)碼類期刊（前3名）的平均銷量變化情況：

總體看來，數(shù)碼類期刊在北京、上海、廣州等一線城市的零售市場競爭有愈演愈烈的趨勢，銷量前幾名的期刊在銷量