家電pop的現(xiàn)狀與啟示

家電POP的現(xiàn)狀與啟示內(nèi)容家電機貼的使用現(xiàn)狀對M品牌機貼的啟示1、各品牌冰箱機貼的使用現(xiàn)狀海爾

美菱

西門子

伊萊克斯小天鵝LG

松下機貼作為終端最基本的展示物料，直觀有效是核心機貼與產(chǎn)品緊密結(jié)合，是最直觀的產(chǎn)品推介物料；機貼在消費者決定購買的現(xiàn)場發(fā)揮作用，強力支持導購員最終說服顧客，實現(xiàn)銷售；目前各品牌機貼設計的兩大方向： 展示產(chǎn)品功能特點；活化終端銷售氛圍對各品牌機貼現(xiàn)狀，將從4個方面進行分析：A)內(nèi)容B)材質(zhì)C）尺寸D）形狀海爾內(nèi)容：展示功能賣點與以新鮮水果活化氣氛兼顧；使用深顏色；

材質(zhì)：透明PVC及銀底PVC，機內(nèi)貼使用鐳射工藝

尺寸：面積小，沒有大面積覆蓋的設計

形狀：異型和連環(huán)圓形，粘貼在冷藏室下門及軟冷凍室門的右上角中門的鮮果機貼生動地與產(chǎn)品線條融合，形成注目焦點三圓環(huán)設計小巧討好，不影響產(chǎn)品外觀展示缺點：機貼顏色與機身顏色很接近，遠觀辨別效果差特色功能機貼，尺寸實在太小難以閱讀，沒有實際效果歪斜的張貼也非常不可取造型不佳的機貼例子，對點綴裝飾產(chǎn)品非但沒有幫助，而且起到負面作用激光鐳射的機貼效果有相當大的差異化效果缺點：比較俗氣，不適合強調(diào)品位的高檔產(chǎn)品美菱內(nèi)容：串聯(lián)圓形的弧線設計成為系列化設計模式，以各式水果作為元素組合畫面；表達方式較傳統(tǒng)，文字偏小，畫面散亂

材質(zhì)：透明PVC及銀底PVC

尺寸：大，橫跨冰箱冷藏室與軟冷凍室形狀：半圓弧形傳統(tǒng)的機貼設計風格，對產(chǎn)品的支持作用不過不失，能傳達功能賣點，但不能表現(xiàn)品牌風格，也不是特別吸引人系列化的機貼設計增加了現(xiàn)場展示效果，有附加的累積效果玻璃門三門冰箱機貼的顏色與產(chǎn)品顏色未能形成反差，效果不醒目

內(nèi)容：偏向品牌信息的傳達，產(chǎn)品功能信息單純，精致冷調(diào)的色彩運用，畫面簡潔

材質(zhì)：透明PVC

尺寸：偏扁長，與冰箱面等寬

形狀：長方形，貼與冷藏室或軟冷凍室門下部西門子：新品上市標識機貼使用較小的尺寸，對于高檔的三門冰箱來說，避免了讓過于花哨的宣傳物料喧賓奪主使用有一定系列感的設計，在變化中有規(guī)律，適合產(chǎn)品樣機較多的賣場；缺點：位置偏低，不適宜閱讀新品發(fā)布的機貼，突出新品上市信息，制造賣場中的亮點，充分發(fā)揮新上市產(chǎn)品的帶動作用符合西門子一貫的品牌風格與調(diào)性，偏冷調(diào)色彩運用，精致素雅的設計，有品質(zhì)感；缺點：造型刻板不搶眼為工業(yè)設計獲獎專門設計的機貼，抓住了非常強的差異化賣點;缺點：遠觀效果相當弱，即使統(tǒng)一張貼仍然不醒目；標題的大小影響很大;伊萊克斯:內(nèi)容：以新鮮水果作為設計元素，使用方式大膽突出；水果顏色選擇鮮艷，與拉絲銀相配搭；畫面清新、愉悅，展示保鮮特性材質(zhì)：透明PVC

尺寸：大形狀：水果造型，粘貼在冷藏室門下方及軟冷凍室門上部（位于冰箱上部）水果顏色鮮艷，與拉絲銀配搭形成反差；深色文字壓印在鮮亮顏色的水果圖案上，不影響閱讀；主要標題放大，也有具體內(nèi)文，既可遠觀也可細讀非常大膽地使用很大的水果造型；使用透明PVC材料，勾勒出清晰的形狀零碎的小機貼很少，整個展示現(xiàn)場的機貼都圍繞一個主題訴求，加強向消費者傳遞統(tǒng)一的信息小天鵝

內(nèi)容：使用常用的水果元素進行設計，傳達信息單一明確

材質(zhì)：銀底PVC

尺寸：小形狀：長方形或水果異型，粘貼在冷藏室或軟冷凍室門的下方小機身貼的良好例子，文字和標志明顯、易讀，傳達信息清晰缺點:完全不做產(chǎn)品主機貼是消極的作法水果是冰箱機貼最常見元素，通常的拍攝角度和效果處理不容易讓消費者留下深刻印象LG

內(nèi)容：以代言人－李英愛作主形象；軟冷凍區(qū)以食品展示溫度調(diào)適區(qū)；信息單一，突出“貼心設計”材質(zhì)：透明PVC

尺寸：小，占用一個柜門下方形狀：長方形，粘貼在冷藏室或軟冷凍室門的下方各品牌中，透明機貼運用最好的例子，包括功能貼也使用透明形式，機貼與產(chǎn)品渾然一體，也不影響產(chǎn)品外觀展示冰箱內(nèi)部的功能展示也使用透明功能貼，點出功能亮點松下

內(nèi)容：以新鮮水果介紹三門冰箱三個區(qū)間；水果選用絢麗的切面顏色；畫面以圖片為主，清新感覺吸引注意材質(zhì)：銀底PVC

尺寸：大，橫跨冰箱三門

形狀：水果組合成月牙形，粘貼在冷藏室、軟冷凍室及冷凍室有新鮮感的異型設計，現(xiàn)場吸引注目的效果明顯；內(nèi)容也與單張設計有呼應的效果玻璃門產(chǎn)品機貼使用較小尺寸，避免遮蓋外觀特色活潑討巧的造型組合，彌補小尺寸的不足分段式的設計，特別貼切地體現(xiàn)三門冰箱各溫區(qū)的功能特點缺點：文字過小，影響遠觀效果清新干凈的機身布置，容易體現(xiàn)高檔產(chǎn)品本身的工藝優(yōu)點2、對M品牌三門冰箱機貼的啟示M品牌三門冰箱材質(zhì)：建議透明PVC原因：透明PVC更好展現(xiàn)面板的色彩與光澤，同時令機貼形狀鮮明尺寸：小原