《雙十一活動方案》課件

《雙十一活動方案》ppt課件雙十一活動背景活動策劃活動內(nèi)容宣傳推廣預算與資源需求活動執(zhí)行與監(jiān)控效果評估與總結(jié)雙十一活動背景010102活動起源隨著時間的推移，雙十一逐漸成為中國乃至全球最大的網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)之一，吸引了眾多消費者和商家的參與。2009年，中國電商巨頭阿里巴巴旗下天貓商城首次發(fā)起“雙十一”促銷活動，目的是為了打造一個屬于天貓的購物狂歡節(jié)。雙十一活動通過各種優(yōu)惠措施和促銷手段，刺激消費者進行消費，從而推動經(jīng)濟增長。促進消費提升品牌知名度創(chuàng)新營銷方式商家可以通過雙十一活動，展示自己的產(chǎn)品和服務，提高品牌知名度和競爭力。雙十一活動不僅是購物狂歡節(jié)，也是商家創(chuàng)新營銷方式的平臺，如直播帶貨、社交電商等。030201活動的意義首屆雙十一，僅有27個品牌參與，銷售額為5200萬元。2009年雙十一銷售額突破億元大關，達到9.36億元。2010年雙十一銷售額突破10億元，達到10.58億元。2011年歷年雙十一活動概況雙十一銷售額突破50億元，達到52億元。2012年雙十一銷售額突破100億元，達到132億元。2013年雙十一銷售額突破200億元，達到251億元。2014年歷年雙十一活動概況2016年雙十一銷售額突破500億元，達到521億元。2015年雙十一銷售額突破300億元，達到387億元。2017年雙十一銷售額突破800億元，達到812億元。歷年雙十一活動概況雙十一銷售額突破1000億元，達到1056億元。2018年雙十一銷售額突破2000億元，達到2135億元。2019年歷年雙十一活動概況活動策劃02

活動主題主題明確確?；顒又黝}與雙十一購物狂歡節(jié)相關，吸引參與者的興趣。創(chuàng)意獨特主題應具有獨特性和創(chuàng)意，與其他活動有所區(qū)別，提高參與者的期待感。緊扣品牌主題應與品牌形象和定位相符合，提升品牌知名度和美譽度。選擇一個合適的時間，確保參與者在活動期間能夠充分參與。時間安排合理避免與其他大型活動或節(jié)假日沖突，提高參與者的參與率。避開節(jié)假日提前宣傳活動時間，讓參與者有足夠的時間準備和關注。提前宣傳活動時間交通便利確保活動地點交通便利，方便參與者到達。場地布置根據(jù)活動主題和風格，對場地進行布置，營造良好的活動氛圍。地點選擇恰當選擇一個適合活動的場地，確保活動的順利進行。活動地點活動內(nèi)容03促銷方式購買指定金額可享受一定金額的減免，如滿100減20。對部分商品進行打折銷售，如8折優(yōu)惠。將多個商品組合在一起銷售，以更優(yōu)惠的價格吸引消費者。購買指定商品可獲得贈品，增加購買吸引力。滿減優(yōu)惠折扣優(yōu)惠組合優(yōu)惠贈品活動抽獎游戲答題游戲拼圖游戲分享游戲互動游戲01020304消費者在活動期間購買商品即可獲得抽獎機會，獎品包括商品、優(yōu)惠券等。設置與商品相關的問題，消費者回答正確即可獲得獎勵。消費者完成拼圖任務即可獲得優(yōu)惠券或禮品。消費者分享活動頁面或商品信息給好友，即可獲得額外的抽獎機會或優(yōu)惠券。通過線上平臺向消費者發(fā)放優(yōu)惠券和禮品，如微信、APP等。發(fā)放方式在活動期間分階段發(fā)放，以增加活動的持續(xù)性和吸引力。發(fā)放時間消費者在指定頁面領取優(yōu)惠券和禮品，領取后可查看和使用。領取方式明確優(yōu)惠券和禮品的使用規(guī)則，如有效期、適用范圍等，避免產(chǎn)生糾紛。使用規(guī)則優(yōu)惠券/禮品發(fā)放宣傳推廣0403戶外廣告在城市主要路段、商業(yè)區(qū)等地設置大型廣告牌或LED顯示屏，吸引行人的注意力。01電視廣告通過在熱門電視節(jié)目的廣告時段投放廣告，覆蓋廣泛的觀眾群體。02報紙廣告利用報紙媒體的傳播力，向目標客戶傳遞活動信息。廣告渠道KOL合作與知名網(wǎng)紅或意見領袖合作，邀請他們參與活動并分享到自己的社交媒體平臺，提高活動的知名度和影響力。與明星代言人合作，借助他們的影響力和粉絲群體擴大活動曝光度。利用短視頻平臺如抖音、快手等進行活動預熱和宣傳，制作有趣、吸引人的短視頻內(nèi)容吸引用戶關注和參與。在微信、微博等社交媒體平臺上發(fā)布活動信息，與用戶互動，回答用戶問題，提高用戶參與感和忠誠度。制定社交媒體營銷策略，包括內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布計劃和互動策略，以增加活動曝光度和參與度。社交媒體推廣預算與資源需求05策劃團隊負責整個活動的策劃、組織與執(zhí)行，包括活動主題、時間、地點、流程等細節(jié)的確定。執(zhí)行團隊負責活動的現(xiàn)場布置、設備調(diào)試、流程控制等具體工作，確?；顒拥捻樌M行。志愿者團隊負責協(xié)助策劃團隊和執(zhí)行團隊進行活動前的準備工作和活動當天的現(xiàn)場服務工作。人力需求設備租賃與采購音響、燈光、投影等設備可能需要根據(jù)活動需要進行租賃或采購。宣傳物料制作海報、宣傳冊、展板等宣傳物料的制作費用。場地租賃根據(jù)活動規(guī)模和形式，可能需要租賃場地，如體育館、展覽館等。物力需求包括策劃團隊的工資、差旅費等，以及執(zhí)行團隊的勞務費用。策劃與組織費用根據(jù)場地大小、位置等因素確定。場地租賃費用根據(jù)活動需要租賃或采購的設備數(shù)量和種類確定。設備租賃與采購費用根據(jù)宣傳物料的數(shù)量和制作難度確定。宣傳物料制作費用預算分配活動執(zhí)行與監(jiān)控06確保每個團隊成員清楚了解自己的職責和任務，避免工作重疊或遺漏。任務明確合理分配人力、物力和財力等資源，確保各項任務能夠高效完成。資源整合根據(jù)任務的重要性和緊急性，合理安排工作優(yōu)先級，確保關鍵任務得到優(yōu)先處理。優(yōu)先級設置任務分配123團隊成員需定期向上級匯報工作進展情況，以便及時調(diào)整計劃和策略。定期匯報對各項工作進度進行實時評估，確?；顒影从媱濏樌M行。進度評估建立預警機制，對可能影響進度的問題進行及時發(fā)現(xiàn)和解決。預警機制進度監(jiān)控風險識別針對可能出現(xiàn)的風險，制定詳細的應急預案，確保問題得到及時解決。預案制定風險監(jiān)控對已識別出的風險進行實時監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)并處理問題，確?；顒影踩樌M行。提前識別可能出現(xiàn)的問題和風險，并制定相應的應對措施。風險應對措施效果評估與總結(jié)07詳細記錄活動期間的銷售額，包括總銷售額、單品銷售額等。銷售額統(tǒng)計統(tǒng)計活動期間的訂單數(shù)量，了解活動對訂單量的提升情況。訂單數(shù)量統(tǒng)計分析活動期間的客單價變化，了解客戶購買力情況?？蛦蝺r統(tǒng)計銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計滿意度調(diào)查通過問卷、訪談等方式收集用戶對活動的滿意度評價。意見和建議收集用戶對活動的意見和建議，以便改進后續(xù)活動?？蛻敉对V處理及