（全國(guó)職業(yè)技能比賽：高職）GZ046市場(chǎng)營(yíng)銷賽項(xiàng)賽題第六套

賽項(xiàng)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷賽項(xiàng)編號(hào)：GZ046賽項(xiàng)組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育編制日期：2023年4月1無(wú)策劃，不營(yíng)銷。好的營(yíng)銷策劃有助于企業(yè)走出困境，加速企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，梳理品牌管理、營(yíng)銷策劃、新媒體營(yíng)銷等典型工作任務(wù)及其能力要求設(shè)計(jì)競(jìng)賽內(nèi)容,包（一）任務(wù)目標(biāo)2活動(dòng)策劃的匯報(bào)PPT;圍繞“營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案”中具體活動(dòng)方案的內(nèi)容，借助新媒體文案編輯工具，制作一篇圖文并茂的宣傳文案，達(dá)到品牌推廣和產(chǎn)品促銷活動(dòng)宣傳的目的；按要求進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案的現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)與展示。主要達(dá)成以下幾方面任務(wù)目標(biāo)：1.能夠根據(jù)企業(yè)品牌定位、市場(chǎng)環(huán)境及用戶畫像分析，制定并撰寫品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方2.能夠根據(jù)背景資料，結(jié)合營(yíng)銷目標(biāo)，精準(zhǔn)定位受眾群體，制定并撰寫營(yíng)銷活動(dòng)策3.能夠根據(jù)新媒體營(yíng)銷策劃方法，依據(jù)品牌營(yíng)銷活動(dòng)方案，制作圖文并茂的宣傳文案，包含標(biāo)題、正文、封面等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的目的；4.能夠依托品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案和營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案內(nèi)容制作匯報(bào)PPT,做好團(tuán)隊(duì)分工，合作完成匯報(bào)與展示。(二)任務(wù)背景重慶譚木匠工藝品有限公司始于1993年成立的三峽工藝品有限公司，1997年正式創(chuàng)立“譚木匠”。秉承中國(guó)傳統(tǒng)手工藝精華，致力于天然、手工、富有民族傳統(tǒng)文化韻味和時(shí)尚現(xiàn)代風(fēng)格的高品質(zhì)木制品的研發(fā)、制造及銷售。主要產(chǎn)品木梳、木鏡、手珠、保健、車飾、家飾等小木工藝飾品。以木為本質(zhì)，在技術(shù)上將現(xiàn)代制造技術(shù)與傳統(tǒng)手工藝技術(shù)相結(jié)合，在文化上將現(xiàn)代流行時(shí)尚與中國(guó)傳統(tǒng)文化工藝相結(jié)合，在個(gè)性上將產(chǎn)品的藝術(shù)性、工藝性、觀賞性、收3企業(yè)榮譽(yù)：2006年6月，獲國(guó)家工商行政管理局總局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”;2009年9月，譚木匠傳統(tǒng)手工制梳工藝入選重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2014年1月，譚木匠入選福布斯“2014中國(guó)最具有潛力中小企業(yè)榜單”;2017年11月，譚木匠榮膺“金梧桐獎(jiǎng)”,獲“南京都市圈最具投資價(jià)值文化企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。2014FORBESCHINAUP-AND-COMERS作為“全球唯一木梳上市公司”,譚木匠從2009年上市到現(xiàn)在都格外低調(diào)，外界對(duì)這家企業(yè)的關(guān)注度也是少之又少。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，譚木匠靜靜存在了23年，而這看可違，我仍然還是做木匠的命。”4這讓他看到了希望，也想知道為什么梳子賣不掉。改進(jìn)后，木梳的銷售依然難有起色，5“譚木匠做木梳子，它是一個(gè)最初級(jí)的，中國(guó)最原始的制造業(yè)。所以它打什么?木頭文化的精神，而不是打梳子的功能怎么樣，不是的。因此它是一個(gè)非常完整的行業(yè)本質(zhì)，最底層是梳子，中間一層是梳子的功能，最高一層是梳子的木頭文化精神?！迸_(tái)灣著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾這樣評(píng)價(jià)譚木匠。傳統(tǒng)產(chǎn)品，在新時(shí)代如何更新再造，譚木匠給出了自己的答案?！白T木匠的目標(biāo)不是成為世界500強(qiáng)，而是存在世界上500年?！眲?chuàng)始人譚傳華說(shuō)。覆木匠。重慶譚木匠工藝品有限公司產(chǎn)品有：主要產(chǎn)品木梳、木鏡、手珠、保健、車飾、家飾等小木工藝飾品。產(chǎn)品系列有通用單品、禮盒甄選、心意禮贈(zèng)、喜事連連、時(shí)光經(jīng)典、聯(lián)名之作等，品質(zhì)卓越，廣受大眾喜愛(ài)。產(chǎn)品規(guī)格一：禮盒情書(建議售價(jià)320元)產(chǎn)品名稱：禮盒情書產(chǎn)品材質(zhì)：沉貴寶產(chǎn)品顏色：原木色產(chǎn)品工藝：彩繪、合木產(chǎn)品規(guī)格梳子：140*50*9mm6產(chǎn)品規(guī)格二：禮盒梳鏡套裝雀翎一(建議售價(jià)280元)產(chǎn)品名稱：禮盒梳鏡套裝雀翎一產(chǎn)品材質(zhì)：沉貴寶產(chǎn)品顏色：原木色產(chǎn)品工藝：彩繪、合木產(chǎn)品規(guī)格梳子：14*4.5產(chǎn)品規(guī)格鏡子：8.5*6.5包裝規(guī)格：25*20*3.5cm7（三）任務(wù)設(shè)計(jì)85.活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃需明確活動(dòng)階段、活動(dòng)項(xiàng)目、各活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)間及結(jié)束時(shí)間等；95.匯報(bào)過(guò)程中不得出現(xiàn)學(xué)校名稱、選手姓名等可能暴露參賽選手身份的相關(guān)信息。和團(tuán)隊(duì)合作等方面的能力。本模塊競(jìng)賽內(nèi)容突出對(duì)接數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)崗位（群），銜接（一）任務(wù)目標(biāo)2.能根據(jù)推薦引擎競(jìng)價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施推薦引擎營(yíng)銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、3.能根據(jù)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、（二）任務(wù)背景理念。橘雅不斷致力于打造國(guó)內(nèi)首屈一指的美妝品牌，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，牌、主要成分、產(chǎn)地、香型、批準(zhǔn)文號(hào)、是否為特殊用途化妝品、限期使用日期范圍、妝產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是更加清爽，甚至于有一定的保濕作用?；緟?shù)包括產(chǎn)品名稱、品牌、（三）任務(wù)設(shè)計(jì)3.結(jié)合用戶畫像和企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息，全面了解自身品牌及行業(yè)實(shí)施策略。為獲得更好的營(yíng)銷效果，橘雅美妝有限公司需要在給定的營(yíng)銷預(yù)算范圍內(nèi)，本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)人才需求，將營(yíng)銷理念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向、新技術(shù)、（一）任務(wù)目標(biāo)（二）任務(wù)背景）：22220量量型1爐0002爐03爐33223334爐48889643333344333334（三）任務(wù)設(shè)計(jì)售收入將繼續(xù)下降。企業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃調(diào)研商品的市場(chǎng)需求價(jià)格、需求量等基本數(shù)據(jù)，通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)及商品的需求趨勢(shì)進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定市場(chǎng)投放策略。分析結(jié)果，制定客戶滿意度提升策略，