天貓服飾多元場景科學防曬指南-智篆商業(yè)智庫x天貓服飾-202401

寄語米瀾米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理鹿格局。未來新一代的性價比品牌誕生，有品質(zhì)的好價格好商品，在品牌范疇下，幫助消費者做選擇。品牌對于消費者需求的滿足，帶來情緒價值、安全感，悅己內(nèi)需對于功能和情緒的滿足。天貓服飾結合消費者需求痛點、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新及審美等趨勢解讀，助力品牌在藍海賽道拓展生意高翔高翔阿里巴巴犀牛智造總經(jīng)理在近年來的消費市場中，消費者越來越重視健康生活與時尚潮流的雙重追求，防曬服飾行業(yè)因此迎來了迅猛發(fā)展。防曬服裝現(xiàn)在不僅能有效阻擋紫外線，而且在穿著體驗上也兼具透氣、吸汗、快干和輕便等特性，滿足舒適穿著的需求。同時設計上緊跟現(xiàn)代審美標準，展現(xiàn)了出色的時尚感。犀牛智造期待與業(yè)內(nèi)同行攜手合作，致力于科技創(chuàng)新與智能制造的深層次發(fā)展，將新型材料和前沿設計杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理隨著服飾行業(yè)的日趨細分發(fā)展，功能性服飾市場依托于消費者的需求擴容和創(chuàng)新產(chǎn)品驅動邁入高速發(fā)展；與此同時，消費者對于功能服飾的新需求和期待也給商家?guī)砹诵碌奶魬?zhàn)和機遇。通過對消費者的深入洞察，挖掘消費者在多元生活場景下的痛點及對服飾功能面料的需求點，幫助品牌捕捉功能性服飾市場的新機會。近年來功能性面料在各服裝服飾細分領域均有明顯的應用增長，代表了行業(yè)發(fā)展的主要方向，品牌及消費者都越來越重視服裝的功能性及可持續(xù)元素。隨著消費者多場景穿著的訴求增加，防曬產(chǎn)品多種功能性的疊加需求和設計感的改進等因素的推動，防曬服飾行業(yè)正在高速發(fā)展。希望天貓服飾和PD聯(lián)合推出的這份報告能幫助品牌更好的了解行業(yè)及應用趨勢，從專業(yè)的角度幫助消費者更好的做出服裝消費選擇。蘇譽蘇譽阿里巴巴天貓品牌營銷部總經(jīng)理天貓作為全球時尚品牌聚集的平臺之一，海量的產(chǎn)業(yè)和消費者數(shù)據(jù)，讓我們能更好的洞察市場方期待可以給到品牌和行業(yè)從業(yè)者更明確的經(jīng)營方向。消費者防曬現(xiàn)狀消費者防曬現(xiàn)狀防曬人群金字塔防曬人群金字塔-自在通勤-城市街潮-趣玩輕戶外-縱情跨山海-舒適療愈PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY5防曬乳防曬噴霧防曬霜防曬手套防曬面罩防曬乳防曬噴霧防曬霜防曬手套防曬面罩防曬褲防曬口罩遮陽傘防曬袖套防曬帽太陽鏡防曬衣61%51%47%2021年社媒熱詞2021年社媒熱詞防曬和抗衰、美白等肌膚護理理念掛鉤，因此得以深入人心，開始升級為2023年社媒熱詞生活方式悄然更迭，大家樂于為多樣生活場景配備適用性更強的裝備，追求更有效的防曬。A-AvoidB-BlockC-Cream61%51%49%49%48%51%49%49%48%41%33%30%25%6縱軸：購買金額近三年復合增速縱軸：購買金額近三年復合增速天貓服飾多元場景科學防曬指南PERFORMANCEDAY消費金額占比商品供給數(shù)量占比-消費金額近三年增速除了防曬以外還有不同附加功能，如防曬+涼感/速干/排汗被顏值吸引，不同款式/色系防曬衣可以搭配不同日常服飾針對不同防曬強度場景，選擇不同防曬效果的防曬衣物擔心反復清洗防曬效果打折，多件換著穿數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)7到了紫外線對皮膚的傷害?！钡搅俗贤饩€對皮膚的傷害?！碧熵埛椂嘣獔鼍翱茖W防曬指南PERFORMANCEDAY無此需求非常重要比較重要無此需求非常重要PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY8PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY9Qmax接觸涼感系數(shù)，根據(jù)國家標準，在溫差15℃情況下Q-max在0.15以上為達到?jīng)龈行Ч?。空氣或濕汽順暢透過織物，實現(xiàn)透氣/汽效果將汗水轉移到衣服表面，幫助皮膚蒸發(fā)掉汗水采取特殊材料或處理技術，有效抑制細菌的繁殖和生長PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY0.5℃的人體溫差可能就是正常體溫與低11●短夾克復古色彩工裝風防曬服中長款防曬服全臉防護設計連帽設計兩件分層多巴胺彩色防曬面罩涼感防曬服短款防曬服防曬闊腿褲三防防曬服涼感防曬服輕薄防曬服女短夾克復古色彩工裝風防曬服中長款防曬服全臉防護設計連帽設計兩件分層多巴胺彩色防曬面罩涼感防曬服短款防曬服防曬闊腿褲三防防曬服涼感防曬服輕薄防曬服女裝男裝天貓服飾多元場景科學防曬指南時尚光澤面料時尚光澤面料輕薄涼感防曬防曬可拆卸袖套時尚防曬披肩時尚防曬腿套窄框/貓眼太陽鏡騎行太陽鏡折疊太陽鏡鴨舌防曬漁夫帽一體無痕空頂帽西部牛仔登山帽飄帶防風防曬帽遮脖子防曬面罩帽檐臉基尼套件遮熱防曬濕態(tài)防曬抗菌親膚速干透氣可折疊可拆卸防曬套件三合一一次性防曬顯臉小大帽檐大碼定制防曬黑色＞白色＞漸變＞藍色＞彩色（多巴胺）服配數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察開始。中國服飾品牌和產(chǎn)業(yè)正面臨巨大迭代，消費領域形勢亦紛繁復雜。消費者開始步入理性消費時生活質(zhì)量。商品選購愈加時隨著知識與文化在社會中地位提升，專業(yè)性逐漸成為影響用戶決策的重點基于此，天貓服飾聯(lián)合犀選購價值好貨，創(chuàng)造面向未來理想的「舒適生活方拓展美的邊界，美的標準商品發(fā)布賣點提報商品資質(zhì)免費PDF上傳勒眼睛嗎？悶氣不？遮臉的那部分透不透膚？呼吸順暢嗎？質(zhì)量如何，真的有帶上去冰冰涼涼的嗎？請問這件衣服的UPF值是多少？PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY男女.25-29歲(23%),30-34數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY“我有不同款式、不同顏色、各種功能的防曬衣。防曬是極具性價比的抗老抗衰，只要出門就一定要配備齊全?！捌骄總€人擁有：TA們還喜愛購買：?2.7件防曬服?傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品花膠、即食燕窩?2.2件防曬口罩?咖啡茶飲凍干粉、玫瑰花茶、咖啡液?2.2件防曬帽?露營/野炊裝備戶外營地車、天幕?兒童戶外兒童防曬/皮膚衣、驅蚊手帶“雖然家里已經(jīng)有不少防曬裝備，被種草了涼感防曬服，抱著試一試的心態(tài)買回來，沒想到穿上真的涼颼颼。”平均每個人擁有：TA們還喜愛購買：?2.0件防曬口罩?精細護理唇部精華、沐浴油、護發(fā)精油?營養(yǎng)補劑口服美容、益生菌、葉黃素?1.6件太陽眼鏡?輕運動時尚瑜伽T恤、瑜伽長褲、運動文胸?兒童戶外嬰童防曬、兒童太陽鏡、兒童冰袖“我一天當中在外面曬的時間也不是很多，其實也不太了解是否真的有用，反正只要遮住了就有效果，多少是個心理安慰?！逼骄總€人擁有：TA們還喜愛購買：?1.3件防曬口罩?基礎美護化妝水/爽膚水、隔離/妝前、BB霜?膳食補充膠原蛋白、酵素?1.2件防曬手淘?輕運動時尚瑜伽T恤、瑜伽長褲、運動文胸?兒童防護防蚊水、止癢膏、驅蚊貼數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察 專門買了有抗菌資質(zhì)的防曬口罩?！备摺⑷菀壮龊?，舒適透氣很重要?！碧熵埛椃罆穹匠淌教熵埛椂嘣獔鼍翱茖W防曬指南PERFORMANCEDAY辣，有防曬衣至少擋擋更安心?！?8%城市街潮（CITYWALK/周末遛娃/草地音樂節(jié)/萌寵出街）61%趣玩輕戶外（騎行/露營/登山/垂釣）53%縱情跨山海（城野穿行/海島度假/穿梭雨林）舒適療愈（醫(yī)美術后/孕期體熱/敏感養(yǎng)護）數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY20232022202320222021 ?吸濕排汗GB/T21655.2-2019洗前/后，滲透面浸日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標功能標簽對應多個相關標準，報告僅擇一展示，具體請參考平臺標準規(guī)則。吸濕速干對應4個標準，GB/T21655.2-2019、GB/T21655.1-2023、GB/T21655.1-2008（針織）、GB/T21655.1-2008（梭織）202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY通勤場景對于防曬服飾/配件日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標功能標簽對應多個相關標準，報告僅擇一展示，具體請參考平臺標準規(guī)則?？咕鷮?個標準，GB/T20944.1-2007，GB/T20944.2-2007，GB/T20944.3-2007202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY娛樂場景對于防曬服飾/配件?吸濕排汗GB/T21655.2-2019洗前/后，滲透面浸日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)素雅純色抽繩淡雅柔美色撞色拼接素雅純色抽繩淡雅柔美色撞色拼接PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY截短遮臂截短遮臂D中長雨衣式下擺收口下擺收口數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY202320222021外場景對于防曬服飾/配件的?持久防曬GB/T18830-20094N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%)?遮熱防曬T/CTES1054-2023遮熱率/%≥30?防水GB/T4744-2013拒水等級(洗前)≥4級，拒水等級洗后)≥3級?*吸濕速干GB/T21655.1-2023洗前/后同時滿足，干燥速率≥0.20g/h，吸水率/%≥80%，滴水擴散時間/s≤6s，芯吸高度/mm≥80mm日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標功能標簽對應多個相關標準，報告僅擇一展示，具體請參考平臺標準規(guī)則。吸濕速干對應4個標準，GB/T21655.2-2019、GB/T21655.1-2023、GB/T21655.1-2008（針織）、GB/T21655.1-2008（梭織）PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察天貓服飾多元場景科學防曬指南PERFORMANCEDAY202320222021場景對于防曬服飾/配件的核?持久防曬GB/T18830-20094N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%)?濕態(tài)防曬天貓服飾X犀牛智造X引領性防曬服飾品牌標準制定中?防水GB/T4744-2013拒水等級(洗前)≥4級，拒水等級洗后)≥3級?冰氧涼感GB/T35263-2017Qmax≥0.15J/(cm2·s)?輕量建議通常選擇服裝時梭織≤80g針織≤150g日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)天貓服飾多元場景科學防曬指南PERFORMANCEDAY夾克廓形夾克廓形中長雨衣式彈力抽繩彈力抽繩掛扣裝飾掛扣裝飾收納口袋明亮活力色明亮活力色中性大地色中性大地色數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察202320222021202320222021PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY術后場景對于防曬服飾/配件術后肌膚會有紅/腫/熱反日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)■■■■■■■■■■PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY202320222021期服飾最關心的考慮因素是？（近9成的新手媽媽有易出汗/體熱的問題39%36%56%51%41%面料舒適面料安全吸汗透氣適宜多場景尺碼合適 數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)縱軸：滲透率縱軸：滲透率天貓服飾多元場景科學防曬指南PERFORMANCEDAY202320222021安瓶/原液.腮紅/胭脂.彩妝套裝.護發(fā)精油日日代表商家數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)PERFORMANCEDAYPERFORMANCEDAY報告指導委員會米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理芯玥阿里巴巴天貓服飾內(nèi)容負責人高翔阿里巴巴犀牛智造總經(jīng)理逍見阿里巴巴天貓服飾用戶&產(chǎn)品負責人葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理冬苓阿里巴巴天貓服飾樞問阿里巴巴天貓服飾商品&搜索&趨勢中心負責人弈希阿里巴巴天貓服飾女裝負責人張帥阿里巴巴犀牛智造首席創(chuàng)新官羽揮阿里巴巴天貓服飾陵曦阿里巴巴天貓服飾營銷&直播中心負責人七微阿里巴巴天貓服飾綜合店群組負責人柒溪阿里巴巴天貓服飾策略中心負責人子夫阿里巴巴天貓服飾新品牌成長組負責人王麗智篆GI副總經(jīng)理報告作者視覺設計李燁羽代安娜數(shù)據(jù)咨詢總監(jiān)資深數(shù)據(jù)分析師短短