海爾產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)?zāi)K創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案

海爾產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)?zāi)K創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案2017.10CONTENTS項(xiàng)目概述創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案公司簡(jiǎn)介項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)方案項(xiàng)目名稱：海爾產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)?zāi)K創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)間：2017年10月中旬——2018年3月展示面積：約8000平方米項(xiàng)目目標(biāo)：給來(lái)自全球合作伙伴、媒體展現(xiàn)海爾集團(tuán)的整體實(shí)力，以海爾智慧家庭為核心，海爾集團(tuán)6大品牌為平臺(tái)，彰顯海爾集團(tuán)為世界白家電第一品牌。展示形式：海爾集團(tuán)各品牌產(chǎn)品以主題或產(chǎn)業(yè)歸類，以靜態(tài)、場(chǎng)景、多媒體互動(dòng)的方式展示項(xiàng)目概述創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案超大屏智享生活連接一切不可能海爾馨廚658海爾馨廚658整體打造成餐廳場(chǎng)景，實(shí)體冰箱內(nèi)嵌在右側(cè)LED屏幕中，與其融為一體；觸控冰箱屏幕，LED上呈現(xiàn)不同使用場(chǎng)景，展現(xiàn)馨廚帶來(lái)的智慧生活；最右側(cè)的手機(jī)大屏幕可供用戶體驗(yàn)手機(jī)對(duì)冰箱的遠(yuǎn)程操控等功能海爾馨廚658從菜譜推薦到線上食材，選購(gòu)馨廚658一鍵全搞定；觸控冰箱屏幕變換場(chǎng)景，展現(xiàn)馨廚冰箱的智慧生活；卡薩帝天璽空調(diào)度量細(xì)微洞察舒適卡薩帝天璽空調(diào)整體結(jié)構(gòu)為房子造型，營(yíng)造出“家”的氛圍地屏與墻面led連成一體，空調(diào)置于當(dāng)中；卡薩帝天璽空調(diào)變換場(chǎng)景，空調(diào)置身于大自然環(huán)境，體現(xiàn)天璽空調(diào)的“生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家”的專業(yè)形象；卡薩帝天璽空調(diào)用戶在地屏上走動(dòng)，地屏上會(huì)顯示空調(diào)針對(duì)該用戶定制的出風(fēng)參數(shù)（距離／風(fēng)速／溫度等），直觀地呈現(xiàn)天璽空調(diào)Gird-EYE紅外陣列傳感技術(shù)，能夠?qū)θ梭w多維度感知，為用戶量身定制呼吸體驗(yàn)；卡薩帝天璽空調(diào)展示區(qū)外立面，產(chǎn)品實(shí)物展示零冷水熱水器零冷水零等待海爾零冷水系列熱水器展區(qū)為一個(gè)嵌套式結(jié)構(gòu)，外圍長(zhǎng)方體代表熱水器，內(nèi)部的立方體結(jié)構(gòu)則是熱水器的內(nèi)核，作為“零冷水”核心技術(shù)的展現(xiàn)；左側(cè)燈帶水管通路結(jié)構(gòu)為零冷水熱水器熱力傳動(dòng)系統(tǒng)展示；海爾零冷水系列熱水器右側(cè)大型手機(jī)模型為L(zhǎng)ED觸控屏幕，可供用戶WIFI預(yù)約暖水海爾零冷水系列熱水器當(dāng)人走進(jìn)“熱水器”內(nèi)部，在互動(dòng)區(qū)域站立，整體結(jié)構(gòu)外圍的燈帶由白變紅，將“開(kāi)機(jī)即為熱水”的賣點(diǎn)視覺(jué)化呈現(xiàn)；觸動(dòng)按鈕啟動(dòng)熱水器，海爾零冷水熱水器與競(jìng)品同時(shí)出水，通過(guò)海爾熱水器下方迅速出現(xiàn)的“霧氣”以體現(xiàn)其“零冷水”的產(chǎn)品特性海爾零冷水系列熱水器零冷水零等待卡薩帝云裳洗衣機(jī)雙柔洗護(hù)科技為愛(ài)多一點(diǎn)空間卡薩帝云裳洗衣機(jī)Option

1制造經(jīng)典洗護(hù)金字塔經(jīng)典造型的金字塔，與制造經(jīng)典的卡薩帝形象相稱；卡薩帝詮釋了柔護(hù)洗滌的至高境界，金字塔造型也是作為業(yè)界頂尖水準(zhǔn)的象征；三角形也是穩(wěn)固的代名詞，象征著云裳洗衣機(jī)的平穩(wěn)與可靠品質(zhì)；卡薩帝云裳洗衣機(jī)不同衣物分區(qū)洗滌，通過(guò)可視化的畫面展現(xiàn)云裳洗衣機(jī)上下分區(qū)，雙柔洗護(hù)的產(chǎn)品功能卡薩帝云裳洗衣機(jī)云裳洗衣機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)展示墻卡薩帝云裳洗衣機(jī)VR互動(dòng)體驗(yàn)，“身臨其境”體驗(yàn)云裳洗衣機(jī)洗衣全過(guò)程，深度揭秘卡薩帝的柔護(hù)洗滌科技卡薩帝云裳洗衣機(jī)用戶佩戴VR眼鏡進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，屏幕上呈現(xiàn)用戶視角畫面；從拼裝電機(jī)到投入洗衣液，再到滾筒洗衣，全流程展示，讓用戶對(duì)洗衣機(jī)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及操作流程有一個(gè)全方位的體驗(yàn)卡薩帝云裳洗衣機(jī)“MORESPACEMORELOVE”，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，雙筒洗衣，為愛(ài)多一點(diǎn)空間卡薩帝云裳洗衣機(jī)Option

2雙筒柔洗全面呵護(hù)由真實(shí)洗衣機(jī)與led屏幕堆砌而成的異型結(jié)構(gòu)置于當(dāng)中，玻璃地板下分區(qū)擺放著各類服飾，體現(xiàn)云裳洗衣機(jī)的“分區(qū)洗護(hù)”功能；外側(cè)環(huán)繞的金屬圓圈為洗衣機(jī)圓筒造型的抽象衍生，圓圈呈環(huán)抱之勢(shì)，體現(xiàn)洗衣機(jī)對(duì)用戶衣物的極致呵護(hù)；卡薩帝云裳洗衣機(jī)真實(shí)洗衣機(jī)與屏幕間隔排布，圍繞中間立柱呈盤旋上升之勢(shì)卡薩帝云裳洗衣機(jī)VR互動(dòng)體驗(yàn)，“身臨其境”體驗(yàn)云裳洗衣機(jī)洗衣全過(guò)程，深度揭秘卡薩帝的柔護(hù)洗滌科技卡薩帝云裳洗衣機(jī)左側(cè)觸摸屏幕，體驗(yàn)洗衣機(jī)的分區(qū)功能，不同材質(zhì)不同服飾，自動(dòng)提醒分區(qū)柔洗；右側(cè)屏幕播放云裳洗衣機(jī)產(chǎn)品介紹視頻；廣潤(rùn)集團(tuán)公司簡(jiǎn)介整合營(yíng)銷ONLINE-OFFLINEMARKETING體育營(yíng)銷SPORTSMARKETING展覽展示EXHIBITIONINSTALLATION用研與界面USEREXPERIENCEUSERINTERFACE創(chuàng)意執(zhí)行CREATIVITYPRODUCTION技術(shù)與數(shù)據(jù)TECHNOLOGYDATASERVICES東風(fēng)悅達(dá)起亞全國(guó)五人制足球賽2008年3月第一次體育營(yíng)銷技術(shù)團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)協(xié)同辦公廣潤(rùn)開(kāi)始了科技與營(yíng)銷結(jié)合的探索2007年5月廣潤(rùn)廣告與易標(biāo)科技成立TIMELINE易標(biāo)科技是國(guó)內(nèi)最早在AR以及LBS領(lǐng)域深耕的公司2011年2月易標(biāo)科技被高德地圖收購(gòu)作為一家極富互聯(lián)網(wǎng)基因的廣告公司廣潤(rùn)負(fù)責(zé)號(hào)碼百事通從產(chǎn)品定義到推廣運(yùn)營(yíng)綻點(diǎn)核心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)UE/UI和部分研發(fā)工作后被電信收歸集團(tuán)運(yùn)營(yíng)2011年6月號(hào)碼百事通項(xiàng)目啟動(dòng)同樣融匯技術(shù)與藝術(shù)的綻點(diǎn)互動(dòng)成立成為大中華區(qū)第一家用數(shù)字圖像技術(shù)(CG)為Meceders品牌提供主視覺(jué)的供應(yīng)商2013年12月綻點(diǎn)互動(dòng)成立雙方都兼具技術(shù)與藝術(shù)雙重基因雙方都崇尚跨領(lǐng)域多學(xué)科的融合相同的價(jià)值觀讓團(tuán)隊(duì)走到了一起用執(zhí)行力實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)天才的創(chuàng)意2017年3月廣潤(rùn)廣告與綻點(diǎn)互動(dòng)合并起亞霸銳新車上市2008年7月第一次新車上市會(huì)起亞歐洲杯Campaign2012年5月第一次線上線下整合營(yíng)銷Armstong產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)2014年8月首次開(kāi)發(fā)移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)與Baxter戰(zhàn)略合作，深入醫(yī)療領(lǐng)域2015年2月開(kāi)啟用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品咨詢業(yè)務(wù)CLIENT項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)2010印象奔馳梅賽德斯-奔馳豪華MPV外交之夜2012東風(fēng)悅達(dá)起亞K3新車上市會(huì)2012年10月16日濟(jì)南奧林匹克體育中心-體育館708人現(xiàn)場(chǎng)表演與3Dmapping配合、跑酷真人與視頻的互動(dòng)，舞臺(tái)中央開(kāi)出4輛K3，舞臺(tái)兩側(cè)方塊結(jié)構(gòu)上升2臺(tái)K32014東風(fēng)悅達(dá)起亞K3S新車上市會(huì)2014年4月10日青島港中旅海泉灣度假區(qū)-維景國(guó)際大酒店共347人(實(shí)際人數(shù)）舞臺(tái)：26*6.2m(H)LED4500*18000mLED中間開(kāi)門3臺(tái)車亮相舞臺(tái)兩側(cè)結(jié)構(gòu)為可移動(dòng)LEC加碎屏，增加舞臺(tái)立體感圍繞SPORTY，結(jié)合幾種動(dòng)感表演元素及富有立體感的視頻，配合燈光，呈現(xiàn)活力動(dòng)感的開(kāi)場(chǎng)李敏鎬出席2014東風(fēng)悅達(dá)起亞新K5第二屆經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)2014年11月6日上海東方藝術(shù)中心1658人(實(shí)際人數(shù)）上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)（K5代言人張亮常任指揮）、吳秀波（新K5代言人）出席2015東風(fēng)悅達(dá)起亞KX3新車上市會(huì)2015年3月12日鄭州國(guó)際會(huì)展中心-軒轅堂626名(實(shí)際人數(shù)）舞臺(tái)：舞臺(tái)34mLED整體寬26m，13*4m（兩塊）+寬4m(圓形)，上升形動(dòng)感舞臺(tái)，表現(xiàn)年輕朝氣;X坡道舞臺(tái)，突出KX3SUV性能產(chǎn)品介紹：突破以往單一形式，利用三維空間設(shè)計(jì)介紹產(chǎn)品，更顯KX3的獨(dú)特魅力與高端性能2015東風(fēng)悅達(dá)起亞全新K5新車上市會(huì)2015年10月13日上海-世博中心銀廳538名(實(shí)際人數(shù)）舞臺(tái)：多層立體空間－兩層結(jié)構(gòu)，折角多面屏，地面屏幕，地面畫面延伸，前方道路形舞臺(tái)，折角形成立體空間產(chǎn)品介紹：全新K5先由兩側(cè)升降臺(tái)的牽引下緩緩升起，起亞設(shè)計(jì)師講解設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品介紹與新車亮相結(jié)合，實(shí)車與視頻互動(dòng)2016東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5新車上市會(huì)2016吉利帝豪GS新車VR上市會(huì)進(jìn)口起亞汽車2014世界杯推廣在2012歐洲杯基礎(chǔ)上，如何增加線上球迷活躍度和覆蓋面，進(jìn)Z步引流到經(jīng)銷商展廳并促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。虛擬賭球APP通過(guò)賭球APP增加熱度。通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、分享、線下活動(dòng)活動(dòng)虛擬幣線下引流通過(guò)線下展廳，多場(chǎng)地路演掃碼及促銷行動(dòng)，有效為APP引流病毒視頻通過(guò)錄制麥克隋的各種搞笑病毒視頻來(lái)進(jìn)行活動(dòng)推廣推廣活動(dòng)線上炒作線上話題炒有效擴(kuò)大傳播，活動(dòng)期間銷售增長(zhǎng)123%MAXUS是首個(gè)提出C2B消費(fèi)者到商家理念的制造商。我們通過(guò)設(shè)計(jì)大賽來(lái)傳達(dá)C2B的理念。43MAXUS上汽大通我行設(shè)計(jì)大賽自媒體營(yíng)銷通過(guò)搭建“我行”微信公眾號(hào)平臺(tái)，持續(xù)推廣C2B概念。同時(shí)運(yùn)用視覺(jué)中上的設(shè)計(jì)大號(hào)進(jìn)行宣傳推廣線下推廣聯(lián)合多所高校的工業(yè)設(shè)計(jì)系的學(xué)生踴躍參加活動(dòng)，提交作品社會(huì)化傳播提交作品的設(shè)計(jì)師往往是人群中的KOL，讓設(shè)計(jì)師群體去進(jìn)行社會(huì)化傳播BENTLEY賓利BENTLEYSTUDIO賓利希望通過(guò)本次活動(dòng)帶給消費(fèi)者定制車型的概念希望消費(fèi)者能夠定制自己的專屬車型而非購(gòu)買現(xiàn)車心理分析通過(guò)LEAPMOTION手勢(shì)操作在性格分析模型內(nèi)進(jìn)行選擇根據(jù)旋轉(zhuǎn)結(jié)果分析出用戶性格匠人推薦根據(jù)用戶的性格模型皮匠和木匠會(huì)給出相應(yīng)的材料建議定制愛(ài)車在CONFIGURATOR上具體的車型、顏色、輪轂、內(nèi)容、敞篷等等保存分享掃描CONFIGURATOR上的QR碼將定制的車型發(fā)布到朋友圈當(dāng)中，并可以保存QR碼用于門店訂車BENTLEYCONFIGURATOR團(tuán)隊(duì)方案內(nèi)容RUNAIM施工單位初步整體規(guī)劃協(xié)助整體內(nèi)容規(guī)劃整體布局視覺(jué)設(shè)計(jì)

協(xié)助內(nèi)容要點(diǎn)整理

向AIM提供整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

規(guī)劃內(nèi)容細(xì)化各板塊文字資料編撰設(shè)計(jì)布局細(xì)化調(diào)整

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)撰寫整理

展示設(shè)計(jì)細(xì)化各板塊展示內(nèi)容細(xì)化

細(xì)化設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)撰寫

各板塊展示視覺(jué)細(xì)化設(shè)計(jì)

平面展示內(nèi)容整理

平面內(nèi)容文字編撰

平面設(shè)計(jì)

各展示板塊細(xì)化效果圖呈報(bào)

完稿輸出

展示視頻輸出視頻腳本大綱

視頻內(nèi)容文字整理

向AIM提供創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)視頻制作

調(diào)試修改并上線

展示PPT制作PPT展示腳本大綱

PPT文字整理

PPT設(shè)計(jì)及制作

展示講解腳本內(nèi)容大綱整理

文字整理編撰

英、日、韓版本翻譯

講解員培訓(xùn)協(xié)助

展示互動(dòng)裝置內(nèi)容大綱整理互動(dòng)裝置設(shè)計(jì)

文字內(nèi)容編撰

互動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

互動(dòng)裝置安裝調(diào)試上線協(xié)助安裝調(diào)試施工階段生產(chǎn)施工圖制作（含強(qiáng)電、弱電，網(wǎng)絡(luò)布局、供水、排水、消防審批提報(bào)材料）

施工溝通工藝、材料、采購(gòu)件，協(xié)助確認(rèn)（含視聽(tīng)設(shè)備及展示互動(dòng)配套器材）采購(gòu)、施工準(zhǔn)備工作施工監(jiān)督管控

施工安裝調(diào)試運(yùn)營(yíng)

分工原則項(xiàng)目服務(wù)人員架構(gòu)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)Liu

Fei策劃總監(jiān)Wang

Ronghui文案策劃Zhu

Qianqian3D設(shè)計(jì)總監(jiān)CuiWei3D設(shè)計(jì)Chen

Wenjun平面設(shè)計(jì)總監(jiān)ZhangLei平面設(shè)計(jì)Jiang

Wen項(xiàng)目經(jīng)理Zhu

Chunlong3D設(shè)計(jì)Zhang

Fei平面設(shè)計(jì)Li

Ruo總計(jì)11人項(xiàng)目監(jiān)督協(xié)調(diào)1人項(xiàng)目管理2人策劃文案2人創(chuàng)意設(shè)計(jì)6人策略顧問(wèn)Forest

Shu客戶總監(jiān)劉斐從事廣告行業(yè)10年以上策劃出身，創(chuàng)造品牌價(jià)值無(wú)數(shù)，熱愛(ài)廣告事業(yè)。青島瑞德電器股份有限公司企劃總監(jiān)水晶石科技有限公司策劃總監(jiān)高路動(dòng)畫有限公司文案總監(jiān)項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)Forest

策略總監(jiān)舒小林學(xué)歷：浙江大學(xué)國(guó)際傳媒本科從事廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)15年具有豐富的汽車品牌代理服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，曾效力于WPP旗下美施廣告，DMG，電通東派廣告，安瑞索斯等多家4A廣告公司曾服務(wù)上海通用汽車旗下別克品牌、速騰、一汽寶來(lái)、馬自達(dá)、新天籟、奇瑞汽車、起亞索蘭托、東風(fēng)悅達(dá)起亞智跑、K2、K3、K5等大型發(fā)布會(huì)現(xiàn)任，廣潤(rùn)廣告副總經(jīng)理兼策略總監(jiān)策略顧問(wèn)曾任職公司：網(wǎng)之易信息技術(shù)有限公司

上海廣潤(rùn)廣告有限公司服務(wù)客戶：斯科達(dá)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、進(jìn)口起亞、吉利汽車、阿迪達(dá)斯、特步、中國(guó)銀行重大經(jīng)歷：東風(fēng)悅達(dá)起亞：2015KX3新車發(fā)布會(huì)、2016新K5發(fā)布會(huì)進(jìn)口起亞：2016niro新車發(fā)布會(huì)吉利汽車：2015吉利博越千人交車儀式阿迪達(dá)斯：2014北京馬拉松特步：2017廈門國(guó)際馬拉松中國(guó)銀行：2015上海馬拉松中國(guó)銀行展位

高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理朱春龍

項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)口KIA多場(chǎng)全國(guó)新車發(fā)布會(huì)3D設(shè)計(jì)總監(jiān)東風(fēng)悅達(dá)起亞多場(chǎng)全國(guó)新車發(fā)布會(huì)3D設(shè)計(jì)總監(jiān)吉利江淮等國(guó)內(nèi)品牌汽車活動(dòng)3D設(shè)計(jì)總監(jiān)多次指導(dǎo)大型汽車發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)KIASKODA4S店guideline設(shè)計(jì)指導(dǎo)2015進(jìn)口起亞索蘭托L上市會(huì)2015東風(fēng)悅達(dá)起亞KX3新車上市會(huì)2015東風(fēng)悅達(dá)起亞全新K5新車上市會(huì)2016東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5新車上市會(huì)2016吉利帝豪Gs新車VR上市會(huì)2017進(jìn)口起亞Niro極睿上市會(huì)3D設(shè)計(jì)總監(jiān)崔巍3D設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)松江地震館展廳設(shè)計(jì)金山農(nóng)業(yè)館展廳設(shè)計(jì)中國(guó)電信上海分公司INFOSPACE展廳設(shè)計(jì)百事通&NBA路演展臺(tái)設(shè)計(jì)上馬SpeedX系列賽耐克少兒跑展臺(tái)設(shè)計(jì)2015進(jìn)口起亞索蘭托L上市會(huì)2015東風(fēng)悅達(dá)起亞KX3新車上市會(huì)2015東風(fēng)悅達(dá)起亞全新K5新車上市會(huì)2016東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5新車上市會(huì)2016吉利帝豪Gs新車VR上市會(huì)2017進(jìn)口起亞Niro極睿上市會(huì)陳文駿資深3D設(shè)計(jì)師3D設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾為統(tǒng)一企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品新品上市提供設(shè)計(jì)提案設(shè)計(jì)師連續(xù)3年上海城市定向賽賽場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)師大型商場(chǎng)展廳設(shè)計(jì)展會(huì)展館設(shè)計(jì)貝因美產(chǎn)品貨柜設(shè)計(jì)東風(fēng)悅達(dá)起亞K2新車發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)

3D設(shè)計(jì)張飛3D設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)張蕾超過(guò)20場(chǎng)汽車發(fā)布會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)品牌及活動(dòng)：上汽大通澳洲試駕梅賽德斯奔馳（印象西湖）吉利汽車（GSVR發(fā)布會(huì)）起亞汽車中國(guó)（凱尊、k9、全新索蘭托、NIRO）東風(fēng)悅達(dá)起亞（SH