眾成就匯報(bào)品牌故事方案

藍(lán)月亮品牌故事角度梳理品牌故事人物圖譜關(guān)系梳理相對(duì)完整的故事角度梳理（1）相對(duì)完整的故事角度梳理（2）藍(lán)月亮品牌故事方案框架開啟時(shí)代科技創(chuàng)新工匠精神極致體驗(yàn)想要沉淀的品牌資產(chǎn)方案一（品牌關(guān)鍵詞）12345678910113.8婦女節(jié)5.14母親節(jié)10.4中秋節(jié)6.5世界環(huán)境日9.10教師節(jié)暑期3.18兩會(huì)結(jié)束（整體節(jié)奏）內(nèi)容規(guī)劃第一集：遇見未知的自己播出時(shí)間：3.8日洗衣者的人生價(jià)值提升：以洗了四代人衣服的洗衣主婦黃蘭英的角度，講述她從因?yàn)橄床桓蓛粢路焕瞎訔壍匠蔀橄匆麓髱熓艿接H友尊敬、成為社區(qū)明星后人生發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變及其心理發(fā)生的微妙轉(zhuǎn)變。強(qiáng)調(diào)藍(lán)月亮給消費(fèi)者洗衣者帶來的價(jià)值。第二集：大國(guó)巨匠藍(lán)月亮播出時(shí)間：3.18日兩會(huì)結(jié)束結(jié)合兩會(huì)熱點(diǎn)，中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，講述大國(guó)巨匠藍(lán)月亮——洗干凈一件衣服背后的工匠精神：洗完30萬件衣服，對(duì)污漬進(jìn)行科學(xué)分類：油斑、色漬、隱形污漬。講述污漬分類背后的故事以及科學(xué)洗衣方法背后的研發(fā)過程。大國(guó)巨匠第三集：科技改變生活播出時(shí)間：母親節(jié)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)：節(jié)目結(jié)合母親節(jié)的氛圍，以一位母親洗衣生活從皂角、肥皂、洗衣粉、洗衣液再到濃縮洗衣液的變化，反映藍(lán)月亮作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，致力于推動(dòng)中國(guó)洗滌產(chǎn)品升級(jí)換代的形象。第四集：一瓶洗衣液背后的巨大環(huán)保效益播出時(shí)間：環(huán)境日由霧霾引出環(huán)境問題，引出濃縮的好處，講述濃縮配方后的研發(fā)故事。第五集：洗衣是小事，穿衣是大事播出時(shí)間：暑假（7月）穿衣者的極致享受：采用雙線條結(jié)構(gòu)，一條線以一個(gè)潔癖丈夫的視角，講述自己對(duì)衣服的的追求；一條線以妻子的視角，講述自己對(duì)丈夫行徑的不理解。直到妻子參加藍(lán)月亮洗衣大師，對(duì)洗衣有了新的認(rèn)知，兩人生活的改變，才明白穿衣是一個(gè)人的臉面。第六集：一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的底氣——藍(lán)月亮背后的科技力量播出時(shí)間：暑假（8月）通過講述洗滌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌藍(lán)月亮背后的科技力量展示，挖掘核心技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)中鮮為人知的故事，揭示藍(lán)月亮品牌背后的科技力量。第七集：另類的引領(lǐng)者——致力于消費(fèi)者升級(jí)的藍(lán)月亮播出時(shí)間：教師節(jié)借結(jié)合教師節(jié)，向教師致敬，引出洗衣大師項(xiàng)目，回顧洗衣大師授課過程中的感人點(diǎn)滴。挖掘藍(lán)教授（專家）/楊韓薇（講師）這一類洗衣大師教學(xué)者背后的故事。引出藍(lán)月亮通過教育升級(jí)消費(fèi)者的引領(lǐng)者形象。第八集：追求極致細(xì)節(jié)的藍(lán)月亮播出時(shí)間：中秋節(jié)追求極致細(xì)節(jié)的匠心：由中秋月亮→溫馨浪漫的月亮之家→為了達(dá)到這個(gè)目的，藍(lán)月亮背后的專注、工匠精神→組織三十多個(gè)項(xiàng)目組，攻克機(jī)洗至尊生產(chǎn)過程中泵頭按壓力、吸管定向彎曲等多項(xiàng)包裝難題。專注每一個(gè)細(xì)節(jié)的打造，讓每一個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)潔凈夢(mèng)想。12345678910113.8婦女節(jié)5.14母親節(jié)10.4中秋節(jié)6.5世界環(huán)境日9.10教師節(jié)暑期勞動(dòng)節(jié)科技實(shí)力揭秘方案二第一集科技改變消費(fèi)者生活播出時(shí)間：3.8婦女節(jié)簡(jiǎn)介：以黃蘭英“為全家四代洗衣”的身份為切入點(diǎn)，講述切身感受科技帶來的勞動(dòng)力解放，表達(dá)“作為現(xiàn)代女性的幸福感?！薄皬那坝迷斫?，要用木棍搗碎了洗衣服，經(jīng)常連扣子都搗爛了，好多人就此落下了腰?。缓髞碛梅试?，洗完衣服手總脫皮；再后來用洗衣粉洗衣液，感覺方便了很多，但是一些疑難問題會(huì)洗不干凈；現(xiàn)在，科技升級(jí)又帶來了新產(chǎn)品新方法（插入一涂一泵畫面）。小小的洗衣方式轉(zhuǎn)變，背后是科技逐步解放勞動(dòng)力的升級(jí)，讓現(xiàn)當(dāng)代女性得以更好地享受生活（黃阿姨唱歌跳舞畫面）?！钡诙戮吹谝簧a(chǎn)力播出時(shí)間：播出時(shí)間：4月份簡(jiǎn)介：藍(lán)月亮堅(jiān)持“一心一意做洗滌”的理念，建立了雄厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，形成了從技術(shù)研究、配方研制、應(yīng)用研發(fā)、產(chǎn)品優(yōu)化的完整研發(fā)體系，擁有業(yè)界一流的技術(shù)裝備和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，建立了精密嚴(yán)謹(jǐn)程度超乎想象的研發(fā)流程。本片通過講述藍(lán)月亮核心技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)中鮮為人知的故事，揭示藍(lán)月亮品牌背后的科技力量。第三集潔凈成就生活播出時(shí)間：5.14母親節(jié)簡(jiǎn)介：以“母親的潔凈夢(mèng)想”為切入點(diǎn)。以孩子的視角描述：“我有一個(gè)潔癖媽媽，很多時(shí)候，我總是不理解她，衣服上的一點(diǎn)點(diǎn)污漬，她都會(huì)即刻要求我脫下來處理（油斑馬上預(yù)涂畫面），爸爸的衣領(lǐng)袖口，不洗干凈不熨整齊，她就心神難寧。媽媽說，一家人，不求大富大貴，但做人，一定要干凈整潔，有了好的精神面貌，才能積極面對(duì)每一天?！钡谒募鹊厍驈哪阕銎鸩コ鰰r(shí)間：6.5世界環(huán)境日簡(jiǎn)介：一瓶洗衣液的碳足跡藍(lán)月亮研發(fā)濃縮洗衣液，大力推廣科學(xué)洗衣教育活動(dòng)，通過產(chǎn)品升級(jí)和科學(xué)洗衣方法的傳播，不但在幫助消費(fèi)者節(jié)約洗滌成本和時(shí)間，還大幅度降低洗滌水電消耗，減少環(huán)境污染。由于藍(lán)月亮機(jī)洗至尊洗衣液采用了濃縮、低泡、易漂洗技術(shù)，如果在全國(guó)推廣，每年可節(jié)水相當(dāng)于202個(gè)西湖，節(jié)電223.4億度。此外，還減少包裝耗材85%，大幅降低倉儲(chǔ)、物流環(huán)節(jié)的成本和碳排放。每一位消費(fèi)者改善洗衣習(xí)慣和方式看似微不足道，但在藍(lán)月亮的倡議下，這場(chǎng)洗衣變革必將為生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)出巨大力量。本片將契合6月5日世界環(huán)境日的時(shí)機(jī)，通過生動(dòng)故事，揭示濃縮洗衣液的環(huán)保意義，凸顯國(guó)家品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和價(jià)值。第五集少年凈則國(guó)凈播出時(shí)間：暑期簡(jiǎn)介：暑期到了，一位中國(guó)的家長(zhǎng)們多帶著孩子們上補(bǔ)習(xí)班，下課之后，桌凳狼藉。家長(zhǎng)帶著孩子去旅游，景點(diǎn)里，垃圾成堆——中國(guó)人缺乏整理和清潔意識(shí)！而日本美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家從小開設(shè)家政課，培養(yǎng)孩子“潔凈責(zé)任感”。而在中國(guó)，藍(lán)月亮正在努力填補(bǔ)這項(xiàng)空缺——鏡頭一轉(zhuǎn)，藍(lán)月亮洗滌學(xué)院內(nèi)，孩子們正在認(rèn)真地學(xué)習(xí)如何使用科學(xué)方法洗滌自己的小襪子，孩子們參觀學(xué)習(xí)，將衣服疊放地整整齊齊。藍(lán)月亮，以教育鑄夢(mèng)，以科學(xué)圓夢(mèng)，樹立潔凈夢(mèng)想，強(qiáng)大潔凈中國(guó)。第六集追求消費(fèi)者極致體驗(yàn)播出時(shí)間：8月簡(jiǎn)介：從一個(gè)負(fù)責(zé)按壓泵頭的工作人員出發(fā)，講述藍(lán)月亮對(duì)于產(chǎn)品沒一個(gè)細(xì)節(jié)精益求精，追求為消費(fèi)者帶來極致體驗(yàn)的故事?！盀榱艘粋€(gè)泵頭成立三十多個(gè)項(xiàng)目小組，從材質(zhì)到設(shè)計(jì)，從制作到測(cè)試，藍(lán)月亮為了讓消費(fèi)者能夠‘輕輕一按，一泵八克’，簡(jiǎn)直要逼瘋供應(yīng)商。”第七集以專業(yè)致敬生活播出時(shí)間：9.10教師節(jié)簡(jiǎn)介：我只有中學(xué)文化，出去打工把孩子養(yǎng)大后，就一直在家做家庭主婦。其實(shí)，我內(nèi)心一直有個(gè)夢(mèng)想，就是當(dāng)老師，但我從來沒說過，怕人家笑我。沒想到，后來，我成了一名“洗衣學(xué)院”老師，是的，你沒看錯(cuò)，憑借著對(duì)科學(xué)洗衣方法和產(chǎn)品使用技巧的掌握（配學(xué)習(xí)科學(xué)方法畫面），我終于站上了講臺(tái)。洗衣服是一件簡(jiǎn)單的事，但洗干凈衣服并不容易。我想說的是，只有科學(xué)和專業(yè)，才能造就大師。但只要專注和努力，你都能成為老師。致敬專業(yè)，致敬老師。第