《廣告運(yùn)作規(guī)律》課件

《廣告運(yùn)作規(guī)律》ppt課件contents目錄廣告概述廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告媒介廣告效果評(píng)估廣告行業(yè)法規(guī)與倫理01廣告概述定義廣告是由明確的廣告主付費(fèi)，通過(guò)各種傳播媒介向目標(biāo)受眾傳遞商品、服務(wù)或觀念信息的非人員性宣傳手段。分類根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為多種類型，如按傳播媒介可分為電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告等；按目標(biāo)受眾可分為兒童廣告、老年人廣告等；按宣傳目的可分為產(chǎn)品廣告、品牌形象廣告等。廣告的定義與分類傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度等。功能促進(jìn)銷售、提高市場(chǎng)份額、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌知名度等。作用廣告的功能與作用發(fā)展隨著印刷術(shù)的發(fā)明，報(bào)紙、雜志等印刷媒介成為廣告的主要傳播途徑；隨著電訊技術(shù)的進(jìn)步，廣播、電視等電子媒介成為廣告的主要傳播途徑。起源古代的市集叫賣、招牌等可以視為廣告的雛形?，F(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)的興起使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種新型的廣告形式，具有互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高、形式多樣等特點(diǎn)。廣告的發(fā)展歷程02廣告策劃廣告策劃是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)，它基于市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位，制定出有效的廣告策略和創(chuàng)意方案，以實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)?？偨Y(jié)詞廣告策劃的概念是指根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位和目標(biāo)受眾分析，制定出符合企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的廣告策略和創(chuàng)意方案的過(guò)程。廣告策劃的原則包括目標(biāo)明確、創(chuàng)意獨(dú)特、定位準(zhǔn)確、媒介合理等。詳細(xì)描述廣告策劃的概念與原則總結(jié)詞廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、目標(biāo)受眾分析、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。詳細(xì)描述廣告策劃的流程是按照一定的順序展開的。首先需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾的需求。接著進(jìn)行品牌定位，明確品牌的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然后進(jìn)行目標(biāo)受眾分析，了解受眾的消費(fèi)習(xí)慣、喜好和媒介接觸習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，制定出吸引人的廣告內(nèi)容和形式。最后進(jìn)行媒介選擇和效果評(píng)估，選擇合適的媒介發(fā)布廣告，并根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。廣告策劃的流程廣告策劃的方法與技巧包括SWOT分析、PEST分析、STP理論、創(chuàng)意法則和媒介組合策略等?？偨Y(jié)詞廣告策劃的方法與技巧是多種多樣的。其中，SWOT分析用于分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，幫助企業(yè)明確自身的競(jìng)爭(zhēng)地位；PEST分析用于分析宏觀環(huán)境因素，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面；STP理論用于市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位；創(chuàng)意法則包括逆向思維、擬人化、幽默等手法，幫助廣告創(chuàng)意更加吸引人；媒介組合策略則是根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的媒介發(fā)布廣告，以達(dá)到最佳的傳播效果。詳細(xì)描述廣告策劃的方法與技巧03廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告的核心，它通過(guò)獨(dú)特的概念、表現(xiàn)形式和信息傳遞方式吸引受眾的注意力。廣告創(chuàng)意是指在廣告中運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手法和語(yǔ)言，創(chuàng)造出一個(gè)具有吸引力和感染力的意象或概念，以引起受眾的共鳴和情感反應(yīng)。它具有獨(dú)特性、情感性和實(shí)效性等特點(diǎn)。廣告創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)廣告創(chuàng)意需要運(yùn)用一定的方法與技巧，包括頭腦風(fēng)暴、角色扮演、故事板等。頭腦風(fēng)暴是一種常用的創(chuàng)意方法，通過(guò)集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意思維。角色扮演是指通過(guò)模擬產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾，從他們的角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。故事板是將廣告創(chuàng)意以故事的形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，有助于更好地理解和呈現(xiàn)創(chuàng)意概念。廣告創(chuàng)意的方法與技巧成功的廣告創(chuàng)意需要結(jié)合品牌定位、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)環(huán)境等因素，通過(guò)實(shí)際案例的分析，可以更好地理解廣告創(chuàng)意的實(shí)踐應(yīng)用。在實(shí)踐中，廣告創(chuàng)意的應(yīng)用需要根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。例如，針對(duì)年輕人的品牌可以采用時(shí)尚、潮流的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，而針對(duì)家庭的品牌則可以采用溫馨、親切的創(chuàng)意風(fēng)格。同時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境也是影響廣告創(chuàng)意的重要因素，需要根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。廣告創(chuàng)意的實(shí)踐與案例04廣告媒介報(bào)紙、雜志等，適合傳遞深度信息，適合品牌宣傳和長(zhǎng)期營(yíng)銷。電視、廣播等，覆蓋面廣，適合大規(guī)模傳播。廣告媒介的分類與特點(diǎn)電子媒介印刷媒介廣告媒介的分類與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒介互聯(lián)網(wǎng)廣告，精準(zhǔn)度高，互動(dòng)性強(qiáng)。戶外媒介廣告牌、公交車身等，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合品牌展示。VS信息傳遞深度高，可保存性，但傳播速度慢。電子媒介覆蓋面廣，傳播速度快，但成本高，互動(dòng)性差。印刷媒介廣告媒介的分類與特點(diǎn)精準(zhǔn)度高，互動(dòng)性強(qiáng)，成本低，但監(jiān)管嚴(yán)格。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，成本低，但信息傳遞有限。網(wǎng)絡(luò)媒介戶外媒介廣告媒介的分類與特點(diǎn)目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告目的、媒介特點(diǎn)等。選擇依據(jù)選擇策略組合策略根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾特點(diǎn)選擇合適的媒介。根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)進(jìn)行組合，以達(dá)到最佳的傳播效果。030201廣告媒介的選擇與組合投放策略根據(jù)廣告目的、預(yù)算等因素制定投放計(jì)劃。效果評(píng)估通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、調(diào)研等方式評(píng)估廣告效果，調(diào)整投放策略。廣告媒介的投放與效果評(píng)估05廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估的概念與原則廣告效果評(píng)估是對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程及其效果的測(cè)量和分析，旨在了解廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度以及廣告投入與產(chǎn)出的效益關(guān)系。概念客觀性、全面性、實(shí)用性、定性與定量相結(jié)合。原則方法實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、對(duì)比分析法、專家評(píng)估法等。要點(diǎn)一要點(diǎn)二指標(biāo)到達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度、美譽(yù)度等。廣告效果評(píng)估的方法與指標(biāo)實(shí)踐根據(jù)廣告目的和預(yù)算選擇合適的評(píng)估方法與指標(biāo)，收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，得出評(píng)估結(jié)果。案例某品牌在社交媒體上投放廣告后，通過(guò)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和品牌知名度等指標(biāo)進(jìn)行效果評(píng)估，發(fā)現(xiàn)廣告投放效果良好，最終實(shí)現(xiàn)了銷售目標(biāo)。廣告效果評(píng)估的實(shí)踐與案例06廣告行業(yè)法規(guī)與倫理

廣告行業(yè)法規(guī)概述廣告行業(yè)法規(guī)指國(guó)家制定和頒布的，規(guī)范廣告活動(dòng)和廣告行業(yè)的法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等。廣告行業(yè)法規(guī)的作用保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)廣告行業(yè)法規(guī)體系以《中華人民共和國(guó)廣告法》為核心，包括《廣告管理?xiàng)l例》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)。廣告行業(yè)倫理規(guī)范的作用提高廣告行業(yè)的道德水平，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告行業(yè)的信任，提升廣告行業(yè)的形象。我國(guó)廣告行業(yè)倫理規(guī)范以《中國(guó)廣告自律準(zhǔn)則》為核心，包括《廣告行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)自律辦法》等規(guī)范。廣告行業(yè)倫理規(guī)范指廣告行業(yè)內(nèi)部形成的，用于規(guī)范廣告從業(yè)者行為的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)。廣告行業(yè)倫理規(guī)范指廣告行業(yè)內(nèi)部自我管理、自我約束的行為，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織進(jìn)行監(jiān)督和