君馬汽車新車上市傳播規(guī)劃暨傳播建議方案

TRAUM君馬汽車S70&Meet3上市傳播規(guī)劃暨20XX合作建議需求回顧S70/

MEET3新車同步上市輸出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)2.提升產(chǎn)品關(guān)注1+1>2雙車戰(zhàn)略相互烘托，提升關(guān)注相互區(qū)隔，精準(zhǔn)定位兩款新車同期上市兩款新車不同風(fēng)格相互烘托，提升關(guān)注從品牌作為線索切入，帶動(dòng)雙車關(guān)注品牌年輕化設(shè)計(jì)剖析，賓法設(shè)計(jì)語言解讀TMA模塊平臺(tái)研發(fā)與投放應(yīng)用解讀工廠生產(chǎn)線探秘，展現(xiàn)裝配質(zhì)控水平汽車之家專業(yè)編輯重磅打造系列性選題多方面多維度傳遞品牌核心價(jià)值相互區(qū)隔，精準(zhǔn)定位落實(shí)到具體車型產(chǎn)品力或者調(diào)性上傳播以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)鎖定目標(biāo)人群定向傳播產(chǎn)品力和調(diào)性S70MEET3針對(duì)年輕群體，定義新的時(shí)尚潮流的7座中型SUV，撩人外觀搭配超長(zhǎng)軸距和豐富的科技配置，顏值高配置好的經(jīng)濟(jì)性定位，全方位滿足新興消費(fèi)群體需求觸及大眾消費(fèi)者，主打產(chǎn)品力輸出主打個(gè)性音樂互聯(lián)的跨界SUV，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的外形設(shè)計(jì)配備強(qiáng)大的音樂功能設(shè)備，滿足消費(fèi)者彰顯獨(dú)特個(gè)性的購(gòu)車需求音樂個(gè)性化傳遞，主打調(diào)性輸出1模擬角色代入對(duì)于目標(biāo)購(gòu)車群體的價(jià)值呈現(xiàn)年輕家庭的第一輛車？經(jīng)濟(jì)適用男的首選座駕？迎合購(gòu)車人群標(biāo)簽，選取最有代入感的人物，通過直播形式讓新車隆重登場(chǎng)！新車直播試駕-《37度試駕》2用戶真實(shí)體驗(yàn)有獎(jiǎng)活動(dòng)征集產(chǎn)品初期口碑撩人外觀？2800mm超長(zhǎng)軸距？25寸超大數(shù)字矩陣屏顯系統(tǒng)？Bosh9.0ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)？論壇活動(dòng)-《到店試駕征集》3有車生活展示KOL紅人展示真實(shí)日常用車有車以后的生活品質(zhì)提升，感受節(jié)假日親朋好友相聚出游，由論壇紅人展示真實(shí)用車體驗(yàn)論壇紅人館-《周末微旅行》君馬S70大眾群體用車的經(jīng)濟(jì)之選Meet3年輕群體的個(gè)性之選1直播玩車潮流音樂咖體驗(yàn)音樂互聯(lián)音樂互聯(lián)suv？12揚(yáng)聲器、8聲道hifi環(huán)繞立體聲？怎樣的音效震撼小伙伴?專業(yè)汽車主持搭配音樂玩咖帶你體驗(yàn)新車直播試駕-《玩車酷咖in》2音樂態(tài)度Rap出用戶心目中的音樂互聯(lián)SUV結(jié)合近期熱點(diǎn)事件和產(chǎn)品亮點(diǎn)，邀請(qǐng)用戶以創(chuàng)意rap方式為Meet3站臺(tái)，展現(xiàn)產(chǎn)品音樂調(diào)性論壇活動(dòng)-《Rap出Meet3》3故事化情景化用車完美展現(xiàn)音樂人與音樂互聯(lián)SUV當(dāng)潮流玩咖音樂人遇上音樂互聯(lián)SUV，音樂間的碰撞，產(chǎn)品力的真實(shí)體驗(yàn)，個(gè)性化的用車情景展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性新媒體-《情景試駕》本次傳播周期10月11月12月1月12.18上市階段產(chǎn)品導(dǎo)入期預(yù)熱期上市期品牌S70Meet3廣告資源新車上市系列資訊（到店實(shí)拍、靜態(tài)體驗(yàn)、性能測(cè)試等）君馬品牌設(shè)計(jì)語言解讀新車解密室<君馬生力軍>新車試駕直播<37度試駕>新車試駕直播<玩車酷咖in>論壇活動(dòng)<價(jià)格競(jìng)猜>論壇征集<到店試駕>論壇征集<新車rap征言>新媒體情景試駕論壇紅人周末微旅行天幕廣告、頂部通欄、PC主打車、APP開屏廣告視頻試車欄目編輯資訊-車先知品牌線從品牌硬實(shí)力層面進(jìn)行解讀，烘托產(chǎn)品新車解密室項(xiàng)目亮點(diǎn)精華濃縮5–8個(gè)消費(fèi)者最關(guān)心的問題，談及品牌發(fā)展及產(chǎn)品線，最終落實(shí)到對(duì)具體產(chǎn)品的產(chǎn)品力解析提前了解未上市新車的方方面面直擊品牌理念與產(chǎn)品特色君馬品牌誕生的背景與初衷是什么?將針對(duì)什么樣的消費(fèi)群體?如何在短時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品布局并上市?產(chǎn)品表現(xiàn)將如何?（外觀內(nèi)飾空間等）………*需廠商提供資料配合，以編輯最終產(chǎn)出為準(zhǔn)示例：車鮮知項(xiàng)目亮點(diǎn)帶來最“新鮮”的新車信息預(yù)測(cè)，以及靠譜兒的車圈兒動(dòng)態(tài)分析，讓每一位朋友都能成為車壇中的“先知”。在這里將看到關(guān)于新車定價(jià)預(yù)測(cè)、熱辣觀點(diǎn)PK、車企動(dòng)向揭秘等等經(jīng)過編輯們燒腦后有理有據(jù)的內(nèi)容專業(yè)意見提前預(yù)測(cè)新車走向最新鮮的新車信息預(yù)測(cè)*需廠商提供資料配合，以編輯最終產(chǎn)出為準(zhǔn)新車靜態(tài)解讀配置分析及售價(jià)推論上市后市場(chǎng)分析………君馬設(shè)計(jì)語言解讀賓法設(shè)計(jì)代表作–君馬S70自主設(shè)計(jì)代表作–君馬Meet3對(duì)話君馬品牌設(shè)計(jì)師賓尼法利納的基因與自主設(shè)計(jì)語言的碰撞項(xiàng)目亮點(diǎn)以購(gòu)車群體的主要購(gòu)車因素之一進(jìn)行深入解讀從品牌整體的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出發(fā)，了解設(shè)計(jì)硬實(shí)力，并落實(shí)到具體車型進(jìn)行深入解讀*需廠商提供資料配合，以編輯最終產(chǎn)出為準(zhǔn)外方設(shè)計(jì)師對(duì)話設(shè)計(jì)亮點(diǎn)呈現(xiàn)賓法設(shè)計(jì)融入點(diǎn)自主設(shè)計(jì)師對(duì)話設(shè)計(jì)亮點(diǎn)呈現(xiàn)未來設(shè)計(jì)方向君馬設(shè)計(jì)語言解讀*需廠商提供資料配合，以編輯最終產(chǎn)出為準(zhǔn)圖文講解–深挖S70/Meet3造型設(shè)計(jì)心得示例：《新品牌有新設(shè)計(jì)，賓法設(shè)計(jì)與自主設(shè)計(jì)的碰撞！》新車圖文講解談外觀設(shè)計(jì)內(nèi)飾論空間配置安全數(shù)車型價(jià)格建議列最新政策優(yōu)惠視頻試車*需廠商提供資料配合，以編輯最終產(chǎn)出為準(zhǔn)項(xiàng)目亮點(diǎn)迎合年輕用戶對(duì)視頻內(nèi)容的喜好，通過汽車編輯以視頻形式向用戶傳達(dá)產(chǎn)品力，以最專業(yè)最中肯的語言解讀產(chǎn)品，強(qiáng)化用戶認(rèn)知?jiǎng)討B(tài)呈現(xiàn)產(chǎn)品最直觀的一面最直接的產(chǎn)品力呈現(xiàn)編輯獨(dú)有資源推廣，增強(qiáng)新車聲量及關(guān)注長(zhǎng)視頻(原創(chuàng)試車）短視頻（微試車）滿足用戶閱讀需求動(dòng)態(tài)形式實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品全方位解讀優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品線結(jié)合兩款新車從各自產(chǎn)品力及定位進(jìn)行解讀新車上市系列資訊最權(quán)威汽車之家編輯常規(guī)選題詳細(xì)解析雙車賣點(diǎn)詳細(xì)配置曝光諜照/預(yù)計(jì)12月上市12月新車上市匯總選題到店實(shí)拍君馬S70/Meet3正式上市新車圖說量產(chǎn)車動(dòng)態(tài)測(cè)試購(gòu)車手冊(cè)低配車解讀靜態(tài)/動(dòng)態(tài)對(duì)比多車海選導(dǎo)購(gòu)*需廠商提供資料配合，以編輯最終產(chǎn)出為準(zhǔn)常規(guī)資訊論壇價(jià)格競(jìng)猜售價(jià)公布前集中引發(fā)話題討論論壇競(jìng)猜吸引社區(qū)用戶關(guān)注，攔截目標(biāo)用戶群新車價(jià)格競(jìng)猜圍繞上市期用戶最關(guān)注的‘價(jià)格’因素，引發(fā)用戶對(duì)同價(jià)位王牌車型的關(guān)聯(lián)討論，在論壇發(fā)起關(guān)于君馬S70和Meet3的價(jià)格猜想與討論，產(chǎn)生一定的市場(chǎng)反響，并為正式定價(jià)提供一定的參考《賓法設(shè)計(jì)加身，2米8超長(zhǎng)軸距?》這車到底值多少？

——君馬S70上市價(jià)格競(jìng)猜示例：君馬S70大眾群體用車的經(jīng)濟(jì)之選新車試駕直播《37度試駕》做有溫度的試駕直播，有溫度的體驗(yàn)，有溫度的互動(dòng)區(qū)別于目前大多數(shù)技術(shù)流、參數(shù)流、評(píng)測(cè)向的汽車類直播，《37度試駕》著重關(guān)注人與車在日常生活上的結(jié)合，通過對(duì)不同車主的描摹，力圖打造貼近感性、貼近生活的“有溫度”的汽車直播欄目。高顏值，小預(yù)算，大空間！轎跑suv為家庭生活加FUN！談?lì)佒蹈惺芸纯臻g體驗(yàn)購(gòu)車人群意見君馬S70大眾群體用車的經(jīng)濟(jì)之選全國(guó)到店試駕作業(yè)征集首批用戶口碑建立延續(xù)新車上市聲量刺激潛客到店體驗(yàn)《到店試駕征集》通過有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，調(diào)動(dòng)用戶到店試駕積極性，積累論壇首批用戶口碑，并從用戶的真實(shí)視角反饋產(chǎn)品亮點(diǎn)，輻射影響更多潛客君馬S70大眾群體用車的經(jīng)濟(jì)之選論壇紅人館-周末微旅行《周末微旅行》《周末微旅行》是圍繞京津冀地區(qū)周邊進(jìn)行的短途旅游游記，每月更新一期，每期乘坐不同的車。在不同的星座月帶給網(wǎng)友與當(dāng)期星座精神高度契合的自駕游，在網(wǎng)友心中呼聲很高，是解壓與實(shí)用性兼得的紅人館主打欄目?！澳贻p一族拋開繁忙工作的周末游”超強(qiáng)人氣欄目引爆論壇用戶關(guān)注代入潛客生活，引發(fā)購(gòu)車用戶共鳴軟性析出產(chǎn)品力，加強(qiáng)用戶認(rèn)知君馬Meet3年輕群體的個(gè)性之選新車試駕直播《玩車酷咖IN》玩車，我們是認(rèn)真的！以最酷炫的人，最酷的場(chǎng)景，搭配最酷的車，來一場(chǎng)展現(xiàn)汽車Geek文化的直播欄目，做最好玩的汽車直播節(jié)目要說玩咖，必有嘻哈！音樂互聯(lián)SUV燥起來吧！音樂人+汽車主持現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)Meet3音響設(shè)備與直播彈幕互動(dòng)，即興freestyle君馬Meet3年輕群體的個(gè)性之選論壇征言活動(dòng)《論壇征言》#Meet3嘻哈體#延續(xù)音樂試駕的熱度，在論壇上征集用戶，以rap的形式創(chuàng)作屬于Meet3的freestyle，進(jìn)一步釋放車型的音樂基因，吸引群體關(guān)注【活動(dòng)話題】【Meet3嘻哈體】限時(shí)開啟，全民獻(xiàn)計(jì)如何為Meet創(chuàng)作獨(dú)一無二的嘻哈歌詞！助力Meet3新車上市并贏取大獎(jiǎng)【創(chuàng)作方向】圍繞產(chǎn)品力亮點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作！激發(fā)用戶創(chuàng)意!#音樂互聯(lián)##動(dòng)力科技##誘惑外觀##暢快安全#【參與方式】用戶任意選一個(gè)方向（唯一），以指定格式，如回復(fù)標(biāo)簽#Meet3嘻哈體#+自己freestyle歌詞_________，即可參與征集活動(dòng)君馬Meet3年輕群體的個(gè)性之選新媒體–情景試駕汽車之家微信公眾號(hào)-《音樂人的一天》*僅為方向建議，以最終商議為準(zhǔn)劇情方向以音樂人的生活出發(fā)，講述Meet3的極致外觀為音樂人提供創(chuàng)作靈感、高品質(zhì)的音響設(shè)備呈現(xiàn)音樂人的作品，并作為演出座駕陪伴音樂人的生活優(yōu)質(zhì)入口資源導(dǎo)流推薦位置1PC端-天幕廣告PC端首頁(yè)首屏大幅圖片廣告位，精準(zhǔn)鎖定進(jìn)入網(wǎng)站用戶的第一視野，適合傳播品牌or產(chǎn)品的重要事件推薦位置2PC端–主打車PC端首頁(yè)首屏固定廣告位置，作為用戶閱讀資訊時(shí)視野必經(jīng)之處，適合長(zhǎng)期投放用于吸引用戶關(guān)注，對(duì)用戶產(chǎn)生潛移默化的品牌影響優(yōu)質(zhì)入口資源導(dǎo)流推薦位置3PC端–頂部通欄推薦位置4app

–開屏廣告app端開屏大幅圖片廣告位，精準(zhǔn)鎖定進(jìn)入汽車之家app用戶的第一視野，超高流量及龐大的用戶群體，適合傳播品牌or產(chǎn)品的重要事件（建議上市當(dāng)天投放）PC端首頁(yè)首屏大幅圖片廣告位，精準(zhǔn)鎖定進(jìn)入網(wǎng)站用戶的第一視野，為用戶閱讀資訊必經(jīng)之處，適合配合活動(dòng)進(jìn)行投放優(yōu)質(zhì)入口資源導(dǎo)流推薦位置6app

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與Meet3領(lǐng)跑潮流S70年度主題食·色·性·野盡情盡興四大主題，每個(gè)主題下不同體驗(yàn)方式和內(nèi)容產(chǎn)出全年4個(gè)季度，每季1套，連續(xù)劇長(zhǎng)線模式，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷滾動(dòng)食《吃貨俱樂部》人氣主播打造一年四季美食探享欄目>春季-尋綠色美食，最自然>夏季-尋熱辣美食，最動(dòng)感>秋季-尋養(yǎng)生食材，最細(xì)膩>冬季-尋特色美食，最特別>春季-尋這邊風(fēng)景最好的茶館>夏季-尋那些年你們都懂得黑暗料理>秋季-最全大閘蟹排位賽>冬季-尋最潮火鍋店按季節(jié)按場(chǎng)景色超人氣超級(jí)試駕員打造全年色彩主題精品體驗(yàn)結(jié)合產(chǎn)品車系顏色打造全年色彩旅程N(yùn)種產(chǎn)品顏色XN條匹配線路詮釋N種盡興體驗(yàn)33熔巖紅紅是耀眼奪目的無論去到哪里，身在何處都能夠綻放別樣的精彩景點(diǎn)介紹：景區(qū)內(nèi)的山巒呈現(xiàn)出鮮艷的丹紅色和紅褐色，在日落時(shí)分，紅的如火，游客在景區(qū)內(nèi)能看到數(shù)以千計(jì)的懸崖、山巒呈現(xiàn)出鮮艷的丹紅色和紅褐色，特別是在陽光的照耀下，各處造型奇特的山地丘陵色彩斑斕、氣勢(shì)磅礴超級(jí)試駕員標(biāo)簽：攝影愛好者，記錄大自然的神奇張掖丹霞·大自然的鬼斧神工熔巖紅*路線僅供參考34性充分調(diào)動(dòng)S70車主群體青春冒險(xiǎn)呼朋喚友，與S70一起上路X電競(jìng)轟趴車主戰(zhàn)隊(duì)，PK車技PK微操結(jié)合年輕人興趣的玩味體驗(yàn)基于車主喜好和興趣展開線上到線下的互動(dòng)玩法充分展現(xiàn)年輕本性野新銳先鋒攝影師與汽車大咖冒險(xiǎn)與新奇特的神秘之旅神秘古城與千年迷局南美未知冒險(xiǎn)旅程庫(kù)斯科高原璀璨星空玻利維亞天空之鏡冒險(xiǎn)與新奇特X跨越整個(gè)太平洋在南半球駕駛S70音樂制噪與Meet3領(lǐng)跑潮流>食·色·性·野

與S70一起盡情盡興Meet3年度主題音樂制噪領(lǐng)跑潮流以車主、潛在車主為核心的內(nèi)容打造，激發(fā)TA們潛在力量?jī)纱蟀鍓K的主線內(nèi)容，城市挑戰(zhàn)體驗(yàn)+多元狂歡盛宴汽車界的追逃真人秀以城市任務(wù)賽形式展開，每個(gè)城市2組站隊(duì)PK每組3-4人配置（汽車大咖、論壇紅人、車主）根據(jù)城市音樂特色進(jìn)行任務(wù)式的追逐挑戰(zhàn)音樂制噪Meet3城市追緝令任務(wù)制PK，打造一次汽車界的追逃欄目>一部車為追捕方>一部車為逃脫方主線任務(wù)城市設(shè)置任務(wù)關(guān)卡展開追捕輔線任務(wù)1植入車輛極限試駕體驗(yàn)輔線任務(wù)2音樂派對(duì)，派對(duì)結(jié)束后再次出發(fā)主線任務(wù)制定重點(diǎn)城市追逃路線（需包含潮流聚集地、音樂派對(duì)及特色路段），設(shè)置一系列的關(guān)卡，進(jìn)行追捕輔線任務(wù)3拍攝車輛城市大片音樂制噪Meet3城市追輯令一場(chǎng)屬于年輕人的狂歡盛宴通過多元活動(dòng)調(diào)動(dòng)Meet3論壇車主的積極性以音樂時(shí)尚、個(gè)性的年輕態(tài)度，激勵(lì)用戶釋放真自我，領(lǐng)跑自己的潮流生活音樂制噪Meet3車迷狂歡節(jié)Meet3大決選你走過最多的路，除了上班來回的路有多少是自由不羈任性出游的路？征集車主自駕出游帖個(gè)性Meet3改造千篇一律不是我的風(fēng)格有點(diǎn)特別才符合我的性格征集全網(wǎng)潮人改裝方案贏改裝基金隨性Meet3狂歡正青春愛狂歡集結(jié)年輕人的線下大派對(duì)有動(dòng)感音樂有熱辣美食隨著節(jié)奏一起搖擺這是青春的主場(chǎng)音樂制噪Meet3車迷狂歡節(jié)君馬汽車20XX年以1個(gè)大事件+1個(gè)傳播入口延續(xù)1+1>2傳播策略覆蓋兩款車型年度傳播需求PLANB一個(gè)大事件多方面?zhèn)鬟f品牌產(chǎn)品20XX俄羅斯世界杯深度內(nèi)容合作，緊鎖消費(fèi)者關(guān)注大事件參與人員專業(yè)汽車編輯車家號(hào)大咖跨界KOL網(wǎng)紅論壇精英&用戶*僅為建議，以最終商榷為準(zhǔn)全能團(tuán)隊(duì)，多維曝光，多渠道全方位產(chǎn)出，讓用戶身臨其境感受并參與Team1帶隊(duì)人：編輯隊(duì)員：無形式：編輯游記Team2帶隊(duì)人：車家號(hào)大咖隊(duì)員：跨界kol+網(wǎng)紅形式：在線直播、車家號(hào)視頻、論壇作業(yè)貼、微博微信帶隊(duì)人：論壇紅人隊(duì)員：超級(jí)試駕員+用戶形式：論壇作業(yè)貼Team3大事件路線*國(guó)外線路若涉及用車需由廠家提供車輛莫斯科重慶世界杯前期：2月-5月足球文化探秘Team2執(zhí)行–國(guó)內(nèi)線（重慶–阿勒泰）重慶-成都-天水天水-蘭州-西寧絲綢之路–烏魯木齊–阿勒泰世界杯中期：6月-8月前線直擊足球賽事Team1執(zhí)行–國(guó)外線（俄羅斯地區(qū)）加里寧格勒、莫斯科、喀山、下諾夫哥羅德、薩馬拉

羅斯托夫、索契、葉卡捷琳堡世界杯后期：9月-12月趣味足球主題試駕Team3執(zhí)行–國(guó)內(nèi)線（北上廣）北京、上海、廣州定制化場(chǎng)地試駕會(huì)（足球主題）足球文化探秘重慶蘭州新疆三大地區(qū)足球文化探秘重慶足球的前世今生功虧一簣的渝海足球隊(duì)，過眼云煙的重慶紅巖隊(duì)，首創(chuàng)“