廣告法法律培訓(xùn)課件

廣告法法律培訓(xùn)課件目錄contents廣告法概述廣告法核心內(nèi)容廣告合同與審查制度監(jiān)管與處罰機(jī)制案例分析與實(shí)踐應(yīng)用總結(jié)與展望CHAPTER01廣告法概述廣告法是調(diào)整廣告活動(dòng)中廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三者之間關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。廣告法定義保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。廣告法作用廣告法定義與作用以《中華人民共和國(guó)廣告法》為核心，包括相關(guān)法規(guī)、規(guī)章等。法律體系監(jiān)管體系自律體系國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及其下屬機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)廣告的監(jiān)管工作。廣告行業(yè)組織制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律。030201廣告法體系結(jié)構(gòu)20世紀(jì)80年代，我國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始起步，相關(guān)法律法規(guī)逐步完善。初始階段90年代至21世紀(jì)初，廣告業(yè)快速發(fā)展，廣告法不斷修訂完善。發(fā)展階段近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，廣告法進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新興廣告形式的監(jiān)管和規(guī)范。成熟階段廣告法歷史與發(fā)展CHAPTER02廣告法核心內(nèi)容廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，提供證明文件，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者權(quán)責(zé)廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。廣告內(nèi)容規(guī)范與限制不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。不得向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。未成年人保護(hù)規(guī)定禁止發(fā)布煙草廣告、處方藥廣告以及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)的廣告。對(duì)違反廣告法規(guī)定的行為，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。禁止性規(guī)定及處罰措施CHAPTER03廣告合同與審查制度廣告合同要素廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者信息廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)廣告合同要素及簽訂流程廣告費(fèi)用及支付方式違約責(zé)任及爭(zhēng)議解決方式廣告合同簽訂流程廣告合同要素及簽訂流程明確合作意向及廣告需求協(xié)商確定廣告合同要素起草廣告合同文本雙方審核并簽署廣告合同01020304廣告合同要素及簽訂流程審查制度介紹及實(shí)施情況審查制度介紹廣告審查是指對(duì)廣告內(nèi)容、形式等進(jìn)行全面審核，確保其符合法律法規(guī)、社會(huì)公德和職業(yè)道德的要求。廣告審查主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)。我國(guó)已建立較為完善的廣告審查制度，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)廣告監(jiān)管工作。在實(shí)踐中，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者普遍遵守審查制度，但仍存在部分違法違規(guī)現(xiàn)象。審查制度實(shí)施情況廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或誤導(dǎo)性信息。廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違法信息。審查標(biāo)準(zhǔn)與程序合法性真實(shí)性社會(huì)公德和職業(yè)道德：廣告內(nèi)容必須符合社會(huì)公德和職業(yè)道德的要求，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。審查標(biāo)準(zhǔn)與程序

審查標(biāo)準(zhǔn)與程序廣告主自查廣告主應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行自查，確保其符合審查標(biāo)準(zhǔn)。廣告經(jīng)營(yíng)者審查廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)廣告主提供的廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)與廣告主溝通解決。廣告發(fā)布者審核廣告發(fā)布者應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行最終審核，確保其符合審查標(biāo)準(zhǔn)后方可發(fā)布。CHAPTER04監(jiān)管與處罰機(jī)制03其他相關(guān)部門如文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局等，在各自職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告相關(guān)管理工作。01國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)全國(guó)廣告監(jiān)督管理工作，制定廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策并組織實(shí)施，指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展，推進(jìn)廣告業(yè)改革。02地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)的廣告監(jiān)督管理工作，依法查處虛假?gòu)V告等違法違規(guī)行為。監(jiān)管機(jī)構(gòu)設(shè)置及職責(zé)劃分投訴舉報(bào)渠道公眾可以通過(guò)撥打12315熱線、登錄全國(guó)12315平臺(tái)或向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行投訴舉報(bào)。處理流程接收投訴舉報(bào)后，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門將依法進(jìn)行調(diào)查處理，包括核實(shí)情況、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告、處以罰款等措施。投訴舉報(bào)渠道和處理流程對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的處罰：根據(jù)違法行為的性質(zhì)、情節(jié)和危害程度，可處以警告、罰款、沒(méi)收違法所得、責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等處罰。對(duì)代言人的處罰：代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的處罰：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者違反本法規(guī)定，未履行相關(guān)義務(wù)的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，給予警告，沒(méi)收違法所得；拒不改正或者情節(jié)嚴(yán)重的，處十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下罰款，并可以責(zé)令暫停相關(guān)業(yè)務(wù)、停業(yè)整頓、關(guān)閉網(wǎng)站、吊銷相關(guān)業(yè)務(wù)許可證或者吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照；對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員處一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下的罰款。違法違規(guī)行為處罰措施CHAPTER05案例分析與實(shí)踐應(yīng)用案例一某公司虛假?gòu)V告被處罰案例二某明星代言廣告涉嫌欺詐案例三某網(wǎng)站發(fā)布違法廣告被查處典型案例分析如何避免廣告違法行為如何應(yīng)對(duì)廣告投訴和舉報(bào)如何制定合規(guī)的廣告策略實(shí)踐應(yīng)用探討建立完善的廣告審查制度加強(qiáng)廣告從業(yè)人員培訓(xùn)和管理建立廣告發(fā)布檔案管理制度企業(yè)內(nèi)部管理制度建設(shè)建議CHAPTER06總結(jié)與展望廣告法基本原則和規(guī)則的深入解析，包括廣告的真實(shí)性、合法性、公平競(jìng)爭(zhēng)等。廣告違法行為的法律責(zé)任和處罰措施，包括罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等嚴(yán)重后果。針對(duì)不同類型廣告的合規(guī)性要求，如醫(yī)療、藥品、保健品、食品等特殊廣告領(lǐng)域的法律規(guī)制。廣告審查與監(jiān)管機(jī)制的介紹，包括廣告發(fā)布前的審查、廣告發(fā)布后的監(jiān)管及投訴處理流程。本次培訓(xùn)總結(jié)回顧未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)法律法規(guī)的進(jìn)一步完善隨著廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)將持續(xù)完善，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和廣告形式。監(jiān)管力度的加強(qiáng)政府部門將加大對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。行業(yè)自律的推廣廣告行業(yè)將更加注重自律，制定并執(zhí)行更為嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范，提升廣告行業(yè)的整體形象和社會(huì)責(zé)任感。科技手段的運(yùn)用隨著科技的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段將在廣告監(jiān)管領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，提高監(jiān)管效率和準(zhǔn)確性。企業(yè)應(yīng)對(duì)策略建議建立健全廣告合規(guī)制度積極應(yīng)對(duì)監(jiān)管調(diào)查加強(qiáng)廣告法律法規(guī)學(xué)習(xí)強(qiáng)化廣告內(nèi)容審核企業(yè)應(yīng)制定完善的廣告合規(guī)制度，明確廣告發(fā)布流程和審核標(biāo)準(zhǔn)，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。企業(yè)應(yīng)定期組織