實(shí)施品牌化經(jīng)營

實(shí)施品牌化經(jīng)營現(xiàn)在，人們選購農(nóng)副產(chǎn)品越來越注重品牌。著名品牌的產(chǎn)品與一般品牌或非名牌的產(chǎn)品相比，往往銷路更好，售價(jià)更高，信譽(yù)更佳。同學(xué)們在選購商品時(shí)候，會考慮品牌因素不？“胡柚”成名果過去，我國某地種植的一種名為“胡柚”的優(yōu)質(zhì)水果，由于長期名不見經(jīng)傳，知之者甚少，常年價(jià)格僅為每千元0.6元。后未，他們注冊了商標(biāo)，打出品牌，重新設(shè)計(jì)包裝，改造銷售策略，以全新面孔上市，結(jié)果大獲成功，每千元賣到10元。此后，“胡柚”通過互聯(lián)網(wǎng)打入國際水果市場，成為暢銷產(chǎn)品，堪與美國、日本等國同類名果相媲美。一、品牌是什么品牌，就是農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者給自己的產(chǎn)品所規(guī)定的商業(yè)名稱和標(biāo)志，由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案等要素組合而成。它是產(chǎn)品整體概念的重要組成部分，不僅有利于突出產(chǎn)品特點(diǎn)，促進(jìn)市場銷售，而且可以增加產(chǎn)品價(jià)值，提高經(jīng)濟(jì)效益。

品牌包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。品牌名稱是指用語言文字來表述的部分，如“健力寶”（飲料）、“匯源”（果汁）、“康師傅”（方便面）、“雙匯”（火腿腸）、“駱駝”（動物飼料）等。品牌標(biāo)志是指以符號、圖形、字體、顏色及其組合體來表達(dá)的部分。商標(biāo)，則是通過政府商標(biāo)管理部門核準(zhǔn)登記注冊的品牌或品牌的一部分，受到法律保護(hù)，生產(chǎn)者（企業(yè)）享有專用權(quán)。品牌本身就是一種特殊商品，人們常稱之為“無形資產(chǎn)”，具有很重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。品牌，尤其是馳名品牌，有利于生產(chǎn)者（企業(yè)）推銷產(chǎn)品，有利于社會監(jiān)督，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提高。二、品牌的設(shè)計(jì)與制作品牌題材極為廣泛。凡是人物事件、名勝古跡、天文地理、神話傳說、土特名產(chǎn)、花蟲魚鳥及飛禽走獸等，都可以作為品牌的題材。設(shè)計(jì)、制作一個(gè)較為完美的品牌，要注意幾點(diǎn)。1.個(gè)性突出如果品牌設(shè)計(jì)一般化，就無法引人注目。樹一個(gè)好品牌，首要的是獨(dú)具特色，與眾不同。如“娃哈哈”、“可口可樂”(Coca-Cola)、“康師傅”等，朗朗上口，特色鮮明，在品牌方面堪稱典范。2.簡單明了品牌的基本作用是有利于識別商品。因此要求品牌能讓人過目不忘，長留記憶。為此，品牌或商標(biāo)應(yīng)當(dāng)做到圖形線條簡明，色彩單純。圖形文字要一目了然，不用猜想。3.新穎別致一些造型新奇、富于美感的品牌或商標(biāo)，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如湖南的“酒鬼”酒是高檔白酒，由黃永玉先生親自為其設(shè)計(jì)的品牌和商標(biāo)圖案于古樸中見高雅，成為難得的精品。4.寓意深遠(yuǎn)品牌或商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)恰如其分地反映、隱喻商品的特征和風(fēng)格，以利于消費(fèi)者回昧和想象。如“匯源”果汁，能使顧客產(chǎn)生新鮮、健康、美味、方便的聯(lián)想。5.符合商標(biāo)法等有關(guān)規(guī)定品牌或商標(biāo)不能帶有欺騙性，更不能有損于社會主義的道德風(fēng)尚。問題思考（1）什么是農(nóng)副產(chǎn)品品牌？品牌化經(jīng)營有哪些作用?（2）為什么說品牌有利于提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益？（3）品牌名稱與品牌標(biāo)志有什么區(qū)別？（4）應(yīng)該怎樣保護(hù)品牌？三、品牌的質(zhì)量與誠信在消費(fèi)者看來，評價(jià)某種農(nóng)副產(chǎn)品品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)主要有兩條：一是質(zhì)量，二是誠信。在人們生活水平日益