新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)教學(xué)大綱

《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于南岳學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)。二、編寫本教學(xué)大綱的說明（一）本課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程屬于學(xué)科基礎(chǔ)理論課程。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)基本理論，使學(xué)生對所學(xué)專業(yè)的特征有比較深入的理性認(rèn)識，并對新聞與廣告工作應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)有一個(gè)系統(tǒng)的了解。（二）本課程的基本要求1.掌握新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)基本理論知識并能運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行實(shí)例分析；2.了解各專業(yè)特征；3.了解新聞、廣告工作應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。（三）本課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：新聞、廣告、傳播學(xué)相關(guān)理論知識。難點(diǎn)：既要掌握學(xué)科基本原理、概念，又要能分析作品，強(qiáng)調(diào)理論性和實(shí)踐性相統(tǒng)一。（四）本課程與其它相關(guān)課程的聯(lián)系和后續(xù)課程本課程在大一第一學(xué)期開設(shè)，其后續(xù)課程有《新聞學(xué)概論》、《傳播學(xué)》、《廣告學(xué)概論》。（五）學(xué)時(shí)本課程總學(xué)時(shí)數(shù)為30學(xué)時(shí)。學(xué)時(shí)分配見教學(xué)大綱各章。（六）本課程的教學(xué)方式和其它教學(xué)環(huán)節(jié)的安排本課程采用多媒體手段講授，結(jié)合案例教學(xué)、課堂討論等方法，增強(qiáng)學(xué)生對專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣。三、基本內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配第一章基本概念（4課時(shí)）第一節(jié)信息第二節(jié)新聞第三節(jié)傳播第四節(jié)輿論第五節(jié)宣傳第六節(jié)廣告第二章基本原則（2課時(shí)）第一節(jié)新聞傳播的基本原則第二節(jié)廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t第三章基本傳播過程與模式（2課時(shí)）第一節(jié)信息傳播過程的構(gòu)成要素第二節(jié)信息傳播模式第四章傳播者（2課時(shí)）第一節(jié)傳播者的角色第二節(jié)傳播者與“把關(guān)人”第三節(jié)傳播者的權(quán)利與義務(wù)第五章傳播媒介（2課時(shí)）第一節(jié)傳播媒介第二節(jié)媒介理論第三節(jié)媒介功能第四節(jié)輿論導(dǎo)向與輿論監(jiān)督第六章傳播內(nèi)容（2課時(shí)）第一節(jié)事實(shí)與新聞事實(shí)第二節(jié)新聞價(jià)值與新聞選擇第三節(jié)廣告信息與選擇第四節(jié)符號與意義第七章傳播受眾（2課時(shí)）第一節(jié)大眾與受眾第二節(jié)受眾的細(xì)分第三節(jié)受眾的定位第四節(jié)使用與滿足《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱一、考試對象修完本課程全部內(nèi)容的廣告學(xué)本科學(xué)生二、考試目的考核學(xué)生對《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》教學(xué)內(nèi)容掌握程度和運(yùn)用理論知識解決問題的能力。三、考試的內(nèi)容和要求第一章基本概念考試內(nèi)容1.信息定義及特點(diǎn)。2.新聞定義及特點(diǎn)。3.傳播概念。4.輿論定義、要素及與新聞的關(guān)系。5.宣傳定義、特點(diǎn)及與新聞的關(guān)系。6.廣告定義及特點(diǎn)?？荚囈?.了解信息的廣義、狹義概念及各種傳播現(xiàn)象中的信息內(nèi)容及載體。2.了解新聞的定義及本源、本質(zhì)、基本特點(diǎn)，尤其要把握新聞?wù)鎸?shí)性的重要性。3.結(jié)合實(shí)例分析人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播及大眾傳播的特點(diǎn)。4.了解輿論特點(diǎn)及構(gòu)成要素，結(jié)合實(shí)例分析網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。5.了解宣傳的定義、特點(diǎn)及與新聞的關(guān)系。6.了解廣告的定義、特點(diǎn)。結(jié)合實(shí)例分析廣告的訴求及策略的變化。第二章基本原則考試內(nèi)容1.新聞傳播的基本原則。2.廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t?？荚囈?.了解新聞傳播的真實(shí)、客觀、公正、平衡內(nèi)涵與具體操作要求。并能結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。2.了解廣告?zhèn)鞑サ恼鎸?shí)、通俗、實(shí)效、藝術(shù)性原則與具體操作要求。并能結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。第三章基本傳播過程與模式考試內(nèi)容1.信息傳播過程的構(gòu)成要素。2.信息傳播模式?？荚囈?.了解拉斯韋爾的“5Ｗ”模式：誰、說什么、通過什么渠道、對誰、取得什么效果。2.了解馬萊茲克的大眾傳播過程模式，結(jié)合實(shí)例分析自我形象、個(gè)性特征、所處群體以及所處的社會(huì)環(huán)境等因素如何對傳播效果產(chǎn)生影響。第四章傳播者考試內(nèi)容1.傳播者的角色。2.傳播者與“把關(guān)人”。3.傳播者者的權(quán)利與義務(wù)。考試要求1.結(jié)合實(shí)例分析傳播者在傳播過程中扮演了什么角色。2.了解傳播者對信息的把關(guān)現(xiàn)象。舉例分析傳播者作為把關(guān)人如何把關(guān)。3.了解傳播者如何在傳播自由與社會(huì)責(zé)任之間找到平衡點(diǎn)。第五章傳播媒介考試內(nèi)容1.傳播媒介。2.媒介功能。3.輿論導(dǎo)向與輿論監(jiān)督?？荚囈?.了解媒介概念及不同媒介的特點(diǎn)。2.了解媒介的一般功能。3.了解輿論導(dǎo)向與輿論監(jiān)督的重要性及具體操作要求。第六章傳播內(nèi)容考試內(nèi)容1.事實(shí)與新聞事實(shí)。2.新聞價(jià)值與新聞選擇。3.廣告信息與選擇。4.符號與意義。考試要求1.了解新聞事實(shí)的特點(diǎn)。2.了解新聞價(jià)值的要素及新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)。3.了解廣告信息的選擇標(biāo)準(zhǔn)。4.了解符號與信號的區(qū)別與聯(lián)系，理解傳播過程中的意義。第七章傳播受眾考試內(nèi)容1.大眾與受眾。2.受眾的細(xì)分。3.受眾的定位。4.使用與滿足?？荚囈?.了解大眾與受眾概念。2.了解受眾的分類標(biāo)準(zhǔn)及具體類別。3.結(jié)合實(shí)例分析受眾定位要考慮的因素。4.了解使用與滿足理論的內(nèi)涵。第八章傳播效果考試內(nèi)容1.傳播效果。2.新聞的預(yù)期效果與實(shí)現(xiàn)。3.廣告的預(yù)期效果與實(shí)現(xiàn)?？荚囈?.了解什么是傳播效果。2.結(jié)合實(shí)例分析如何新聞報(bào)道取得良好傳播效果。3.結(jié)合實(shí)例分析廣告如何取得良好傳播效果。第九章思想素養(yǎng)考試內(nèi)容1.政治意識2.責(zé)任意識考試要求了解新聞報(bào)道中政治意識與責(zé)任意識的重要性及具體體現(xiàn)。第十章媒介素養(yǎng)考試內(nèi)容1.媒介素養(yǎng)的含義和內(nèi)容2.媒介素養(yǎng)教育考試要求了解媒介素養(yǎng)含義及媒介素養(yǎng)教育的重要性。第十一章基本素養(yǎng)考試內(nèi)容1.洞察2.溝通3.表達(dá)考試要求了解新聞與廣告中洞察、溝通、表達(dá)的重要性。第十二章專業(yè)素養(yǎng)考試內(nèi)容1.策劃與創(chuàng)意2.播音與主持3.拍攝與制作4.網(wǎng)絡(luò)與多媒體考試要求了解廣告策劃與創(chuàng)意、廣播電視播音與主持、電視拍攝與制作、網(wǎng)絡(luò)多媒體制作等專業(yè)基本技能。第十三章法律素養(yǎng)考試內(nèi)容1.知法2.用法考試要求了解大眾傳播法的基本法律原理和法律條文。第十四章人文素養(yǎng)考試內(nèi)容1.理性素養(yǎng)2.情感素養(yǎng)3.人格素養(yǎng)4.審美素養(yǎng)考試要求1.了解新聞、廣告中的理性的作用。2.了解新聞報(bào)道與廣告作品中情感的作用與體現(xiàn)。3.了解新聞?dòng)浾吲c廣告人的人格素養(yǎng)的重要性及體現(xiàn)。4.了解新聞與廣告作品中的審美體現(xiàn)。四、考試的方法和考試時(shí)間閉卷考試，時(shí)間為120分鐘。五、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)生修完本課程并參加期末考試后，其成績的評定為：