邦品牌咨詢案例集課件

中糧集團品牌架構(gòu)打造“大中糧”品牌，使中糧成為一個具有品牌力的品牌傘，下面有代表不同產(chǎn)業(yè)、不同品種的產(chǎn)品，塑造有共同價值觀、有規(guī)模、有責任感、具有創(chuàng)新能力、可信賴的品牌。某一產(chǎn)業(yè)或品牌有自身的特點，都是大品牌下某一具體的體現(xiàn)。以“中糧品牌”統(tǒng)領(lǐng)下屬品牌，形成品牌合力，實現(xiàn)母子品牌、子子品牌的互相拉動。打造“大中糧”品牌傘設(shè)想中糧品牌價值關(guān)系中糧集團中糧國際中糧發(fā)展鵬利國際中糧進出口中國長城葡萄酒有限公司深圳金帝食品有限公司福臨門食品有限公司海南可口可樂飲料有限公司......中糧中糧集團福臨門金帝長城中糧大米海燕紅梅象山梅林……在未來的品牌等級關(guān)系上，產(chǎn)品二級品牌甚至是三級品牌可能是行政關(guān)系的三級品牌直接生產(chǎn)制造的，但這并不妨礙兩部分架構(gòu)的各自關(guān)系與相互關(guān)系。我們需要明確的是，所有的行政品牌及產(chǎn)品品牌都是為了“中糧”這個品牌服務(wù)的，“中糧”品牌提升是所有品牌最終要達到的目標。一級二級三級目標品牌知名度隸屬品牌品牌信仰品牌定位品牌愿景品牌特質(zhì)品牌風格中國移動-品牌架構(gòu)梳理首旅集團品牌架構(gòu)梳理規(guī)劃集團品牌提升吃、住、行、游、購、娛六大業(yè)態(tài)識別架構(gòu)規(guī)劃正邦選擇“你用電，我用心”來做深入全面的口號詮釋：WhyWhoWhat該品牌口號傳播目的品牌口號傳播利益相關(guān)者對利益相關(guān)者品牌口號深度詮釋“你用電，我用心”—傳播目的軟化品牌形象溝通受眾內(nèi)心配合整體品牌規(guī)劃，國家電網(wǎng)當前的品牌形象需要有新的突破與轉(zhuǎn)型：原來的“電老虎”如今的“最可靠的朋友”“你用電，我用心”—不同受眾的內(nèi)涵詮釋基于這樣的價值引導(dǎo)：品牌定位：優(yōu)秀的、綠色的、具有綜合影響力的央企表率品牌；品牌主張：誠信履責，可靠信賴核心價值觀：誠信、責任、創(chuàng)新、奉獻企業(yè)精神：努力超越

追求卓越Slogan：你用電我用心國家用戶合作伙伴股東員工詮釋凝練你用電，我用心我們用最堅決的心對國家國家電網(wǎng)以電力供應(yīng)為根基，用心維護良好的電力運行，用心保障國家的社會穩(wěn)定、能源安全、經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境維護。讓社會呈現(xiàn)一個用心投入的電力發(fā)展環(huán)境，大家充滿信賴與期待。國家用戶合作伙伴股東員工你用電，我用心我們用最溫暖的心對用戶：

國家電網(wǎng)用心保障全國26個省(自治區(qū)、直轄市)超過10億用戶的用電需求，用心做到用電的安全、可靠、清潔與優(yōu)質(zhì)服務(wù),讓用戶無處不在的感受人性化的用心服務(wù)，領(lǐng)略高技術(shù)的用心產(chǎn)品。國家用戶合作伙伴股東員工你用電，我用心我們用最誠摯的心對合作伙伴國家電網(wǎng)用心承做發(fā)電企業(yè)與用電客戶的橋梁，用真摯之心與伙伴同行，秉持“公開、公平、公正”的調(diào)度，與合作伙伴共同用心打造更廣闊的發(fā)展平臺，和更人性更先進的用電環(huán)境。國家用戶合作伙伴股東員工你用電，我用心我們用最嚴謹?shù)男膶蓶|國家電網(wǎng)用心為股東著想，嚴謹周密，一絲不茍。在滿足國家需求、用戶需求的基礎(chǔ)上，我們更科學(xué)地規(guī)劃發(fā)展、更有效地降低風險、更好地實現(xiàn)盈利，更用心的維護股東利益。國家用戶合作伙伴股東員工你用電，我用心我們用最關(guān)愛的心對員工國家電網(wǎng)用心照顧每一位企業(yè)員工，時刻關(guān)注他的工作與生活。因為，這是一個大家族，這是一個整體，每一位員工都與國家電網(wǎng)的未來息息相關(guān)，我們必須用心關(guān)愛，相互依存發(fā)展。國家用戶合作伙伴股東員工“你用電，我用心”—應(yīng)用延展目的沒用延展應(yīng)用的口號是一句空話，沒有實際意義。所以，我們需要把這句話展現(xiàn)在最重要的品牌接觸點上。只有這樣，品牌的內(nèi)涵才能變得真實，品牌形象才能變得豐盈。品牌Slogan國家電網(wǎng)幾個重要的品牌接觸點上細化滲透品牌受眾傳播感受“你用電，我用心”—應(yīng)用延展途徑當前，對于Slogan的應(yīng)用延展，初步得出以下六個途徑：“你用電，我用心”—應(yīng)用延展內(nèi)涵Slogan：你用電我用心營業(yè)網(wǎng)點客服熱線現(xiàn)場服務(wù)網(wǎng)上辦理投訴處理延展內(nèi)涵根據(jù)途徑自有媒體根據(jù)不同途徑的目標群體特征、需求，途徑的特點等構(gòu)成延展應(yīng)用金融街控股品牌理念、品牌架構(gòu)融創(chuàng)品牌戰(zhàn)略體系咨詢大全集團企業(yè)文化現(xiàn)狀評估手冊企業(yè)品牌手冊企業(yè)理念體系手冊企業(yè)品牌架構(gòu)、流程、管理手冊企業(yè)品牌推廣手冊廈門銀行品牌文化廈門銀行品牌定位瑞貝卡品牌理念、品牌推廣中國電信-理念梳理及理念視覺化中國網(wǎng)通-理念梳理及理念畫視覺化北京銀行-公司金融業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系規(guī)劃長虹-品牌核心理念提煉與視覺設(shè)計我們的觀點：文化管理是企業(yè)管理的最高境界，企業(yè)最高層次的競爭是文化競爭；21世紀企業(yè)之間的差別將主要體現(xiàn)在企業(yè)文化上面；企業(yè)能否培育自己的文化并發(fā)揮其作用，將決定企業(yè)未來的生存與發(fā)展。企業(yè)文化是戰(zhàn)略與執(zhí)行的基礎(chǔ)，一個企業(yè)選擇什么樣的戰(zhàn)略將受到文化的左右；一個企業(yè)能不能將戰(zhàn)略執(zhí)行下去則更依賴于文化。大道貴簡，大道貴實。所謂大道貴簡是指企業(yè)文化建設(shè)簡約純粹，拒絕喧囂浮躁，優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)一定是春風化雨潤物無聲的；所謂大道貴實，是指企業(yè)文化要務(wù)實，重在實戰(zhàn)、實踐，要和組織運營、員工行為規(guī)范以及相關(guān)制度安排結(jié)合起來，真正做到落地生根深入人心。變革提升士氣，文化凝聚人心。企業(yè)文化管理中存在著劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，即企業(yè)中的消極文化具有制約管理者和員工積極性、主動性和創(chuàng)造性發(fā)揮的不良作用，使得企業(yè)倡導(dǎo)的積極文化難以推進實施。一個優(yōu)秀的組織一定是通過扎實的企業(yè)文化建設(shè)，使得消極文化沒有生存土壤。企業(yè)文化咨詢中心“正邦實效企業(yè)文化咨詢體系”將徹底解決傳統(tǒng)文化建設(shè)中容易存在的企業(yè)文化兩張皮、重理念輕執(zhí)行、好看不好用等諸多問題，實現(xiàn)企業(yè)文化清晰化、視覺化、行為化、體系化。該體系包括五大部分：□企業(yè)文化診斷體系、□企業(yè)文化定位體系、□企業(yè)文化價值體系、□企業(yè)文化執(zhí)行體系、□企業(yè)文化實效落地體系。實效體系：讓企業(yè)文化變成生產(chǎn)力企業(yè)文化診斷體系針對組織管理沖突、文化理念、團隊價值、企業(yè)戰(zhàn)略進行全面體檢和剖析，使企業(yè)進行一次難得的“健康檢驗”。企業(yè)文化定位體系企業(yè)特性的表現(xiàn)與象征——個性化的文化特征提煉。企業(yè)文化價值體系核心價值理念、基本價值理念、行為規(guī)范設(shè)計等，形成體系化內(nèi)容。企業(yè)文化執(zhí)行體系企業(yè)文化戰(zhàn)略及組織管理與落地載體—培訓(xùn)宣貫。企業(yè)文化實效落地體系企業(yè)文化視覺化——理念故事讀本、企業(yè)文化手冊設(shè)計、文化傳播設(shè)計、企業(yè)文化宣傳片、企業(yè)文化歌曲…。中材集團企業(yè)文化咨詢項目中國印鈔造幣總公司CIS整體導(dǎo)入項目中油陽光集團CIS系統(tǒng)

中石油旗下酒店業(yè)務(wù)品牌命名、品牌設(shè)計、品牌架構(gòu)及使用、品牌理念及企業(yè)文化

幫助企業(yè)進行品牌架構(gòu)的規(guī)范及使用文化理念的定位，企業(yè)文化體系北京銀行企業(yè)文化建設(shè)

北京銀行企業(yè)文化建設(shè)南京銀行CIS系統(tǒng)

南京銀行理念識別手冊

南京銀行CIS系統(tǒng)導(dǎo)入成都銀行CIS系統(tǒng)蓉這是我們的情感紐帶和文化淵源源于蓉城，立足蓉城，以真我之心，走發(fā)展之路…容這是我們共同的精神力，兼容并蓄，以大我之心，走和諧之路…融這是我們的行動力，吐故納新，學(xué)習(xí)交流；取各方之長，融匯貫通以進取之心，走創(chuàng)新之路…榮這是我們的憧憬與愿景繁榮企業(yè)，造福員工；繁榮經(jīng)濟，服務(wù)地方；多贏共榮，惠澤客戶；以拳拳之心，走繁榮之路…正邦還為以下商業(yè)銀行提供了企業(yè)文化咨詢服務(wù)——

海南港航企業(yè)CIS系統(tǒng)中鐵渤海輪渡企業(yè)文化建設(shè)“鐵軍文化”