2012服裝實習報告

實習報告實習目的實習任務哈爾濱國貿(mào)服裝城面料市場哈爾濱中央大街吉林市重慶路，河南街品牌調(diào)研報告（勁霸，歌莉婭）總結(jié)調(diào)研實習目的（一）通過實習的各個環(huán)節(jié)加深對服裝面料的了解與認知，了解服裝的流行點和服裝今后的市場發(fā)展趨勢與需要。（二）將實習得到的收獲更好的運用于以后的服裝設計之中。將學到的知識與實際相結(jié)合，靈活運用所學專業(yè)知識，在實踐中發(fā)現(xiàn)并提煉問題，提出解決問題的思路和方法，提高分析問題及解決問題的能力。（三）自我要求學有所用，將校園理論與眼前實際相結(jié)合。在實踐中驗證，鞏固和深化已學的專業(yè)理論知識，進一步熟練專業(yè)技能，通過知識的運用，加深對相關課程理論與方法的理解與掌握。專業(yè)實習的任務：（一）通過參觀服裝的生產(chǎn)、各種面料的展示、各種新型面料及新的流行元素制定出學習成果。（二）理論聯(lián)系實際，在實踐中鞏固、深化服裝知識，既熟悉了服裝生產(chǎn)運作，專業(yè)知識積累，為提前進入企業(yè)積累一些良好的經(jīng)驗。（三）通過在各地的實習成果，預測出某品牌的下季度流行趨勢。只是體現(xiàn)一個人對時尚的敏感度以及在實習中對專業(yè)知識技能和流行元素接受程度的一種良好方式。哈爾濱哈西服裝城哈爾濱市黑龍江省省會，中國東北部的政治，經(jīng)濟，文化和交通中心。哈爾濱哈西服裝城發(fā)展成為集哈爾濱服裝城、哈西服裝城、國貿(mào)服裝城、國潤家飾城、哈西綜合批發(fā)市場和哈西交通運輸大市場于一體的大型綜合批發(fā)市場。哈爾濱國貿(mào)服裝城面料市場，經(jīng)營面積為一萬多平方米，共有8個經(jīng)營大廳1300個攤位。4個時裝面料大廳、2個棉布大廳、1個毛料大廳和1個輔料大廳，面料有毛、棉、麻、絲、化等上千個品種，從鈕扣、里子布、襯布，到墊肩、拉鎖、飾品等輔料無所不有。由于哈爾濱四季分明，這里的市場四季經(jīng)營的面料也各有特色。春秋兩季以經(jīng)銷時裝面料和精薄粗紡面料為主，夏季主要經(jīng)營真絲、棉麻和各種紗料，冬季則以羊絨、粗紡，以及毛呢等為主。經(jīng)營面料門類之全，在全國紡織面料市場可以說是少有的。在這里，除了二三十家經(jīng)營麻面料屬于地方產(chǎn)品外，其它面料均來自江蘇、浙江、山東、上海和廣州等地，國外進口面料則以韓國和日本為主。銷售到哈爾濱市的面料，以服裝加工企業(yè)和市周邊城鄉(xiāng)批發(fā)商為主。而俄羅斯的客商則是定期來此上貨，他們以冬季面料為主。為了把面料生意做大、做活，這里建立了150家服裝設計室、一條裁剪街和4棟服裝加工工業(yè)園。97家服裝加工廠自產(chǎn)自銷和外加工，從批量生產(chǎn)到零活制作，日生產(chǎn)量達上萬件服裝。手拎肩扛，車來人往，讓人感到這里是哈爾濱面料市場的一道風景線。哈爾濱中央大街哈爾濱中央大街步行街是目前亞洲最大最長的步行街，始建于1898年，現(xiàn)在發(fā)展成為哈爾濱市最繁華的商業(yè)街。大街北起松花江防洪紀念塔，南至經(jīng)緯街，以其獨特的歐式建筑，鱗次櫛比的精品商廈，花團錦簇的休閑小區(qū)以及異彩紛呈的文化生活，成為哈爾濱市一道亮麗的風景線。最奇特的是中央大街上鋪的石頭，他是長方形條形石，但以縱向沖上鋪滿。參觀了東北虎皮草，zara恒源祥商務男裝，大臺北鞋城佐丹奴，H&MVansEASTPAK圣云琴曼服飾商店羅賓漢等服裝店吉林市河南街，天津街，重慶路對吉林市河南街等步行街，大中服裝商場進行調(diào)研實習，發(fā)現(xiàn)吉林市服裝在向多元化發(fā)展，并形成了一定的規(guī)模，在低中高端的服裝品牌應有盡有，形成了河南街年輕產(chǎn)品化發(fā)展（耐克，阿迪達斯，美特斯邦威，歌莉婭，東方霓裳….），天津街服裝面輔料及服裝銷售加工一體（天津街批發(fā)市場及萬里購物），以國貿(mào)及東市場為中心的全面發(fā)展平臺（國貿(mào)，新東商場，東市街及東市商場）重慶路（東市場）船營區(qū)和昌邑區(qū)交匯處，大型百貨店、品牌店、專賣店、超市構成商圈主體。代表企業(yè)：大商集團吉林市百大樓、國貿(mào)中心，東市場等東市場是吉林市老商業(yè)區(qū)，也是為居民服務的大眾商圈，主要商品集散地。東市場有著百年的商貿(mào)傳統(tǒng)，具有吉林市公路、鐵路交通中心優(yōu)勢。東市商業(yè)開發(fā)區(qū)東起天津街，西至吉林大街，南起上海路，北至中康路，兩街路組成一個近似矩形區(qū)域。該商圈為吉林市最大的日用及服飾商品零售批發(fā)集散地，在輻射吉林市本身的前提下輻射其它縣市，知名的大型購物商場、超市、品牌專賣店、批發(fā)市場等云集與此。經(jīng)營狀況良好，商圈內(nèi)競爭比較激烈。吉林國貿(mào)購物中心：一樓，鞋、化妝品、鐘表眼鏡、金銀首飾二樓，男裝、男士配飾、箱包皮具、精品羊絨，三樓，名品時裝、淑女裝、職業(yè)裝、皮草飾品，四樓，女裝、淑女裝，文胸、內(nèi)衣、家居服飾、絲巾飾品，五樓，運動服飾、健身器材、兒童服裝玩具、嬰兒用品，床品，屬于吉林市定位高的百貨商場，經(jīng)營狀況較好，在吉林市有比較高的知名度，是吉林市高層消費的，并且營銷手段超新領軍百貨商場。天津街批發(fā)市場青年路與天津街交匯處分一期和二期，經(jīng)營面積在35000平方米主營服裝、鞋帽、床品、百貨中低檔商品批發(fā)零售市場定位經(jīng)營，是吉林市開發(fā)較早的市場，經(jīng)營狀況較好，但經(jīng)營布局優(yōu)良，經(jīng)營環(huán)境及售后服務到位，所以該市場競爭能力較高。河南街河南街是東北現(xiàn)存最古老的商業(yè)街之一，已經(jīng)有300多年的歷史了（和沈陽中街差不多），老字號眾多。代表企業(yè)：東方商廈（近200年歷史）、時代廣場、河南街東方商廈：目前定位為中檔百貨商場，共四層，經(jīng)營面積27000平方米，主營服裝、百貨、飾品，租賃及聯(lián)營現(xiàn)象分析：該商廈是中檔商品經(jīng)營，有固定的消費群體，經(jīng)營狀況良好，但營銷手段比較落后。由于處于河南街，距我們預開發(fā)的市場較近，因此將是我們的競爭對手。時代購物廣場：營業(yè)面積42000平方米，由同世飛天公司前期策劃開業(yè)。廣場為六層，經(jīng)營高檔品牌服裝及百貨飾品?，F(xiàn)象分析：雖然業(yè)態(tài)較好，但經(jīng)營狀況一般，營銷力度較低，商品結(jié)構不科學。勁霸吉林市河南街勁霸專賣店產(chǎn)品理念：引領中國夾克走向世界，專注夾克平拍的中國男裝品牌，每一款夾克都有一處獨創(chuàng)的設計。勁霸對品牌的宣傳不遺余力的投入已經(jīng)使得勁霸的標志深入人心，通過精湛領先的產(chǎn)品研發(fā)設計，強而有力的品牌運營理念，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國高級時尚夾克領先者，同時引領夾克級配套輔助的研發(fā)的設計，讓休閑裝更時尚。目標市場：中產(chǎn)階級定位休閑商務男裝產(chǎn)品具有休閑功能的商務男裝價格300-4500渠道專賣店特許經(jīng)營勁霸核心消費者年齡介于25-45歲的中產(chǎn)階級，精英人士，他們成熟，優(yōu)雅，獨立，自由，冒險，簡便，自然，是性格男人，品味男人的首選，并獻給沒個懂家，愛家的成功男士。歌莉婭歌莉婭品