2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)環(huán)境宣傳方案111

2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)環(huán)境宣傳方案2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)于12月底召開(kāi)，宣傳周期僅3個(gè)月左右，為此，論壇理事會(huì)的宣傳將以“大范圍、速度塊、效果好”為原則，有序展開(kāi)。宣傳地址選擇在：歐亞論壇永久會(huì)址、機(jī)場(chǎng)、東西向主干道、南北向主干道、環(huán)城路、二環(huán)線；第一階段：引導(dǎo)關(guān)注理事會(huì)前（11月5日——12月15日）：1、通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)引出2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)，宣布2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)進(jìn)入籌備期，各項(xiàng)工作全面啟動(dòng)。2、宣布2011歐亞經(jīng)濟(jì)論壇招商工作全面展開(kāi)，戶外廣告依據(jù)媒體特性開(kāi)始陸續(xù)到位并及時(shí)更新。3、戶外、廣電、平面媒體緊密結(jié)合，為理事會(huì)開(kāi)始預(yù)熱宣傳。第二階段：理事會(huì)中（12月16日——12月30日）：1、依據(jù)平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體的媒體特性建立專版專欄?？?，歐亞經(jīng)濟(jì)論壇開(kāi)始進(jìn)入高密度集中化有步驟的宣傳階段。2、將主題活動(dòng)信息、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇信息依照時(shí)間順序進(jìn)行整合分類，指引媒體方向，保持媒體熱度。3、對(duì)大會(huì)全程進(jìn)行跟蹤直播報(bào)道，充分利用一切新聞廣告?zhèn)鞑ナ侄?，營(yíng)造古城迎會(huì)慶會(huì)為會(huì)做貢獻(xiàn)的良好氛圍。第三階段：理事會(huì)后（2011年月1月）：1、充分報(bào)道歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)研討結(jié)果。2、對(duì)2011歐亞經(jīng)濟(jì)論壇進(jìn)行展望和多角度思考探索解析。一、大型戶外廣告（一）時(shí)間：2010年10月16日至12月15日（二）地點(diǎn)：戶外廣告投放計(jì)劃區(qū)域立柱廣告立交橋廣告樓面廣告合計(jì)張家堡-電視塔111012東關(guān)正街-豐鎬東路2259西新街-東新街1124火車站-和平門1236二環(huán)線861024雁塔路42814高新路4127科技路235含光路1124太白路2226友誼路325咸寧路224太華路33410長(zhǎng)樂(lè)路2248朱宏路32510蓮湖路123太乙路22西咸高速1212合計(jì)592968162（三）原則：對(duì)西安城區(qū)標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行布點(diǎn)。政府實(shí)際可以征用的所有形式、全部數(shù)量的戶外廣告牌。（四）內(nèi)容：顯示論壇會(huì)標(biāo)，標(biāo)有“2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)召開(kāi)”字樣，以及贊助企業(yè)名稱，發(fā)布論壇信息。宣傳組負(fù)責(zé)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的審定，會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)提供贊助企業(yè)名單及企業(yè)標(biāo)示。二、公交、出租站牌廣告 （一）時(shí)間：2010年10月25日至12月30日（二）地點(diǎn)：公交站牌投放計(jì)劃區(qū)域公交站牌區(qū)域公交站牌環(huán)城路20塊科技路6塊二環(huán)線40塊太白路6塊東大街6塊友誼路6塊西大街6塊雁塔路10塊南大街4塊韓森路2塊北大街6塊太乙路2塊東關(guān)正街2塊興慶路4塊西關(guān)正街2塊朱宏路6塊南關(guān)正街2塊世紀(jì)大道4塊北關(guān)正街2塊解放路4塊長(zhǎng)安路10塊咸寧路4塊未央路10塊長(zhǎng)樂(lè)路8塊豐鎬東路6塊太華路6塊大慶路6塊東新街4塊朱雀路4塊南新街4塊高新路4塊西影路4塊含光路6塊總計(jì)：216塊時(shí)間：3個(gè)月規(guī)格：3.5m*1.5m類型：燈箱（三）原則：政府實(shí)際可以征用的所有公交、出租站牌廣告。（四）內(nèi)容：負(fù)責(zé)歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)信息發(fā)布及贊助商廣告。三、街景燈桿廣告（一）時(shí)間：2010年10月20日至12月30日（二）地點(diǎn)：燈桿掛旗投放計(jì)劃區(qū)域數(shù)量區(qū)域數(shù)量張家堡廣場(chǎng)-電視塔816組火車站-和平門66組南門-和平門68組長(zhǎng)安立交-雁塔立交64組西新街-東新街32組南新街26組雁塔路300組高新路100組科技路80組豐鎬東路150組東大街-東關(guān)南街100組西大街-西關(guān)正街100組太白路150組友誼路100組含光路150組長(zhǎng)樂(lè)路200組咸寧路80組太乙路60組大慶路150組浐灞新區(qū)200組二環(huán)500組太華路300組共計(jì)：1792組時(shí)間：3個(gè)月（三）原則：政府實(shí)際可以征用的區(qū)域內(nèi)所有燈桿掛旗廣告牌。（四）內(nèi)容：負(fù)責(zé)歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)信息發(fā)布及贊助商廣告。四、樓宇液晶聯(lián)播網(wǎng)、公交移動(dòng)電視（一）時(shí)間：2010年10月25日至12月30日（二）媒體：世通華納、CCTV移動(dòng)傳媒、分眾傳媒、三安國(guó)際傳媒樓宇液晶聯(lián)播網(wǎng)、公交移動(dòng)電視媒體時(shí)間頻次裝機(jī)量世通華納30秒廣告32次/天2500臺(tái)CCTV移動(dòng)傳媒30秒廣告60次/天1800臺(tái)三安國(guó)際傳媒30秒廣告60次/天916臺(tái)分眾傳媒30秒廣告60次/天1824臺(tái)時(shí)間：3個(gè)月（三）原則：以政府實(shí)際可以征用到時(shí)間和頻次為準(zhǔn)。（四）內(nèi)容：播放歐亞經(jīng)濟(jì)論壇廣告宣傳片及贊助商產(chǎn)品廣告。五、鐘樓盤道廣告 （一）時(shí)間：2010年10月25日至12月30日（二）地點(diǎn)：鐘樓地下通道鐘樓盤道廣告投放計(jì)劃東面4塊南面4塊西面2塊北面2塊時(shí)間：3個(gè)月規(guī)格：3.5m*1.5m（三）原則：以政府實(shí)際可以征用的數(shù)量和時(shí)間為準(zhǔn)。（四）內(nèi)容：負(fù)責(zé)歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)企業(yè)信息的發(fā)布和贊助商的企業(yè)標(biāo)識(shí)。六、機(jī)場(chǎng)廣告 （一）時(shí)間：2010年10月25日至12月30日（二）地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)內(nèi)外各種形式的廣告牌。（三）原則：政府實(shí)際可以征用的所有形式、全部數(shù)量的機(jī)場(chǎng)廣告牌。（四）內(nèi)容：負(fù)責(zé)歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)企業(yè)信息的發(fā)布和贊助商的企業(yè)標(biāo)識(shí)。七、氣球（一）時(shí)間：2010年11月15日至12月30日（二）地點(diǎn)：論壇主會(huì)場(chǎng)四周50個(gè)鐘鼓樓廣場(chǎng) 10個(gè)南門內(nèi)外廣場(chǎng) 40個(gè)新城廣場(chǎng)四周 40個(gè)浐灞生態(tài)區(qū)園區(qū)標(biāo)志處 30個(gè)合計(jì) 170個(gè)（三）原則：對(duì)西安城區(qū)標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行覆蓋。（四）內(nèi)容：標(biāo)示論壇理事會(huì)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)及贊助企業(yè)名稱。八、落地標(biāo)示廣告牌（一）時(shí)間：2010年11月10日至12月30日（二）地點(diǎn)：1、在機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳和貴賓廳顯著位置設(shè)立接機(jī)標(biāo)示牌；2、在論壇理事會(huì)會(huì)場(chǎng)大門中央分別設(shè)立大型會(huì)場(chǎng)標(biāo)示牌1組；3、在論壇理事會(huì)會(huì)場(chǎng)主樓兩側(cè)設(shè)立宣傳贊助企業(yè)落地廣告牌15組（視贊助企業(yè)情況而定）；4、在論壇理事會(huì)分別設(shè)立恭賀廣告牌1組。5、在東西南北四個(gè)城門內(nèi)外各設(shè)立一組落地廣告牌4組，共計(jì)16組。（三）原則：對(duì)西安城區(qū)標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行覆蓋。（四）內(nèi)容：宣傳2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)主題，宣傳贊助企業(yè)。九、電視媒體（一）時(shí)間：2010年11月10日至12月30日（二）投放媒體：電視媒體投放計(jì)劃投放媒介投放段位時(shí)間時(shí)長(zhǎng)10月11月12月合計(jì)161718央視2套4套專題欄目待定30分鐘1113央視俄語(yǔ)頻道專題欄目待定30分鐘1113陜西電視臺(tái)專題欄目待定30分鐘1113西安電視臺(tái)專題欄目待定30分鐘1113合計(jì):444121、會(huì)前以歐亞經(jīng)濟(jì)論壇活動(dòng)信息報(bào)道為主；2、會(huì)中以嘉賓專訪形式為主；3、專題欄目前、中、后插播廣告時(shí)段；（三）原則：對(duì)西安城區(qū)標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行覆蓋。（四）內(nèi)容：宣傳2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)主題，宣傳贊助企業(yè)。分別在兩家媒體開(kāi)設(shè)專欄，每個(gè)專欄設(shè)計(jì)6期，每期欄目設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)30分鐘，總計(jì)12期專欄，頻率依大會(huì)進(jìn)程分為兩個(gè)階段，會(huì)前三周以每周安排一期，會(huì)中一周安排四期。平面媒體（一）時(shí)間：2010年11月10日至12月30日（二）投放媒介：平面媒體投放計(jì)劃投放媒介投放段位色彩形式10月11月12月合計(jì)161718人民日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道黑白1/2新聞無(wú)半版整版4陜西日?qǐng)?bào)專版彩色1/2新聞1/2活動(dòng)廣告跨版跨版跨版12西安晚報(bào)專版彩色1/2新聞1/2活動(dòng)廣告跨版跨版跨版12華商報(bào)專版彩色1/2新聞1/2活動(dòng)廣告跨版跨版跨版12西安日?qǐng)?bào)專版彩色1/2新聞1/2活動(dòng)廣告跨版跨版跨版12合計(jì):101010（三）原則：對(duì)西安城區(qū)標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行覆蓋。（四）內(nèi)容：宣傳2010歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)主題，宣傳贊助企業(yè)。十一、效果評(píng)估通過(guò)整合宣傳媒介和宣傳手段，對(duì)理事會(huì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行全方位立體化的深入報(bào)道宣傳，力求做到廣宣覆蓋最大化，傳播形式多元化，占據(jù)該時(shí)期人們的廣告消費(fèi)視野，充分調(diào)動(dòng)媒體職能，充分利用廣告資源，形成宣傳空間上的整體布局。整體的效果上使歐亞經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)關(guān)注度最大限度的提高。十二、要求1、環(huán)境宣傳總體要求是：營(yíng)造熱烈氛圍，注重整體效果，擴(kuò)大社會(huì)影響，體現(xiàn)古城特色。各單位各部門要高度重視，密切配合，認(rèn)真細(xì)致做好各項(xiàng)工作。2、