企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析企業(yè)外部環(huán)境分析概述

企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析企業(yè)外部環(huán)境分析概述匯報人：XXX2024-02-06外部環(huán)境分析重要性宏觀環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析市場競爭環(huán)境分析供應鏈及合作伙伴關系分析外部環(huán)境變化趨勢預測與應對策略contents目錄外部環(huán)境分析重要性01外部環(huán)境是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點企業(yè)戰(zhàn)略制定必須考慮外部環(huán)境因素，如市場、競爭、政策等，以制定符合實際情況的戰(zhàn)略。外部環(huán)境變化要求企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整外部環(huán)境不斷變化，企業(yè)戰(zhàn)略必須隨之調(diào)整，以適應新的市場環(huán)境。戰(zhàn)略制定基礎外部環(huán)境分析有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，如新需求、新技術、新政策等，從而抓住機遇，實現(xiàn)快速發(fā)展。識別市場機會外部環(huán)境分析還有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在威脅，如競爭對手的威脅、政策變化的風險等，從而提前預警，制定應對措施。識別潛在威脅機會與威脅識別利用外部環(huán)境構建競爭優(yōu)勢外部環(huán)境中的有利因素可以為企業(yè)構建競爭優(yōu)勢提供支持，如利用政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等。規(guī)避外部環(huán)境中的不利因素外部環(huán)境中的不利因素可能對企業(yè)造成威脅，外部環(huán)境分析有助于企業(yè)規(guī)避這些不利因素，降低風險。競爭優(yōu)勢構建宏觀環(huán)境分析02分析企業(yè)所在國家的政治穩(wěn)定性，包括政府更迭頻率、政策連續(xù)性等因素。政治穩(wěn)定性法律法規(guī)國際貿(mào)易政策了解企業(yè)所在國家的法律法規(guī)，特別是與企業(yè)經(jīng)營相關的法律，如公司法、稅法、勞動法等。關注國際貿(mào)易政策的變化，包括關稅、貿(mào)易協(xié)定等，以評估對企業(yè)進出口業(yè)務的影響。030201政治法律環(huán)境分析國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、通貨膨脹率、失業(yè)率等宏觀經(jīng)濟指標，以評估企業(yè)所在國家的經(jīng)濟狀況和趨勢。宏觀經(jīng)濟指標了解企業(yè)所在市場的消費者需求、消費習慣和消費趨勢，以制定適應市場的營銷策略。市場需求分析同行業(yè)的競爭狀況，包括競爭對手的數(shù)量、實力和市場份額等，以評估企業(yè)在市場中的競爭地位。競爭狀況經(jīng)濟環(huán)境

社會文化環(huán)境人口結構了解企業(yè)所在國家的人口結構，包括年齡、性別、教育水平等，以評估潛在的市場規(guī)模和消費者需求。文化傳統(tǒng)了解企業(yè)所在國家的文化傳統(tǒng)和價值觀，以避免因文化差異而導致的誤解和沖突。社會穩(wěn)定性分析企業(yè)所在國家的社會穩(wěn)定性，包括社會治安、民族關系等因素，以評估企業(yè)的經(jīng)營風險。技術政策關注政府的技術政策，包括科技投入、技術引進和自主創(chuàng)新等，以了解政策對企業(yè)技術創(chuàng)新的影響。技術發(fā)展水平了解企業(yè)所在國家的技術發(fā)展水平，包括科技創(chuàng)新能力、新技術應用等，以評估企業(yè)的技術實力和競爭優(yōu)勢。技術變革速度分析所在行業(yè)的技術變革速度，包括新技術、新工藝的出現(xiàn)頻率和替代速度等，以評估企業(yè)適應技術變革的能力。技術環(huán)境行業(yè)環(huán)境分析03購買者議價能力分析購買者在產(chǎn)品價格、質量、服務等方面的議價能力，以及其對行業(yè)盈利的影響。供應商議價能力評估供應商在原材料、零部件、能源等方面的議價能力，以及其對行業(yè)成本的影響。替代品威脅分析替代品的性能、價格、消費者接受程度等，以判斷其對本行業(yè)的威脅程度。行業(yè)內(nèi)競爭者分析同行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的競爭實力、市場份額、產(chǎn)品差異化程度等。潛在進入者評估潛在進入者的威脅，如行業(yè)進入壁壘、資本需求、技術難度等。行業(yè)競爭結構行業(yè)生命周期行業(yè)處于發(fā)展初期，市場規(guī)模較小，競爭格局尚未形成，但存在較大的市場機會。行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，競爭者數(shù)量增加，競爭逐漸激烈。行業(yè)增速放緩，市場趨于飽和，競爭格局基本穩(wěn)定，企業(yè)利潤水平逐漸降低。行業(yè)出現(xiàn)負增長，市場需求萎縮，競爭者數(shù)量減少，行業(yè)面臨轉型升級的壓力。導入期成長期成熟期衰退期行業(yè)成長性行業(yè)盈利性行業(yè)風險性行業(yè)競爭格局行業(yè)吸引力評估01020304評估行業(yè)的增長速度、市場規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Φ?，以判斷其吸引力大小。分析行業(yè)的平均利潤率、投資回報率等指標，以評估其盈利能力和投資價值。評估行業(yè)的政策風險、市場風險、技術風險等，以判斷其風險程度和可持續(xù)發(fā)展能力。分析行業(yè)內(nèi)的競爭格局、市場份額分布等，以判斷其競爭程度和進入壁壘高低。市場競爭環(huán)境分析04通過市場調(diào)研和情報收集，識別出行業(yè)內(nèi)的主要競爭對手，包括直接競爭者和間接競爭者。確定主要競爭對手對競爭對手的財務狀況、市場份額、產(chǎn)品特點、營銷策略等方面進行評估，了解其優(yōu)勢和劣勢。競爭對手評估持續(xù)關注競爭對手的動態(tài)變化，包括新產(chǎn)品推出、市場擴張、合作聯(lián)盟等，以便及時調(diào)整自身戰(zhàn)略。競爭對手動態(tài)監(jiān)測競爭對手識別與評估03市場趨勢預測結合行業(yè)發(fā)展趨勢和市場動態(tài)，預測未來市場份額和競爭格局的變化趨勢。01市場份額分析通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)收集，了解各競爭對手在目標市場中的市場份額，以及市場整體競爭格局。02競爭格局評估分析市場的競爭格局，包括領先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者等角色，以及各角色之間的競爭關系。市場份額與競爭格局123通過市場調(diào)研和問卷調(diào)查等手段，了解目標顧客的需求特點、消費偏好和購買動機等。顧客需求調(diào)研分析顧客的購買決策過程、購買渠道選擇、使用習慣和忠誠度等，以便更好地滿足顧客需求。顧客行為分析定期對顧客進行滿意度調(diào)查，了解顧客對產(chǎn)品和服務的滿意程度，以及改進意見和建議。顧客滿意度調(diào)查顧客需求與行為分析供應鏈及合作伙伴關系分析05供應商選擇標準包括質量、價格、交貨期、服務、技術能力等。供應商評價方法采用定性和定量相結合的方法，如問卷調(diào)查、實地考察、數(shù)據(jù)分析等。供應商管理策略根據(jù)供應商評價結果，制定不同的管理策略，如長期合作、短期合作、備選供應商等。供應商選擇與評價基于戰(zhàn)略匹配、優(yōu)勢互補、風險共擔等原則選擇合作伙伴。合作伙伴選擇原則包括相互了解、協(xié)商談判、簽訂合同等環(huán)節(jié)。合作伙伴關系建立過程建立有效的溝通機制、加強信任與合作、共同解決問題等。合作伙伴關系維護策略合作伙伴關系建立與維護制定合理的物流規(guī)劃，優(yōu)化運輸路線和方式，降低物流成本。物流管理策略采用先進的庫存管理技術，如實時庫存更新、庫存預警等，避免庫存積壓和浪費。庫存管理策略加強供應鏈各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同管理，提高整體運作效率。供應鏈協(xié)同管理物流及庫存管理優(yōu)化外部環(huán)境變化趨勢預測與應對策略06政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境宏觀環(huán)境變化趨勢預測關注國家政策、法律法規(guī)的變動，分析其對企業(yè)經(jīng)營的影響。關注社會熱點、人口結構變化等，分析其對企業(yè)產(chǎn)品或服務的影響。分析國內(nèi)外經(jīng)濟形勢、市場需求變化，預測未來發(fā)展趨勢。關注新技術、新材料的出現(xiàn)，分析其對企業(yè)生產(chǎn)和技術創(chuàng)新的影響。分析行業(yè)歷史數(shù)據(jù)，預測未來行業(yè)增長速度和規(guī)模。行業(yè)增長趨勢關注行業(yè)內(nèi)企業(yè)兼并重組、產(chǎn)業(yè)升級等動態(tài)，分析其對行業(yè)格局的影響。行業(yè)結構調(diào)整關注國家針對行業(yè)的政策調(diào)整，分析其對企業(yè)經(jīng)營的影響。行業(yè)政策變化關注國際市場行業(yè)動態(tài)和貿(mào)易政策，分析其對國內(nèi)行業(yè)的影響。國際市場變化行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析主要競爭對手的戰(zhàn)略、產(chǎn)品、市場等方面的變化。競爭對手分析市場集中度變化消費者需求變化價格戰(zhàn)與品牌戰(zhàn)關注市場內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增減和市場份額的變動，分析市場集中度的變化趨勢。關注消費者需求的變化趨勢和消費心理的轉變，分析其對市場競爭的影響。分析行業(yè)內(nèi)價格戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)的演變趨勢，預測未來市場競爭的主要形式。市場競爭態(tài)勢演變預測通過市場調(diào)研、信息收集等手段，及時掌握外部環(huán)境的變化。建立敏銳的市場感知機制在戰(zhàn)略規(guī)劃中預留一