傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)課程講義

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)課程講義傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的一門(mén)學(xué)科，旨在揭示傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、盈利模式以及政府干預(yù)等方面的現(xiàn)象和問(wèn)題。本課程旨在通過(guò)學(xué)習(xí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律的理解和分析能力。

一、引言

1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義與研究對(duì)象

2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的意義和價(jià)值

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的定義與范圍概述

2.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求與供給

3.傳媒產(chǎn)業(yè)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象

4.信息不對(duì)稱與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品分類與特征

2.傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)與組織形式

4.傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素配置與效率

四、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的收入來(lái)源與成本結(jié)構(gòu)

2.傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式：廣告、付費(fèi)與授權(quán)

3.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與效益

五、傳媒產(chǎn)業(yè)的政府干預(yù)

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)失靈與政府干預(yù)必要性

2.政府的傳媒產(chǎn)業(yè)監(jiān)管與規(guī)制措施

3.政府的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策

六、新媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究

1.新媒體對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響與挑戰(zhàn)

2.新媒體的經(jīng)濟(jì)模式與商業(yè)化路徑

3.新媒體的融合與創(chuàng)新

七、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證研究

1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證研究方法

2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的案例分析

3.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究前沿與趨勢(shì)展望

課程評(píng)估方式：

1.平時(shí)表現(xiàn)（包括出勤、課堂討論、小組報(bào)告等）

2.期中小論文

3.期末考試或綜合報(bào)告八、課程教學(xué)方法和評(píng)估

本課程將采用多種教學(xué)方法，包括課堂講授、案例分析、小組討論、學(xué)生報(bào)告等。通過(guò)教師引導(dǎo)，學(xué)生將學(xué)習(xí)和應(yīng)用傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法，加深對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的理解。為了培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力和實(shí)踐能力，將設(shè)立小組報(bào)告和課堂討論環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)學(xué)生融合理論知識(shí)和實(shí)證分析，從實(shí)際案例中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出解決方案。

為了評(píng)估學(xué)生是否達(dá)到了課程目標(biāo)，本課程的評(píng)估方式將包括：

1.平時(shí)表現(xiàn)：出勤、參與課堂討論、完成課堂練習(xí)等活動(dòng)將構(gòu)成學(xué)生的平時(shí)成績(jī)的評(píng)估要素。

2.期中小論文：學(xué)生將根據(jù)教師提供的議題，撰寫(xiě)一篇期中小論文來(lái)展示其對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解和應(yīng)用能力。

3.期末考試或綜合報(bào)告：期末考試將覆蓋本課程涉及的知識(shí)點(diǎn)。此外，學(xué)生還可以選擇進(jìn)行一個(gè)綜合報(bào)告，通過(guò)研究一個(gè)相關(guān)的傳媒產(chǎn)業(yè)案例，展示他們的研究方法和結(jié)論。

九、課程參考書(shū)目

1.Albarran,A.B.(2016).Themediaeconomy.Routledge.

2.Picard,R.G.(2014).Mediaeconomics:Conceptsandissues.SagePublications.

3.Doyle,G.(2002).Mediaownership:TheeconomicsandpoliticsofconvergenceandconcentrationintheUKandEuropeanmedia.SagePublications.

4.Picard,R.G.,&Chen,A.(2013).Mediafirms:Structures,operations,andperformance.Routledge.

5.Bagdikian,B.H.(2004).Thenewmediamonopoly.BeaconPress.

十、結(jié)語(yǔ)

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門(mén)重要的學(xué)科，旨在探索傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、盈利模式和政府干預(yù)等方面的現(xiàn)象和問(wèn)題。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生將能夠掌握傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和方法，理解傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，培養(yǎng)分析和解決傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的能力。同時(shí)，學(xué)生還將獲得對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的了解，并能夠進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)證研究。我們鼓勵(lì)