麥當(dāng)勞冰激凌后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策劃

麥當(dāng)勞冰激凌后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策劃目錄市場(chǎng)分析產(chǎn)品定位與策略營(yíng)銷(xiāo)策略后續(xù)活動(dòng)策劃預(yù)算與執(zhí)行計(jì)劃01市場(chǎng)分析麥當(dāng)勞冰激凌的主要目標(biāo)市場(chǎng)是年輕人，他們注重時(shí)尚、潮流，追求新鮮、刺激的口感。年輕人群家庭客戶也是麥當(dāng)勞冰激凌的重要目標(biāo)市場(chǎng)，他們更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。家庭市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析購(gòu)買(mǎi)頻率消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)麥當(dāng)勞冰激凌的頻率較高，但受季節(jié)和天氣影響較大。購(gòu)買(mǎi)決策消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰激凌時(shí)，更注重口感、品質(zhì)和品牌形象。如哈根達(dá)斯、DQ等，這些品牌在冰激凌市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。如肯德基、必勝客等，這些品牌也推出了冰激凌產(chǎn)品，與麥當(dāng)勞冰激凌形成競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)者分析其他快餐品牌同類(lèi)品牌市場(chǎng)趨勢(shì)分析隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，低糖、低脂、低卡的冰激凌產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷增加。健康趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)冰激凌的口味和口感要求越來(lái)越高，個(gè)性化的冰激凌產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。個(gè)性化需求02產(chǎn)品定位與策略麥當(dāng)勞冰激凌采用優(yōu)質(zhì)原料，口感細(xì)膩，口味豐富?？诟胸S富品質(zhì)保證創(chuàng)新不斷麥當(dāng)勞作為全球知名品牌，對(duì)冰激凌的品質(zhì)把控嚴(yán)格，確保食品安全。麥當(dāng)勞不斷推出新口味和特色冰激凌，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。030201產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)年輕人對(duì)新鮮事物好奇，追求時(shí)尚和潮流的年輕人是主要消費(fèi)群體。家庭客戶家長(zhǎng)會(huì)選擇麥當(dāng)勞作為孩子的零食或餐后甜點(diǎn)，注重品質(zhì)和安全性。冰淇淋愛(ài)好者對(duì)冰淇淋有特別喜好的消費(fèi)者，將麥當(dāng)勞冰激凌作為首選。目標(biāo)消費(fèi)者定位產(chǎn)品差異化策略推出季節(jié)性或限定版口味，吸引消費(fèi)者關(guān)注和嘗試。強(qiáng)調(diào)使用天然原料和低糖、低脂的健康選項(xiàng)，滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求。設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝或推出限量版包裝，增加產(chǎn)品的收藏價(jià)值和吸引力。提供會(huì)員專(zhuān)享的優(yōu)惠和特權(quán)，增加客戶粘性和忠誠(chéng)度。特色口味健康選擇創(chuàng)新包裝會(huì)員優(yōu)惠03營(yíng)銷(xiāo)策略根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和目標(biāo)客戶群體，確定合理的價(jià)格區(qū)間，確保產(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。價(jià)格定位根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，以保持市場(chǎng)份額和利潤(rùn)水平。價(jià)格調(diào)整將冰激凌與其他熱銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，提高客單價(jià)和銷(xiāo)售額。捆綁銷(xiāo)售價(jià)格策略03節(jié)假日促銷(xiāo)在節(jié)假日或特定活動(dòng)期間推出特別促銷(xiāo)，營(yíng)造節(jié)日氛圍并提高銷(xiāo)售額。01限時(shí)優(yōu)惠在特定時(shí)間段為消費(fèi)者提供折扣或買(mǎi)一送一的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引更多顧客購(gòu)買(mǎi)。02會(huì)員特權(quán)針對(duì)會(huì)員提供積分兌換、優(yōu)惠券等福利，增加客戶粘性和復(fù)購(gòu)率。促銷(xiāo)策略線下渠道與實(shí)體店合作，將冰激凌引入更多餐飲場(chǎng)所和便利店等零售渠道，提高產(chǎn)品曝光度。自營(yíng)門(mén)店開(kāi)設(shè)自營(yíng)門(mén)店，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)，樹(shù)立品牌形象并吸引更多顧客。線上渠道利用電商平臺(tái)、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。渠道策略品牌定位明確品牌形象和定位，突出麥當(dāng)勞冰激凌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如口感、品質(zhì)、創(chuàng)新等。品牌傳播通過(guò)廣告、公關(guān)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度。品牌合作與其他知名品牌或IP合作，共同推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力。品牌建設(shè)與推廣04后續(xù)活動(dòng)策劃通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)起投票，讓消費(fèi)者選擇他們最喜歡的冰激凌口味，提高品牌互動(dòng)率。冰激凌口味投票活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者發(fā)揮創(chuàng)意，自行設(shè)計(jì)冰激凌，優(yōu)勝者可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)或成為新品推薦。冰激凌DIY大賽發(fā)布冰激凌制作教程視頻，吸引消費(fèi)者在家嘗試制作，提高品牌好感度。冰激凌制作教程線上活動(dòng)策劃冰激凌制作課程開(kāi)設(shè)冰激凌制作課程，教授消費(fèi)者如何制作美味冰激凌，增加品牌認(rèn)知度。冰激凌主題活動(dòng)舉辦冰激凌主題的親子活動(dòng)、情侶約會(huì)等，增強(qiáng)品牌情感聯(lián)系。冰激凌品嘗會(huì)在指定門(mén)店舉辦冰激凌品嘗活動(dòng)，吸引消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。線下活動(dòng)策劃與電影院合作與當(dāng)?shù)仉娪霸汉献?，推出觀影套餐，將冰激凌與電影票捆綁銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。與咖啡店合作與咖啡店合作，推出冰激凌與咖啡的組合優(yōu)惠，吸引更多消費(fèi)者嘗試。與健身房合作與健身房合作，為健身會(huì)員提供低糖、低脂的冰激凌選擇，滿足特定消費(fèi)群體需求。聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)03020105預(yù)算與執(zhí)行計(jì)劃根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體選擇，制定合理的廣告預(yù)算，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體。廣告投放策劃各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，如買(mǎi)一送一、折扣等，并預(yù)估所需費(fèi)用。促銷(xiāo)活動(dòng)包括冰激凌制作、包裝、配送等環(huán)節(jié)的成本預(yù)算。制作成本預(yù)留一定預(yù)算用于市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求和競(jìng)品情況。市場(chǎng)調(diào)研營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算123包括產(chǎn)品研發(fā)、廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研等，預(yù)計(jì)3個(gè)月。前期準(zhǔn)備根據(jù)前期準(zhǔn)備情況，制定具體的執(zhí)行計(jì)劃，預(yù)計(jì)2個(gè)月。實(shí)施階段對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估和總結(jié)，預(yù)計(jì)1個(gè)月。后期評(píng)估執(zhí)行時(shí)間表銷(xiāo)售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售量的提升情況。市場(chǎng)反饋收集通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、在線評(píng)價(jià)等方式收集消費(fèi)者