品牌使用授權(quán)書及品牌全案策劃寶典

品牌全案策劃手冊PAGE20商標(biāo)授權(quán)書商標(biāo)使用許可人(甲方)：商標(biāo)使用被許可人(乙方)：根據(jù)《商標(biāo)法》和《實施條例》的規(guī)定，雙方遵循自愿和誠信的原則，經(jīng)過友好協(xié)商簽訂本商標(biāo)使用許可合同。商標(biāo)授權(quán)范圍一、甲方將注冊登記的第類商標(biāo)(申請?zhí)枺?許可乙方使用在其銷售的產(chǎn)品包裝上。二、商標(biāo)標(biāo)識：(另附頁)三、許可使用的期限自年月日起至年月日止。合同期滿，如需延長使用時間，由甲、乙雙方另行續(xù)訂商標(biāo)使用許可合同。四、甲方許可乙方使用商標(biāo)的地域范圍：中華人民共和國境內(nèi)。五、甲方許可乙方使用商標(biāo)的形式為：在中華人民共和國區(qū)域內(nèi)只限于乙方的銷售渠道內(nèi)許可使用。合同存續(xù)期間，不在授權(quán)其他銷售廠家使用甲方的第類商標(biāo)。六、許可乙方在產(chǎn)品包裝、企業(yè)牌匾、宣傳資料上使用的說明文字：雙方的權(quán)利和義務(wù)七、乙方向甲方交納萬元人民幣作為商標(biāo)、冠名使用費。八、根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定：“許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量;被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量?！币曳奖仨毐ＷC在其生產(chǎn)的商品上，使用甲方注冊商標(biāo)的產(chǎn)品，要符合國家有關(guān)該產(chǎn)品衛(wèi)生、質(zhì)量、計量、環(huán)保、包裝、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及法定說明文字的要求。九、乙方不得任意改變甲方注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合，不得超越許可的產(chǎn)品范圍使用甲方的注冊商標(biāo)。十、甲、乙方應(yīng)在商標(biāo)許可合同到期前兩個月，就是否繼續(xù)授權(quán)使用商標(biāo)進行協(xié)商，到期繼續(xù)使用重新簽訂《商標(biāo)使用許可合同》并續(xù)費備案，不續(xù)簽合同則自行終止。十一、合同終止后，乙方不得在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用甲方的授權(quán)商標(biāo)、標(biāo)識，以及在本合同第六項中許可乙方在其產(chǎn)品包裝，企業(yè)牌匾、宣傳材料中所規(guī)定的文字，否則甲方有權(quán)依法追究其侵權(quán)責(zé)任。十二、甲方在合同有效期內(nèi)，依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第四十條規(guī)定，有權(quán)利監(jiān)督乙方產(chǎn)品質(zhì)量，乙方有責(zé)任將包裝設(shè)計文稿交給甲方審核備案，以免出現(xiàn)與法律相違背的情況。十三、甲方對乙方的商標(biāo)使用許可授權(quán)，是根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》及《實施條例》的規(guī)定，僅為提高乙方知名度、擴大市場占有率所進行的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象策劃和包裝。是在法律許可下的合法授權(quán)并受到法律保護。同時應(yīng)當(dāng)強調(diào)，雙方都是獨立法人，各自獨立承擔(dān)法律責(zé)任;甲、乙各方的債權(quán)、債務(wù)，以及與本合同無關(guān)的法律責(zé)任均不得涉及對方;甲、乙各方的債權(quán)、債務(wù)，以及與本合同無關(guān)的其他法律糾紛和責(zé)任，也均不能構(gòu)成對各方的法律連帶責(zé)任。合同的生效與終止本合同生效的條件：十四、雙方在商標(biāo)使用許可合同上簽字、蓋章。十五、乙方按合同的約定金額足額交付了甲方商標(biāo)使用費。十六、甲方將商標(biāo)使用許可合同遞交國家工商總局商標(biāo)局受理備案。十七、乙方使用在甲方授權(quán)注冊商標(biāo)的產(chǎn)品，必須要具備如下條件：●由國家技術(shù)監(jiān)督局指定檢測部門出具的產(chǎn)品檢測合格報告?！駠颐髁钚枰邆洵h(huán)保認證的產(chǎn)品，必須獲得國家級環(huán)保機構(gòu)認證或國家指定機構(gòu)的認證?！癖仨氁獔?zhí)行國家強制標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品必須達標(biāo)。●必須要由國家行政主管部門頒發(fā)生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品，要取得生產(chǎn)許可證。本合同自簽字的三個月內(nèi)，由乙方到所在注冊工商局查存。十八、合同生效以雙方簽字日期為準(zhǔn)。在執(zhí)行日期逾期10天后，乙方使用費未到甲方指定賬號，甲方視乙方違約。乙方在接到甲方的通知在3天內(nèi)若不采取措施補救，甲方有權(quán)中止乙方的合同，有權(quán)要求乙方賠償，由此產(chǎn)生的后果由乙方自負。本合同終止的條件：十九、商標(biāo)使用許可合同的許可期限到期沒有續(xù)簽合同。二十、乙方違反《中華人民共和國商標(biāo)法》及《實施條例》的規(guī)定，在使用甲方注冊商標(biāo)之后，其產(chǎn)品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者并構(gòu)成對甲方聲譽的嚴重損害的。二十一、乙方在簽署本合同后10個工作日內(nèi)，商標(biāo)使用許可費沒有全額進入甲方指定帳號(銀行公休、假日順延)。交易程序二十三、甲方先將合同傳給乙方審核，乙方無異議后交納萬元人民幣，付款方式為：乙方先付全款60%部分，剩余部分款項在甲方遞交國家工商局商標(biāo)局受理后結(jié)清。如果乙方在甲方辦理完所有手續(xù)后，在10個工作日內(nèi)不予甲方辦理完所有結(jié)算事宜，甲方視乙方違約，有權(quán)解除與乙方的合同，中止乙方使用其注冊商標(biāo)，所收乙方的費用作為對甲方的補償。雙方簽署《商標(biāo)許可使用合同》，到國家工商總局指定的商標(biāo)代理機構(gòu)——公司做備案書，由商標(biāo)代理機構(gòu)遞交國家工商總局商標(biāo)局備案。二十四、代理機構(gòu)將雙方簽署的《商標(biāo)使用許可合同》遞交國家工商總局商標(biāo)局后，甲方所承擔(dān)義務(wù)的全部完成。二十五、國家工商總局商標(biāo)局在受理《商標(biāo)許可使用合同》后，依據(jù)其行政程序，向甲方發(fā)《商標(biāo)使用許可備案通知書》，并在全國性的《商標(biāo)公告》上公告。二十六、根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》及《實施條例》的規(guī)定訂立的《商標(biāo)使用許可合同》，自具備合同中的生效條件，即對雙方具有法律約束力。違約責(zé)任二十七、乙方不能超越《商標(biāo)使用許可合同》中規(guī)定的商標(biāo)類別、商品種類、商標(biāo)使用的地域、使用形式、使用期限等條件，合法使用該注冊商標(biāo)。二十八、乙方只限于在本企業(yè)銷售的產(chǎn)品上使用甲方授權(quán)使用的商標(biāo)。乙方不得以任何形式和理由，將甲方授權(quán)使用的商標(biāo)再許可給第三方使用，也不得作為投資與第三方新成立法人機構(gòu)進行生產(chǎn)銷售并盈利。二十九、乙方在使用甲方注冊商標(biāo)前必須全部付清所有商標(biāo)使用費，不得以各種理由拒付和拖延。甲方在許可合同的存續(xù)期間，不能單方面終止乙方的商標(biāo)使用權(quán)(但符合本合同中“合同終止條件”的條款除外)。三十、雙方如有違反“違約責(zé)任”中條款的，違約方違約金額為20萬元人民幣。適用法律三十一、本合同的訂立、解釋、效力和爭議的解決均受《中華人民共和國商標(biāo)法》及《實施條例》等有關(guān)法律和法規(guī)的管轄和保護。爭議的解決三十二、對合同有爭議需要修改,必須經(jīng)過雙方一致同意，簽署書面合同報原備案商標(biāo)局受理方可生效。三十三、由于一方不履行合同的義務(wù),或嚴重違反合同的規(guī)定而造成的損失，守約方有權(quán)向違約方提出經(jīng)濟賠償。雙方經(jīng)過協(xié)商達成共識，守約方得到賠償后合同可繼續(xù)履行。三十四、如合同爭議不能達成共識，可以將爭議提交中國貿(mào)促會仲裁委員會，由該機構(gòu)根據(jù)《中華人民共和國仲裁條例》進行仲裁，仲裁結(jié)果為終局，對雙方均有約束力。解釋、代理、爭議受理、仲裁機構(gòu)三十五、本合同中商標(biāo)使用許可爭議的解釋權(quán)在國家工商局商標(biāo)局。三十六、本合同中的商標(biāo)代理機構(gòu)為有限公司。三十七、本合同中的爭議受理在成都市中級人民法院。本合同一式四份，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》和《實施條例》的規(guī)定，自簽訂之日起三個月內(nèi)，由甲方將合同副本報送國家工商總局商標(biāo)局備案;由乙方將合同副本交送注冊地工商局存查。許可人(甲方)：被許可人(乙方)：法定代表人：法定代表人：年月日年月日品牌全案策劃寶典20**年1月

目錄TOC\o"1-3"\h\z策劃機構(gòu)服務(wù)項目及收費 8一、品牌推廣 81、對項目進行科學(xué)的市場調(diào)查研究 82、市場調(diào)查報告 83、全程營銷規(guī)劃方案 84、廣告投放計劃 85、終端品牌推廣 86、收費標(biāo)準(zhǔn)： 8二、整合傳播： 81、市場調(diào)研問卷：5萬 82、市場調(diào)研實施：10萬 93、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃◎20萬 94、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本◎8萬 95、整合終端方案◎40萬/年 106、企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入◎9萬 107、企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入◎20萬 108、企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入◎20萬 119、應(yīng)用要素設(shè)計◎15萬 1110、員工手冊◎8萬 12三、收費方式： 12四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件 12年案服務(wù)項目 13一、品牌策劃： 13二、公關(guān)、活動策劃： 14三、平面設(shè)計類： 16基本要素： 16應(yīng)用系統(tǒng)： 16·網(wǎng)頁設(shè)計： 21財智偉業(yè)企業(yè)文化 22[Services服務(wù)內(nèi)容] 23品牌策劃 26品牌策劃作業(yè)菜單 27戰(zhàn)略策劃 28戰(zhàn)略策劃作用： 28戰(zhàn)略分析流程： 291、戰(zhàn)略分析 292、戰(zhàn)略選擇 293、戰(zhàn)略方案的評價 294、戰(zhàn)略方案的選擇 295、戰(zhàn)略作業(yè)菜單 29文化策劃 30企業(yè)文化建設(shè)的程序： 311、了解企業(yè)特點 312、提出企業(yè)核心理念 313、市場調(diào)查 316、組織方案的實施和效果評估 31企業(yè)文化觀 31管理策劃 311、計劃的制定 322、計劃的內(nèi)容和種類 323、計劃的編制 32企業(yè)培訓(xùn) 331）如果你的企業(yè)培訓(xùn)具有以下特征，則企業(yè)內(nèi)訓(xùn)是最佳選擇： 332）企業(yè)培訓(xùn)目標(biāo)： 333）培訓(xùn)菜單 34廣告策劃 35廣告策略實戰(zhàn)內(nèi)容 351、情境分析 352、主要廣告策略決策 353、創(chuàng)意計劃 354、廣告預(yù)算 365、廣告效果評估 36廣告計劃實戰(zhàn)內(nèi)容 361、設(shè)定營銷目標(biāo)； 362、擬定營銷策略； 363、設(shè)定廣告目標(biāo)； 364、擬定廣告策略 365、擬定媒體計劃 366、擬定廣告表現(xiàn)計劃 36公關(guān)策劃 36活動策劃 37大型活動特點 37大型活動策劃流程 38大型活動實施 38項目策劃 38一、項目調(diào)研體系 381、項目調(diào)研內(nèi)容 382、項目調(diào)研類別 393、項目調(diào)研程序 39二、項目策劃體系 391、體育項目策劃 392、公關(guān)項目策劃 393、教育項目策劃 394、文化項目策劃 39形象策劃 39CIS是什么 40CIS的特征 40CI系統(tǒng)的構(gòu)成 401、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別） 402、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別） 403、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別） 41CIS的功能： 41內(nèi)部功能 41外部功能 41VI設(shè)計 421、VI設(shè)計目標(biāo)： 422、VI設(shè)計說明： 42營銷策劃 44營銷目標(biāo)的確定 451、檢討銷售目標(biāo) 452、檢討目標(biāo)市場 453、分析問題點與機會點 45產(chǎn)品定位策略 451、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品 452、找出差異性 453、列出主要目標(biāo)市場 454、指出主要目標(biāo)市場的特征 455、與目標(biāo)市場的需求相配合 45市場定位策略 451、市場領(lǐng)導(dǎo)者策略 452、市場追隨者策略 453、市場挑戰(zhàn)者策略 454、市場利基者策略 45營銷管理的程序 461、分析市場機會 462、研究和選擇市場機會 463、制定營銷戰(zhàn)略 464、部署營銷戰(zhàn)術(shù) 465、執(zhí)行和控制營銷方案 46營銷管理的內(nèi)容 461、確定營銷管理理念 462、品牌管理 463、人員管理 464、客戶管理 465、財務(wù)管理 46營銷管理的創(chuàng)新 461、由個人管理向團隊管理轉(zhuǎn)變 462、建立完善市場營銷信息系統(tǒng) 463、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理 47招商策劃 471）90%的企業(yè)面臨招商問題 472）招商觀點 473）招商策劃作業(yè)菜單 48特許加盟連鎖 491）企業(yè)特許加盟連鎖存在問題 492）財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)解決方法 493）財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單 49財智偉業(yè)商務(wù)策劃個案 50我們的企業(yè)觀： 50我們的工作目標(biāo)： 51為××服裝公司提供財務(wù)管理咨詢案例簡介 51一、項目背景 51項目目標(biāo) 53二、解決方案 53三、方案實施 53四、項目效果 54五、項目成功的關(guān)鍵因素 54六、項目的后續(xù)服務(wù)與再合作 54策劃工具 54企業(yè)形象設(shè)計與品牌策劃 66CI系統(tǒng)的構(gòu)成 671、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別） 672、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別） 673、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別） 67CIS的功能： 68●BTS是什么？ 68企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容： 69我們做什么? 70我們能： 70我們的策劃做什么？ 70●企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）設(shè)計 71●企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BST）策劃 72●我們?nèi)绾纬晒?72▲為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略 72▲讓品牌與顧客零距離 73▲品牌差異化 74品牌系統(tǒng)管理 74▲巧打服務(wù)牌，顧客當(dāng)總裁 74▲品牌變革是出路 75▲認知之道與品牌擴張 75▲品牌整合演繹無限魅力 76我們怎么做? 76一、項目前期準(zhǔn)備 76二、項目啟動 77三、項目調(diào)研 77四、項目方案設(shè)計與綜合論證 78五、項目方案組織實施 78六、后續(xù)服務(wù) 79★具體問題、具體分析——針對企業(yè)實際量身打造： 79針對行業(yè)領(lǐng)先者 79針對行業(yè)的新進入者 79針對高速成長的企業(yè) 80針對老牌落伍重整企業(yè) 80品牌CIS策劃 80什么是品牌CIS策劃？ 80品牌CIS策劃能解決什么問題？ 81我們的品牌CIS策劃做什么？ 81一、企業(yè)CIS策劃 81二、品牌整合與營銷策劃 83三、企業(yè)文化建設(shè) 84四、戰(zhàn)略咨詢顧問 84VI品牌形象 85基本要素設(shè)計 85應(yīng)用要素設(shè)計 87服務(wù)特色 90綜合高效的解決能力 90逐層推進的執(zhí)行能力 90德才兼?zhèn)涞念檰枅F隊 90專業(yè)化的市場調(diào)研團隊 91客戶至上的價值取向 91因地制宜的咨詢方案 91豐富的案例經(jīng)驗積累 92財智偉業(yè)優(yōu)勢 92資源優(yōu)勢 92人才優(yōu)勢 92培訓(xùn)優(yōu)勢 92創(chuàng)新優(yōu)勢 92機制優(yōu)勢 93方法優(yōu)勢 93信心支持 93實力保證 94理念互動 94咨詢理念 94組織精神 94廣告類別 94一終端廣告的運用法則 95二終端廣告工具的應(yīng)用 961戶外廣告牌 972易拉寶（X展架）及POP廣告 973賣場內(nèi)懸掛（張貼）廣告 984店頭（櫥窗）形象廣告 985促銷員 99首席顧問：汪成業(yè)先生 100

策劃機構(gòu)服務(wù)項目及收費一、品牌推廣1、對項目進行科學(xué)的市場調(diào)查研究2、市場調(diào)查報告3、全程營銷規(guī)劃方案4、廣告投放計劃5、終端品牌推廣6、收費標(biāo)準(zhǔn)：A、40萬/年B、個案合作：5萬元/30天·案二、整合傳播：全案：78萬/年（個案件下略各項：單位：年費）1、市場調(diào)研問卷：5萬為客戶提供整套的市場調(diào)研問卷，內(nèi)容包括：市場狀況及消費者訪談問卷，市場宏觀情況、競爭情況、消費者基本資料、消費者的觀點、消費者購買行為和習(xí)慣、競爭對手的購買情況、消費者要求、媒體狀況等。2、市場調(diào)研實施：10萬A、組織調(diào)研小組并培訓(xùn)B、為客戶提供一份市場調(diào)研方案C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點制定合理方案D、調(diào)研問卷統(tǒng)計及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報告E、按客戶要求或某項目重點計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實施相應(yīng)調(diào)研分析，供客戶決策使用。3、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃◎20萬理念（MI）導(dǎo)入企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域

企業(yè)的服務(wù)觀企業(yè)的使命

企業(yè)的質(zhì)量觀企業(yè)的價值觀

企業(yè)的顧客觀企業(yè)經(jīng)營觀（方針、宗旨、哲學(xué)）企業(yè)名稱使用的闡述規(guī)范企業(yè)的職業(yè)道德觀

企業(yè)的人才觀企業(yè)的決策觀

企業(yè)的工作觀企業(yè)人4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本◎8萬A、市場定位B、營銷戰(zhàn)略安排C、營銷組合

D、廣告策劃E、媒體策劃F、初步預(yù)算5、整合終端方案◎40萬/年A、統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）B、啟動思路、活動主題、活動內(nèi)容及活動執(zhí)行計劃、預(yù)算等C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內(nèi)容、計劃及預(yù)算等D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點及廣告文案協(xié)作、設(shè)計等E、軟性抄作F、個性化抄作、不是最好，定是唯一6、企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入◎9萬企業(yè)標(biāo)志企業(yè)中英文標(biāo)志字體企業(yè)專業(yè)印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)包裝設(shè)計企業(yè)媒體廣告設(shè)計企業(yè)宣傳物設(shè)計企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）企業(yè)精神、標(biāo)語口號、標(biāo)準(zhǔn)用法基本要素組合及禁止組合使用的情況7、企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入◎20萬電視廣告移動宣傳體玩具禮品廣告牌車體等

8、企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入◎20萬電視廣告電波廣告現(xiàn)場促銷主題音樂背景音樂廣告詞廣告歌9、應(yīng)用要素設(shè)計◎15萬A、事務(wù)用品類會員卡（高、初級）、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明信片、筆、工具、文件標(biāo)準(zhǔn)格式、獎狀、票據(jù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用單格式、會員管理表標(biāo)準(zhǔn)格式。B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗、旋風(fēng)旗、刀旗、POP吊旗C、標(biāo)識類公共標(biāo)準(zhǔn)圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導(dǎo)向牌、燈箱、歡迎牌D、服飾類管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、鞋。E、車體類領(lǐng)導(dǎo)專用車、宣傳車、運貨車F、環(huán)境類公司環(huán)境形象、前臺形象、會議室、展示設(shè)計、窗口、柜臺

G、包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類

臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規(guī)范管理手冊、紀念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品10、員工手冊◎8萬A、企業(yè)文化部分（以理念為主的規(guī)劃）B、企業(yè)各項規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀律、財務(wù)、福利、崗位責(zé)任獎罰、相關(guān)規(guī)定等）C、企業(yè)服務(wù)手冊（內(nèi)容及規(guī)范、規(guī)定）D、企業(yè)經(jīng)營手冊（策劃、銷售、促銷、公關(guān)等）E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標(biāo)語口號標(biāo)準(zhǔn)用法三、收費方式：簽訂協(xié)議時，預(yù)收50%；簽約時段的中間日再收30%；簽約時期的最后日收完余款四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件用心服務(wù)專業(yè)打造精益求精年案服務(wù)項目品牌工程建設(shè)是一項循序漸漸的工作，正確的診斷和評估品牌，建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，系統(tǒng)地、有步驟、有規(guī)劃地進行品牌整合。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達品牌的定位，全面提升品牌的影響力。一、品牌策劃：·品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BTS）策劃項目：1、行業(yè)背景調(diào)研2、市場消費狀態(tài)調(diào)研3、競爭關(guān)系調(diào)研4、企業(yè)因素調(diào)研5、產(chǎn)品因素調(diào)研6、品牌組織行為調(diào)研7、品牌戰(zhàn)略要素調(diào)研8、品牌驅(qū)動因素診斷9、品牌消費族群診斷BTS策劃項目：1、品牌DNA提煉2、品牌價值定位3、品牌戰(zhàn)略模型規(guī)劃4、品牌特征規(guī)劃5、品牌形象規(guī)劃6、品牌傳播整合規(guī)劃7、品牌組織管理規(guī)劃·品牌文化提煉：品牌價值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的靈魄，是品牌精神、品牌價值及品牌文化的綜合體現(xiàn)，它直接影響了品牌的言行。品牌理念通過整合與提煉，具有鮮明的識別性，是加強品牌理念與消費者溝通的有效方法。流程：品牌背景分析→品牌遠景分析→市場分析→目標(biāo)市場分析→產(chǎn)品定位分析→品牌訴求分析→確定品牌價值理念→完成服務(wù)項目：企業(yè)理念的整合與開發(fā)、品牌理念的整合與開發(fā)、品牌主題口號、廣告語、品牌檢核與規(guī)劃品牌命名：對產(chǎn)品或服務(wù)進行深刻了解，及對市場進行分析，針對競爭品牌和目標(biāo)市場確定品牌定位，結(jié)合中國傳統(tǒng)數(shù)理分析，為你建立長青品牌邁出堅實的一步。流程：產(chǎn)品或服務(wù)分析→市場分析→品牌定位→品牌命名→數(shù)理分析→品牌注冊→完成服務(wù)項目：各類商品品牌名、各類商號、司號的中英文名稱二、公關(guān)、活動策劃：1、春夏新品上市推廣2、秋冬新品上市推廣3、終端主題推廣策劃案4、活動策劃案5、形象手提袋6、紀念品開發(fā)7、形象胸卡8、拉網(wǎng)展架9、X展架10、演出活動11、現(xiàn)場布置安排12、燈箱13、POP促銷牌14、易拉寶15、促銷禮品開發(fā)16、節(jié)假日活動推廣：元旦：1月1日情人節(jié)：2月14日春節(jié)：2月18日婦女節(jié)：3月8日消費者權(quán)益日：3月15日愚人節(jié)：4月1日清明節(jié)：4月5日黃金周：5月1日勞動節(jié)、5月4日青年節(jié)護士節(jié)：5月12日母親節(jié)：5月13日兒童節(jié)：6月1日端午節(jié)：6月19日建軍節(jié)：8月1日七夕情人節(jié)：8月19日教師節(jié)：9月10日中秋節(jié)：9月25日國慶節(jié)黃金周：10月1日重陽節(jié)：10月19日平安夜與圣誕：12月24日、25日三、平面設(shè)計類：1、VI形象設(shè)計：基本要素：1）、企業(yè)標(biāo)識2）、企業(yè)標(biāo)志釋義3）、標(biāo)志制圖法4）、標(biāo)志的使用規(guī)范5）、中文標(biāo)準(zhǔn)字〈橫式〉6）、中文標(biāo)準(zhǔn)字〈豎式〉7）、英文標(biāo)準(zhǔn)字8）、中文指定印刷字體9）、英文指定印刷字體10）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色11）、企業(yè)輔助色12）、企業(yè)吉祥圖形13）、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合應(yīng)用系統(tǒng)：·辦公用品系列：1）、名片2）、中文信紙3）、英文信紙4）、普通信袋5）、普通信封6）、國際信封7）、國際信袋8）、傳真紙首頁9）、公文紙10）、便條紙11）、用款單、付款憑證12）、報銷單、貨物流程單13）、薪資袋14）、文件夾、檔案袋15）、介紹信16）、合同書17）、紙杯18）、電話留言條·標(biāo)識系列：19）、公共標(biāo)識圖案20）、公共導(dǎo)向牌21）、部門標(biāo)識牌22）、企業(yè)招牌23）、工作證24）、貴賓卡、來賓卡、通行證25）、產(chǎn)品合格證26）、吊牌27）、手提袋28）、產(chǎn)品外包裝設(shè)計規(guī)范29）、包裝紙31）、外包裝箱32）、封箱膠帶33）、不干膠貼·交通系列（企業(yè)自有車輛標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計）：34）、轎車35）、交通車36）、商務(wù)車37）、運輸車·旗幟系列：38）、車旗39）、公司旗幟40）、錦旗41）、POP吊旗42）、橫幅布旗·服飾系列43）、男管理人員制服44）、女管理人員制服45）、男女保安人員制服46）、男女清潔人員制服47）、工作服48）、工作帽49）、文化衫50）、運動服51）、運動帽52）、雨具53）、傘架54）、徽章55）、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾56）、皮夾、皮帶頭·其它用品：57）、記事本58）、臺歷59）、贈品類60）、掛歷61）、茶具62）、煙灰缸63）、意見箱、稿件箱64）、賀卡65）、卡片封套66）、請柬·廣告系列：67）、幻燈片風(fēng)格68）、報紙廣告規(guī)范69）、海報廣告規(guī)范70）、招聘書71）、說明書72）、企劃書73）、E-mail背景風(fēng)格·環(huán)境系列：74）、寫字間環(huán)境布局75）、垃圾桶、踏墊2、針對鞋、服裝類：·訂貨會：春夏產(chǎn)品訂貨會秋冬產(chǎn)品訂貨會·平面形象系統(tǒng)：企業(yè)形象畫冊品牌形象畫冊主題推廣手冊品牌宣傳折頁、卡片POPDM傳單月刊或期刊·產(chǎn)品類：春夏產(chǎn)品手冊秋冬產(chǎn)品手冊主題推廣產(chǎn)品形象冊·專賣系統(tǒng)：終端專賣手冊專賣導(dǎo)購手冊招商加盟手冊產(chǎn)品陳列手冊特許經(jīng)營書·3D空間類：專賣店空間設(shè)計品牌風(fēng)格的整體色調(diào)燈光道具陳列規(guī)范店鋪模式（旗艦店、形象店、專賣店、店中店、專柜、特殊文化道具、產(chǎn)品陳列與布局、櫥窗、外觀門頭）展館設(shè)計·廣告媒體設(shè)計：報紙系列廣告車體廣告設(shè)計候車亭設(shè)計路牌廣告設(shè)計霓虹燈設(shè)計影視制作：（根據(jù)實際情況把握拍攝的品牌風(fēng)格）·拍攝：春夏產(chǎn)品形象拍攝春夏產(chǎn)品拍攝秋冬產(chǎn)品形象拍攝秋冬產(chǎn)品拍攝·網(wǎng)頁設(shè)計：基礎(chǔ)型：——元適用客戶：適合小型企業(yè)在網(wǎng)上宣傳自己的產(chǎn)品，對網(wǎng)站的功能要求不高免費贈送：一個國際域名網(wǎng)站空間：50M頁面數(shù)量：10頁以內(nèi)網(wǎng)站維護：一年內(nèi)免費普通型：——元適用客戶：設(shè)計精美、簡單動態(tài)效果、內(nèi)容適中。適合中小企業(yè)建立宣傳網(wǎng)站動態(tài)效果：網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊：網(wǎng)站計數(shù)器、留言本、在線提交信息至電子郵箱形式免費贈送：一個國際域名網(wǎng)站空間：100M頁面數(shù)量：30頁以內(nèi)網(wǎng)站維護：一年內(nèi)免費專業(yè)型：——元適用客戶：適合于表現(xiàn)企業(yè)形象網(wǎng)站：具有大師級的專業(yè)設(shè)計、復(fù)雜動態(tài)效果、力求超強的表現(xiàn)力和視覺沖擊力?；蜻m合于大中型企業(yè)建立網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)型網(wǎng)站，內(nèi)容較多，專人維護。動態(tài)效果：網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊：網(wǎng)站計數(shù)器、留言本、在線提交信息至電子郵箱形式免費贈送：一個國際域名50M企業(yè)郵局一年網(wǎng)站空間：100M頁面數(shù)量：40頁以內(nèi)網(wǎng)站維護：一年內(nèi)免費商務(wù)型：——元適用客戶：適合大中型企業(yè)在建立功能型專業(yè)級別的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站有極高的擴展性動態(tài)效果：網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊：網(wǎng)站計數(shù)器、留言本、在線提交信息、產(chǎn)品展示平臺、BBS、新聞發(fā)布系統(tǒng)免費贈送：一個國際域名100M企業(yè)郵局一年通用網(wǎng)址一個網(wǎng)站空間：300M頁面數(shù)量：客戶自定網(wǎng)站維護：一年內(nèi)免費

財智偉業(yè)企業(yè)文化企業(yè)定位：品牌綜合服務(wù)商與招商策劃專家企業(yè)使命：幫助企業(yè)建立高績效的品牌化與營銷落地化的組織和機制。企業(yè)目標(biāo)：成為中國知名度最高、最受推崇的品牌綜合服務(wù)機構(gòu)之一。企業(yè)文化：自強不息，厚德載物2、海納百川，有容乃大企業(yè)宗旨：

時代管理創(chuàng)新的推動者

復(fù)雜管理問題的解決者

東方管理方法的創(chuàng)造者

現(xiàn)代管理理論的傳播者

成功管理經(jīng)驗的總結(jié)者

優(yōu)秀管理人才的培育者核心價值觀：以誠為本，以客為尊；崇尚行動；專業(yè)精神；共同成長客戶的成功才是我們的成功。我們與客戶共同成長，形成相互促進的伙伴關(guān)系。品牌服務(wù)與策劃咨詢思想：一切從實際出發(fā)，為企業(yè)提供系統(tǒng)性、針對性、可靠性的營銷與品牌管理系統(tǒng)解決方案。洞察、診斷、定位；創(chuàng)意、創(chuàng)作，整合策略、組織、流程、信息四大品牌管理要素；招商策劃與銷售渠道建設(shè)、實體招商與目標(biāo)轉(zhuǎn)化；品牌化與營銷落地化推進；授之以漁，實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)移。[Services服務(wù)內(nèi)容]全方位的品牌管家財智偉業(yè)商務(wù)策劃有限公司致力于品牌的塑造，我們做的每件事都是以幫助您建立和提升貴公司的品牌價值為目的。不論是開發(fā)新品牌還是優(yōu)化現(xiàn)有品牌，我們的方式都是由策略指引。每一個決定都是在仔細研究了其如何能夠更好地支持品牌內(nèi)在的長期愿景，經(jīng)過深思熟慮后才創(chuàng)作出來的。品牌不僅僅是一個商標(biāo)，一種產(chǎn)品，它更是一種刻在消費者心中的烙??；是一種樞紐，它連接著企業(yè)和消費者的情感；是一種承諾，它的專注和專一，是贏得消費者信任的法寶；是一種模式，是塑造百年老店的基石；

是一種文法，深深的根植在企業(yè)的運作中；

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一個品牌消費與品牌競爭的時代已經(jīng)來臨，品牌成為全球范圍內(nèi)暢通無阻的“通行證”。

品牌消費已成為時尚，消費領(lǐng)域品牌崛起，“認牌購買”已經(jīng)成為人們消費的主導(dǎo)，品牌成了贏得消費者的最關(guān)鍵因素，擁有品牌比擁有工廠更重要。

品牌競爭力整合了企業(yè)在資源，能力，技術(shù)，管理，營銷和人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。財智偉業(yè)認為：策劃的角色是改變世界，而不是描述世界。

財智偉業(yè)懷著“策劃強國成就品牌”的神圣使命，致力于培育和推廣中國企業(yè)的公司品牌和產(chǎn)品品牌，財智偉業(yè)立志成為“中國策劃專家”，并成功躋身全球?qū)I(yè)的品牌顧問智力機構(gòu)第一陣容。

財智偉業(yè)始終堅持“國際流程本土智慧”的作業(yè)原則，竭力幫助中國企業(yè)塑造屬于自己的世界品牌，協(xié)助國際品牌立足于中國舞臺。

本著“創(chuàng)意制勝、系統(tǒng)打造”經(jīng)營宗旨，財智偉業(yè)結(jié)合世界先進的品牌塑造與管理理論，創(chuàng)立了自己“根植消費者”的品牌形象塑造體系與打造百年企業(yè)的品牌管理體系，開辟國內(nèi)品牌營銷與品牌價值管理先河。

財智偉業(yè)秉承“做其所想、想其未想，當(dāng)其助推器、成其大事業(yè)”的服務(wù)理念，根據(jù)客戶的需求提供包括：［市場分析、營銷策劃］，［廣告創(chuàng)意、媒介分析］，［CIS導(dǎo)入］，［VI規(guī)劃與設(shè)計、品牌規(guī)劃與推廣］，［網(wǎng)站策劃建設(shè)與推廣］，［產(chǎn)品包裝與推廣］，［公關(guān)與廣告策劃、媒介策略與購買、形象禮品、形象展覽展示設(shè)計］，［企業(yè)培訓(xùn)］，［戰(zhàn)略規(guī)劃］，［企業(yè)管理模式設(shè)計］，[企業(yè)文化建設(shè)改造體系]，[組織結(jié)構(gòu)設(shè)計]，[財務(wù)管理建設(shè)改造體系]，［人力資源的系統(tǒng)建設(shè)］等全方位的企業(yè)要素資源有效整合增值服務(wù)。財智偉業(yè)在以下領(lǐng)域為各行業(yè)年產(chǎn)值在一億元以上的優(yōu)秀客戶提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：品牌化與營銷落地化系統(tǒng)的綜合策劃與執(zhí)行服務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場營銷的企業(yè)運營模式；協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場營銷的品牌管理模式；協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場營銷的品牌運營團隊；協(xié)助企業(yè)建立適合于國內(nèi)市場營銷的品牌文化；品牌創(chuàng)意與創(chuàng)作，將品牌個性形象化、具體化，做出自己的品牌特色；年度品牌營銷推廣策略的制定；招商訂貨會及品牌推廣工作的前期準(zhǔn)備；產(chǎn)品整體企劃并完成《產(chǎn)品企劃書》<<品牌規(guī)劃手冊>><<企業(yè)識別形象CIS手冊>>建立目標(biāo)市場推進和營銷子系統(tǒng)企業(yè)招商整體策劃并構(gòu)建國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)品牌定位、建設(shè)與管理系統(tǒng)策劃1、品牌三大洞察與品牌定位

2、品牌創(chuàng)意創(chuàng)作與品牌服務(wù)年案

3、品牌落地化執(zhí)行服務(wù)

4、品牌形象顧問：CI／MI／BI/VI/SI

5、VI規(guī)劃與設(shè)計、品牌規(guī)劃與推

6、CIS導(dǎo)入

7、企業(yè)形象策劃與文化建設(shè)體系

8、廣告策劃與品牌傳播

9、廣告創(chuàng)意、媒介分析

10、年度戰(zhàn)略規(guī)劃

11、產(chǎn)品包裝與推廣

12、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣

13、公關(guān)與媒介策略品牌策劃現(xiàn)在，不同企業(yè)的商鋪正趨于同質(zhì)化，光憑以質(zhì)取勝似乎已不太可能。企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，即，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念，是企業(yè)或產(chǎn)品給消費者的“感覺”。企業(yè)品牌策劃包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌管理三個方面。品牌定位是品牌運營的基礎(chǔ)，是鎖定目標(biāo)消費者并在消費者心目中確立與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置的過程，是連接品牌自身優(yōu)勢特征與目標(biāo)消費者心理需求的過程。品牌規(guī)劃即找出品牌與消費者之間相連的最佳利益共同點，實際上就是為自己的品牌確定一個形象。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程，進行有效監(jiān)管控制并協(xié)調(diào)與消費者之間關(guān)系的管理過程，通過品牌管理實現(xiàn)品牌遠景，最終確立品牌的競爭優(yōu)勢。財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)觀點名牌是品牌策劃的目標(biāo)，名牌是指由長期穩(wěn)定的高質(zhì)量、好服務(wù)所造成的為廣大消費者所喜愛和接受的商品品牌。品牌是因為消費者對其所熟知、喜愛并樂于接受而成為名牌，這取決于品牌所代表的整體產(chǎn)品是否適合了消費者的需求和對消費者需求的滿足程度。我們的工作就是通過整合市場策略、廣告策略、質(zhì)量策略、人才策略、技術(shù)策略、新產(chǎn)品策略、服務(wù)揚名策略、全方位塑造名牌形象策略等，促使消費者完成對本品牌的需求。財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)解決之道幫助中國企業(yè)高效解決“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”、“品牌體檢”、“品牌消費者研究”、“新品牌創(chuàng)立”、“老化品牌提升”、“品牌塑造”、“品牌延伸”、“品牌核心價值提煉”、“分品牌定位與區(qū)隔”、“品牌推廣與傳播”、“品牌拉力提升”、“品牌識別系統(tǒng)建立”、“行業(yè)第一品牌塑造”、“品牌視覺形象設(shè)計”等關(guān)鍵品牌問題。品牌策劃作業(yè)菜單產(chǎn)品品牌命名品牌創(chuàng)意定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌延伸品牌體檢品牌核心價值提煉品牌塑造分品牌定位與區(qū)隔品牌推廣與傳播品牌識別系統(tǒng)市場調(diào)查與研究行業(yè)現(xiàn)狀分析主攻方向定位競爭對手分析總體策略定位消費者分析背景包裝策劃代理商分析產(chǎn)品診斷分析4PS分析宏觀環(huán)境分析SWOT分析戰(zhàn)略策劃企業(yè)的戰(zhàn)略策劃就是企業(yè)發(fā)展的藍圖。企業(yè)戰(zhàn)略是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各職能部門之間及管理層之間關(guān)系的依據(jù)，是促進企業(yè)各方面均衡發(fā)展的保證。企業(yè)的每一個具體計劃，每一項具體經(jīng)營業(yè)務(wù)，都要圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)并服從戰(zhàn)略目標(biāo)的要求。面對激烈復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，企業(yè)若沒有超前的戰(zhàn)略部署，那么其生存和發(fā)展就要受到影響。戰(zhàn)略管理與經(jīng)營管理都是企業(yè)維持長期生存與發(fā)展必需的，經(jīng)營管理是企業(yè)對現(xiàn)狀的監(jiān)控與把握，是企業(yè)現(xiàn)場管理階段的發(fā)展。戰(zhàn)略管理是經(jīng)營管理的發(fā)展，即體現(xiàn)為上層管理者管理重心的變化：從生產(chǎn)－近期經(jīng)營－未來的經(jīng)營。戰(zhàn)略策劃作用：1、提高生產(chǎn)經(jīng)營的目的性2、增強管理活力，降低經(jīng)營風(fēng)險3、提高企業(yè)家素質(zhì)戰(zhàn)略分析流程：1、戰(zhàn)略分析環(huán)境分析資源分析價值觀分析2、戰(zhàn)略選擇3、戰(zhàn)略方案的評價適宜性：適宜性即衡量一種戰(zhàn)略方向是否與企業(yè)自身條件相適應(yīng)。如某種戰(zhàn)略是否有效利用了企業(yè)的優(yōu)勢資源和現(xiàn)有實力，是否克服或避開了企業(yè)的弱點，能否有效抵御環(huán)境的威脅可行性：可行性即評價實施戰(zhàn)略的可行程度。如現(xiàn)有資源條件能否滿足戰(zhàn)略實施的，政策環(huán)境和法律是否滿足可接受性：可接受性即評價一種戰(zhàn)略實施的結(jié)果是否可接受，是否令人滿意。如戰(zhàn)略實施的經(jīng)濟效益、企業(yè)發(fā)展進度能否達到股東、經(jīng)理層或其他利益相關(guān)者的期望。4、戰(zhàn)略方案的選擇5、戰(zhàn)略作業(yè)菜單企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析評估企業(yè)經(jīng)營方針目標(biāo)咨詢企業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略咨詢企業(yè)多元化戰(zhàn)略咨詢企業(yè)事業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略咨詢企業(yè)的競爭戰(zhàn)略咨詢產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略咨詢市場競爭戰(zhàn)略咨詢行業(yè)競爭戰(zhàn)略咨詢區(qū)域競爭戰(zhàn)略咨詢企業(yè)投資戰(zhàn)略咨詢協(xié)助客戶尋找最合適的投資項目協(xié)助客戶進行合作伙伴的選擇與評價提供項目可行性研究并提出報告對投資項目提供技術(shù)、財務(wù)或整體評估報告協(xié)助客戶尋求、選擇投資人及融資方案設(shè)計市場戰(zhàn)略咨詢市場營銷觀念咨詢市場環(huán)境分析與研究企業(yè)市場綜合戰(zhàn)略咨詢企業(yè)目標(biāo)市場確定及市場定位企業(yè)的人力資源戰(zhàn)略管理

文化策劃企業(yè)不但生產(chǎn)產(chǎn)品，最重要的是生產(chǎn)思想。企業(yè)文化是企業(yè)運作的保證，是企業(yè)全部活動的總結(jié)，是個性化的東西，是對社會的貢獻，不是簡單寫在墻上的象“團結(jié)、拼搏”之類的標(biāo)語口號。企業(yè)文化是企業(yè)理念形態(tài)文化、物質(zhì)形態(tài)文化和制度形態(tài)文化的復(fù)合體。企業(yè)文化的形成是實施公司的戰(zhàn)略策劃、發(fā)展壯大員工隊伍是一個不可或缺的管理手段。企業(yè)文化從某種意義上講，也是企業(yè)策劃的全過程。這個過程就是通過戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、形象策劃、品牌策劃，最后進入企業(yè)文化策劃。企業(yè)文化建設(shè)的程序：1、了解企業(yè)特點充分認識產(chǎn)品性質(zhì)了解企業(yè)經(jīng)營環(huán)境把握企業(yè)員工素質(zhì)2、提出企業(yè)核心理念概念必須具體可行核心觀念規(guī)范化核心觀念信念化核心觀念的行為習(xí)慣化3、市場調(diào)查4、企業(yè)文化定位5、擬定企業(yè)文化建設(shè)的計劃方案戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)構(gòu)思嚴格的經(jīng)費預(yù)算6、組織方案的實施和效果評估企業(yè)文化觀效率文化創(chuàng)新文化虛擬文化學(xué)習(xí)文化融合文化品牌文化自主文化道德文化管理策劃企業(yè)管理策劃是為了實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的正常運行而合理的配置企業(yè)組織內(nèi)部的各種資源，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和調(diào)動員工積極性、成就感，即使用管理手段和方法對企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營等活動進行計劃、組織、調(diào)動、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動的策劃總和。企業(yè)管理策劃具有目的性、計劃性、藝術(shù)性、創(chuàng)造性、方法性、變化性等特點。企業(yè)管理策劃實際上是明確企業(yè)管理的職能，分析企業(yè)管理要素，具體包括：計劃的制定、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制、反饋、改變等。1、計劃的制定計劃包括：明確企業(yè)工作的目的、目標(biāo)、時間進度、完成時間、執(zhí)行、授權(quán)等。計劃書制定要明確企業(yè)目標(biāo)，堅持可行、可考核、有彈性、動態(tài)性、主次分明的原則。2、計劃的內(nèi)容和種類計劃基本內(nèi)容主要包括：細化各種工作的具體任務(wù)、反映工作的目標(biāo)、完成任務(wù)的時間和進度、工作職責(zé)和權(quán)限等。從計劃內(nèi)容劃分，計劃種類包括：宗旨、目標(biāo)、戰(zhàn)略、政策、規(guī)劃、制度、規(guī)劃、預(yù)算等。按時間劃分為：長期計劃、中期計劃、短期計劃。3、計劃的編制計劃的編制過程要堅持四個基本原則：體現(xiàn)組織的目標(biāo)；切實可行；彈性與動態(tài)性；主次分明；重點突出。具體編制程序：估計機會、確定目標(biāo)、計劃前提、制定計劃、環(huán)境分析、方案選擇、制定派生計劃、編制預(yù)算等。計劃是管理組織的前提，組織是計劃實現(xiàn)的保證，兩者相互依托。組織結(jié)構(gòu)是組織執(zhí)行管理和經(jīng)營企業(yè)的體制，是組織成員和完成任務(wù)的要素的表現(xiàn)方式，包括：確立組織目標(biāo)、制定計劃、業(yè)務(wù)、資源配置、職權(quán)和責(zé)任的確立、部門之間的聯(lián)系方式、人員安排等。組織設(shè)計要堅持經(jīng)濟高效、統(tǒng)一指揮、責(zé)權(quán)對等、分工協(xié)調(diào)、權(quán)利分配合理原則。1、

直線型組織結(jié)構(gòu)2、

職能型組織結(jié)構(gòu)3、

直線參謀型組織結(jié)構(gòu)4、

直線職能參謀型組織結(jié)構(gòu)5、

事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)6、

矩陣型組織結(jié)構(gòu)企業(yè)培訓(xùn)

企業(yè)內(nèi)訓(xùn)是世界500強普遍采用的一種培訓(xùn)方案。越來越多的國內(nèi)企業(yè)也開始認識到企業(yè)內(nèi)訓(xùn)通常能最好的達到他們的培訓(xùn)和發(fā)展需求.1）如果你的企業(yè)培訓(xùn)具有以下特征，則企業(yè)內(nèi)訓(xùn)是最佳選擇：

■具有同樣需求的人數(shù)超過10人

■與公司的經(jīng)營戰(zhàn)略相聯(lián)系

■針對你所處的公司或行業(yè)特點設(shè)置

■靈活的授課時間和次數(shù)

■支持你的公司文化或“經(jīng)營方式”

■與你的人力資源開發(fā)戰(zhàn)略或本地化戰(zhàn)略相融合

■融合了包括課堂教學(xué)的各種授課模式2）企業(yè)培訓(xùn)目標(biāo)：

培訓(xùn)中有更多的時間結(jié)合企業(yè)自身的實際情況就課程內(nèi)容展開討論，為企業(yè)帶來直接的效益和價值；

為中高層管理人員統(tǒng)一管理理念和思想，搭建管理溝通平臺，提高企業(yè)管理效率；

為企業(yè)提供管理理論支持，樹立企業(yè)管理威信；

增強企業(yè)管理層的凝聚力和對人才的吸引力；

提高公司整體管理水平。3）培訓(xùn)菜單營銷與銷售類項目名稱銷售實戰(zhàn)培訓(xùn)大客戶銷售戰(zhàn)略銷售談判技巧連鎖加盟店銷售培訓(xùn)大客戶的開發(fā)與維護創(chuàng)新思維與解決問題商務(wù)禮儀與職業(yè)意識塑造高效員工必修課程項目銷售與管理銷售力提升客戶導(dǎo)向型銷售的魅力有效人際溝通培訓(xùn)實戰(zhàn)市場營銷策略產(chǎn)品上市營銷策略領(lǐng)導(dǎo)與管理類銷售管理系統(tǒng)優(yōu)化高績效銷售團隊的建設(shè)與管理區(qū)域市場的維護與區(qū)域經(jīng)理的管理管理者角色認知如何實現(xiàn)有效的激勵營銷渠道建設(shè)與管理目標(biāo)與計劃管理品牌的價值營銷基于品牌的渠道建設(shè)執(zhí)行與執(zhí)行力另可根據(jù)企業(yè)需要進行定制！廣告策劃企業(yè)制造了市場所需的產(chǎn)品，規(guī)劃了營銷策劃和企業(yè)目標(biāo)，但只有得到消費者的認知和接受后，方能獲得所期望的營銷目標(biāo)。一個好產(chǎn)品需要傳播和推廣，品牌和企業(yè)形象更需要溝通，這就需要依賴能緊扣目標(biāo)顧客之心的廣告策略與深思熟慮的廣告策劃，方能以較少的花費創(chuàng)造成功的營銷利潤與市場占有率。廣告策略實戰(zhàn)內(nèi)容1、情境分析廣告問題點；廣告機會點；2、主要廣告策略決策廣告目標(biāo)；目標(biāo)客層；商品競爭優(yōu)勢；商品個性；商品定位。3、創(chuàng)意計劃媒體計劃；促銷計劃；促銷促進活動；公共關(guān)系活動；4、廣告預(yù)算5、廣告效果評估廣告計劃實戰(zhàn)內(nèi)容由于廣告計劃是營銷計劃的重要環(huán)節(jié)。因此，擬定廣告計劃時更應(yīng)將營銷目標(biāo)與營銷策略兩大要素列入一并制作。1、設(shè)定營銷目標(biāo)；2、擬定營銷策略；3、設(shè)定廣告目標(biāo)；4、擬定廣告策略5、擬定媒體計劃6、擬定廣告表現(xiàn)計劃公關(guān)策劃公關(guān)策劃主要包括宣傳性公關(guān)策劃、社會性公關(guān)策劃、交往性公關(guān)策劃、服務(wù)性公關(guān)策劃等，操作流程分為宣傳目標(biāo)定位、宣傳媒介組合、宣傳方式謀略、宣傳時機的戰(zhàn)術(shù)性謀略等內(nèi)容。企業(yè)投放大量的資金做廣告，在廣告策劃成功后，下一個步驟就是要注意公共關(guān)系的策劃。企業(yè)名聲大了，很可能會產(chǎn)生一些潛在的矛盾，在這時，公關(guān)策劃顯得尤為重要。忽略這個問題，就有可能給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。同時，社會對企業(yè)的“企業(yè)公民”認同，也要求企業(yè)有高度的倫理性，這些都要求企業(yè)進一步加強公共關(guān)系意識。企業(yè)公共關(guān)系主要包括：顧客、股東、員工及其子女、往來客戶、金融部門、黨政機關(guān)、社會團體、同業(yè)競爭者、大眾媒體等。公共關(guān)系對市場事務(wù)的貢獻方式：公共關(guān)系與經(jīng)銷商的聯(lián)絡(luò)公共關(guān)系與推銷員的聯(lián)絡(luò)公共關(guān)系與售后服務(wù)公共關(guān)系與新產(chǎn)品上市公共關(guān)系與雇員聯(lián)絡(luò)公共關(guān)系與股東聯(lián)絡(luò)公共關(guān)系與社會聯(lián)絡(luò)活動策劃大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。大型活動要有鮮明的目的性，圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的；要有計劃性，大型活動要有周密的計劃；眾多人參與是大型活動的重要概念，大型活動和小型活動的根本區(qū)別不在于參與人的數(shù)量，而在于活動的社會化程度，以及活動的影響。大型活動特點1、

鮮明的目的性2、

社會傳播性3、

嚴密的操作性4、

高投資性大型活動策劃流程1、

立項2、

進行調(diào)查和可行性研究3、

提煉主題，進行創(chuàng)意4、

方案論證大型活動實施1、

實施操作設(shè)計2、

辦理審批手續(xù)3、

實施操作程序的管理4、

方案培訓(xùn)5、

設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)

項目策劃項目策劃是以具體的項目活動為對象，體現(xiàn)一定的功利性、社會性、創(chuàng)造性、時效性的大型策劃活動，不僅注重經(jīng)濟效益，更注重社會效益。項目策劃主體有別，策劃主題不一，策劃的目標(biāo)也有差異，即項目策劃的利益性又分為長遠之利、眼前之利、錢財之利、實物之利、發(fā)展之利、權(quán)利之利等。在進行策劃創(chuàng)意、選擇策劃方法、創(chuàng)造策劃謀略、定制策劃方案時，利益性始終是項目策劃活動的一個立足點、出發(fā)點，優(yōu)勢評價一項策劃活動成功與否的基本標(biāo)準(zhǔn)。一、項目調(diào)研體系1、項目調(diào)研內(nèi)容項目市場特點項目銷售分析項目市場潛力項目競爭研究

2、項目調(diào)研類別廣告調(diào)研經(jīng)濟調(diào)研責(zé)任調(diào)研產(chǎn)品調(diào)研市場調(diào)研項目環(huán)境調(diào)研3、項目調(diào)研程序確定調(diào)研目標(biāo)確定調(diào)研專題制定調(diào)研計劃調(diào)研計劃實施提出調(diào)研報告

二、項目策劃體系1、體育項目策劃2、公關(guān)項目策劃3、教育項目策劃4、文化項目策劃形象策劃公共關(guān)系的目的是企業(yè)建設(shè)形象，而CIS形象策劃則有助于完成公共關(guān)系的目標(biāo)追求，它是公共關(guān)系的有形化過程。CIS是什么CIS(CorporateIdentitySystem)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是指運用統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)來傳達企業(yè)特有的經(jīng)營理念，提升和突出同一化企業(yè)形象和個性，從而使社會公眾產(chǎn)生認同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性活動和職能。CIS的特征戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、獨創(chuàng)性、競爭性、穩(wěn)定性、社會性、傳播性CI系統(tǒng)的構(gòu)成

CIS系統(tǒng)是由理念識別（MindIdentity稱MI）、行為識別（BehaviorIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構(gòu)成。1、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別）

它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。2、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別）它是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。3、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。CIS的功能：內(nèi)部功能1.凝聚功能吸引人才、提高生產(chǎn)力、激勵士氣、提高工作效率、目標(biāo)一致、樹立團隊精神2.規(guī)范功能3.整合功能外部功能1.傳播功能有效的傳播、經(jīng)濟、便捷地傳播2.識別功能3.感召功能容易籌集資金能增強投資者的好感和信心、緩解危機、能擴展企業(yè)的供銷渠道、能吸引更多的優(yōu)秀人才、會得到社會各階層人士的支持

VI設(shè)計1、VI設(shè)計目標(biāo)：

A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；

B、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。2、VI設(shè)計說明：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計吉祥物立體效果圖合同夾標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志創(chuàng)意說明吉祥物基本動態(tài)造型合同書規(guī)范格式標(biāo)志黑稿企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范檔案盒標(biāo)志反白效果圖吉祥物展開使用規(guī)范檔案袋標(biāo)志方格座標(biāo)制圖企業(yè)輔助圖形薪資袋標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定輔助圖形彩色稿（單元圖形）識別卡（工作證）標(biāo)志特定色彩效果展示輔助圖形延展效果出入證企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體輔助圖形使用規(guī)范文件夾企業(yè)全稱中文字體輔助圖形組合規(guī)范文件袋企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)專用印刷字體手提袋企業(yè)全稱中文字體方格座標(biāo)圖企業(yè)專用印刷字體一次性紙杯企業(yè)簡稱中文字體方格座標(biāo)圖基本要素組合規(guī)范筆記本企業(yè)全稱英文字體標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式員工服裝服飾規(guī)范企業(yè)簡稱英文字體標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式管理人員男裝（夏、冬裝）企業(yè)全稱英文字體方格座標(biāo)圖標(biāo)志吉祥物組合多種模式管理人員女裝（夏、冬裝）企業(yè)簡稱英文字體座標(biāo)圖標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物組合多種模式春秋裝襯衣企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）基本要素禁止組合多種模式工作帽企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）辦公事務(wù)用品設(shè)計企業(yè)車體外觀設(shè)計輔助色系列名片公務(wù)車背景色使用規(guī)定國內(nèi)信封面包車色彩拾配組合專用表國際信封班車背景色色度、色相信紙VI系統(tǒng)再生工具企業(yè)造型（吉祥物）便箋視企業(yè)行業(yè)特征追加5至15項設(shè)計營銷策劃

營銷策劃是營銷管理總體活動的核心，是將營銷活動的每一個環(huán)節(jié)事先做一整體規(guī)劃，以此作為執(zhí)行準(zhǔn)繩，是追蹤、糾正、評定績效等行動之依據(jù)。它主要包括營銷目標(biāo)、營銷定位、營銷策略及一定時間內(nèi)的短期營銷戰(zhàn)術(shù)策劃等主要內(nèi)容。賣什么和怎么賣就是營銷策劃完成的環(huán)節(jié)。

營銷目標(biāo)的確定1、檢討銷售目標(biāo)2、檢討目標(biāo)市場3、分析問題點與機會點產(chǎn)品定位策略1、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品2、找出差異性3、列出主要目標(biāo)市場4、指出主要目標(biāo)市場的特征5、與目標(biāo)市場的需求相配合市場定位策略1、市場領(lǐng)導(dǎo)者策略2、市場追隨者策略3、市場挑戰(zhàn)者策略4、市場利基者策略

營銷管理的程序1、分析市場機會2、研究和選擇市場機會3、制定營銷戰(zhàn)略4、部署營銷戰(zhàn)術(shù)5、執(zhí)行和控制營銷方案

營銷管理的內(nèi)容1、確定營銷管理理念2、品牌管理3、人員管理4、客戶管理5、財務(wù)管理

營銷管理的創(chuàng)新1、由個人管理向團隊管理轉(zhuǎn)變2、建立完善市場營銷信息系統(tǒng)

總體市場環(huán)境信息系統(tǒng)的建立

企業(yè)經(jīng)營環(huán)境信息系統(tǒng)的建立和完善

企業(yè)市場內(nèi)部信息系統(tǒng)的建立3、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理招商策劃

招商是企業(yè)在確定一個新產(chǎn)品、新項目后，需要做更廣泛的市場拓展和充分利用有效的市場現(xiàn)成資源（如經(jīng)銷、代理商的資金、人力）而作的一項重要策劃工作，它是企業(yè)建立營銷網(wǎng)絡(luò)渠道的必要前提；它主要的職能是確定全國或區(qū)域代理（經(jīng)銷）商，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通過這些網(wǎng)絡(luò)渠道流向社會流向市場，達到生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商優(yōu)勢資源到互補與重組的良好效果。1）90%的企業(yè)面臨招商問題

企業(yè)招商，危機四伏

長期以來，由于招商方式單一、缺乏整體規(guī)劃、招商觀念落后等原因，造成企業(yè)招商費用居高不下，招商成功率低。據(jù)調(diào)查，企業(yè)招商成本非常高，一次少則幾十萬，多則上百萬；招商成功率非常低，90%以上是不成功的“飲鴆止渴”式招商。在中國最有前景的健康行業(yè)：保健、美容、化妝、OTC、藥械等領(lǐng)域，每年平均有100億元招商費打了水漂，有10000個健康產(chǎn)品招商失敗，甚至未等上市就銷聲匿跡，令企業(yè)血本無歸！招商廣告的效果越來越不理想，廣告主的怨聲越來越大！問題出在哪里？就營銷而言，便是缺乏本土化的招商模式和招商手段！95%以上的媒體和廣告公司只能提供簡單的廣告制作和發(fā)布，根本無深度服務(wù)和增值營銷可言(這恰恰是客戶最為重要的)。2）招商觀點

首先，招商是一種短期的營銷行為

第二，招商是一次面對少數(shù)人的營銷

這些少數(shù)人是以投資為目的，不是以消費為什么。既然投資就是要盈利，并不是最看中使用的感受，一定要有利益上的承諾。如果經(jīng)銷商選擇這個產(chǎn)品，它的利益到底在什么地方體現(xiàn)，要有一些合理的考慮。廠家招商過程中要非常認真了解這些少數(shù)人的特點，針對他們?nèi)ブ贫ㄓ嗅槍π缘臓I銷方案。

第三，招商是全方位的立體營銷

要有一股精神，一鼓作氣再二衰三而竭。

加入WTO后，中國市場正成為競爭激烈的全球制造業(yè)急于占領(lǐng)的主戰(zhàn)場。為快速構(gòu)建全國性銷售通路，大量中外消費品、藥品、OTC等行業(yè)廠家各施其能，紛紛通過實效招商活動建立自己的優(yōu)勢資源鏈，以期聚合上下游強勢合作伙伴，確立企業(yè)核心競爭力。

招商，不僅成為國內(nèi)中小企業(yè)建立銷售通路或者"圈錢"最重要的手段，更成為成長型企業(yè)迅速構(gòu)建合作價值鏈的重要途徑.同時，也是品牌企業(yè)不斷拓展和深化企業(yè)鏈的必然選擇.而且，招商廣告也成了各地主流媒體和營銷服務(wù)公司的主要收入來源之一。招商，不僅已成為國內(nèi)中小企業(yè)快速拓展渠道、建立通路和提升占有率與銷售業(yè)績的重要手段，更正在成為成長型企業(yè)迅速構(gòu)建合作價值鏈的重要途徑。每年有3000億的社會閑散資金找不到好產(chǎn)品和可信任的伙伴！

這是一個招商致勝的時代。從一定意義上說，招商是企業(yè)的第一次營銷，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。經(jīng)過多年的市場演化，由生產(chǎn)商，經(jīng)銷運營商，渠道商，新聞媒體和招商營銷服務(wù)公司所形成的中國招商產(chǎn)業(yè)鏈已蔚然形成，并呈現(xiàn)出廣闊的市場前景。3）招商策劃作業(yè)菜單市場調(diào)查與研究代理商目標(biāo)畫像市場調(diào)查與研究分析報告產(chǎn)品功能訴求招商手冊文字創(chuàng)意與設(shè)計媒體組合策略招商折頁文字創(chuàng)意與設(shè)計產(chǎn)品主廣告語創(chuàng)意產(chǎn)品核心概念提煉電話招商技巧賣點的挖掘創(chuàng)意平面招商廣告文字創(chuàng)意和設(shè)計亮點的挖掘樣板市場的推廣計劃產(chǎn)品價格定位談判流程設(shè)計渠道創(chuàng)新設(shè)計招商政策設(shè)計目標(biāo)市場定位代理合同設(shè)計特許加盟連鎖1）企業(yè)特許加盟連鎖存在問題

單店做大了，想做成連鎖企業(yè)不知該如何著手？

招商廣告投放了，沒有效果怎么辦？

加盟店越來越多，如何進行規(guī)范化管理？

如何讓加盟店獲得較高、較穩(wěn)定、持久的收益？

如何建立有效的激勵制度來吸引的留住人才？

加盟勢頭剛有起色，競爭對手又緊跟其后，如何是好？

是快速圈錢，還是做百年老店？

……

連鎖加盟問題真是復(fù)雜又難辦！2）財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)解決方法

財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)將為你建立標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖加盟操作體系、評估體系及招商體系3）財智偉業(yè)商務(wù)策劃機構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單市場調(diào)查（一個地區(qū)調(diào)查）行業(yè)展會參展策劃項目基礎(chǔ)研究分析特許連鎖加盟店的市場推廣計劃特許總部發(fā)展戰(zhàn)略綱要樣板市場的推廣計劃連鎖加盟盈利模型設(shè)計項目融資計劃書總部運營管理手冊加盟商開店指南手冊特許加盟店選址標(biāo)準(zhǔn)加盟招商手冊文字創(chuàng)意和設(shè)計特許連鎖加盟的管理體系特許經(jīng)營產(chǎn)品手冊文字創(chuàng)意和設(shè)計特許連鎖加盟的培訓(xùn)體系營業(yè)員管理手冊文字創(chuàng)意和設(shè)計加盟店的VI視覺設(shè)計促銷員手冊文字創(chuàng)意和設(shè)計全國特許加盟招商策劃特許加盟合同書平面招商廣告文字創(chuàng)意和設(shè)計加盟商申請表特許連鎖加盟的招商政策制定

財智偉業(yè)商務(wù)策劃個案我們始終關(guān)注著本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展方向，審視著企業(yè)的一舉一動，與企業(yè)家朋友同呼吸、共命運；我們針對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的點滴變化和客觀需求，在充分溝通和深入研究的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整服務(wù)方式，豐富服務(wù)內(nèi)涵，提高服務(wù)層次。堅持為企業(yè)奉獻“切合實際”和“價值升級”的服務(wù)質(zhì)量。

值得一提的是，公司常年服務(wù)于閩南企業(yè)。幾年來，共為本地區(qū)數(shù)十家企業(yè)良好地實施了企業(yè)策劃與財務(wù)管理咨詢輔導(dǎo)。公司發(fā)展至今，已擁有20余名知識結(jié)構(gòu)合理，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的咨詢顧問隊伍及固定經(jīng)營場所，集“研究、咨詢、策劃、培訓(xùn)、服務(wù)”五位一體的專業(yè)性、職業(yè)化的經(jīng)營模式正在形成。我們力爭成為閩南地區(qū)最具價值的咨詢策劃業(yè)“第一品牌”！我們的企業(yè)觀：“企業(yè)就是一只經(jīng)濟動物”，追求最高利潤是企業(yè)的一種本能，更是一種天職。我們深深的認同這種價值觀的合理性?！拔锞固鞊?，適者生存”，作為社會的企業(yè)和作為自然的社會一樣，它無法超越環(huán)境而自由發(fā)展。善于理財?shù)钠髽I(yè)總是能以最經(jīng)濟的方式去獲取最優(yōu)質(zhì)的利潤，在此基礎(chǔ)上還需要高度重視雇員、客戶和一切可動用的社會資源的有效整合，以促使其實現(xiàn)所做的利潤貢獻最大化。這就是策劃與管理的價值所在！企業(yè)只有認同以上觀點，才能鎖定自己力所能及的利潤區(qū)！我們的工作目標(biāo)：在6個月或更短的時間內(nèi)使任何企業(yè)的利潤倍增！為××服裝公司提供財務(wù)管理咨詢案例簡介

一、項目背景

××服裝公司自成立以來，在全體股東和員工的努力下，業(yè)務(wù)快速發(fā)長，已從一個十幾個人的小企業(yè)發(fā)展成為年產(chǎn)值超過一個億的大中型民營企業(yè)。而在快速成長的背后也暴露出一系列問題：內(nèi)部管理滯后，股東管理觀念已跟不上企業(yè)的發(fā)展，公司管理層疲于應(yīng)付日常事務(wù)，沒有更多的企業(yè)規(guī)劃。特別是財務(wù)控制薄弱。為了在新的形勢下求得生存與發(fā)展，公司管理層希望借助財智偉業(yè)商務(wù)策劃公司專業(yè)為其制定一套確實可行的企業(yè)管理系統(tǒng)及財務(wù)運作機制，保障企業(yè)在入世3年后持續(xù)、快速發(fā)展。

當(dāng)時的××服裝公司只不過是一個為銷售而銷售、為生產(chǎn)而生產(chǎn)的草創(chuàng)型、加工制造型的工廠型公司，老板就是一切，工頭就是管理，沒有進行組織架構(gòu)設(shè)計，也沒職能部門概念，更談不上什么財務(wù)管理。由于多個股東既是老板又是經(jīng)營管理者的原因,一個公司并存多種聲音而沒有一種主流主導(dǎo)聲音，一片亂轟轟的景象?？偟幕{(diào)是：輕視可以保證企業(yè)內(nèi)部健康運行的財務(wù)基礎(chǔ)程序和基本手續(xù)，從上到下都根本沒有關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)表單、基本流程等基礎(chǔ)管理的運作，老板及其親屬可以隨便打亂管理秩序，管理權(quán)屬混亂。不相容崗位可由一個人兼而為之，根本不曉得內(nèi)部控制系統(tǒng)的重要性,更不知道財務(wù)管理制度是何物?！袄习逍袨椤薄ⅰ袄习宓闹髁髀曇襞c基調(diào)”幾乎完全代替企業(yè)的組織行為，只有一個沒任何財會常識的大老板自家人當(dāng)出納，同時也是財務(wù)部說了算的角色。資金收支混亂、財務(wù)收付手續(xù)隨意性嚴重、帳目記錄模糊不清、往來帳項只憑有關(guān)人員的記性回憶當(dāng)帳，采購付款或其它購物及出差報銷手續(xù)黑洞、漏洞多，報稅、報帳等所需的基礎(chǔ)憑證、基本帳務(wù)簡直是一塌糊涂。另外，對現(xiàn)金管理不嚴，造成要么資金閑置或要么資金不足。有個別股東認為現(xiàn)金越多越好，造成現(xiàn)金閑置，未參加生產(chǎn)周轉(zhuǎn)；另又資金使用缺少計劃安排，過量購置不動產(chǎn)，無法應(yīng)付經(jīng)營急需的資金，陷入財務(wù)困境。

應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)緩慢，造成資金回收困難。原因是沒有建立嚴格的賒銷政策，缺乏有力的催收措施，應(yīng)收賬款不能兌現(xiàn)或形成呆賬。

存貨控制薄弱，造成資金呆滯。常在月末存貨占用資金超過其營業(yè)額的兩倍以上，造成資金呆滯，周轉(zhuǎn)失靈。

重錢不重物，資產(chǎn)流失浪費嚴重。企業(yè)的管理者對原材料、半成品、固定資產(chǎn)等的管理不到位，出了問題無人追究，資產(chǎn)浪費嚴重?？梢姡@樣嚴重的狀況需要我們花費很大的心血才能幫其理清理順。由于財務(wù)部門是企業(yè)運營的綜合管理部門，它涉及到產(chǎn)、供、銷與人、財、物及信息等方方面面的利益關(guān)系和管理問題，是矛盾的聚合點，也是整個公司進行有效的組織調(diào)度和橫向配合的紐帶與橋梁。有句話說得好：財務(wù)亂則企業(yè)亂，財務(wù)治則企業(yè)治；財務(wù)興則企業(yè)興，財務(wù)亡則企業(yè)亡。正因為在我們介入后對整個公司從那些事關(guān)全局的資金融通、出口退稅、報帳體系、程序運作、內(nèi)部控制設(shè)計等大事,硬著頭皮,憑借一腔熱忱和專業(yè)習(xí)慣,努力做好。盡可能與股東們做好各個方面的解釋與溝通,并跟他們的意志保持一致,做了大量的細致的工作。

還有日常工作中各種有關(guān)出口銷售票證、各種國際國內(nèi)貿(mào)易單據(jù)、貿(mào)易合同及對各種各樣的費用單據(jù)進行職業(yè)性的輔導(dǎo)，對眾多外協(xié)工廠及材料供應(yīng)商的對帳操作管理、審核與糾正偏差，還有物控管理、成本核算指導(dǎo)等?？傊?，對該公司的各種經(jīng)濟運行進行核算、反映、監(jiān)管和程序梳理與守關(guān)把口等繁雜的日常事務(wù)性工作的導(dǎo)航，以及內(nèi)外各種凡是涉及企業(yè)經(jīng)濟事項的大小事務(wù),可以說我們都是盡量用自己的經(jīng)驗和知識，幫助他們從無序到有序，從失控到可控，從很不規(guī)范到相對規(guī)范，花了許多心血策劃梳理、輔導(dǎo)與跟蹤。同時，在稅收和物控方面，在承接其顧問工作一年之中，直接可計的，就為該公司挽回了數(shù)百萬元的經(jīng)濟損失。隨著整個財務(wù)、會計、統(tǒng)計、物控及其它內(nèi)控管理的好轉(zhuǎn),我們的專家團隊才進而對該公司實施品牌整合的行銷策劃與企業(yè)管理的全面規(guī)范企劃。項目目標(biāo)1、制定一套確實可行的適合企業(yè)發(fā)展的財務(wù)運行與管理規(guī)劃方案。2、通過財務(wù)管理體系的重新構(gòu)建，降低成本，提高營運效率。3、通過對股東和管理層的培訓(xùn)，改變他們的管理觀念，提升他們的管理技能。4、通過對員工的培訓(xùn)，提升他們的工作態(tài)度，職業(yè)技能和團隊協(xié)作精神。二、解決方案通過深入了解××服裝公司，財智偉業(yè)管理專家根據(jù)實際情況提出了“以做外單為依托，拓展國內(nèi)市場”的戰(zhàn)略。具體由以下三個階段來完成：第一階段：

在對國內(nèi)市場不熟悉的情況下，采用跟進策略，逐步摸索國內(nèi)市場。通過與大區(qū)域代理商的合作，通過終端市場的推廣和炒作，以走量完成銷售和市場份額，確保資金融通和市場占有率。第二階段：

通過VI整合，品牌宣傳，產(chǎn)品推廣，企業(yè)形象推廣，品牌建設(shè)，初步達到經(jīng)銷商和消費者的認可和認同，獲得良好的市場效應(yīng)，迅速提升銷售額和市場占有率。第三階段：

深化立體營銷，進一步了解、吃透終端市場消費者的時尚需求，通過一系列的促銷活動，終端炒作，媒體投放，把銷售推向高潮，當(dāng)年業(yè)績超過一個億。三、方案實施自項目從2002年3月5日開始至2002年12月31日接近一年的時間里，經(jīng)過××公司與財智偉業(yè)聯(lián)合項目小組的共同努力尤其是在張總的大力支持下，項目順利開展，該公司當(dāng)年的業(yè)績已從上一年的1800萬元迅速上升到出口超過9000萬元，取得了驕人的成績。四、項目效果項目的實施取得了良好的效果：通過對××公司財務(wù)管理體系的重新構(gòu)建，當(dāng)年就為其節(jié)省了兩百多萬元的成本；通過對該公司股東和管理層的培訓(xùn)，提升了他們的管理觀念，豐富了他們的管理方法；通過對該公司員工的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變了他們的工作態(tài)度，增強了團隊協(xié)作精神；“以做外單為依托，拓展國內(nèi)市場”戰(zhàn)略的提出與實施，給該公司指明了正確發(fā)展方向，為該公司做大做強指明了道路。五、項目成功的關(guān)鍵因素1、××公司領(lǐng)導(dǎo)層的高度重視和親身參與項目的研討和推動。2、財智偉業(yè)本土管理專家根據(jù)實際情況提出的確實可行的方案。3、××公司全體員工的投入和財智偉業(yè)項目人員的共同團隊合作。六、項目的后續(xù)服務(wù)與再合作

財智偉業(yè)公司顧問與××公司管理層一直保持密切聯(lián)系，并給予咨詢項目實施過程中的輔導(dǎo)和建議。策劃工具111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111企業(yè)形象設(shè)計與品牌策劃CIS&BTS是企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計和品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)策劃的英文簡稱。

●CIS是什么？CIS(CorporateIdentitySystem)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是指運用統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)來傳達企業(yè)特有的經(jīng)營理念，提升和突出同一化企業(yè)形象和個性，從而使社會公眾產(chǎn)生認同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性活動和職能。

CIS的特征：戰(zhàn)略性系統(tǒng)性獨創(chuàng)性競爭性穩(wěn)定性社會性傳播性CI系統(tǒng)的構(gòu)成CIS系統(tǒng)是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（BehaviorIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構(gòu)成。1、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別）它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。2、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別）是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。3、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。CIS的功能：（內(nèi)部功能）1.凝聚功能吸引人才提高生產(chǎn)力激勵士氣提高工作效率目標(biāo)一致樹立團隊精神2.規(guī)范功能3.整合功能（外部功能）1.傳播功能有效的傳播經(jīng)濟、便捷地傳播2.識別功能3.感召功能容易籌集資金能增強投資者的好感和信心緩解危機能擴展企業(yè)的供銷渠道能吸引更多的優(yōu)秀人才會得到社會各階層人士的支持●BTS是什么？BTS（Brandstrategysystem）即是品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，是指高屋建瓴地將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，是以建立強勢品牌、創(chuàng)造品牌價值為目標(biāo)并實施系統(tǒng)化管理的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)“知名度、美譽度、忠誠度與品牌聯(lián)想”的提高，并最終實現(xiàn)銷售倍增的目的！

品牌戰(zhàn)略特征：長期性持續(xù)性系統(tǒng)性全局性全員性品牌是一項長期的投資，是一門獨特的生意，塑造品牌業(yè)已成為一個完整的商業(yè)系統(tǒng)，它需要企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、傳播與服務(wù)等每個環(huán)節(jié)上作出正確的決策與行動。同時具體的實施過程中，定期核檢品牌狀況，隨時對品牌戰(zhàn)略的實施效果進行評估，根據(jù)實施績效對品牌戰(zhàn)略做深入地微調(diào)與修正。企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容：1．品牌化決策2．品牌模式選擇3．品牌識別界定4．品牌延伸規(guī)劃5．品牌管理規(guī)劃6．企業(yè)品牌愿景設(shè)立從品牌的理念識別、行為識別與符號識別等三方面規(guī)范了品牌的思想、行為、外表等內(nèi)外在內(nèi)涵，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和