淺析魯豫有約的風(fēng)格特色

淺析《魯豫有約》的風(fēng)格特色《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視為陳魯豫量身打造的一檔談話類節(jié)目，充分尊重了她的個性特點，同時也為她提供了最大限度的發(fā)揮空間?！遏斣ビ屑s》自2002年開播以來，受到了各方面的普遍關(guān)注，成為鳳凰衛(wèi)視的品牌欄目之一。個性化的欄目名稱、豐富的節(jié)目內(nèi)容、成功的節(jié)目品牌運作，以及主持人獨特的風(fēng)格個性等諸多因素共同造就了今天的《魯豫有約》。一檔欄目的好壞常取決于該欄目主持人水平的高低。節(jié)目的團隊再好，內(nèi)容再豐富，如果沒有好的主持人呈現(xiàn)，節(jié)目仍然無法精彩。因此談話類節(jié)目也稱之為“主持人的節(jié)目”，主持人對于節(jié)目舉足輕重，節(jié)目的魅力在很大程度上取決于主持人的魅力。主持人的形象往往代表一個節(jié)目的形象，主持人獨特的風(fēng)格也往往成為受眾對節(jié)目是否認(rèn)可的最基本認(rèn)知?！遏斣ビ屑s》之所以能在眾多的訪談節(jié)目中脫穎而出，很大程度上取決于受眾對魯豫主持風(fēng)格的認(rèn)可。一、主持人獨特的風(fēng)格特色主持人是節(jié)目的靈魂。具有鮮明個性風(fēng)格的主持人賦予節(jié)目以魅力和生命力，直接決定受眾對節(jié)目的印象和評價。主持人與受眾進行順暢愉快地交流，從受眾的角度來看，其選擇收看的行為取決于對該節(jié)目主持人的態(tài)度，包括對該節(jié)目主持人是否了解、有好感、覺得可信賴、愿意接受他的觀點等。因為受眾首先是從節(jié)目主持人這個活生生的形象中感受他（她）的個性風(fēng)格，進而認(rèn)識他（她）的特色，理解他（她）主持的節(jié)目。樹立自己的風(fēng)格并得到受眾的認(rèn)可，是一個主持人真正成熟的標(biāo)志。一個主持人就代表一種風(fēng)格。主持風(fēng)格自然跟主持人自身的素質(zhì)修養(yǎng)有關(guān)，豐富的主持和工作經(jīng)歷也會影響其風(fēng)格特色的形成。（一）優(yōu)秀主持人具備的素養(yǎng)主持人需要一定的專業(yè)素質(zhì)，其中包括流暢的語言表達，機智的現(xiàn)場應(yīng)變，以及對新鮮事物敏銳地觀察，而這些是個人平時的點滴積累和成長教育獲得，它是表演不出來的。主持人的表情在傳播中也起著不可忽視的作用，富有個性的表情會使主持人更有魅力，令節(jié)目更完美。比如白巖松的冷峻沉著，周濤的溫婉動人，陳魯豫的笑。當(dāng)嘉賓說到特別有意思的事情，魯豫會跟著爽朗的大笑起來。一般的主持人很少敢這樣笑的，但是因為笑得真摯、坦誠，觀眾就會接受她的笑，這正體現(xiàn)了她的個性魅力。傾聽是談話類節(jié)目主持人重要的基本功，而我國目前不少的談話類節(jié)目，在嘉賓還沒有把話說完甚至說到關(guān)鍵盡興的時候，主持人就搶著發(fā)表個人主張見解，代替嘉賓去總結(jié)。這些主持人更多的是在展示自己的口才，他們端起架勢提問和說話，沒有自己的觀點和主張，更多的時候就像是編導(dǎo)用來說話的機器一樣?，F(xiàn)場嘉賓在訴說的時候，主持人也不是很好地去傾聽，而是在回憶編導(dǎo)事先策劃安排的下一個問題是什么。主持人沒有和嘉賓座真正意義上的交流溝通，沒能更好的搞清楚嘉賓的想法，不會跟著嘉賓的思路調(diào)整和設(shè)計問題，僅僅是為了做節(jié)目而問問題，即使再有興趣的嘉賓也會一下子失去了繼續(xù)訴說的欲望。傾聽的目的還在于引導(dǎo)、啟發(fā)觀眾嘉賓表達交流。嘉賓才是談話類節(jié)目的主角，主持人更多的時候是在聽，分析體會嘉賓話語的真正意味，抓住他們話語的閃光點，引導(dǎo)主體的深入。一個真正有魅力的主持人，似乎讓人感覺不到她的存在，但是卻能夠有效地控制談話的場面，在談話不合適的地方及時有效地打斷嘉賓，將話題引向預(yù)定的軌道。談話類節(jié)目主持人就是現(xiàn)場節(jié)目的負(fù)責(zé)人，作為節(jié)目的主持人不能過度入戲，讓嘉賓牽著鼻子走，需要足夠的理性。魯豫就深知其中的道理，在節(jié)目里知道什么時候需要通過一兩句簡單的過渡，圍繞著觀眾關(guān)心的話題這根主線進行交流，讓嘉賓在一個寬松但又不漫邊際的界限里進行談話，這需要足夠的智慧和經(jīng)驗。在架起橋梁的同時，也滿足了對節(jié)目的控制和把握。在保證深度的同時，插入小細(xì)節(jié)，為節(jié)目醞釀出良好的交流氣氛，有張有馳，使節(jié)目既深刻又輕松。讓觀眾享受節(jié)目的同時又能從中受益獲取生活的真諦和人生的啟迪。目前有不少電視談話類節(jié)目主持人由于受被訪對象的影響而過分的陷入“傾聽”的深淵無法自拔，導(dǎo)致節(jié)目偏離主題。在談話類節(jié)目中主持人要有強烈的引導(dǎo)意識，需要相當(dāng)?shù)闹腔叟c機智，順利完成這期節(jié)目的同時，及時把嘉賓的談話方向拉回預(yù)定的軌道，但還不能破壞嘉賓談話的興致。在兼顧節(jié)目編導(dǎo)設(shè)計的要求下的前提下，靈活把握現(xiàn)場氣氛，做到收放自如。陳魯豫在采訪過程中，一般像一個恬靜的晚輩或朋友，仔細(xì)地聆聽經(jīng)歷人生風(fēng)風(fēng)雨雨的前輩、長輩對已經(jīng)飄逝的過去的追憶。因而，陳魯豫的眼神常常都表現(xiàn)得異常專注，聽到動情與激動處則往往神情感傷。她的提問舒緩親切，似乎僅僅是幫助受訪者回憶過去，找尋國同性戀還不能夠被絕大多數(shù)人認(rèn)可，這是一個敏感且需要足夠小心翼翼的話題。雖然也會問一些比較尖銳的問題，但是魯豫把握得很好，讓嘉賓敞開胸懷談的同時不會讓人產(chǎn)生異樣的感覺。盡管是在聚光燈下，但她們不會感覺到自己是異類?？赐旯?jié)目觀眾也不會對同性戀者再好奇什么，這只是她們選擇的另外一種生活方式。這是一個很難把握的“度”：既要讓訪談達到較深層次的高度，觸及問題本質(zhì)，又不以挖掘嘉賓隱私達到提高收視率的目的。目前有很多電視談話類節(jié)目主持人沒辦法跟嘉賓進行更深層次的對話，除了自身知識的匱乏外，很重要的一點是沒有做好充足的前期準(zhǔn)備?，F(xiàn)實中一個主持人不可能面面俱到地兼顧到其他行業(yè)的專業(yè)知識和專業(yè)術(shù)語，對于不同的嘉賓的不同心理更不能把握到位。因此作為一名優(yōu)秀的談話類節(jié)目主持人，在做節(jié)目前，一定要做好充足的準(zhǔn)備，詳細(xì)搜集嘉賓的各種資料，對嘉賓的提問才能由表及里、駕馭自如，做出有深度的節(jié)目。另外主持人要不斷積累自己的知識，豐富自己的閱歷，厚積薄發(fā)才能持久經(jīng)營。（三）豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容訪談節(jié)目的內(nèi)容不外乎兩種：一方面是嘉賓談自己對某些事情的看法與理解；另一方面嘉賓暢談個人成長經(jīng)歷，折射出特有的歷史瞬間和社會背景，暢談的話題不僅緊緊圍繞時事或?qū)I(yè)，更從嘉賓的經(jīng)歷感受和智慧為中心，剝繭抽絲講述人的故事，以成敗得失、人生百味體現(xiàn)人的智慧和感悟?！遏斣ビ屑s》每期節(jié)目都力圖讓觀眾在最有限的節(jié)目時間里，盡可能多地去關(guān)注了解社會上各個方面的東西，并深入地挖掘這些問題的核心，同時從題材的特定角度中尋找故事性因素。在每期節(jié)目的內(nèi)容選題上，從不刻意地找談話的切入點，而是非常親切自然的和嘉賓一起回憶，一起去重溫曾經(jīng)最動人的真實記憶?？此齐S意卻讓觀眾看到了每位嘉賓成功背后，鏡頭之后不為人知的酸甜苦辣，體味最深刻的人生感悟在每期節(jié)目里，魯豫都會引導(dǎo)嘉賓說出自己心里最真實最想說的話，也因為那份真實與真誠使節(jié)目吸引了越來越多的觀眾?！遏斣ビ屑s》每期節(jié)目無論選擇什么樣的嘉賓，都會突出嘉賓的主體性，重點關(guān)注嘉賓的人生經(jīng)歷和情感經(jīng)歷，深入挖掘嘉賓最能觸動人心，最為引起觀眾成生共鳴的東西，通過嘉賓真實的故事打動觀眾。無論是風(fēng)云人物，還是凡夫俗子，無論是風(fēng)口浪尖還是在日常生活中，每個人都有自己的生活故事和情感世界?，F(xiàn)在不少電視臺的談話類節(jié)目從一開始運作，內(nèi)容話題的切入角度，就不是跟著主持人的個性和風(fēng)格化，也不是跟著老百姓的需要走，而是跟著“社會熱點”走、跟著宣傳的“指揮棒”走。從而使我國的電視談話類節(jié)目也因此出現(xiàn)了內(nèi)容虛假，缺乏廣度和深度，沒有足夠的吸引力，不能引著觀眾的共鳴，或是討論的活躍程度和深度不夠，難以引發(fā)人們進一步的思考和醒悟的問題。電視是大眾文化的載體，精英化、高雅化的欄目很難被大眾所接受。一個優(yōu)秀的電視談話類節(jié)目就應(yīng)該做到：根據(jù)自己的欄目定位去選擇一些老百姓真正需要的東西來討論，把節(jié)目的整體思路放在解決實際問題上，深入挖掘話題背后隱藏的信息。在《魯豫有約》的節(jié)目里，我們總是能從魯豫和嘉賓的談話交流中，感受到嘉賓一個個豐富多彩的人生故事。在和嘉賓談話的時候，魯豫把大多數(shù)時間都交給了嘉賓。魯豫在和嘉賓交流的時候，也不僅僅是用耳朵在聽，更是在用心去傾聽，去交流。常常喜歡將一只手輕輕的托在下巴上，看著嘉賓的眼睛，靜靜的、聚精會神的聽嘉賓訴說，從來不打斷、也不會著急，臉上的表情也會隨著嘉賓的一顰一笑悄悄地改變。她的這種傾聽也給了她更大的空間去追問嘉賓，在每次的專注的傾聽中獲得最可靠最真實的信息與靈感，繼而對嘉賓進行追問。嘉賓和魯豫的每次交流過程就像是再次走過那段人生經(jīng)歷，再次重溫精彩的記憶。三、品牌化的欄目運作中國電視媒體進入品牌競爭時代，品牌塑造和擴張成為業(yè)界日益熱烈討論的話題，而且已經(jīng)出現(xiàn)了一批中國電視類名牌欄目和名牌主持人；但是在整個頻道品牌形象的經(jīng)營方面，卻不得其法。鳳凰衛(wèi)視的品牌擴張帶來了不少驚嘆和驚喜，我們看到一起正確的品牌定位，在以人為本的思路下，借助大型活動和多元化的品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，取得了今日的品牌地位。隨著我國市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)逐步納入了市場軌道。在電視集團化、頻道專業(yè)化、傳播分眾化的今天，品牌經(jīng)營無疑已經(jīng)成為提升頻道形象、增強媒體競爭力的一項重大策略。對于消費者來說，品牌是優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志，是貨真價實的代名詞，購買和使用品牌能夠促使功能的發(fā)揮和心理上的滿足；對企業(yè)來說，品牌是一種資產(chǎn)，它不僅具有貨幣價值，還是一種無形資產(chǎn)，顧客對品牌的忠誠度決定著她的財富指數(shù)；對一個電視臺說是一個欄目來說也不例外，品牌是收視率的集中體現(xiàn)，是競爭力的象征。從一個談話類節(jié)目本身的角度來說，如今做一檔收視率較高的談話類節(jié)目在地方并不難，做一個有廣告效益的談話類節(jié)目也不難，但是要做成一個像《魯豫有約》這樣有品牌的談話類節(jié)目是非常難的。受眾更期待的是一個受尊敬的談話節(jié)目的品牌。如今有一些電視臺的談話類節(jié)目收視率非常高，但是不是受眾所尊敬的品牌。很重要的一點就是這個欄目的內(nèi)容，以及主持人的個人魅力，個人水平差異所造成的，另外欄目所在媒體的影響力也不同。陳魯豫在鳳凰啟播時只是擔(dān)當(dāng)文藝娛樂節(jié)目的主持，鳳凰衛(wèi)視高層看重它國際新聞專業(yè)科班出身的背景，啟用她主持時事節(jié)目《鳳凰早班車》，當(dāng)魯豫“說新聞”的主持風(fēng)格得到各方認(rèn)可之時，鳳凰又相繼為其開辦了《魯豫新觀察》、《一點兩岸三地談》、《說出你的故事-----魯豫有約》等節(jié)目。與電視臺的一半傳統(tǒng)不同，鳳凰并不框定主持人的“活動范圍”，只要適合他們的個性特點，主持人就可以穿越新聞時事、綜藝晚會等不同的電視領(lǐng)域。鳳凰衛(wèi)視宣傳部創(chuàng)作經(jīng)理李青芬說：“我們把每個主播、每個記者、每個評論員當(dāng)作品牌來經(jīng)營?！贝蛟熘鞒秩说哪Ｊ筋愃朴诿餍侵?，以各種手段增加主持人的曝光率，提高主持人的知名度，抓住一切機會讓主持人出現(xiàn)在新聞報道中，宣傳冊中都有主持人的圖片，甚至還專門制作“明星卡”，另外為各個主持人制作形象推廣短片，在廣告時段不時地插播。量身定做適合其個性、風(fēng)格、特長的欄目。讓欄目迎合主持人而不是主持人來遷就欄目。一旦某個主持人影響擴大，鳳凰衛(wèi)視就會為其新開專門的欄目來吸引觀眾，進一步培養(yǎng)觀眾的忠誠度，擴大并鞏固主持人的影響力。名牌欄目主持人因為已經(jīng)建立了良好的知名度、美譽度，就得到了較為廣泛的社會認(rèn)同，受眾與他們的人際交流就能更快更自然地進入狀態(tài)，從而加快了電視節(jié)目乃至電視頻道的品牌化速度。在媒體中產(chǎn)生較強的號召力?？傮w來說《魯豫有約》是一檔非常成功的電視談話類節(jié)目，它給我國紛繁復(fù)雜的電視談話類節(jié)目增添了一絲平實的色彩。《魯豫有約》給我們最大的啟示就是在電視談話類節(jié)目中，唯有具備獨特的個性魅力才會使節(jié)目擁有更大生命力，競爭力和權(quán)威。在我國加入WTO之后，市場經(jīng)濟也給媒體和主持人提供了更加廣闊的天地，同時也帶來了激烈的競爭和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。社會的發(fā)展進步進步，文化生活的豐富多樣