愛晚床墊的廣告策劃方案

PAGEPAGE2愛晚床墊的廣告策劃方案策劃者：楊舒帆時間:2013.一、前言歷經數年的鍛造，愛晚床具有限公司現在已經發(fā)展成為以床墊產品為龍頭，兼具、家紡、沙發(fā)等產品的大型多元化家居產品生產、營銷企業(yè)。愛晚工業(yè)基地坐落于湖南長沙的湖南省臺是商投資區(qū)，擁有國際上先進的專業(yè)家居產品生產設備以及優(yōu)秀的員工隊伍，愛晚企業(yè)全面引入實施IS09001國際質量管理體系和IS014001國際環(huán)境管理體系進行企業(yè)管理，使得“愛晚”的每一件產品都有著堅實的品質保證，也確保了企業(yè)生產流程和產品的綠色環(huán)保，愛晚床墊一科技改善生活品質為使命，每一張床墊均傾愛，精心打造，在細微處領悟時尚元素，在品味中感受生活愉快。每一款愛晚床墊從選料到加工、銷售都經過系列煩瑣而仔細的工序、最后才能成為您家居的一員。只有精良的設備和精湛的工藝才能確保愛晚床墊優(yōu)良的品質?！皭弁砥髽I(yè)”將以一流的品質和一流的服務，為全世界喜愛“愛晚”產品的人們提供優(yōu)質、高尚的家居產品。目錄市場分析4（一）宏觀環(huán)境分析……………4(二)消費者定位分析……………4（三）競爭對手及定位………….4（四）產品的特點分析………….4二、市場策略…………….4（一）營銷目標………...4（二）產品定位………...4（三）廣告目標………..5三、廣告表現…………5（一）廣告訴求的對象………………..5（二）廣告主題………...5（三）廣告創(chuàng)意…………..5四、廣告媒介…………5五、廣告預算…………….6六、廣告效果的評估…….6一、市場分析（一）宏觀環(huán)境分析愛晚床墊居位于長沙工業(yè)區(qū)，其企業(yè)規(guī)模不及晚安、喜臨門等企業(yè)產品出名，在眾多家居行業(yè)中稱不上佼佼者。(二)消費者定位分析購買此類產品的大部分屬于工薪階級，他們著重的是物美價廉，健康舒適的產品要求（三）競爭對手及定位愛晚的主要競爭對手為晚安家紡，其愛晚床墊的定位人群在23歲——60歲的人群。（四）產品的特點分析愛晚床墊價格適中、質量好、做工精細，愛晚床墊以科學改善生活品質為使命，每一張床墊均傾愛，精細打造，在細微處領悟時尚元素，在品味中感受生活愉快。二、市場策略（一）營銷目標通過廣告來提高企業(yè)知名度，提高市場的占有率，讓產品深入消費者內心，并且打開銷售之路。（二）產品定位愛晚床墊講究物美價廉，以中端的價格和高品質來吸引消費者，從而讓消費者接受。（三）廣告目標1、凸顯出愛晚床墊背后的堅實的品質保證，形成有效的品牌延伸，顯示出該品牌的綠色環(huán)保、精湛的工藝。2、凸顯出愛玩床墊的特點：在細微處領悟時尚元素，在品味中感受生活愉快。3、讓愛晚床墊的“親民”形象深入消費者心中，價格適中，是廣大消費者的福音。三、廣告表現（一）廣告訴求的對象：23歲—60歲以上的工薪消費人群（二）廣告主題：舒服享受，你的優(yōu)質選擇。（三）廣告創(chuàng)意:一位白領女性拖著疲憊的身體回到了家中，身心疲憊的她一下子重重的躺在了床上，疲憊不堪的躺在了床上后，閉上了眼睛，便進入了夢鄉(xiāng)：媽媽正在廚房忙著弄一家人的晚餐，爸爸正在后院澆花，妹妹在忙著寫畢業(yè)論文，而在擺碗筷的我目見這一切，這時媽媽端著菜從廚房出來呼喚著:“吃飯了”當我夾著菜往口中送時，仿佛有人再叫我，“小姐，小姐”。當我睜開眼時，卻發(fā)現自己在愛晚床墊的專賣店了睡著了。然后畫面出現了一個聲音：“戀一個床，愛一個家”，接著字幕出現愛晚床墊的主題。四、廣告媒介電視媒介：在湖南衛(wèi)視播放愛晚床墊的廣告。報紙媒介：通過報紙來宣傳企業(yè)產品。戶外廣告：發(fā)放宣傳冊和傳單，以及固定廣告牌上粘貼廣告?；ヂ摼W廣告：利用互聯網讓更多的消費者了解和認識企業(yè)產品。并且提高產品的知名度。五、廣告預算項目內容金額備注明星代言620000派單人員費用500050元/天電視廣告費160000廣告牌的廣告140000場景布置費50000宣傳資料費5000合計980000六、廣告效果的評估類別目標（%）完成率（%）廣告市場占有率9295廣告受眾度8590廣告好感度9091廣告記憶度8889廣告活動度8793廣告費