禹州宣傳策劃方案

禹州市旅游營銷宣傳策劃方案第一章禹州旅游發(fā)展總論第一節(jié)旅游資源篇一、資源概況1、夏禹文化獨具風騷。2、神鈞寶瓷名揚海內(nèi)外。3、名人文化、三國文化豐富多彩。4、藥都文化色彩濃厚。5、黃帝文化民間影響大。6、自然風光資源多姿多彩。7、景區(qū)自然環(huán)境與人文環(huán)境組合較好。二、主要資源分類1、人文旅游資源——景觀類●神垕鈞瓷文化旅游區(qū)●禹王鎖蛟井●鈞官窯遺址博物館●周定王陵●畫圣吳道子故里景區(qū)●逍遙觀●古鈞臺●其他大禹像、禹王廟、禹州城隍廟、文廟、天寧寺、朝陽門清真寺、柏山文峰塔、后漢祖劉知遠的睿陵、張良洞、懷幫會館、十三幫會館等——名人類●呂不韋●韓非子●張良●晁錯●徐庶●司馬徽●郭嘉●吳道子●褚遂良●馬文升2、自然旅游資源●大鴻寨●森林植物園●白沙水庫國家水利風景區(qū)三、旅游資源綜合評價1、旅游資源數(shù)量多，品種多樣壯觀秀麗的山水自然風光、回歸自然的綠色生態(tài)、悠久著名的鈞瓷文化、中醫(yī)藥文化、名人文化、姓氏文化、歷史文化等共同構(gòu)筑了禹州旅游的資源體系。眾多的景觀類型和多層次的資源結(jié)構(gòu)可以滿足旅游者多方面、多方位的旅游需求，為禹州旅游的縱深與長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2、旅游資源組合良好禹州自然旅游資源與人文旅游資源品種多樣、品味較高，鈞瓷享譽世界，是禹州旅游的拳頭品牌，神垕古鎮(zhèn)、周定王陵、畫圣故里等人文景觀資源獨特，價值豐厚，森林植物園、大鴻寨等自然景觀生態(tài)良好，是開發(fā)生態(tài)旅游、休閑度假旅游的絕佳場所。自然與人文、歷史與現(xiàn)代、高端與基礎(chǔ)、品牌與內(nèi)涵的良好組合，使禹州旅游資源體系成為了未來旅游發(fā)展的高速引擎與推動力。3、鈞瓷文化的核心吸引力禹州是鈞瓷的故鄉(xiāng)，神垕古鎮(zhèn)是鈞瓷的發(fā)源地。鈞瓷在中國乃至世界都具有較高的品牌影響力，作為鈞瓷文化的承載實體，神垕及禹州應圍繞鈞瓷文化這一核心來打造旅游產(chǎn)品體系與品牌體系，以點帶面，以實帶虛，全面推動旅游業(yè)又好又快的發(fā)展。4、旅游起步晚，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱禹州旅游雖然資源豐富，但跟周邊縣市相比，旅游發(fā)展起步較晚，且步伐緩慢，這嚴重阻礙了禹州旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品單一、規(guī)模較小，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，旅游管理、服務、質(zhì)量監(jiān)督等滯后于旅游需求對旅游業(yè)的要求。5、旅游環(huán)境復雜，旅游形象易受干擾禹州經(jīng)濟支柱為煤炭產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)處于全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的邊緣地帶，煤炭業(yè)對環(huán)境的影響較大，而旅游業(yè)又嚴重依賴良好的旅游環(huán)境，因此，環(huán)境復雜將對禹州旅游長遠發(fā)展與旅游者對禹州旅游形象的認知造成重大的影響。第二節(jié)：發(fā)展戰(zhàn)略篇一、戰(zhàn)略重點禹州旅游發(fā)展的戰(zhàn)略重點可概括為“123456工程”1、一個核心——鈞瓷2、兩個基礎(chǔ)——自然生態(tài)與歷史人文3、三種品牌——鈞瓷、夏都、中醫(yī)藥4、四個互動——一是實現(xiàn)旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村建設(shè)（的互相促進；二是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的互相促進，共同發(fā)展；三是實現(xiàn)旅游發(fā)展與社區(qū)發(fā)展的共存共榮發(fā)展；四是實現(xiàn)旅游發(fā)展與資源環(huán)境保護的良性循環(huán)發(fā)展。5、五大體系——富有特色的旅游景點體系、配套完善的旅游接待服務體系、通達順暢的旅游交通體系、嚴格有序的旅游管理和質(zhì)量保障體系、靈活而有競爭力的旅游市場運作體系6、六種文化——華夏古都中國大禹文化之鄉(xiāng)鈞瓷之都中國陶瓷文化之鄉(xiāng)中華藥城全國中醫(yī)藥材之都潁川古郡姓氏望出名門祖庭畫圣故里鐘靈毓秀名士輩出夏韓古都首批歷史文化名城二、旅游發(fā)展總體布局禹州市旅游業(yè)發(fā)展的總體布局可概括為：“一心”、“一帶”、“四區(qū)”。●一心：市區(qū)旅游接待中心。強化禹州市區(qū)作為全市政治、經(jīng)濟、文化中心和旅游集散中心的地位，加強市區(qū)食宿、交通、購物、通訊、娛樂等旅游接待服務設(shè)施建設(shè)，把市區(qū)建設(shè)成為全市的旅游接待中心。依托古鈞臺、禹王鎖蛟井、鈞官窯遺址博物館、懷幫會館、中華藥城、森林植物園等具有較高影響力的景點，形成以夏禹文化、鈞瓷文化、藥文化為主的商務會議和文化觀光旅游區(qū)?！褚粠В簼}河綠色景觀帶。依托潁河秀美的自然風光和眾多的文化景觀，建設(shè)綠色走廊，完善休閑設(shè)施，形成集水景觀光、休閑度假、文化觀光為一體的城市景觀帶?！袼膮^(qū)：西南部神垕鈞瓷文化旅游區(qū)、西部大鴻寨－白沙水庫自然生態(tài)度假旅游區(qū)、北部逍遙觀—周定王陵文化生態(tài)旅游區(qū)、南部畫圣吳道子故里文化旅游區(qū)1、西南部神垕鈞瓷文化旅游區(qū)。依托鈞瓷文化在國內(nèi)外的巨大影響，整合全鎮(zhèn)旅游資源，打通景區(qū)間旅游通道，形成集鈞瓷文化、自然生態(tài)觀光宗教朝覲為一體的旅游景區(qū)。2、西部大鴻寨－白沙水庫自然生態(tài)旅游區(qū)。依托大鴻寨峻險奇秀的自然風光和白沙水庫秀美的湖光山色，加強休閑度假及相關(guān)娛樂設(shè)施建設(shè)，開展生態(tài)度假旅游，形成集生態(tài)觀光、回歸自然、科學探險、休閑度假為一體的旅游區(qū)。3、北部逍遙觀—周定王陵文化生態(tài)旅游區(qū)。以逍遙觀景區(qū)的道教文化和周定王陵景區(qū)的陵寢文化、藥文化為底蘊，整合具茨山神秘符號等高品位的旅游資源，打通與周邊旅游景區(qū)（點）的通道，建設(shè)成為集道教文化、陵寢文化體驗、生態(tài)觀光、休閑度假、科學探秘為一體的旅游區(qū)。4、南部畫圣故里文化旅游區(qū)。以畫圣祠旅游開發(fā)為基礎(chǔ)，兼顧周圍名人故里的旅游資源開發(fā)，建設(shè)成為集文化觀光、生態(tài)觀光、民俗體驗為一體的旅游區(qū)。第二章旅游形象策劃第一節(jié)形象戰(zhàn)略一、形象策劃指導思想“八一方針”一劃開天產(chǎn)品策劃石破天驚一枝獨秀產(chǎn)品特色獨秀爭春一步一景靈秀山水景隨步移一舉成名旅游領(lǐng)袖揚名四海一見鐘情聞睹禹州心馳神往一往情深一游禹州樂不思歸一呼百應再游禹州呼朋喚友一本萬利功在現(xiàn)代利在千秋二、禹州旅游形象分析1、自然地理特征——地脈分析禹州自然地貌西高東低，以橫貫西北、東南的潁河為界，構(gòu)成北（具茨）、南（箕山）兩大山系，環(huán)抱潁川平原，境內(nèi)山環(huán)水抱，鳥語花香，西部有山水原生態(tài)景區(qū)大鴻寨與沙河水利風景區(qū)，東部有九龍山，山水相依的自然環(huán)境孕育出了禹州優(yōu)美的自然風光。2、歷史人文特征——文脈分析禹州歷史悠久，人文燦爛，有中華源頭的大禹文化、享譽世界的鈞瓷文化、名人輩出的名人文化、中華傳統(tǒng)的醫(yī)藥文化，夏韓古都、神垕古鎮(zhèn)、周定王陵、畫圣故里、民俗民風、歷史傳說等，人文內(nèi)涵深厚，歷史延展廣闊。三、形象定位依據(jù)禹州旅游資源的獨特性，設(shè)計禹州旅游的總體形象，總體形象重在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的整體氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價值。在此基礎(chǔ)上，針對禹州給旅游者的不同感覺與禹州旅游不同方面的特征（歷史、地理、文化、風俗等），與目標市場所可接受的特點相結(jié)合，進行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對總體形象進行全方位支撐。1、總體形象中國鈞瓷城·華夏第一都備選方案：鈞瓷之城·夏禹帝都2、形象詮釋禹州歷史悠久，人文燦爛，山水優(yōu)美，有著豐富的自然與人文旅游資源，尤其人文類，種類多，規(guī)模大，且在全國已經(jīng)具有一定的品牌影響力。禹州的地域文化主要分為六大類：大禹文化、夏都文化、鈞瓷文化、藥王文化、名人文化與姓氏文化，而其中最具代表性的、最能體現(xiàn)禹州歷史發(fā)展脈絡的、最能彰顯旅游品牌與吸引特色的是大禹夏都文化與鈞瓷文化。大禹治水成功，受封于夏（即現(xiàn)在的禹州），舜帝退位后，大禹在禹州即天子位，開創(chuàng)了中國第一個朝代——夏朝。用“華夏第一都”來勾畫禹州，既符合歷史發(fā)展的脈絡，又能借助歷史彰顯禹州的巨大品牌力量，為以后的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。禹州是全國著名的鈞瓷生產(chǎn)地，神垕古鎮(zhèn)是這種文化的現(xiàn)實載體與旅游憑借。鈞瓷為宋代五大官窯之首，有著厚重的歷史文化積淀與不朽的藝術(shù)魅力，多次以國禮贈送外國友人，鈞瓷，既是一種文化符號，更是一種巨大的旅游吸引核，以鈞瓷形象為吸引點，可使禹州旅游品牌迅速獲得市場的認可，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。3、形象擴展林海蔥蘢，玉帶蜿蜒，山水陶醉古鎮(zhèn)鈞窯，璀璨奪目，藝術(shù)迷醉中華藥城，名人璀璨，文化樂醉中華首都，大禹之鄉(xiāng)，人文沉醉4、景區(qū)旅游形象包裝策劃●神垕鈞瓷文化旅游區(qū)——中國鈞瓷之都、中國歷史文化名鎮(zhèn)●鈞官窯遺址博物館——鈞瓷歷史殿堂●周定王陵——明代陵墓的代表、風水福瑞的寶地●畫圣吳道子故里景區(qū)——畫圣故里水墨文鄉(xiāng)●逍遙觀——道教圣地逍遙天下●大鴻寨——中原第一山水畫廊●森林植物園——河南魏都森林植物園、魏都情園、禹州中博園、許昌世博園●白沙水庫國家水利風景區(qū)——中原第一湖：白沙湖第二節(jié)形象設(shè)計與傳播一、視覺形象設(shè)計1、視覺識別符號設(shè)計①標徽建議以設(shè)計禹州旅游標徽，圖案邊緣寫：“禹州旅游”，采用英漢對照的形式。具體圖案可通過新聞媒體向社會征集或舉辦禹州旅游形象標徽大賽選出最佳方案。②標準字體：采用楷體字作為統(tǒng)一的廣告標準字體，在各種廣告、標識標牌、導游圖、旅游商品、印刷宣傳品、各種辦公用具上統(tǒng)一使用這幾個標準字。③標準色：綠色、白色、紅色、褐色綠色表示禹州良好的自然生態(tài)環(huán)境、環(huán)保、健康，也表示禹州旅游是可持續(xù)發(fā)展的；白色代表中藥文化；紅色代表鈞瓷文化，也表示禹州旅游的蓬勃發(fā)展；褐色代表源遠流長的歷史文化。④旅游吉祥物選取禹州具有代表性的人物、動物或植物，根據(jù)具體情況制作能反映禹州整體旅游形象的吉祥物。⑤應用符號系統(tǒng)包括旅游地紀念品，旅游宣傳材料，旅游文化出版物，辦公用品及公關(guān)用品，指示牌，戶外廣告，服務人員的制服、徽章、帽子，旅游旗幟，旅游交通工具的外觀設(shè)計，廣告制作等等，它們的設(shè)計應與所有的形象設(shè)計相統(tǒng)一，體現(xiàn)地方特色，共同構(gòu)建旅游視覺形象系統(tǒng)。二、行為形象塑造1、居民行為形象設(shè)計通過各種途徑或方式，如在全市范圍內(nèi)發(fā)動“做文明守紀公民，樹禹州旅游形象”的全民活動，加強對居民的引導和教育，提高居民旅游意識和環(huán)境觀念，同時要嚴明法紀，堅決制止坑害游客的違法犯罪活動，培養(yǎng)當?shù)鼐用竦恼\信理念和友善待客的良好態(tài)度，加強游客與當?shù)鼐用竦臏贤ā?、服務行為形象設(shè)計①職業(yè)道德。服務人員應樹立全心全意為游客服務的信念，自覺遵紀守法，熱情友好，真誠公道，不卑不亢，杜絕收取不正當?shù)幕乜?，杜絕坑蒙拐騙等惡劣行徑，自覺維護禹州旅游形象。②文化修養(yǎng)。加強對旅游服務人員素質(zhì)教育，推廣使用普通話服務，并配備少量的英、日、韓等外語專業(yè)人才；培養(yǎng)較好的口頭表達能力、筆頭表達能力和語言轉(zhuǎn)換能力；使其具有廣闊的知識面和較高的知識水準，以及一定的文化、藝術(shù)修養(yǎng)，氣質(zhì)高雅、舉止大方，從而提升整個禹州旅游的形象。③服務技能。服務人員必須先培訓后上崗，在各自的業(yè)務范圍內(nèi)必須具備必要的服務常識和嫻熟的服務技能、技巧，盡量滿足游客的需求，提供游客滿意的服務。三、宣傳促銷口號設(shè)計1、主題口號中國鈞瓷城·華夏第一都鈞瓷之城·夏禹帝都2、配套口號中國歷史的起點——禹州中國第一座首都——禹州暢游禹州山水，品味千載帝都中國第一瓷，禹州鈞瓷瓷中極品，出窯萬彩——禹州瓷都之旅鈞瓷之城，名人故里，夏禹帝都一步跨越歷史，一日暢游千年山水帝都，萬城朝宗中國瓷都，魅力禹州山水浩蕩鈞瓷城，九州風云第一都暢游大禹之鄉(xiāng)，體驗萬皇之皇第三章市場營銷策劃第一節(jié)：旅游產(chǎn)品開發(fā)一、禹州旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀1、資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢2、現(xiàn)有產(chǎn)品功能性單一，觀光化嚴重，缺乏整體包裝3、旅游產(chǎn)品開發(fā)較分散，產(chǎn)品整合力度不足4、旅游資源豐富，規(guī)模較大，品級較高，旅游產(chǎn)品開發(fā)潛力巨大5、旅游產(chǎn)品市場開發(fā)力度較小二、禹州旅游項目與產(chǎn)品開發(fā)㈠休閑度假旅游產(chǎn)品依托禹州生態(tài)資源優(yōu)勢，堅持以休閑度假為核心，以大鴻寨景區(qū)、森林植物園為重點，以白沙水庫、“農(nóng)家樂”旅游為輔助，搞好生態(tài)休閑度假景區(qū)（點）的開發(fā)建設(shè)，形成禹州市的先導性旅游產(chǎn)品。1、森林植物園（附《禹州森林植物園提升規(guī)劃》）以九個景區(qū)、三個景觀帶、107個景點為依托，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素規(guī)劃建設(shè)，將植物園建成以森林野趣為主體，以珍稀植物精品區(qū)為亮點，集觀光、休閑度假、商務接待于一體的綜合性生態(tài)園區(qū)。對森林植物園的提升策劃：◆產(chǎn)品定位：婚慶祈福天堂、植物生態(tài)王國、盛產(chǎn)快樂工廠◆名稱定位：河南魏都森林植物園、魏都情園、禹州中博園、許昌世博園◆策劃項目：穎川書院、華夏名人園、東方伊甸園、愛情海、中原婚慶基地、祈福天堂、花溪漂流、門景、潁河濕地公園等森林植物園是一個以綠色生態(tài)為主題的大型人工自然園林，植物規(guī)模、種類、層次豐富，挖湖起山，古今相映，從全省范圍內(nèi)來說是一個大型的植物園。禹州區(qū)位條件優(yōu)越，緊鄰省會鄭州，交通便利，市場開發(fā)潛力廣闊。從市場角度來說，植物園不缺乏市場，但關(guān)鍵問題是資源整合、產(chǎn)品打造與市場營銷策略?！糍Y源整合：禹州植物園山水、植物、建筑以及其他的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建了一個可游、可玩、可賞、可樂、可娛的綜合性生態(tài)綠色園林，但現(xiàn)今資源整合力度不足，旅游產(chǎn)品功能單一、旅游項目觀光化、旅游淡旺季差異明顯，因此，規(guī)劃將大力提升植物園現(xiàn)有資源的整合力度，從文化、祈福、娛樂、生態(tài)、古典、時尚等多維度改造、整合、提升資源內(nèi)涵與品味?！舢a(chǎn)品打造：以資源整合為基礎(chǔ)，圍繞產(chǎn)品定位，重點打造9大項目，穎川書院、華夏名人園、東方伊甸園、愛情海、中原婚慶基地、祈福天堂、花溪漂流、門景、潁河濕地公園等，這些項目緊緊圍繞現(xiàn)今時代城市人群的旅游需求，或古典浪漫、或福瑞吉祥、或經(jīng)典時尚，彰顯歷史內(nèi)涵與時代風韻?！羰袌鰻I銷策略：區(qū)位條件的優(yōu)越帶給植物園市場營銷方面的便利。其重點市場范圍應主要集中于中原城市群中的城市人群，這部分市場經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚、旅游欲望明顯、空閑時間也較多，因此，植物園應采取適合于這部分人群消費習慣、消費理念的市場營銷策略，重點開發(fā)，集中營銷，使資源與產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢與經(jīng)濟效益。2、大鴻寨景區(qū)依托大鴻寨峻險奇秀的自然風光和白沙水庫秀美的湖光山色，加強休閑度假及相關(guān)娛樂設(shè)施建設(shè)，開展生態(tài)度假旅游，形成集生態(tài)觀光、回歸自然、科學探險、休閑度假為一體的旅游區(qū)。打造集觀光、會務、度假、娛樂于一體的自然風景區(qū)。主要策劃項目:極限競速運動區(qū)利用大鴻寨現(xiàn)狀復雜多變的地形，經(jīng)過適當改造后成為一處綜合性的極限競速運動場地，并與周邊的駕校，機動車檢測場相互結(jié)合，成為禹州市一處以車輛運動為主題的活動中心。建設(shè)短道汽車拉力場地，由汽車賽道、指揮服務系統(tǒng)、賽手俱樂部等部分組成。利用起伏的丘崗，進行一定的規(guī)劃設(shè)計，可進一步開展摩托車場地越野賽、障礙賽；BMX小輪車比賽；山地自行車賽；極限運動場地賽（攀巖、滑板、輪滑、小輪車花式與障礙賽等）并可以做為全國分站比賽的定點場地，吸引國內(nèi)外高手參加，促進體育休閑活動的開展，提高知名度，并進一步發(fā)展為全國極限運動選手的培訓基地。3、白沙水庫度假區(qū)以“山清、水秀、壩奇”為特色，加強對水庫大壩、泄洪閘、森林公園、黑龍?zhí)?、東陵關(guān)遺址、鬼谷子洞、姜子牙釣魚臺、古道遺址、湖心島等現(xiàn)有景點的整治，搞好水上休閑娛樂項目開發(fā)，加強與登封等臨近區(qū)域的旅游合作，打造區(qū)域休閑度假旅游勝地?！艄δ芏ㄎ唬盒蓍e度假◆產(chǎn)品定位：以山水相融的白沙水庫為依托，打造古今相映、山水相依的自然生態(tài)度假區(qū)?！裘Q定位：“浪里白沙”山水度假區(qū)、嵩山腳下白沙湖、中原第一湖——白沙湖4、城市潁河綠色景觀帶潁河如一條綠色的飄帶，沿城市北部綿延而過，潁河水面浩闊、煙波浩渺、水質(zhì)清冽，是開展城市旅游休閑觀光的絕佳場所?！舸蛟煊碇菥G色生態(tài)水域長廊，沿河岸進行植物綠化，種植各種觀賞性的樹木、花卉，美化環(huán)境，增添韻味。◆沿河景觀設(shè)置采取點、線、面相結(jié)合的布局規(guī)劃，景觀點、建筑點、觀賞點依托自然構(gòu)建，沿河游路線、視覺景觀線沿河分布，規(guī)劃分區(qū)面、景觀建筑面彰顯自然和諧?！粼O(shè)置各種康體健身、休閑娛樂的基礎(chǔ)設(shè)施，便利于城市居民工作學習之余的生活休閑?！粞睾影对谶m當位置集中種植各種花果，形成主題性的百果園、百花園等，春可賞花、夏可帆舟、秋可品果、冬可品梅的，形成一年四季皆可旅游的城市山水花園。5、“農(nóng)家樂”旅游結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)的需要，選取具有代表性的村鎮(zhèn)進行示范性策劃、開發(fā)和建設(shè)。農(nóng)家樂旅游將打破傳統(tǒng)農(nóng)家樂單純的餐飲模式，增加和強化現(xiàn)代鄉(xiāng)村、田園旅游等新內(nèi)容、新形勢和新主題，融入更多現(xiàn)代旅游的活力因素，如康體健身（氧吧、民間傳統(tǒng)健身場、滑雪等）、高級娛樂（鄉(xiāng)村網(wǎng)球場、農(nóng)村賽車場等）及產(chǎn)業(yè)體驗（采摘、探險體驗、制造）等，實現(xiàn)旅游群體間的真正互動。要在全市主要景區(qū)大力推廣農(nóng)家樂旅游模式，不斷增強大鴻寨、逍遙觀、周定王陵等景區(qū)的“農(nóng)家樂”服務功能，帶動更多當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富，更好的發(fā)揮旅游業(yè)對新農(nóng)村建設(shè)的促進作用?！籼厣阂陨剿疄榄h(huán)境依托，以中原城市群為市場，以便利的通達性為條件，便宜實惠，綠色環(huán)保，城市的后花園，灰色建筑群的綠色氧吧◆功能：禹州旅游的重要補充；促進區(qū)域經(jīng)濟的助推劑；農(nóng)民致富、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的催化劑◆項目型態(tài)：①依附型：依托大型景區(qū)，融餐飲、住宿、娛樂、農(nóng)事體驗為一體的綜合性農(nóng)家樂；②獨立型：依托豐富的農(nóng)業(yè)資源，建設(shè)花果品摘、農(nóng)業(yè)體驗、農(nóng)業(yè)觀賞等功能的大型農(nóng)家樂或農(nóng)家樂集群。㈡鈞瓷文化旅游產(chǎn)品神垕鈞瓷文化旅游區(qū)該旅游區(qū)主要以神垕古鎮(zhèn)為依托，憑鈞瓷文化在國內(nèi)外的巨大影響，整合全鎮(zhèn)旅游資源，打通景區(qū)間旅游通道，形成集鈞瓷文化、自然生態(tài)觀光為一體的旅游景區(qū)。以弘揚鈞瓷文化為主題，以千年古鎮(zhèn)傳統(tǒng)歷史街區(qū)保護為重點，以建設(shè)AAAAA級旅游景區(qū)為目標，實施“鈞瓷、陶瓷、古玩”三大市場帶動戰(zhàn)略，打造特色旅游品牌，努力把神垕古鎮(zhèn)建設(shè)成為“南有水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、北有神垕古鎮(zhèn)”的獨具中原文化特色的中國名鎮(zhèn)?！粜再|(zhì)定位：古鎮(zhèn)應作為一種開放性的旅游目的地來開發(fā)建設(shè)，進入古鎮(zhèn)不收門票，鎮(zhèn)中一些景點根據(jù)具體情況確定是否收取門票與門票價格?！艨臻g布局：古鎮(zhèn)按照“一點三區(qū)”來規(guī)劃布局一點——鈞官窯遺址博物館三區(qū)——現(xiàn)代商務區(qū)、鈞瓷生產(chǎn)區(qū)、古鎮(zhèn)古街區(qū)現(xiàn)代商務區(qū)：主要集中在古鎮(zhèn)外圍地帶，是古鎮(zhèn)客源集散中心、鈞瓷商業(yè)場所，提供餐飲、食宿、娛樂、觀光等旅游服務。鈞瓷生產(chǎn)區(qū)：為鈞瓷生產(chǎn)集中地，選取幾家具有代表性的鈞瓷生產(chǎn)企業(yè)，開發(fā)鈞瓷展示、鈞瓷生產(chǎn)探秘、自造鈞瓷、鈞瓷文化展覽館等旅游產(chǎn)品與項目，融觀光與休閑、觀賞與體驗、娛樂與互動為一體，全方位、多角度詮釋厚重的千年鈞瓷文化。古鎮(zhèn)古街區(qū)：以神垕老街為核心，包括老街周邊的古寺廟、古祠堂、古民居等歷史建筑，復古如古，修舊如舊，真實再現(xiàn)神垕古鎮(zhèn)的歷史風貌?！糸_發(fā)思路：1）建設(shè)神垕旅游接待中心，使其成為神垕旅游區(qū)的主要旅游支撐點。其中建設(shè)的旅游服務中心要成為神垕旅游區(qū)旅游接待、安排、導游的中心，要形成對各旅游景區(qū)、度假地、賓館、餐飲服務點等的網(wǎng)絡化管理，協(xié)調(diào)對游客的服務。神垕賓館遠期控制規(guī)模為1000個床位，近期建設(shè)規(guī)模為250個床位。2）制定神垕古鎮(zhèn)保護規(guī)劃。按照保護規(guī)劃對古鎮(zhèn)進行保護和維修。要加強神垕古鎮(zhèn)保護區(qū)內(nèi)古街、古建筑的修繕，修繕中要注意保持原有的景觀、風貌，要做到“修舊如舊”。在古鎮(zhèn)保護區(qū)內(nèi)，與古街、古建筑不協(xié)調(diào)的現(xiàn)代建筑和現(xiàn)代裝飾要加以撤除，使古鎮(zhèn)保持協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的山鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風貌。3）對神垕鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施進行全面改造。建設(shè)神垕的過境公路，使過境交通車輛繞鎮(zhèn)而過。供電、供水、供氣和通信建設(shè)要按照旅游發(fā)展規(guī)模進行適當超前進行，古鎮(zhèn)旅游景區(qū)內(nèi)的線路、管道都要埋地建設(shè)。4）要加強環(huán)境保護工作。神垕鎮(zhèn)的排水要實行雨污分流，污水要排放到神垕鎮(zhèn)下游的污水處理廠集中處理。神垕鎮(zhèn)的垃圾要轉(zhuǎn)運到禹州擬建的垃圾處理場集中處理。5）在主入口地帶建設(shè)古鎮(zhèn)旅游服務中心（包括游人廣場、鄉(xiāng)土文化展示場地），開發(fā)建設(shè)旅游商品一條街，新建設(shè)的建筑要保持川北方土建筑風貌。6）建設(shè)街中有流水和水景的特色水街。水街是規(guī)劃的民居接待區(qū)，主要功能是山鄉(xiāng)小鎮(zhèn)民俗風情的游客體驗區(qū)。主要景點：古鎮(zhèn)入口接待區(qū)古鎮(zhèn)入口接待區(qū)處于旅游景區(qū)的中心位置，是接待、導游的中心，是展示鄉(xiāng)土文化的區(qū)域。設(shè)置古鎮(zhèn)游客接待中心、游人廣場和鈞瓷文化展示館。鈞瓷手工坊、陶瓷DIY制作坊對外開放體驗活動，為游客架起一座橋梁，讓游客親自了解體驗泥土的性質(zhì)、造型、彩繪等，體驗藝術(shù)活動的快樂，發(fā)揚瓷都文化，展示瓷都形象。古玩一條街一般人總覺得是新事物，與舊東西無關(guān)、其實不然，古玩已經(jīng)成為一種時尚人士關(guān)注的焦點。每到節(jié)假日，古玩舊物市場往往是人頭攢動、熱鬧非凡。打造古玩市場：“玩在瓷都樂無邊，血拼購物無限間。錢包鼓起乘興來，腰帶勒緊盡興歸?！弊層慰桶压磐媸詹刈龀梢坏烂袼茁糜未蟛汀Ｃ袼孜幕粭l街引資開發(fā)釀酒、印染等經(jīng)營性手工作坊，打造景觀設(shè)施，恢復各種古代店鋪，恢復特色民居，使街道透出一絲古樸之氣?？山Y(jié)合民間傳統(tǒng)節(jié)氣開設(shè)民俗體驗活動，展示古鎮(zhèn)風貌。進此街著可以穿上宋代古裝體驗民風，可向游客兌換各式宋代錢幣購物娛樂，讓游客就像穿越時空一樣進入古代小鎮(zhèn)。主要體現(xiàn)民俗化、大眾化、時尚化，主要面向各路游客群體。特色小吃街展示地方特色小吃，突出濃郁地方民俗。古鎮(zhèn)餐飲集中化。神垕賓館實現(xiàn)外境游人住宿集中化。㈢文化觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)充分挖掘禹州深厚夏禹文化、藥文化、道教文化、畫圣文化以及陵寢文化旅游資源，大力開發(fā)文化觀光旅游產(chǎn)品，完善我市的旅游產(chǎn)品體系。1、城區(qū)及環(huán)城夏禹文化旅游區(qū)規(guī)劃整修古鈞臺、禹王鎖蛟井、禹王廟等景點，建構(gòu)以“古鈞臺”廣場為核心的“華夏第一都”標志，編排夏啟舉行開國大典儀式，重現(xiàn)夏朝在中國歷史上的輝煌。開發(fā)建設(shè)第一橡膠壩至第二橡膠壩帶狀潁河風光旅游線，整修洗耳臺、巢父洞，提升張良洞景點，增加水上及沿河兩岸旅游設(shè)施和項目，建成夏禹文化觀光體驗都市風情區(qū)。2、城區(qū)藥都文化旅游區(qū)恢復和整修藥王祠、懷幫會館、十三幫會館、山西會館等藥文化代表景觀，豐富藥文化旅游觀光載體。完善中華藥城的旅游服務功能，豐富中藥材交易大會的旅游活動內(nèi)容，建設(shè)禹州市中草藥中醫(yī)保健文化休閑中心，彰顯藥都文化特色。3、逍遙觀道教文化景區(qū)深挖黃帝文化、道教文化內(nèi)涵，重點做好逍遙河水體景觀帶、入口旅游服務區(qū)、道教文化展示區(qū)、道教文化活動區(qū)、高山古寨風光區(qū)的開發(fā)建設(shè)，把逍遙觀建設(shè)成為生態(tài)優(yōu)良、文化特色鮮明的道教文化體驗和度假休閑勝地。祈福文化游逍遙觀游覽區(qū)位于禹州市淺井崆峒山麓，是軒轅黃帝訪上古哲人廣成子的發(fā)生地。逍遙觀為一處道觀建筑，是傳說中古代軒轅黃帝問道于廣成子而成仙得道之地，有“天下第一觀”之稱，保留有眾多的古建筑，而且在布局方面，依山就勢，錯落有致。娘娘寶劍、黑龍河、老龍澗，娘娘蛋石、千年牡丹以及高原古寨、山泉瀑布把這里裝扮得既神秘又靈秀，這里青山環(huán)抱，溪水潺流，風景秀麗，游人至此會油然產(chǎn)生一種“清心悅目飄飄欲仙”之感，自然、人文景觀的美妙組合使世人仰慕。形成了以逍遙觀為中心，有30多個景點組成的黃帝遺跡游覽區(qū)。將逍遙觀打造為道教祈福文化游專區(qū)，農(nóng)歷三月三是黃帝的誕辰，即上巳節(jié)，是漢族水邊飲宴、郊外游春的節(jié)日。中國自古有“二月二，龍?zhí)ь^；三月三，生軒轅”的說法?？稍诿磕甑倪@一天舉行道教祈福法會，集合各路游客歡聚一堂，共祝社會和諧，共祈人民平安。同時可發(fā)展道教祈福文化紀念品這一產(chǎn)品路線。4、周定王陵陵寢文化景區(qū)以周定王陵地宮、妃子墓為依托，以墓葬文化體驗、旅游休閑觀光為主題，以漸進開發(fā)為方針，重點做好周定王陵—妃子墓墓葬文化旅游區(qū)、高山石寨旅游區(qū)、百草藥園科教區(qū)的開發(fā)建設(shè)，打造禹州乃至河南地區(qū)最具特色的陵寢文化觀光和休閑度假旅游區(qū)。5、吳道子故里畫圣文化景區(qū)以畫圣文化為靈魂，整合景區(qū)旅游資源，加快資源開發(fā)和景點建設(shè)，營造良好旅游環(huán)境，努力把景區(qū)建成以“畫圣文化”為主、山水游覽為輔助的觀光休閑勝地。6、城市名人文化景觀禹州歷史名人輩出，在前邊旅游資源篇章中有所敘述，旅游開發(fā)應大力彰顯名人文化，使之與現(xiàn)代城市建設(shè)和諧相融，突出歷史脈絡，彰顯文化內(nèi)涵。◆在城市沿潁河景觀帶設(shè)置名人主題長廊，以歷史名人的故事為背景，形式靈活、表現(xiàn)多樣，融觀光與娛樂、自然與文化、生態(tài)與人文為一體?！舫鞘幸恍┙謪^(qū)、建筑、基礎(chǔ)設(shè)施以歷史名人的名字為取名，或以其典故靈活取名等等，彰顯整個城市的文化氛圍?！粲碇菝瞬┪镳^，整體、全面、詳細介紹禹州歷史人物概況，展出其遺物遺跡、歷史風貌、歷史貢獻等◆在城市大街小巷適當位置設(shè)置名人雕塑、名人塑像、名人廣場、名人綠地等，凸顯城市文化氛圍。三、旅游線路產(chǎn)品開發(fā)1、西南鈞瓷文化游：宋代鈞瓷官窯遺址——宋鈞瓷官窯遺址。中國歷史文化名鎮(zhèn)、鈞瓷文化發(fā)祥地——神垕古鎮(zhèn)。旅游產(chǎn)品主題：鈞瓷文化游、古鎮(zhèn)游產(chǎn)品特色：瓷都、歷史古鎮(zhèn)、歷史遺存細分市場：對中原地區(qū)特色生態(tài)與地域文化感興趣的游客。產(chǎn)品形象：游神鈞寶瓷，賞悠悠古鎮(zhèn)。2、西部生態(tài)休閑游：面積3200畝的天然大氧吧——禹州森林植物園；號稱“許昌屋脊”海拔1115米的禹州大鴻寨，白沙田園觀光游。旅游產(chǎn)品主題：禹州山水風光、田園體驗旅游產(chǎn)品特色：山水、森林野趣、峰巒萬壑、沙灘、帆船、自然風光細分市場：對中原地區(qū)特色生態(tài)與地域文化感興趣的游客。產(chǎn)品形象：攬禹川山水勝景，品名城人文風情！3、北線歷史文化游：軒轅黃帝得道成仙處——逍遙觀；明代朱元璋第五子朱橚陵墓——周定王陵。旅游產(chǎn)品主題：歷史文化體驗旅游產(chǎn)品特色：宗教文化、墓葬文化和其它歷史遺存細分市場：對地域民俗文化、墓葬文化有興趣游客以及祈福求平安的游客。產(chǎn)品形象：禹城福地，吉祥之旅！4、南線畫里逍遙游：畫圣吳道子故里游線。旅游產(chǎn)品主題：書香畫里體驗旅游產(chǎn)品特色：書畫文化和其它歷史遺存細分市場：對地域民俗文化、書畫有興趣的游客產(chǎn)品形象：畫里之都，多彩禹州！第二節(jié)旅游市場開拓禹州旅游發(fā)展處于開始階段，資源優(yōu)勢遠沒有形成產(chǎn)品市場優(yōu)勢，其品牌主要集中于鈞瓷商品與一些開發(fā)還處于不太成熟階段的景區(qū)景點，同周邊諸如登封、新鄭等地相比，市場認知度較低、旅游形象模糊，產(chǎn)品競爭力不大。因此，根據(jù)禹州旅游發(fā)展的這種現(xiàn)實，在09年的市場開拓上，應主要集中于省內(nèi)市場，尤其是鄭州、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、許昌、平頂山、漯河這個城市圈層。禹州交通便利、區(qū)位優(yōu)越，上述幾個城市據(jù)禹州車程都在一兩個小時以內(nèi)，人們完全可以利用周末或小假期來禹州文化體驗與休閑度假。對于這個市場再細分，禹州應重點抓住自駕車休閑度假市場、婚慶市場、學生市場、家庭旅游市場、銀發(fā)旅游市場等市場。橫向戰(zhàn)略市場開發(fā)示意一級市場二級市場三級市場地域范圍鄭州、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、許昌、平頂山、漯河省內(nèi)其他城市地域省外市場重點利用時段周末、三日小假期三日小假期，十一與春節(jié)黃金周十一與春節(jié)黃金周重點開發(fā)市場自駕車休閑度假市場、婚慶市場、學生市場、家庭旅游市場、銀發(fā)旅游市場等文化旅游市場、自駕游旅游市場、公務旅游市場、商務旅游市場、生態(tài)旅游市場等文化旅游市場、公務旅游市場、商務旅游市場銀發(fā)旅游市場、觀光旅游市場等開發(fā)策略集中宣傳、飽和轟炸休閑度假、山水文化特色品牌、優(yōu)中出奇鈞瓷之都、藥王之城文化戰(zhàn)略、鈞瓷故里大禹文化、名人家園第三節(jié)：旅游宣傳促銷一、旅游宣傳促銷戰(zhàn)略根據(jù)禹州現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展的概況與所處的階段，其在旅游市場的宣傳在時間段位上主要分三個階段：旅游資源階段、旅游產(chǎn)品階段與旅游服務階段。1、旅游資源階段禹州旅游資源豐富，但旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，旅游產(chǎn)品的開發(fā)功能單一，觀光化嚴重，配套旅游基礎(chǔ)設(shè)施與接待設(shè)施有待進一步完善，旅游管理與服務同周邊縣市旅游發(fā)展相比有一定的差距，禹州的大部分旅游資源并未被市場所了解與認知，因此，禹州在如今旅游宣傳的戰(zhàn)略重點方面應集中放在旅游資源的整合打造與宣傳促銷上。2、旅游產(chǎn)品階段當旅游資源的市場號召力具備了以后，旅游宣傳重點則應該放在旅游產(chǎn)品階段，旅游產(chǎn)品是通過對多種旅游資源的整合，依據(jù)市場需求，來滿足游人在旅游過程中的各種需求的產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的集中宣傳就標志著旅游地的發(fā)展已經(jīng)進入了較成熟的階段，大量旅游產(chǎn)品涌入市場，接受市場的檢驗與考核。3、旅游服務階段旅游服務也是一種旅游產(chǎn)品，旅游服務同物化的旅游產(chǎn)品一同構(gòu)成了廣義上的旅游產(chǎn)品。旅游服務屬于較高級別的旅游產(chǎn)品，同時也是旅游發(fā)展后期階段最核心的旅游吸引核，誰具有了旅游服務的優(yōu)勢，誰就能笑到最后?？偨Y(jié)以上三個階段，禹州旅游宣傳促銷現(xiàn)階段應主要采取以旅游資源的宣傳為主，一部分旅游產(chǎn)品的宣傳為輔的宣傳戰(zhàn)略。二、旅游宣傳促銷策略1、特色產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)服務策略在市場競爭中采取突出旅游特色，提供優(yōu)質(zhì)服務的策略，在健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施的前提下，重點發(fā)展省內(nèi)旅游，以開展一系列旅游活動來滿足游客的生理、主要是心理需求；集中旅游業(yè)中的人力、物力、財力追求旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和效益，同時要大力開發(fā)特色專項旅游。2、整合營銷策略在觀光旅游的基礎(chǔ)上，努力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、度假旅游、科考旅游等多元化的旅游產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品特性和旅游市場需求實施多元化營銷。同時要按照資源特色互補的開發(fā)原則，將市內(nèi)的主要景區(qū)進行整合，豐富整個旅游線路的文化與生態(tài)內(nèi)涵，根據(jù)旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特點，將促銷目標、產(chǎn)品、價格及促銷內(nèi)容相組合，實現(xiàn)整合營銷，以形成最大的市場推廣能力和最佳的市場營銷效果。3、重點促銷策略根據(jù)細分市場的消費傾向和需求，有選擇地對重點旅游區(qū)進行分階段重點促銷。具體行動包括：提高現(xiàn)有旅游產(chǎn)品及設(shè)施的全年利用率，根據(jù)市場需要提高產(chǎn)品檔次；開拓新的主題產(chǎn)品；擴大產(chǎn)品吸引散客的能力等，在此基礎(chǔ)上確定活動方案，選擇重點促銷對象，目前的促銷重點應當定在一級與二級市場。要對促銷計劃進行全面設(shè)計，以豐富多彩的主題拓展市場，最終實現(xiàn)促銷效益的最大化。4、聯(lián)合促銷策略與周邊地區(qū)加強合作，資源共享，產(chǎn)品互補，客源互送，互相宣傳，形成區(qū)域宣傳合力。與新鄭、新密、登封、許昌等地區(qū)進行合作，這片地區(qū)與禹州距離相近、產(chǎn)品互補、線路相連、并具有共同的客源市場的目的地，應發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，實現(xiàn)客源共享。5、市場推廣策略積極參加各類旅游交易會，以較高的起點和明確的目標來達到良好的促銷效果，吸引更多的高消費客源；針對機關(guān)、企事業(yè)單位的工會、退休者協(xié)會等社會團體進行促銷，擴大旅游者的數(shù)量；邀請客源產(chǎn)出地的旅行商代表和新聞媒體代表對禹州旅游資源進行宣傳促銷，強化與他們的合作意識。在操作方式上，可以在火車站、長途汽車站及繁華地段設(shè)置大型的廣告牌，在發(fā)往各地的火車和汽車上發(fā)放介紹禹州旅游的紀念冊或宣傳冊。除此之外，還應充分運用廣播、電視、報紙、刊物等多種新聞宣傳媒體開辟旅游專欄進行促銷；有條件還可以開發(fā)電子網(wǎng)絡等高科技的宣傳促銷手段，如建立旅游網(wǎng)站等。要將傳統(tǒng)的常規(guī)宣傳手段、渠道、策略與現(xiàn)代的新型宣傳手法相結(jié)合，報刊、廣播、電視與信息網(wǎng)絡四代媒體宣傳并用，形成宣傳促銷的綜合效應。6、價格策略對于一般的觀光產(chǎn)品，可采取低價格以吸引更多的客源；對于價格—需求彈性系數(shù)小的產(chǎn)品，即需求很少因價格變化而變化的產(chǎn)品，可采取高價格以提高產(chǎn)品品位，提高收入；制訂合理的淡季價格，推出淡季旅游產(chǎn)品，結(jié)合相關(guān)活動如：會議、文化節(jié)、購物節(jié)、水上運動、民俗節(jié)慶等。7、綠色營銷策略旅游營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的，它是指旅游開發(fā)順應綠色消費潮流，從保護環(huán)境、反對污染、充分利用資源的角度出發(fā)，通過產(chǎn)品開發(fā)、利用自然、變平常為珍貴等措施，滿足旅游者的綠色需求，實現(xiàn)營銷目標。綠色營銷必須以綠色旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，但任何景區(qū)只要達到ISO14000標準，就能開發(fā)成為綠色旅游產(chǎn)品。禹州市內(nèi)的綠色旅游資源豐富，可據(jù)此開展綠色營銷活動。三、禹州市09年旅游宣傳（一）宣傳主題形象中國鈞瓷城·華夏第一都鈞瓷之城·夏禹帝都（二）2009年禹州旅游宣傳主題游覽中國鈞瓷之城感味華夏第一帝都（三）廣告宣傳1.電視宣傳◆河南衛(wèi)視《旅游》與《旅游氣象》，河南八套《江山多嬌》◆根據(jù)豐富的旅游資源，拍攝制作精美詳細的旅游專題片，如關(guān)于鈞瓷文化、藥王文化、大禹文化等，譬如利用中央臺的探索發(fā)現(xiàn)欄目制作關(guān)于鈞瓷的專題片?！翕x瓷歷史厚重，為五大官窯之首，可以利用其歷史脈絡策劃以神垕與鈞瓷為主題的電視劇；禹州歷史名人眾多，可以利用這些豐富的素材制作一些電影或電視劇。2.其他媒體宣傳◆報紙類：中國旅游報、河南日報、東方今報、大河報等?！艟W(wǎng)絡類：在中國大型門戶網(wǎng)站的旅游頻道如新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡上或長期合作、或利用新聞事件進行形象宣傳。建立健全禹州自己的旅游門戶網(wǎng)站，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，適當增加圖片與視頻的數(shù)量。◆公交車與大型廣告牌：主要集中在鄭州、洛陽等大中城市，在高速公路沿線、汽車站、火車站或大型廣場地帶設(shè)置旅游形象展示廣告，在鄭州市內(nèi)的公交車外殼上打造禹州鮮明的旅游形象。（四）活動策劃節(jié)慶活動是一種將眼球與游客“引進來”的宣傳思路，禹州旅游資源豐富，為各種節(jié)慶活動的策劃提供了素材與主題。1、大禹文化牌禹州被譽為“大禹文化之鄉(xiāng)”，其歷史文脈可溯源之大禹時代。禹州應全力的利用這一品牌，打造中國“大禹文化之鄉(xiāng)，中華第一帝都”的文化品牌?！糁袊鴼v史的起點——禹州。大禹的兒