荼葉電子商務(wù) 課件 ch07 茶葉短視頻創(chuàng)作與推廣

茶葉短視頻創(chuàng)作與推廣項目七茶葉電子商務(wù)“中國特色高水平專業(yè)群”新形態(tài)活頁式系列教材思政園地在制作、運營茶葉相關(guān)短視頻時一定要符合《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，遵循社會主義核心價值觀，不要背道而馳。2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》對短視頻節(jié)目中的語言、表演、字幕、畫面、音樂、音效。茶葉短視頻創(chuàng)作與推廣以及標(biāo)題、名稱、評論、彈幕、表情包等制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，每一條都體現(xiàn)出了社會主義核心價值觀，特別是其中的以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神、社會主義榮辱觀。《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》作為各主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容審核管理的基礎(chǔ)性制度文件。茶葉短視頻創(chuàng)作與推廣引例近幾年，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，為此茶葉公司在品牌推廣方面做出了戰(zhàn)略調(diào)整。在對傳統(tǒng)品牌推廣渠道投入的同時，茶葉公司開始加大對諸如抖音、快手等短視頻渠道的品牌推廣投入。茶葉短視頻創(chuàng)作與推廣謝裕大是安徽著名的黃山毛峰品牌，擁有生態(tài)茶園基地5萬畝，有機(jī)生態(tài)茶園1.2萬畝，僅線上銷售額每年已接近5000萬元。其營銷推廣就逐步加大了對短視頻領(lǐng)域的投入。茶葉是一個小眾品類，但這個品類的消費主力卻不容小視，市場的消費能力也毋庸置疑。茶葉短視頻創(chuàng)作與推廣任務(wù)解析茶葉短視頻創(chuàng)作與推廣01茶葉短視頻策劃茶葉短視頻內(nèi)容創(chuàng)意：一、確定關(guān)聯(lián)元素茶葉公司的短視頻內(nèi)容肯定要圍繞茶葉來展開，這里可以確定兩個方面的關(guān)聯(lián)元素。1.商品特性2.品牌元素茶葉短視頻策劃二、選擇熱點在制作茶葉短視頻時，可以借助行業(yè)熱點，一般有谷雨、明前、國際茶日、茶博會新茶上市、年終禮等。茶葉短視頻策劃有很強(qiáng)的時效性。這里確定新茶上市這個熱點。三、解決客戶痛點在制作茶葉短視頻時，要找準(zhǔn)客戶痛點并解決它。要明確告知客戶素有“黃山毛峰第一家”美譽(yù)的黃山謝裕大茶葉股份有限公司當(dāng)前銷售的黃山毛峰就是新茶，它當(dāng)前的價格是多少。茶葉短視頻策劃四、制造沖突點融入茶葉相關(guān)屬性、解決客戶痛點能夠突出商品、樹立起黃山謝裕大茶葉股份有限公司黃山毛峰的高品質(zhì)形象；選擇熱點可以擴(kuò)大品牌的推廣面，觸達(dá)更多人群。但這些內(nèi)容容易給客戶平淡的感覺，這時就需要制造沖突點來調(diào)動客戶的情緒。茶葉短視頻策劃五、設(shè)置槽點茶葉短視頻的槽點之一是出乎意料。在制造了沖突點后，通常是人走不買。茶葉短視頻策劃這里出乎意料一下，雖然行人身上只有10.82元，但是可以再次路過一次茶行，免費聞一下茶香。茶葉短視頻風(fēng)格定位短視頻平臺會根據(jù)短視頻的內(nèi)容、表現(xiàn)方式給短視頻添加風(fēng)格類型標(biāo)簽，并推送給相應(yīng)的人群，這就需要在制作前將短視頻的風(fēng)格類型定位好。茶葉短視頻策劃一、劇情類短視頻的基本內(nèi)容創(chuàng)作完成后，可以進(jìn)一步將其場景化，用劇情進(jìn)行串聯(lián)，這樣能夠更形象、更有畫面感地將內(nèi)容表現(xiàn)出來。二、搞笑類搞笑類是客戶接受度比較高的一種短視頻類型，也是抖音、快手等平臺排位比較靠前的類型，為短視頻設(shè)計創(chuàng)作的內(nèi)容可以用搞笑的方式演繹出來。茶葉短視頻策劃三、顏值類有真人出鏡的短視頻獲得的流量推薦會大于無真人出鏡的短視頻，而相對來說，高顏值真人出鏡更是能夠收獲更多的流量推薦的。因此，可以將短視頻的內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化，將內(nèi)容用劇情進(jìn)行串聯(lián)，融入搞笑元素，并由真人出境。茶葉短視頻策劃茶葉短視頻腳本創(chuàng)作分鏡頭腳本的內(nèi)容包含鏡頭序號、時間、地點、景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、音樂、音效、臺詞/旁白、字幕、時長、備注，如表7-1所示。茶葉短視頻策劃茶葉短視頻腳本創(chuàng)作分鏡頭腳本的內(nèi)容包含鏡頭序號、時間、地點、景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、音樂、音效、臺詞/旁白、字幕、時長、備注，如表7-1所示。茶葉短視頻策劃02茶葉短視頻拍攝與制作茶葉短視頻拍攝：一、設(shè)備準(zhǔn)備在拍攝短視頻之前，首先要選擇合適的短視頻相關(guān)拍攝設(shè)備。除了拍攝工具，一般還包含收音工具、穩(wěn)定工具、打光工具等。茶葉短視頻拍攝與制作頓率：使用智能手機(jī)拍攝的常見率是30幀，也有60幀的。對焦/曝光鎖定：鎖定對焦/曝光能保持被拍攝主體的清晰度，能讓畫面保持一致的明暗度，這個步驟不能忘記。二、參數(shù)設(shè)置分辨率：分辨率的設(shè)置不僅會影響視頻畫面的清晰度，而且會影響短視頻平臺對視頻品質(zhì)的評定。視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)：手機(jī)中有兩個視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。茶葉短視頻拍攝與制作三、拍攝方式在進(jìn)行短視頻拍攝時，根據(jù)需要可以用固定的拍攝方式。也可以用推、拉、搖、移、跟等拍攝方式。茶葉短視頻拍攝與制作四、景別運用視頻拍攝需要有景別變化。如果沒有景別變化，那么在視頻呈現(xiàn)時會顯得單調(diào)。依據(jù)腳本內(nèi)容，這里運用了遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等景別。茶葉短視頻拍攝與制作五、構(gòu)圖視頻拍攝要講究構(gòu)圖，好的構(gòu)圖能起到突出主體、吸引視線、均衡與和諧畫面的作用從而使畫面更富故事性，并能反映出創(chuàng)作者對事物的認(rèn)識和感情。在拍攝時，用到了以下構(gòu)圖方式。網(wǎng)格線構(gòu)圖；中心構(gòu)圖；前景構(gòu)圖。茶葉短視頻拍攝與制作茶葉短視頻制作：一、制作工具剪映是抖音官方推出的一款手機(jī)視頻剪輯應(yīng)用，帶有全面的剪輯功能。自2021年2月起，剪映支持在手機(jī)移動端、Pad端，以及Mac電腦、Windows電腦全終端使用。茶葉短視頻拍攝與制作二、視頻剪輯熟悉并篩選素材：拍攝時的不確定因素會導(dǎo)致一個鏡頭拍攝多個視頻素材或同一個鏡頭重復(fù)多次在同一個視頻素材中的情況。這就需要攝像人員熟悉每一個素材，把適用的或畫面表現(xiàn)力更好的視頻素材篩選出來，按照鏡頭序號命名并將其放到指定位置。茶葉短視頻拍攝與制作03茶葉短視頻推廣茶葉短視頻推廣渠道選擇短視頻需要推廣才能夠讓更多的人有機(jī)會認(rèn)識，才能夠有機(jī)會吸引更多的粉絲。茶葉短視頻推廣在短視頻發(fā)布推廣前，首先要注冊一個賬號，其次要設(shè)置賬號的基本信息，如賬號名稱、背景圖、頭像、個性簽名等。一、運營賬號設(shè)置二、推廣平臺選擇如果希望制作的短視頻讓更多用戶看到，從而留下印象，那么只有選擇擁有更多流量的平臺才有可能實現(xiàn)這個目標(biāo)。謝裕大是安徽著名的黃山毛峰品牌，是黃山毛峰的品質(zhì)和象征。它的商品偏高端，顯然抖音在用戶心中的定位更契合謝裕大品牌的定位。茶葉短視頻推廣三、運營規(guī)則熟知每個企業(yè)在相應(yīng)領(lǐng)域都會根據(jù)自身情況制定運營規(guī)劃。黃山謝裕大茶葉股份有限公司線上團(tuán)隊人員在運維短視頻的同時還運維網(wǎng)店、直播。本著做強(qiáng)、做精的原則，目前黃山謝裕大茶葉股份有限公司的短視頻運維著力點在抖音平臺。茶葉短視頻推廣茶葉短視頻發(fā)布：一、上傳視頻登錄抖音網(wǎng)頁版，單擊“發(fā)布視頻”按鈕，進(jìn)入抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺，上傳或拖入視頻文件，如圖7-28所示。茶葉短視頻推廣01二、視頻描述：1.填寫內(nèi)容根據(jù)發(fā)布視頻的目的填寫內(nèi)容，可以是視頻的內(nèi)容，也可以是預(yù)告。03@好友若想引起某個好友的注意，則可以@好友。02添加話題話題以“#話題”或“#話題#”的樣式出現(xiàn)。茶葉短視頻推廣三、設(shè)置視頻封面如果想要修改在剪映中設(shè)置好的封面，可以單擊“設(shè)置封面”選項組中的“編輯封面”按鈕，如圖7-30所示。茶葉短視頻推廣四、設(shè)置視頻發(fā)布位置發(fā)布位置的設(shè)置能呈現(xiàn)較強(qiáng)的現(xiàn)場感，如圖7-31所示，將“位置”置成“黃山市謝裕大茶文化博物館”，可以讓用戶聯(lián)想到發(fā)布現(xiàn)場，這對于地域特色較強(qiáng)的商品來說能讓用戶產(chǎn)生信賴感。茶葉短視頻推廣五、申請關(guān)聯(lián)熱點可以申請關(guān)聯(lián)熱點，如圖7-32所示。如果視頻確實和熱點相關(guān)，則將會進(jìn)入抖音熱點榜；如果不相關(guān)，則申請的關(guān)聯(lián)熱點不會生效。茶葉短視頻推廣六、添加到合集添加到合集（見圖7-33）可以將已發(fā)布的多個關(guān)聯(lián)視頻依照同一主題進(jìn)行再排列和組合。由于這個視頻現(xiàn)在沒有合集，所以無須選擇。茶葉短視頻推廣七、是否允許他人保存視頻一般默認(rèn)是不允許他人保存視頻的（見圖7-34），這樣可以防止視頻被盜。當(dāng)然，如果允許他人保存視頻，那么視頻的傳播度會更廣。茶葉短視頻推廣八、同步到其他平臺例如，這里的視頻是豎屏的，但是今日頭條的視頻要求是橫屏，在這種情況下可以選擇不同步，如圖7-35所示。茶葉短視頻推廣九、設(shè)置誰可以看只有選中“公開”單選按（見圖7-36）默認(rèn)公開，才能讓更多的人看到和了解視頻內(nèi)容，所以此處不用更改。當(dāng)然，也可以選中“好友可見”或“僅自己可見”單選按鈕。茶葉短視頻推廣十、發(fā)布時間特別說明：抖音平臺有一個審核時間，視頻最好提前幾分鐘發(fā)布，并選擇定時發(fā)布。如果臨近規(guī)劃好的發(fā)布時間，那么可以選擇立即發(fā)布，如圖7-37所示。茶葉短視頻推廣茶葉短視頻運維根據(jù)抖音平臺的算法，做好點贊率、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率4個指標(biāo)，是獲得進(jìn)一步推薦的重要操作。一、視頻推廣好友圈推廣；引導(dǎo)討論。茶葉短視頻推廣二、內(nèi)容運維內(nèi)容的垂直化：內(nèi)容的垂直化指專注于一個垂直領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容輸出。內(nèi)容的原創(chuàng)性：黃