海南文體頻道電視廣告推介1206

海南文體頻道

廣告推介1頻道簡介2海南文體頻道——

是海南省文化廣電出版體育廳支持、海南廣播電視總臺主辦的一個以文化、體育、健康等節(jié)目為內核、以娛樂為表現(xiàn)形態(tài)的大眾化專業(yè)頻道。

在社會發(fā)展的今天，文化體育事業(yè)已成為當今世界最具發(fā)展前景的朝陽產業(yè)，對經濟的發(fā)展有著不可估量的作用，伴隨著海南文化體育事業(yè)的發(fā)展，商家如何通過營銷來建立起自己標新立異、轟轟烈烈的企業(yè)形象，唯一的、最好的方法就是要與專業(yè)的媒體建立良好的合作，因為媒體是市場推廣中最專業(yè)的中介機構，也是最權威、最具說服力的專業(yè)機構，文體頻道將會在第一時間直播或轉播國際、國內頂級體育賽事，形成長期有效地收視習慣。文體頻道新鮮出爐，光彩照人，豪華傳輸、持久影響，是海南最具影響力和權威性的專業(yè)媒體之一。3優(yōu)勢點評·到達率高，收視率穩(wěn)定。·全天候鎖定文體頻道精彩直播節(jié)目?！の捏w頻道開播當日即開門見喜，現(xiàn)在市場份額穩(wěn)超一個點，成為觀眾新寵。收視率節(jié)節(jié)攀升?！つ繕擞^眾針對性強，根據受眾設定欄目時段，鎖定收視人群，提高廣告到達率。·憑借海南廣播電視總臺的用戶數統(tǒng)計，文體頻道整合臺內優(yōu)勢資源，精確綁定受眾、時段，文體頻道致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略?！ねㄟ^有線網絡、無線傳播全島覆蓋，全國8家城市頻道加盟?！に袕V告均利用收視空閑時間展示，用戶不反感，接受度高?！び械姆攀?，有效避免媒體投資浪費！·文體頻道堅持強強聯(lián)手的原則，節(jié)目內容、畫質、廣告品質具有優(yōu)良的觀眾口碑。高效到達優(yōu)勢覆蓋和諧理念4電視收視率達到電視市場占有率達到星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日平均值0.000.000.030.200.320.001.590.461.580.000.250.090.260.001.050.451.380.000.250.120.030.660.310.381.480.000.250.260.021.010.090.411.730.050.250.030.260.780.590.521.730.250.250.150.490.761.050.651.740.070.250.320.270.201.050.511.730.000.250.070.260.001.050.471.140.220.250.010.240.000.420.32數據來源：央視索福瑞(CSM)媒介研究日期：2011.10-2012.105優(yōu)勢覆蓋海南文體頻道9月19日開播以來，緊鄰2012奧運之年，迎著體育之風，緊跟時代步伐，文體頻道已覆蓋海南各市縣及重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有將近500萬的收視用戶，打開15頻道，即可獲知島內前沿文化體育資訊，體驗24小時不間斷直播的各類大型體育賽事，我們的收視率不斷攀升的同時，也讓社會各界的同仁和伙伴廣泛的認可。文體頻道將是海南電視媒體閃爍的一顆新星。6我們?yōu)槟?欄目介紹82011全新精品欄目重裝集結、強勢出擊!9部分精品欄目介紹《新@播報》輕松看新聞，快樂說事件，貼近你的生活，貼近你的快樂。晚九點，準時與您相約。主要特點：

每年都將向全國直播在海南舉辦的20多場國際體育賽事、30多場全國賽事，還將發(fā)布許多重要的第一手體育信息。此檔節(jié)目播出為黃金時段，也是插播廣告的黃金時段，此時段正好迎合了一大批應酬后回家的商務人群收視需要，重播時間迎合了賦閑在家人的收視需要。

品牌投放策略時尚服飾、餐飲娛樂、食品飲料等快速消費品、教育培訓、學習類等產品的廣告投放。10部分精品欄目介紹《車韻動》速度之花，點燃非凡追逐，香車美女，演繹極致魅力。每周一三五晚上九點半——時尚汽車欄目。主要特點：

此類欄目以車為軸心，延伸到體育賽事、全民運動、車模選秀類娛樂節(jié)目為主，觀眾以男性為主，以及受教育程度較高的白領居多。

品牌投放策略適合擁有較強的經濟實力和購買力，對高端產品的消費需求旺盛，關注現(xiàn)代經濟的中高端人群。耐用消費品、高科技產品、投資理財產品以及奢侈品的廣告投放。如酒類、汽車、戶外旅游、高端數碼相機、高檔住宅等。11部分精品欄目介紹《體彩天地》海南文體頻道打造的全新體彩節(jié)目。欄目制作新穎，以最新、最時尚的彩票信息和專業(yè)的號碼規(guī)律分析服務于大眾，致力于為觀眾打造一個“幸運娛樂”的平臺和分享幸運的機會。主要特點：

海南擁有廣大的彩民受眾群體，文體頻道打造體彩全民焦點，形式新穎活潑，集服務、權威、時尚為一體，是彩民了解彩票資訊、購買彩票的風向標。

品牌投放策略主要為社會廣泛普通大眾人群。耐用消費品、高科技產品、投資理財產品以及日常生活用品的廣告投放。12部分精品欄目介紹《巔峰賽場》豪華的直播陣容，專業(yè)的解說團隊，帶您走進最新最酷的體育賽事。一周七天賽事不斷，鎖定每天19：15。主要特點：

此類欄目以各類賽事為軸心，延伸到全民運動、娛樂節(jié)目等，觀眾以受教育程度較高的白領居多。

品牌投放策略適合家庭類輕度訴求消費品，如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類、服飾類、衛(wèi)生用品類等。投放重點為傳播品牌流行性信息，渲染品牌先導性，培養(yǎng)品牌忠誠度。利于新品上市的推廣和品牌知名度的建立。13品牌投放策略適合IT數碼產品、休閑娛樂、時尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂、食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費者而進行的相關廣告投放。部分精品欄目介紹《音樂風云榜》國內收視率最高的日播音樂節(jié)目，中國第一電視音樂傳播品牌，一檔集MV欣賞、娛樂資訊、明星到訪、深度專題、地面活動于一體的30分鐘綜合音樂日播節(jié)目。成立11年至今，一直雄踞全國日播電視音樂節(jié)目收視之冠。主要特點：◆最高的明星到訪頻率◆最多的候選歌曲MV◆最豐富的歌迷互動形式◆最具深度的臺前幕后資訊◆最權威的揭榜音樂節(jié)目◆最具影響力和權威性的頒獎盛典

14品牌投放策略食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費者而進行的相關廣告投放。部分精品欄目介紹《十分精彩》天天精彩,給你好看!鎖定每晚20:15節(jié)目黃金播出時段。主要特點：

體育中心全力打造的一檔日播賽事精華節(jié)目，其在最短的時間內能給觀眾最強烈的視覺沖擊。強大的節(jié)目大通道，必定會讓觀眾形成良好的收視習慣，讓電視觀眾欣賞到最具魅力和亮點的海南特色節(jié)目。

15品牌投放策略休閑娛樂、時尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂、為開發(fā)潛在消費者而進行的相關廣告投放。部分精品欄目介紹《偶像劇場》唯美愛情，打造魅力偶像，好戲連臺，邀您一同欣賞。晚上十點與您相約。主要特點：精選熱播偶像劇，受眾為活躍的青年男女為主，他們有廣泛的社會流行趨勢的帶動者和原動力，也是有利的群眾傳播者，經典劇場，經典傳播。16

鎖定海南文體頻道，天天精彩，給你好看！

海南文體頻道，激情蕩漾，活力綻放！17廣告推薦18欄目冠名廣告價格播出頻道欄目收費標準（萬元/年）欄內植入特約提供文體頻道《狂野角斗士之WWE美國職業(yè)摔角賽》18:00—18:50周一到周六90主持桌面

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企業(yè)鳴謝

巔峰賽場19:15—20：50首200主持桌面

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十分精彩20:50--21:00首60主持桌面

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新@播報21:00--21:30首150主持桌面

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19欄目冠名廣告價格播出頻道欄目收費標準（萬元/年）欄內植入特約提供文體頻道《偶像劇場》每天22:00-23:30120主持桌面

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《車韻動》21:30-21:55周一、三、五80主持桌面

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《體彩天地》每天20：00-20：45300主持桌面

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企業(yè)鳴謝備注：冠名廣告都贈送“本欄目由XX企業(yè)冠名播出的5秒標版+15秒常規(guī)廣告一條/年”20常規(guī)廣告價格表文體頻道2011廣告刊例價(暫行)21常規(guī)廣告價格表備注：

1、以上價格指常規(guī)廣告，專題、特約、冠名等項目另有規(guī)定。

2、指定廣告排序加收30%。

3、以上廣告段位以節(jié)目編排為準，±30分鐘屬正常播出。

4、45秒廣告收費=30秒+15秒廣告費；60秒廣告收費=30秒+30秒廣告費。

5、尋人啟事收費300元/次。22電視植入式廣告價值“電視植入式廣告”的價值評估分析“植入式廣告,畫面“搶眼醒目”，無縫隙式的到達率，是常規(guī)類廣告的延伸。展示及播放的方式靈活，有效時間長，成本相對較低。根據近期CSM媒介研究相關資訊，每天文體頻道總覆蓋人數的收視到達率約為68%，即每天有效收看人次約為500多萬。

海南廣播電視總臺全島約有800多萬用戶，海南文體頻道“植入式廣告”按收視率的年度廣告價值計算千人成本大大低于同類媒體。23植入式廣告角以一斑而窺全豹1類別：角標說明：1、角標間歇性出現(xiàn)，其他欄目角標隨主持人出現(xiàn)。2、劇場角標價為全年獨家買斷優(yōu)惠價。非全年獨家，加價20%，全年為三家。3、全年獨家角標可送該欄目15秒廣告一條。推薦理由：超長的暴露時間，超高的到達率，干凈的傳播環(huán)境不受競爭對手干擾！24植入式廣告景以一處而動風云類別：主持人背景說明：1、主持人背景廣告主要包括：主持人桌面、主持人背景畫面、主持人電腦背景板等。2、冠名贊助單位可附加任意背景板一塊于當期節(jié)目。推薦理由：廣告位置明顯，廣告內容顯示清晰，廣告印象較深。25欄目植入廣告價格表欄目名稱欄目角標主持背景電腦背景獎品提供片尾壓屏片尾鳴謝+企業(yè)標識《巔峰賽場》60萬/年———30萬/年10萬/年《十分精彩》30萬/年———15萬/年6萬/年《新@播報》80萬/年40萬/年—20萬/年30萬/年15萬/年《車韻動》20萬/年8萬/年10萬/年—6萬/年3萬/年《美麗俏佳人》20萬/年———

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《體彩天地》40萬/年20萬/年——15萬/年10萬/年《偶像劇場》50萬/集/年—————26套餐廣告展播價格表套餐天數播出次數15秒價格30秒價格正一倒一位置加收正二倒二位置加收A15每天3次*15天=45