2024龍年春節(jié)消費(fèi)意愿和行為調(diào)研報(bào)告

123居民消費(fèi)心態(tài)有所回暖，但整體避2022年春節(jié)2023年春節(jié)2024年春節(jié)描述1描述2相比去消費(fèi)，我現(xiàn)在更注重儲(chǔ)蓄調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在“為未來不確定性做準(zhǔn)備”的消費(fèi)心理上，民眾的認(rèn)同度近三年呈現(xiàn)先增后減，在今年春節(jié)調(diào)研中，該消費(fèi)心理的認(rèn)同度均明顯低于前兩年，說明民眾對(duì)消費(fèi)的極度克制情緒有了一定緩解，消費(fèi)心態(tài)出現(xiàn)回暖。在“更注重儲(chǔ)蓄”的消費(fèi)取向上，75.4%的受訪者表示認(rèn)同，相較2023年春節(jié)調(diào)研數(shù)據(jù)下降5.8個(gè)百分點(diǎn)，略高于2022年春節(jié)，反映出居民儲(chǔ)蓄意愿的回落偏謹(jǐn)慎。綜合來看，今年民眾消費(fèi)心態(tài)釋放出了積極回暖的跡象，但為應(yīng)對(duì)未來不確定性的避險(xiǎn)情緒仍然顯著。5數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)5民眾2024年春節(jié)消費(fèi)預(yù)算年度變化及增加原因民眾2024年春節(jié)消費(fèi)預(yù)算年度變化及增加原因44.6%縮減很多,開支增加了，但和春節(jié)關(guān)系不大增加一些,34.2%基本持平,43.3%40.9%30.5%調(diào)研顯示，46.9%的民眾表示今年春節(jié)花銷預(yù)算會(huì)比去年增多，略高于表示消費(fèi)持平的43.3%，春節(jié)消費(fèi)意愿溫和提升。同時(shí)，超過九成的民眾計(jì)劃將春節(jié)消費(fèi)控制在家庭月收入內(nèi)，甚至超過六成民眾計(jì)劃控制在家庭月收入一半以下，顯示出春節(jié)消費(fèi)意愿仍處于“保守性”增長(zhǎng)。談及為何春節(jié)消費(fèi)預(yù)算增多，收入沒有增加下的春節(jié)氛圍追求是最主要原因，44.6%的民眾選擇此項(xiàng)，非春節(jié)需求下的開支增加排名第二，選擇比例為40.9%。由此可見，春節(jié)氛圍的帶動(dòng)有利于激發(fā)人們的消費(fèi)意愿以及對(duì)非節(jié)日消費(fèi)帶來虹吸效應(yīng)。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)6數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)發(fā)展信心較充足，消費(fèi)更看重品價(jià)比里的消費(fèi)打算重視實(shí)用性追求高品質(zhì)消費(fèi)3.8%無法判斷/說不清楚2.8%4.8%28.7%未來消費(fèi)計(jì)劃與個(gè)體發(fā)展信心息息相關(guān)。對(duì)于龍年發(fā)展，70.2%的民眾表示有信心，19.2%的民眾持中立態(tài)度，整體信心度較高。此種信心也反映在接下來的消費(fèi)心態(tài)和打算中，消費(fèi)者并沒有僅僅為了克制消費(fèi)而對(duì)品質(zhì)的追求驟降，也沒有純粹為了追求高品質(zhì)而支付溢價(jià)，而是更加注重品質(zhì)與價(jià)格平衡的“品價(jià)比”。未來半年到一年短期時(shí)間內(nèi)，36.8%的民眾選擇保持或略降低消費(fèi)品質(zhì)，35.4%的民眾傾向在一些領(lǐng)域消費(fèi)收縮，只進(jìn)行部分高品質(zhì)消費(fèi)。整體來看，消費(fèi)者以更加理性的心態(tài)追求品質(zhì)消費(fèi)，關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)7數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)返鄉(xiāng)過年趨勢(shì)回潮，有望帶動(dòng)中小城市和村鎮(zhèn)消費(fèi)民眾近三年過年?duì)顟B(tài)的變化情況2022年春節(jié)2023年春節(jié)2024年春節(jié)-■一本地人，在常住地就地過年一返鄉(xiāng)過年今年春節(jié)民眾從居住地到家鄉(xiāng)地的流動(dòng)情況城市大幅度收縮，與之對(duì)應(yīng)的是返鄉(xiāng)過年熱潮回升，今年有34.0%的民眾計(jì)劃回鄉(xiāng)過年，較去年的14.3%提升幅度達(dá)到137.8%,區(qū)域流動(dòng)，大城市返鄉(xiāng)人群在帶動(dòng)中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)9春節(jié)假期前后前往近期熱門春節(jié)假期前后前往近期熱門旅游城市的意愿48.7%對(duì)近期全國多地旅游熱現(xiàn)象的了解情況57.4%沒聽說過，不知道圈后，各地文旅部門使出渾身解數(shù)多措引流，多地相繼出現(xiàn)“文旅調(diào)研顯示，84.1%的民眾了解或關(guān)注近期各地文旅熱的信息，且有48.7%的民眾在春節(jié)或者節(jié)前后期間有去這些地方的想法，17.4%的民眾已經(jīng)做好準(zhǔn)備，旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)在春節(jié)迎來可觀增長(zhǎng)，有利于促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)新年健身理療等新年健身理療等新年購車養(yǎng)護(hù)等新年戶外旅行等美發(fā)美容護(hù)理添置新家電家具等線上文化娛樂活動(dòng)線下文化娛樂活動(dòng)春聯(lián)等春節(jié)裝飾品飯店聚餐活動(dòng)新年新衣服等米面糧油等吃食年貨人情往來（紅包等）在春節(jié)消費(fèi)品類中，最主要的仍是紅包支出、置辦年貨、年俗花銷、社交支出等傳統(tǒng)消費(fèi)。值得關(guān)注的是，在今年春節(jié)各項(xiàng)主要消費(fèi)品類與去年變化不大的情況下，線下文娛消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自2022年虎年春節(jié)以來，連續(xù)兩年占比遞增。2023年以來，演唱會(huì)、音樂節(jié)、體育賽事等線下文娛活動(dòng)迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，觀演溢出效應(yīng)在推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)方面也將具有極大潛力，為一場(chǎng)演出、一部影視劇、一場(chǎng)比賽而奔赴一座城市將在新的一年消費(fèi)中繼續(xù)迸發(fā)活力，如近期熱映的電視劇《繁花》即掀起在上海的外灘、和平飯店以及黃河路等一系列地標(biāo)打卡熱潮。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)34.0%34.2%32.2%質(zhì)量堪憂20.7%潮流趨勢(shì)30.2%.從節(jié)日服飾到零食堅(jiān)果、從老字號(hào)品牌到文創(chuàng)“新年貨”，不少國貨品牌產(chǎn)品紛紛融入中國風(fēng)、龍年生肖等“國潮”元素，在引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)，也為龍年春節(jié)賦予更多人情味。調(diào)研顯示，民族自豪、潮流趨勢(shì)、不斷創(chuàng)新和物美價(jià)廉是民眾貨傳承創(chuàng)新”的價(jià)值認(rèn)同，尤其是30歲以下及30-39歲的青年群體，認(rèn)同度更高。發(fā)放現(xiàn)金紅包發(fā)放消費(fèi)券等補(bǔ)助補(bǔ)貼減免旅游景點(diǎn)門票鼓勵(lì)用人單位錯(cuò)峰休假、彈性作息延長(zhǎng)商超營(yíng)業(yè)時(shí)間38.2%37.4%30.9%22.0%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在民眾期待刺激消費(fèi)政策中，“發(fā)放現(xiàn)金紅包”與“發(fā)放消費(fèi)券等補(bǔ)助補(bǔ)貼”居于前位，占比接近，分別有38.2%與37.4%的受訪者希望予以實(shí)施，這表明為民眾在消費(fèi)場(chǎng)景中提供現(xiàn)金或補(bǔ)貼對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的效果可能更加直接。與此同時(shí)，35.7%的民眾對(duì)“減免旅游景點(diǎn)門票”的期待也較強(qiáng)烈。眼下，旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，盡管降低或免除景區(qū)門票會(huì)短期內(nèi)減少收入，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種做法對(duì)于刺激地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場(chǎng)具有積極的影響。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)新型消費(fèi)理念凝聚成大眾共識(shí)，激發(fā)居民消費(fèi)潛力不主動(dòng)參與新型消費(fèi)場(chǎng)景,消費(fèi)場(chǎng)景靠攏，積極參與,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)。調(diào)研顯示，民眾對(duì)健康消費(fèi)了解程度最高，有74.2%的被訪者表示了解。綠色消費(fèi)被訪者了解比例為73.5%，數(shù)字消費(fèi)是66.4%。整體來看，新型消費(fèi)理念在廣大消費(fèi)者中有比較好的接受基礎(chǔ)。在日常生活中，關(guān)于踐行這些消費(fèi)理念情況，高達(dá)85.7%的受訪者表示會(huì)不同程度將自己的消費(fèi)需求向新型消費(fèi)場(chǎng)景靠攏，參與積極度在不同收入、學(xué)歷、地域人群上并無顯著差異，說明這些具有潛力的新型消費(fèi)場(chǎng)景和形態(tài)在民眾中有較好的培育土壤。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)地方美食獨(dú)具特色風(fēng)土人情淳樸厚道旅游項(xiàng)目豐富新穎地方美食獨(dú)具特色風(fēng)土人情淳樸厚道旅游項(xiàng)目豐富新穎城市交通路網(wǎng)便利服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)合理旅游設(shè)施人性發(fā)達(dá)風(fēng)土人情等自身特色是最大競(jìng)爭(zhēng)力44.0%44.0%40.0%34.4%29.2%今年文旅消費(fèi)熱度將持續(xù)火爆，對(duì)影響文旅熱的各因素調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自然環(huán)境、地方美食、風(fēng)土人情等當(dāng)?shù)靥厣俏穆檬袌?chǎng)熱風(fēng)持續(xù)的關(guān)鍵，因地制宜是根本。44.0%的民眾最為看重自然環(huán)境優(yōu)美獨(dú)特，41.5%的民眾表示喜歡地方美食獨(dú)具特色，還有40.0%表示被風(fēng)土人情淳樸厚道打動(dòng)。未來文旅消費(fèi)在重視自然、民風(fēng)淳樸時(shí)，也應(yīng)注重個(gè)性化、品質(zhì)化與智能化，綠色環(huán)保和跨界融合有望成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)報(bào)告總結(jié)準(zhǔn)備”的占比為近三年低點(diǎn)，反映出民眾春節(jié)消費(fèi)心態(tài)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，有助于促進(jìn)消費(fèi)需求、激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力。劃回鄉(xiāng)過年，約63%城市居住的民眾計(jì)劃往縣城及以下區(qū)域流動(dòng)，有望激發(fā)下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力。