2024龍年春節(jié)消費意愿和行為調(diào)研報告

123居民消費心態(tài)有所回暖，但整體避2022年春節(jié)2023年春節(jié)2024年春節(jié)描述1描述2相比去消費，我現(xiàn)在更注重儲蓄調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在“為未來不確定性做準(zhǔn)備”的消費心理上，民眾的認(rèn)同度近三年呈現(xiàn)先增后減，在今年春節(jié)調(diào)研中，該消費心理的認(rèn)同度均明顯低于前兩年，說明民眾對消費的極度克制情緒有了一定緩解，消費心態(tài)出現(xiàn)回暖。在“更注重儲蓄”的消費取向上，75.4%的受訪者表示認(rèn)同，相較2023年春節(jié)調(diào)研數(shù)據(jù)下降5.8個百分點，略高于2022年春節(jié)，反映出居民儲蓄意愿的回落偏謹(jǐn)慎。綜合來看，今年民眾消費心態(tài)釋放出了積極回暖的跡象，但為應(yīng)對未來不確定性的避險情緒仍然顯著。5數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)5民眾2024年春節(jié)消費預(yù)算年度變化及增加原因民眾2024年春節(jié)消費預(yù)算年度變化及增加原因44.6%縮減很多,開支增加了，但和春節(jié)關(guān)系不大增加一些,34.2%基本持平,43.3%40.9%30.5%調(diào)研顯示，46.9%的民眾表示今年春節(jié)花銷預(yù)算會比去年增多，略高于表示消費持平的43.3%，春節(jié)消費意愿溫和提升。同時，超過九成的民眾計劃將春節(jié)消費控制在家庭月收入內(nèi)，甚至超過六成民眾計劃控制在家庭月收入一半以下，顯示出春節(jié)消費意愿仍處于“保守性”增長。談及為何春節(jié)消費預(yù)算增多，收入沒有增加下的春節(jié)氛圍追求是最主要原因，44.6%的民眾選擇此項，非春節(jié)需求下的開支增加排名第二，選擇比例為40.9%。由此可見，春節(jié)氛圍的帶動有利于激發(fā)人們的消費意愿以及對非節(jié)日消費帶來虹吸效應(yīng)。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)6數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)發(fā)展信心較充足，消費更看重品價比里的消費打算重視實用性追求高品質(zhì)消費3.8%無法判斷/說不清楚2.8%4.8%28.7%未來消費計劃與個體發(fā)展信心息息相關(guān)。對于龍年發(fā)展，70.2%的民眾表示有信心，19.2%的民眾持中立態(tài)度，整體信心度較高。此種信心也反映在接下來的消費心態(tài)和打算中，消費者并沒有僅僅為了克制消費而對品質(zhì)的追求驟降，也沒有純粹為了追求高品質(zhì)而支付溢價，而是更加注重品質(zhì)與價格平衡的“品價比”。未來半年到一年短期時間內(nèi)，36.8%的民眾選擇保持或略降低消費品質(zhì)，35.4%的民眾傾向在一些領(lǐng)域消費收縮，只進(jìn)行部分高品質(zhì)消費。整體來看，消費者以更加理性的心態(tài)追求品質(zhì)消費，關(guān)注產(chǎn)品的實用價值。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)7數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)返鄉(xiāng)過年趨勢回潮，有望帶動中小城市和村鎮(zhèn)消費民眾近三年過年狀態(tài)的變化情況2022年春節(jié)2023年春節(jié)2024年春節(jié)-■一本地人，在常住地就地過年一返鄉(xiāng)過年今年春節(jié)民眾從居住地到家鄉(xiāng)地的流動情況城市大幅度收縮，與之對應(yīng)的是返鄉(xiāng)過年熱潮回升，今年有34.0%的民眾計劃回鄉(xiāng)過年，較去年的14.3%提升幅度達(dá)到137.8%,區(qū)域流動，大城市返鄉(xiāng)人群在帶動中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)9春節(jié)假期前后前往近期熱門春節(jié)假期前后前往近期熱門旅游城市的意愿48.7%對近期全國多地旅游熱現(xiàn)象的了解情況57.4%沒聽說過，不知道圈后，各地文旅部門使出渾身解數(shù)多措引流，多地相繼出現(xiàn)“文旅調(diào)研顯示，84.1%的民眾了解或關(guān)注近期各地文旅熱的信息，且有48.7%的民眾在春節(jié)或者節(jié)前后期間有去這些地方的想法，17.4%的民眾已經(jīng)做好準(zhǔn)備，旅游消費預(yù)計在春節(jié)迎來可觀增長，有利于促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)新年健身理療等新年健身理療等新年購車養(yǎng)護(hù)等新年戶外旅行等美發(fā)美容護(hù)理添置新家電家具等線上文化娛樂活動線下文化娛樂活動春聯(lián)等春節(jié)裝飾品飯店聚餐活動新年新衣服等米面糧油等吃食年貨人情往來（紅包等）在春節(jié)消費品類中，最主要的仍是紅包支出、置辦年貨、年俗花銷、社交支出等傳統(tǒng)消費。值得關(guān)注的是，在今年春節(jié)各項主要消費品類與去年變化不大的情況下，線下文娛消費實現(xiàn)自2022年虎年春節(jié)以來，連續(xù)兩年占比遞增。2023年以來，演唱會、音樂節(jié)、體育賽事等線下文娛活動迎來爆發(fā)性增長，觀演溢出效應(yīng)在推動春節(jié)消費方面也將具有極大潛力，為一場演出、一部影視劇、一場比賽而奔赴一座城市將在新的一年消費中繼續(xù)迸發(fā)活力，如近期熱映的電視劇《繁花》即掀起在上海的外灘、和平飯店以及黃河路等一系列地標(biāo)打卡熱潮。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)34.0%34.2%32.2%質(zhì)量堪憂20.7%潮流趨勢30.2%.從節(jié)日服飾到零食堅果、從老字號品牌到文創(chuàng)“新年貨”，不少國貨品牌產(chǎn)品紛紛融入中國風(fēng)、龍年生肖等“國潮”元素，在引發(fā)消費者情感共鳴的同時，也為龍年春節(jié)賦予更多人情味。調(diào)研顯示，民族自豪、潮流趨勢、不斷創(chuàng)新和物美價廉是民眾貨傳承創(chuàng)新”的價值認(rèn)同，尤其是30歲以下及30-39歲的青年群體，認(rèn)同度更高。發(fā)放現(xiàn)金紅包發(fā)放消費券等補(bǔ)助補(bǔ)貼減免旅游景點門票鼓勵用人單位錯峰休假、彈性作息延長商超營業(yè)時間38.2%37.4%30.9%22.0%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在民眾期待刺激消費政策中，“發(fā)放現(xiàn)金紅包”與“發(fā)放消費券等補(bǔ)助補(bǔ)貼”居于前位，占比接近，分別有38.2%與37.4%的受訪者希望予以實施，這表明為民眾在消費場景中提供現(xiàn)金或補(bǔ)貼對拉動消費的效果可能更加直接。與此同時，35.7%的民眾對“減免旅游景點門票”的期待也較強(qiáng)烈。眼下，旅游市場持續(xù)火熱，盡管降低或免除景區(qū)門票會短期內(nèi)減少收入，但長遠(yuǎn)來看，這種做法對于刺激地方經(jīng)濟(jì)的增長和擴(kuò)大旅游消費市場具有積極的影響。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)新型消費理念凝聚成大眾共識，激發(fā)居民消費潛力不主動參與新型消費場景,消費場景靠攏，積極參與,中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要激發(fā)有潛能的消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費。調(diào)研顯示，民眾對健康消費了解程度最高，有74.2%的被訪者表示了解。綠色消費被訪者了解比例為73.5%，數(shù)字消費是66.4%。整體來看，新型消費理念在廣大消費者中有比較好的接受基礎(chǔ)。在日常生活中，關(guān)于踐行這些消費理念情況，高達(dá)85.7%的受訪者表示會不同程度將自己的消費需求向新型消費場景靠攏，參與積極度在不同收入、學(xué)歷、地域人群上并無顯著差異，說明這些具有潛力的新型消費場景和形態(tài)在民眾中有較好的培育土壤。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)地方美食獨具特色風(fēng)土人情淳樸厚道旅游項目豐富新穎地方美食獨具特色風(fēng)土人情淳樸厚道旅游項目豐富新穎城市交通路網(wǎng)便利服務(wù)項目收費合理旅游設(shè)施人性發(fā)達(dá)風(fēng)土人情等自身特色是最大競爭力44.0%44.0%40.0%34.4%29.2%今年文旅消費熱度將持續(xù)火爆，對影響文旅熱的各因素調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自然環(huán)境、地方美食、風(fēng)土人情等當(dāng)?shù)靥厣俏穆檬袌鰺犸L(fēng)持續(xù)的關(guān)鍵，因地制宜是根本。44.0%的民眾最為看重自然環(huán)境優(yōu)美獨特，41.5%的民眾表示喜歡地方美食獨具特色，還有40.0%表示被風(fēng)土人情淳樸厚道打動。未來文旅消費在重視自然、民風(fēng)淳樸時，也應(yīng)注重個性化、品質(zhì)化與智能化，綠色環(huán)保和跨界融合有望成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)報告總結(jié)準(zhǔn)備”的占比為近三年低點，反映出民眾春節(jié)消費心態(tài)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，有助于促進(jìn)消費需求、激發(fā)消費動力。劃回鄉(xiāng)過年，約63%城市居住的民眾計劃往縣城及以下區(qū)域流動，有望激發(fā)下沉市場消費潛力。