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未知驅(qū)動(dòng)探索，專(zhuān)注成就專(zhuān)業(yè)廣告心理學(xué)（教學(xué)課件）1.引言廣告是商業(yè)領(lǐng)域中重要的組成部分，通過(guò)各種形式的傳媒，廣告致力于影響人們的消費(fèi)行為和態(tài)度。廣告心理學(xué)是研究廣告對(duì)個(gè)體心理過(guò)程的影響和作用的學(xué)科。本課程旨在介紹廣告心理學(xué)的基本概念、理論和應(yīng)用，幫助學(xué)生理解廣告對(duì)人們行為和態(tài)度的影響機(jī)制，培養(yǎng)學(xué)生在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的廣告創(chuàng)意和品牌推廣方面的能力。2.廣告心理學(xué)基礎(chǔ)2.1廣告心理學(xué)概述廣告心理學(xué)定義廣告心理學(xué)的重要性及應(yīng)用領(lǐng)域2.2消費(fèi)者行為和決策過(guò)程消費(fèi)者心理模型消費(fèi)者決策過(guò)程影響消費(fèi)者決策的心理因素3.廣告對(duì)人們的認(rèn)知和態(tài)度影響3.1廣告對(duì)認(rèn)知的影響認(rèn)知過(guò)程簡(jiǎn)介廣告信息處理機(jī)制廣告對(duì)注意力和記憶的影響3.2廣告對(duì)態(tài)度的影響定義和組成要素廣告對(duì)態(tài)度的塑造與改變廣告的情感誘導(dǎo)效應(yīng)4.廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式4.1廣告創(chuàng)意方法創(chuàng)意思維與廣告創(chuàng)意創(chuàng)意方法和技巧4.2廣告表現(xiàn)形式廣告的文字表達(dá)廣告的視覺(jué)表現(xiàn)廣告的音效應(yīng)用5.廣告與品牌推廣5.1品牌建立與廣告品牌概念及價(jià)值廣告在品牌建立中的作用5.2廣告對(duì)品牌認(rèn)知和形象塑造廣告對(duì)品牌認(rèn)知的影響廣告對(duì)品牌形象的塑造6.廣告心理學(xué)的倫理和社會(huì)責(zé)任廣告?zhèn)惱砀攀鰪V告對(duì)社會(huì)的影響廣告行業(yè)的責(zé)任和規(guī)范7.總結(jié)與展望本課程綜合了廣告心理學(xué)的基本理論和實(shí)踐應(yīng)用，讓學(xué)生全面了解廣告對(duì)人們認(rèn)知和態(tài)度的影響機(jī)制。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能夠理解廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的原理，掌握品牌推廣的關(guān)鍵要素，并了解廣告行業(yè)的倫理和社會(huì)責(zé)任。希望學(xué)生能夠在商
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