淺談明星代言廣告

淺談明星代言廣告明星代言廣告一般就是指在廣告中使用明星形象，利用明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產品、信任產品。書本上卡通的定義是：以傳統(tǒng)漫畫或動畫為主要表現方式，又以較夸張，較強烈，具諷刺性，隱喻性的表現手法為主的藝術創(chuàng)作?？ㄍㄐ蜗笠簿褪峭ㄟ^這種藝術手法創(chuàng)造出來的一些人物、動物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人們的喜歡，比如說中國的喜羊羊、葫蘆娃，日本的多啦A夢、蠟筆小新，美國的米老鼠等等都早已經是家喻戶曉。在廣告中運用卡通形象，可以使得廣告更具有親和力，卡通形象可以做出很多夸張的表情和動作，這樣可以給廣告帶來更多的看點，使得廣告中的產品顯得很有活力。明星廣告與卡通廣告也很有很多的共同點的，兩者的性質相同，在廣告中無論是明星還是卡通都只是廣告中的元素，他們在廣告中都是一種傳遞信息的符號，都是為產品服務的，廣告中使用兩者的目的相同，廣告中使用明星或者卡通都是要達到一定廣告目的，利用明星和卡通具有的特質，更好的與受眾溝通，拉近受眾與產品的距離，減少受眾對廣告的反感程度，從長遠角度來說，主要是賦予產品一定的個性氣質，樹立品牌、打造企業(yè)形象，使用兩者的廣告都需要堅持長久，明星或者卡通的特質要與產品完美結合是需要一段時間的，都需要通過反復的廣告操作才能起到好的作用，像百事可樂的明星路線、海爾集團的海爾兄弟之所以能夠產生影響都是堅持使用的結果，明星、卡通并不能應用在所有的廣告創(chuàng)意中，他們都有各自適合的產品對象或者服務領域。用明星做代言，一般須支付高額的廣告費、代言費?？ㄍㄐ蜗髲V告并不存在高額費用的問題，一個卡通形象設計出來可以長期使用，只是在制作的時候需要一定的設計費用和宣傳費用。這樣看來，使用卡通形象要比使用明星代言可以節(jié)省廣告費用，降低產品成本，又可以長期使用，不用擔心明星要求增加代言費或者拒絕繼續(xù)為產品代言等情況的發(fā)生。明星代言廣告，比較容易引起受眾的注意，能夠迅速提高所宣傳的產品、服務或者企業(yè)的知名度，也可以迅速增進目標消費者對廣告的信任感，提高消費者對明星所服務的廣告對象信心，從而激發(fā)了消費者的購買欲望，提升了消費者的購買價值，也就更容易刺激消費者產生購買行為?？ㄍㄐ蜗笸ǔＪ潜容^單純的，也很容易被人們接受、喜愛和廣泛傳播，并且他們具有更多的親和力，雖然說權威性和信任度都不如明星，但是卻可以傾注更多的情感因素和娛樂因素，卡通形象除了具有可愛的外表，在體現情感方面也是很突出的，他們可以利用夸張的表情、動作來博得人們的喜愛。所以說卡通形象對于產品的促銷也是有很大作用的?？傊?，明星代言也好，卡通形象也好，兩者在產品促銷方面雖然吸引角度不同，但是都起到了銷售促進的作用。明星本身具有的個性氣質，再把自身的這種個性氣質充分的展示給大眾媒介，經過大眾媒介的廣泛傳播，明星的個性氣質就更顯得鮮明突出，這些個性氣質很容易被接受認可或模仿。明星出現在廣告中，人們很容易把明星的個性氣質和產品聯(lián)系在一起，這樣企業(yè)就可以很輕松的為自己的產品打造個性，而不需要花大量的時間