（全國(guó)職業(yè)技能比賽：高職）GZ046市場(chǎng)營(yíng)銷賽項(xiàng)賽題第八套

賽項(xiàng)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷賽項(xiàng)編號(hào)：GZ046賽項(xiàng)組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育編制日期：2023年4月1無策劃，不營(yíng)銷。好的營(yíng)銷策劃有助于企業(yè)走出困境，加速企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，梳理品牌管理、營(yíng)銷策劃、新媒體營(yíng)銷等典型工作任務(wù)及其能力要求設(shè)計(jì)競(jìng)賽內(nèi)容,包（一）任務(wù)目標(biāo)2（二）任務(wù)背景），芝麻醬、辣椒醬等不同系列百余種產(chǎn)品。企業(yè)及時(shí)洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，研發(fā)推出低鹽腐乳、3作為地道的中華老字號(hào)，“王致和”聲名遠(yuǎn)播。香五大特點(diǎn)，深受消費(fèi)者的喜愛。而其創(chuàng)始人王致和的故事也充滿了戲劇性。王致和原本是安徽省寧國(guó)府太平縣仙源的舉人，清康熙八年(1669年)進(jìn)京趕考落第，受盤纏所困，滯留京城。幼時(shí)曾在家做過豆腐的王致和為謀生計(jì)，做起了豆腐生意。在所住的北京前門外延壽寺街羊肉胡同“安徽會(huì)館”內(nèi)，用手推的小磨，每日磨上幾升豆子做成豆腐沿街銷售。同時(shí)他刻苦攻讀，以備下科。盛夏某日，他做出的豆腐沒賣完，恐日久腐壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，腌于一小缸中。從此，他歇伏停磨，一心攻讀，竟淡忘此事。秋涼后，王致和重操舊業(yè)，猛然間想起那小缸豆腐，連忙打開，未曾想臭味撲鼻，定神一看，豆腐已變成青色。扔了實(shí)在可惜，于是他大著膽子嘗了一下，不料別具風(fēng)味，遂送給鄰里品嘗，結(jié)果品者無不稱奇。王致和臭豆腐聲名鵲起。王致和屢試不中，遂盡心經(jīng)營(yíng)起臭豆腐來。至康熙十七年(公元1678年),他便于延壽寺街西路建作坊立招牌：“王致和南醬園”,雇師招徒，以經(jīng)營(yíng)臭豆腐為主，兼營(yíng)醬豆腐、豆腐干及各種醬菜。不久，臭豆腐的銷路擴(kuò)大到東北、西北、華北各地。經(jīng)多次改進(jìn)，臭豆腐于清末傳入宮廷御膳房，成為慈禧太后的一道日常小菜。慈禧太后不喜臭豆腐其名，便賜名“青方”,使王致和臭豆腐身價(jià)倍增?！巴踔潞汀遍T前的三塊立匾加上彩繪龍頭，象征“大內(nèi)上用”之意；“王致和南醬園”的六個(gè)字刻為兩塊匾，分別天機(jī)養(yǎng)寸心”,另一幅曰：“醬配龍?bào)凑{(diào)芍藥，園開雞跖鐘芙蓉”,冠頂橫讀為“致和醬園”?！巴踔潞汀钡纳庠阶髟脚d旺，眾人競(jìng)相仿制。光緒年間，在宣武門外、延壽寺街等地相繼開設(shè)了王政和、王芝和、致中和等醬園。⑧北京王致和食品集團(tuán)王致和公司主要產(chǎn)品包括腐乳、料酒、花色醬、涮羊肉調(diào)料、香油、芝麻醬等。產(chǎn)品不僅行銷全國(guó)31個(gè)省市、自治區(qū)和直轄市，還出口美國(guó)、加拿大、澳大利亞、韓國(guó)、4產(chǎn)品規(guī)格一：王致和豆腐乳大塊腐乳340g建議售價(jià)：10.9元廠址：北京市延慶區(qū)沈家營(yíng)鎮(zhèn)中魯科技園區(qū)1號(hào)配料表：水、大豆、食用酒精、食用鹽、白砂糖、小麥粉、食品添加劑(紅曲米、食用氯化鎂)、香辛料保質(zhì)期：540天圓大塊腐乳產(chǎn)品規(guī)格二：王致和臭豆腐乳330g*1瓶青建議售價(jià)：12.8元產(chǎn)地：中國(guó)大陸5包裝方式：包裝廠名：北京慶和食品有限責(zé)任公司廠址：北京市延慶區(qū)沈家營(yíng)鎮(zhèn)中魯科技園區(qū)1號(hào)廠家聯(lián)系方式料表：水、大豆、食用鹽、花椒、食品添加劑(食用氯化鎂)儲(chǔ)藏方法：密閉、常溫、避光保質(zhì)期：540天食品添加劑：食用氯化鎂M臭豆腐(三)任務(wù)設(shè)計(jì)任務(wù)1品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案撰寫品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同的核心力量，是企業(yè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心標(biāo)志?！巴踔潞汀逼放剖紕?chuàng)于清康熙八年。自品牌創(chuàng)立以來始終秉承“釀人間美味，造百姓口?！钡慕?jīng)營(yíng)宗旨。如今，隨著食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的不斷加劇，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)尤為重要。針對(duì)這一發(fā)展背景，北京二商王致和食品有限公司將針對(duì)全新市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)者的新型需求，優(yōu)化品牌建設(shè)，進(jìn)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確發(fā)展路徑，建設(shè)具有文化底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)品牌。請(qǐng)以品牌優(yōu)化和發(fā)展為目的，制定“王致和”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案(Word版)。1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案需包含品牌成長(zhǎng)總體規(guī)劃、產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新規(guī)劃、市場(chǎng)拓展及675.活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃需明確活動(dòng)階段、活動(dòng)項(xiàng)目、各活動(dòng)項(xiàng)目開始時(shí)間及結(jié)束時(shí)間等；進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)占有率的提升。請(qǐng)圍繞“營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案”中的具體活動(dòng)內(nèi)容，85.匯報(bào)過程中不得出現(xiàn)學(xué)校名稱、選手姓名等可能暴露參賽選手身份的相關(guān)信息。9和團(tuán)隊(duì)合作等方面的能力。本模塊競(jìng)賽內(nèi)容突出對(duì)接數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)崗位（群），銜接（一）任務(wù)目標(biāo)2.能根據(jù)推薦引擎競(jìng)價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施推薦引擎營(yíng)銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、3.能根據(jù)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、（二）任務(wù)背景企業(yè)生產(chǎn)的每一件服裝產(chǎn)品經(jīng)過多次質(zhì)量檢驗(yàn)和測(cè)質(zhì)的。我們也提供個(gè)性化的服務(wù)，包括為客戶量身定制服北極男裝在國(guó)內(nèi)外都有廣泛的影響力，是許多大風(fēng)?；緟?shù)包含商品名稱、商品產(chǎn)地、商品編號(hào)、長(zhǎng)度、材質(zhì)、顏色、設(shè)計(jì)風(fēng)格、等現(xiàn)階段成為了一種流行的穿搭風(fēng)格?；緟?shù)包括長(zhǎng)度、材質(zhì)、顏色、圖案、尺碼、（三）任務(wù)設(shè)計(jì)3.結(jié)合用戶畫像和企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息，全面了解自身品牌及行業(yè)實(shí)施策略。為獲得更好的營(yíng)銷效果，北極男裝有限公司需要在給定的營(yíng)銷預(yù)算范圍內(nèi)，本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)人才需求，將營(yíng)銷理念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向、新技術(shù)、）；（一）任務(wù)目標(biāo)各參賽隊(duì)需圍繞某一細(xì)分行業(yè)下的一家生產(chǎn)銷售企業(yè)，在件下，進(jìn)行多年度多情境的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并在博弈過程中根據(jù)經(jīng)（二）任務(wù)背景環(huán)宇運(yùn)輸制造有限公司是一家新成立不久，總部設(shè)立在上海市的生產(chǎn)制造型企業(yè)，分析，如何精確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，緊跟市場(chǎng)變化，如何有效制定最佳的營(yíng)銷策略組合，2222010002033222334447778742323254223333（三）任務(wù)設(shè)計(jì)1.根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)與市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，完成分析結(jié)果，制定客戶滿意度提升策略，從時(shí)間、產(chǎn)品、價(jià)格三個(gè)方面提升客戶滿意度，