西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第3版）市場(chǎng)理論

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第3版）西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第3版）本章主要分析廠商所面臨的不同類型市場(chǎng)，以及廠商在不同的市場(chǎng)條件下，如何為實(shí)現(xiàn)最大限度的利潤(rùn)而確定自己的產(chǎn)量與價(jià)格。教學(xué)目標(biāo)6市場(chǎng)理論關(guān)鍵詞匯完全壟斷(Monopoly)寡頭壟斷(Oligopoly)完全競(jìng)爭(zhēng)(PerfectCompetition)壟斷競(jìng)爭(zhēng)(MonopolisticCompetition)短期均衡(Short-termEquilibrium)長(zhǎng)期均衡(Long-termEquilibrium)6市場(chǎng)理論6.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)6.1.1市場(chǎng)

市場(chǎng)(Market)指的是從事某一特定商品買賣的場(chǎng)所或接觸點(diǎn)。市場(chǎng)有大有小，種類甚多，比如零售商店、加油站、大排檔、職業(yè)介紹所、證券交易所等。市場(chǎng)可以是一個(gè)有形的場(chǎng)所，如農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，也可以是一個(gè)通過現(xiàn)代化通信工具進(jìn)行商品交易的接觸點(diǎn)，如期貨市場(chǎng)。與市場(chǎng)這一概念緊密相聯(lián)系的是行業(yè)這一概念。行業(yè)是指為同一商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有廠商的總體。6市場(chǎng)理論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的強(qiáng)弱是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)劃分市場(chǎng)類型的標(biāo)準(zhǔn)。影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的具體因素主要有以下幾點(diǎn)：(1)市場(chǎng)上廠商的數(shù)目；(2)廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度；(3)單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格控制的程度；(4)廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。根據(jù)以上四個(gè)方面，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(chǎng)被劃分為四種基本類型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)是兩個(gè)極端，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)是介于這兩個(gè)極端之間的狀態(tài)，是競(jìng)爭(zhēng)和壟斷不同程度的結(jié)合，又稱不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或不完全壟斷市場(chǎng)。6市場(chǎng)理論想一想市場(chǎng)與行業(yè)有什么不同？6市場(chǎng)理論6.1.2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義與條件完全競(jìng)爭(zhēng)(PerfectCompetition)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)(PureCompetition)，是指一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這種不受任何阻礙和干擾的含義是：不存在壟斷現(xiàn)象；不受政府影響。作為完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，必須具備以下幾個(gè)基本條件：（1）市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者，并且每個(gè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的規(guī)模都很小，即任何一個(gè)市場(chǎng)主體所占的市場(chǎng)份額都極小，都無法通過自己的行為影響市場(chǎng)價(jià)格和市場(chǎng)供求關(guān)系，因而每個(gè)主體都是市場(chǎng)價(jià)格的遵循者和接受者，而不是決定者。6市場(chǎng)理論

（2）產(chǎn)品是同質(zhì)的。即生產(chǎn)某種產(chǎn)品的所有廠商所供給的產(chǎn)品都是同質(zhì)的，不存在產(chǎn)品差別，這樣，廠商就無法通過自己的產(chǎn)品差別來控制價(jià)格。（3）各種資源都可以完全自由流動(dòng)而不受任何限制，也就是說每個(gè)廠商都可以根據(jù)自己的意愿自由出入某個(gè)行業(yè)。（4）市場(chǎng)信息是完全的和對(duì)稱的，廠商與消費(fèi)者都可以迅速獲得完整的市場(chǎng)供求信息，雙方不存在相互的欺騙。以上是理想化的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件和特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)生活中完全具備上述條件的市場(chǎng)是不存在的，但也有一些行業(yè)接近這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。例如，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和股票市場(chǎng)。6市場(chǎng)理論6.1.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的需求曲線和收益曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件下，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就由這種需求與供給決定，如圖6.1(a)所示。這就是第2章所講的價(jià)格決定。但對(duì)個(gè)別廠商來說情況就不同了。市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條從既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線，如圖6.1(b)所示。這條需求曲線的需求價(jià)格彈性系數(shù)為無限大，即在市場(chǎng)價(jià)格為既定時(shí)，對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求是無限的。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商需求曲線又是平均收益曲線和邊際收益曲線，三條線重合在一起，如圖6.1（b）所示。6市場(chǎng)理論在各種類型的市場(chǎng)上，平均收益與價(jià)格都是相等的，即AR=P。因?yàn)?，每單位產(chǎn)品的售價(jià)就是其平均收益。但只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，對(duì)個(gè)別廠商來說平均收益、邊際收益與價(jià)格才相等，即AR=P=MR，因?yàn)椋挥性谶@種情況下，個(gè)別廠商銷售量的增加才不影響價(jià)格。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商每增加一單位產(chǎn)品的銷售，市場(chǎng)價(jià)格仍然不變，從而每增加一單位產(chǎn)品銷售的邊際收益MR也不會(huì)變，邊際收益也等于價(jià)格。6市場(chǎng)理論圖6.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的需求曲線與收益曲線6.1.4完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的均衡條件6.1.4.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡廠商是否盈利將取決于市場(chǎng)價(jià)格與廠商平均成本的相對(duì)關(guān)系，這會(huì)有三種可能。1.獲取超額利潤(rùn)的短期均衡

如果市場(chǎng)價(jià)格高于廠商平均成本，此時(shí)廠商在短期內(nèi)可以獲取超額利潤(rùn)，如圖6.2所示。2.盈虧平衡的短期均衡如果市場(chǎng)價(jià)格下降或廠商的平均成本曲線上移，正好使P與MC曲線交于AC曲線的最低點(diǎn)，那么廠商就無法獲得超額利潤(rùn)，將處于盈虧平衡的狀況，如圖6.3所示。6市場(chǎng)理論3.短期虧損最小化如果廠商的平均成本過高，或者市場(chǎng)價(jià)格過低，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商可能在短期內(nèi)無法盈利，而且面臨虧損，那么廠商該作何對(duì)策呢?這種要分兩種情況。6市場(chǎng)理論圖6.2獲取超額利潤(rùn)的短期均衡圖6.3獲取正常利潤(rùn)的廠商均衡第一種情況，在圖6.4中，由于市場(chǎng)價(jià)格P在平均成本曲線AC最低點(diǎn)的下方，無論廠商如何調(diào)整產(chǎn)量，虧損都在所難免。

另一種情況是，市場(chǎng)價(jià)格PH可能恰好等于廠商平均可變成本的最低點(diǎn)。如圖6.5所示。6市場(chǎng)理論圖6.4廠商短期虧損最小化圖6.5廠商短期“停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)”6.1.4.2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡

這里的長(zhǎng)期是指不僅各廠商都可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格和供求關(guān)系來調(diào)整其所有生產(chǎn)要素,即改變生產(chǎn)規(guī)模，而且還可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè)，從而影響到該行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)出水平。由此一來，就必然會(huì)影響到市場(chǎng)價(jià)格，進(jìn)而影響到各個(gè)廠商的均衡。具體來說，在長(zhǎng)期中，如果出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，有超額利潤(rùn)存在，廠商就可以擴(kuò)大生產(chǎn)，其他行業(yè)的廠商也會(huì)涌入這一行業(yè)，于是整個(gè)行業(yè)的供給增加，價(jià)格就會(huì)下降，超額利潤(rùn)進(jìn)而消失。反之，如果出現(xiàn)供過于求的情況，有虧損存在，廠商就可以縮小生產(chǎn)，其他行業(yè)的廠商也會(huì)退出這一行業(yè)，于是整個(gè)行業(yè)的供給減少，價(jià)格就會(huì)上升，虧損就會(huì)消失。如果既無超額利潤(rùn)又無虧損，這時(shí)就實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡(Long-termEquilibrium)。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，長(zhǎng)期均衡的條件是：LMC=MR=LAC=AR。6市場(chǎng)理論議一議當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)為零時(shí)，企業(yè)是否還需要生產(chǎn)？6市場(chǎng)理論停業(yè)原則

企業(yè)在收入剛好抵補(bǔ)它的可變資本或者損失正好等于固定成本時(shí)，停止點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)價(jià)格低于該水平，致使收入無法抵補(bǔ)它的可變資本時(shí)，企業(yè)就會(huì)停止生產(chǎn)，以使其損失最小化。停業(yè)原則的一個(gè)典型例子是石油行業(yè)。1985年，當(dāng)原油的價(jià)格為27美元一桶時(shí)，美國(guó)大概有35000個(gè)油井。但到了第二年，油井的數(shù)量降到低于19000個(gè)，減少了將近一半。是油田都枯竭了嗎？這幾乎不可能。相反，是石油的價(jià)格狂跌到每桶14美元的水平。是利潤(rùn)沒了，而不是油井干了。因此，石油公司就將鉆塔卸掉了。而從相反的方向這個(gè)原則也同樣起作用。1990年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間，石油價(jià)格飛漲，鉆井也隨著該行業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)而大大增加。閱讀材料6市場(chǎng)理論6.1.4.3經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)越性

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，從而自發(fā)調(diào)節(jié)著整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。通過這種調(diào)節(jié)，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡，從而出現(xiàn)：

（1）從社會(huì)的供求均衡來看，產(chǎn)品既不會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求，也不會(huì)出現(xiàn)供過于求的狀況，消費(fèi)者的需求也會(huì)得到滿足。產(chǎn)品的總供給等于總需求，從而使資源得到最優(yōu)配置。（2）在長(zhǎng)期均衡時(shí)所達(dá)到的平均成本處于最低點(diǎn)，這說明通過完全競(jìng)爭(zhēng)與資源的自由流動(dòng)，使生產(chǎn)要素的效率得到了最有效的發(fā)揮,即經(jīng)濟(jì)效率最高。

（3）平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的，這對(duì)消費(fèi)者是有利的。6市場(chǎng)理論

（4）從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的過程來看，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡是通過市場(chǎng)供求關(guān)系的變動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)消費(fèi)者的偏好、收入等因素發(fā)生變化的，市場(chǎng)可以迅速作出反應(yīng)，使得廠商及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策。

以上各點(diǎn)正是經(jīng)濟(jì)學(xué)家把完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)當(dāng)作最理想市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀態(tài)的基本原因。2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的缺陷（1）由于各個(gè)企業(yè)的規(guī)模很小，小企業(yè)通常沒有能力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，從而不利于技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展。（2）由于產(chǎn)品無差別，不能很好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求。（3）由于信息是完全和對(duì)稱的，所以不存在對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)。6市場(chǎng)理論6.2完全壟斷市場(chǎng)6.2.1完全壟斷市場(chǎng)的含義與條件完全壟斷（Monopoly），又稱壟斷，是指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全被一家廠商所控制的狀態(tài)，即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。完全壟斷可能是政府特許的私人壟斷，也可能是政府的壟斷。嚴(yán)格來說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，除了個(gè)別行業(yè)外，完全壟斷并不多見，比較接近完全壟斷的行業(yè)是公用事業(yè)。但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中，完全壟斷的存在則是比較普遍的。6市場(chǎng)理論形成完全壟斷市場(chǎng)的條件主要有：(1)政府借助于政權(quán)對(duì)某一行業(yè)進(jìn)行完全壟斷。例如,許多國(guó)家政府對(duì)鐵路、郵政、供電、供水等公用事業(yè)的完全壟斷。(2)政府特許的私人完全壟斷。此外，政府根據(jù)法律給予某些產(chǎn)品生產(chǎn)的專利權(quán)，也會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)形成完全壟斷。(3)某些產(chǎn)品市場(chǎng)需求很小，只有一家廠商生產(chǎn)即可滿足全部需求。這樣，某家廠商就很容易實(shí)行對(duì)這些產(chǎn)品的完全壟斷。(4)某些廠商控制了某些特殊的自然資源或礦藏，從而就能對(duì)用這些資源和礦藏生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)行完全壟斷。例如，加拿大國(guó)際制鎳公司控制了世界鎳礦的90%，所以能夠長(zhǎng)期保持制鎳業(yè)的完全壟斷地位。(5)對(duì)生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。例如，可口可樂公司由于能夠長(zhǎng)期保持產(chǎn)品的秘密配方而壟斷了這些產(chǎn)品的供給。6市場(chǎng)理論6.2.2完全壟斷市場(chǎng)上的需求曲線和收益曲線1.需求曲線在完全壟斷市場(chǎng)上，一家廠商就是整個(gè)行業(yè)。因此，整個(gè)行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。這時(shí)，需求曲線就是一條表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線。2.平均收益曲線與邊際收益曲線在完全壟斷市場(chǎng)上，每一單位產(chǎn)品的賣價(jià)也就是它的平均收益，因此，價(jià)格仍等于平均收益，平均收益曲線AR仍然與需求曲線d重合。但是，在完全壟斷市場(chǎng)上，當(dāng)銷售量增加時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，從而導(dǎo)致邊際收益減少，邊際收益曲線MR就再也不與需求曲線重合了，而是位于需求曲線下方，6市場(chǎng)理論而且，隨著產(chǎn)量的增加，邊際收益曲線與需求曲線的距離越來越大，表示邊際收益比價(jià)格下降得更快（如圖6.6所示）。這樣，平均收益就不會(huì)等于邊際收益（在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下P=AR=MR），而是平均收益大于邊際收益。6市場(chǎng)理論圖6.6完全壟斷市場(chǎng)上的需求曲線和收益曲線6.2.3完全壟斷市場(chǎng)上的均衡條件6.2.3.1完全壟斷市場(chǎng)上的短期均衡在完全壟斷市場(chǎng)上，廠商仍然根據(jù)邊際收益與邊際成本相等（MR=MC）的原則來決定產(chǎn)量，這種產(chǎn)量決定后，在短期內(nèi)，廠商對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整也要受到限制。1.供不應(yīng)求存在超額利潤(rùn)的情況在圖6.7中，邊際收益曲線（MR）與邊際成本曲線（MC）的交點(diǎn)E決定了產(chǎn)量為OM，從M點(diǎn)向上的垂線就是產(chǎn)量為OM時(shí)的供給曲線，它與需求曲線d相交于G點(diǎn)，決定了價(jià)格水平為ON。這時(shí)總收益為平均收益（價(jià)格）與產(chǎn)量的乘積，即OMGN，總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即OMFK?？偸找娲笥诳偝杀?，KFGN為超額利潤(rùn)。6市場(chǎng)理論圖6.7供不應(yīng)求存在超額利潤(rùn)2.供過于求存在虧損的情況在圖6.8中，總成本OMFK大于總收益OMGN，虧損為NGFK。這時(shí)，平均可變成本曲線AVC與需求曲線d于G點(diǎn)相切，即總成本只有可以彌補(bǔ)可變成本，才可維持OM產(chǎn)量，所以，G為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)，如果價(jià)格再低，就無法再生產(chǎn)了。3.供求相等只有正常利潤(rùn)的情況

在圖6.9中，總收益等于總成本，收支完全相抵，只能得到正常利潤(rùn)。

綜上所述，完全壟斷市場(chǎng)上短期均衡的條件是：MR=MC。6市場(chǎng)理論圖6.8供過于求存在虧損圖6.9供求相等只有正常利潤(rùn)6.2.3.3經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)完全壟斷市場(chǎng)通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率最低的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)缺乏效率，資源浪費(fèi)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）在長(zhǎng)期均衡條件下，由于完全壟斷市場(chǎng)的價(jià)格大于邊際成本，大于廠商最低的平均成本，消費(fèi)者被迫支付更高的價(jià)格，即對(duì)消費(fèi)者是一種剝削。（2）在長(zhǎng)期均衡條件下，由于完全壟斷市場(chǎng)的產(chǎn)量小于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量，產(chǎn)品的價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格，而且無法達(dá)到平均成本的最低水平。所以造成資源浪費(fèi)，即經(jīng)濟(jì)效率低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。（3）社會(huì)福利損失。壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視，即價(jià)格差別，消費(fèi)者所付的價(jià)格高，就是消費(fèi)者剩余減少。這種減少6市場(chǎng)理論是社會(huì)福利的損失。（4）由于完全壟斷市場(chǎng)上市場(chǎng)價(jià)格高于廠商最低的平均成本，意味著廠商利用壟斷地位就可以獲得高額利潤(rùn)，不愿意進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新，阻礙技術(shù)進(jìn)步。（5）壟斷廠商憑借著其壟斷地位而獲得超額利潤(rùn)，加劇了社會(huì)分配的不平等。（6）壟斷廠商不存在競(jìng)爭(zhēng)的壓力，技術(shù)創(chuàng)新的壓力不足，無形中增加了社會(huì)成本。

但也有許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為對(duì)完全壟斷也要作具體分析。首先，有些完全壟斷，尤其是政府對(duì)某些公用事業(yè)的壟斷，并不以追求壟斷利潤(rùn)為目的。其次，也有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷廠商因能獲得壟斷利潤(rùn)，具有更雄厚的資金與人力，從而更有能力進(jìn)行新的研究，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步。6市場(chǎng)理論6.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)6.3.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義與條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)（MonopolisticCompetition）是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。引起壟斷競(jìng)爭(zhēng)的基本條件如下：1.產(chǎn)品差別這里所說的差別是指同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上的差別。2.有較多的廠商有差別的產(chǎn)品往往是由不同的廠商生產(chǎn)的，這些廠商的產(chǎn)品具有一定程度的替代性。6市場(chǎng)理論議一議我們?nèi)粘Ｉ钪杏心男┬袠I(yè)、哪些產(chǎn)品面對(duì)的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？這種競(jìng)爭(zhēng)是如何造成的？6市場(chǎng)理論6.3.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的均衡條件6.3.2.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上短期均衡的條件是：MR=MC。6.3.2.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長(zhǎng)期均衡的條件是：MR=MC；P=AR=AC。6.3.2.3經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和完全競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡條件P=MR=AR=MC=AC比較，兩者都是P（AR）=AC。差別是完全競(jìng)爭(zhēng)下AC=MC、P（AR）=MR，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)下AC＞MC、P（AR）＞MR。這說明：①壟斷競(jìng)爭(zhēng)下成本較高，未能達(dá)到最低點(diǎn)，存在資源浪費(fèi)；②壟斷競(jìng)爭(zhēng)下價(jià)格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，對(duì)消費(fèi)者不利。但也并不能由此得出完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就優(yōu)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的結(jié)論。6市場(chǎng)理論想一想養(yǎng)雞場(chǎng)和服裝廠都是小企業(yè)，為什么養(yǎng)雞場(chǎng)是處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的，服裝廠是處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的？6市場(chǎng)理論6.3.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品間有一定的替代性，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商控制價(jià)格的能力就受到一定的限制，因而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)利益不大，這使壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商更著重于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)及廣告競(jìng)爭(zhēng)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。1.產(chǎn)品變異產(chǎn)品變異是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。產(chǎn)品變異指通過變換產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶的服務(wù)等來改變?cè)械漠a(chǎn)品，以形成產(chǎn)品的差別，影響市場(chǎng)均衡。2.推銷成本的作用推銷活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)是又一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。推銷活動(dòng)會(huì)引起銷售成本的變化。6市場(chǎng)理論人物窗瓊·羅賓遜20世紀(jì)30年代，瓊·羅賓遜（JoanRobinson）繼哈佛大學(xué)的愛德華·張伯倫之后提出了不完全競(jìng)爭(zhēng)理論。羅賓遜在英國(guó)的劍橋大學(xué)任教，她因成為受爭(zhēng)議的對(duì)象而聞名世界。1933年，她出版了《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書。在這部著作中，她對(duì)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中占主導(dǎo)地位的完全競(jìng)爭(zhēng)理論提出了質(zhì)疑，從而將經(jīng)濟(jì)學(xué)引入了一條對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行更現(xiàn)實(shí)分析的道路。6市場(chǎng)理論6.4寡頭壟斷市場(chǎng)6.4.1寡頭壟斷市場(chǎng)的含義及條件

寡頭壟斷（Oligopoly）是指這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在這里，少數(shù)幾家廠商控制了整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)，壟斷了整個(gè)行業(yè)的供給。每家廠商對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量的決定都有著舉足輕重的影響。寡頭壟斷的形成首先是由某些產(chǎn)品的生產(chǎn)與技術(shù)要求決定的。此外，寡頭本身采取的種種排他性措施，以及政府對(duì)這些寡頭的扶持與支持，也促進(jìn)了寡頭壟斷市場(chǎng)的形成。6市場(chǎng)理論“囚徒的難題”與寡頭的決策我們以“囚徒的難題”來談寡頭的博弈和決策。警察抓到兩個(gè)合伙盜竊的嫌疑犯，分別關(guān)在兩個(gè)房子里。警察對(duì)兩個(gè)犯人說，如果有人認(rèn)罪，而另一個(gè)人拒絕交代，則前者只判6個(gè)月，后者將被判刑10年。此外，如果兩人都認(rèn)罪，將都被判刑8年。如果兩個(gè)人都不認(rèn)罪，將都被判刑2年。就兩個(gè)犯人的總體利益來說，上策是兩個(gè)人都拒不認(rèn)罪。因?yàn)榇藭r(shí)，每個(gè)人都將只被判刑2年，而在其他情況下，每人平均判刑都在5年以上。但是，兩個(gè)犯人往往選擇主動(dòng)認(rèn)罪這種行為，因?yàn)檫@樣做可能出現(xiàn)最好的結(jié)果：只被判刑6個(gè)月；如果不這樣做，可能出現(xiàn)最壞的結(jié)果：被判刑10年。囚犯總希望出現(xiàn)最好的結(jié)果，害怕出現(xiàn)最壞的結(jié)果。寡頭之間也存在類似的相互爭(zhēng)奪、相互依存的關(guān)系。與囚犯都拒絕認(rèn)罪一樣，寡頭之間達(dá)成協(xié)議、采取一致的行動(dòng)，對(duì)大家都有利。比如，寡頭廠商決定同時(shí)提高價(jià)格，所有廠商的利潤(rùn)都會(huì)上升，此為寡頭廠商的上策。如果做不到這一點(diǎn)，寡頭就要考慮對(duì)手的行動(dòng)。顯然，如果一個(gè)囚犯知道了另一個(gè)囚犯的行動(dòng)，他會(huì)立即采取相應(yīng)的措施。對(duì)方招供了，他也會(huì)招供。對(duì)方不招供，他也不招供。這樣，誰也不會(huì)去主動(dòng)招供，因?yàn)檫@樣做不會(huì)使自己的處境比對(duì)方稍好一點(diǎn)。寡頭壟斷市場(chǎng)上，廠商的行動(dòng)也是這樣相互影響、相互作用的。因此，寡頭廠商不會(huì)輕易地提高商品的價(jià)格，所有的廠商的利潤(rùn)都將保持不變，此為寡頭廠商的中策。但是，在“囚犯的難題”中，囚犯是被隔離起來的，無法預(yù)知對(duì)方的行動(dòng)，因此都采取保護(hù)自己的措施，其結(jié)果對(duì)雙方都大為不利。在寡頭壟斷市場(chǎng)中，則是所有廠商對(duì)其他廠商的意圖都一無所知。他們對(duì)形勢(shì)作出的最悲觀的估計(jì)是，其他廠商都將降價(jià)競(jìng)銷。為了不至于被動(dòng)挨打，他們將不約而同地采取降價(jià)措施，使所有廠商的利潤(rùn)趨于下降，此為寡頭廠商的下策。閱讀材料6市場(chǎng)理論6.4.2寡頭壟斷市場(chǎng)的特征

根據(jù)寡頭所生產(chǎn)的產(chǎn)品有無差別又可將其分為純粹寡頭和差別寡頭兩種。然而無論哪種寡頭壟斷，這些行業(yè)都有一個(gè)基本特點(diǎn)，那就是各廠商之間存在著極為密切的關(guān)系，寡頭在作決策時(shí)必須考慮其他廠商的決策，同時(shí)，他也要考慮自己的決策對(duì)別的廠商的影響。寡頭市場(chǎng)的這個(gè)特征決定了：①它很難對(duì)產(chǎn)量與價(jià)格問題做出像前三種市場(chǎng)那樣確切而肯定的答案。②價(jià)格和產(chǎn)量一旦確定以后，就有其相對(duì)穩(wěn)定性。③各寡頭之間的相互依存性，使他們之間更容易形成某種形式的勾結(jié)寡頭壟斷具有兩個(gè)明顯的優(yōu)點(diǎn)：第一，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益；第二，有利于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。6市場(chǎng)理論