“中國制造”與國家形象傳播-美國主流媒體報(bào)道30年內(nèi)容分析

“中國制造”與國家形象傳播——美國主流媒體報(bào)道30年內(nèi)容分析

摘要：

“中國制造”是一個(gè)以中國制造業(yè)發(fā)展為背景的詞匯。在過去的30年里，“中國制造”已經(jīng)成為世界最大的制造國家之一，并且被廣泛使用。然而，在國際傳播中，“中國制造”已經(jīng)成為中國國家形象傳播的重要組成部分。本文通過分析美國主流媒體對“中國制造”的報(bào)道，分析“中國制造”與國家形象的關(guān)系，并探究如何進(jìn)行國家形象傳播。

關(guān)鍵字：中國制造，國家形象傳播，媒體報(bào)道。

Abstract:

"MadeinChina"isatermwithChina'smanufacturingdevelopmentasthebackground.Inthepast30years,"MadeinChina"hasbecomeoneoftheworld'slargestmanufacturingcountriesandhasbeenwidelyused.However,ininternationalcommunication,"MadeinChina"hasbecomeanimportantpartofChina'snationalimagecommunication.Thispaperanalyzesthereportsof"MadeinChina"inmainstreammediaintheUnitedStates,analyzestherelationshipbetween"MadeinChina"andnationalimage,andexploreshowtoconductnationalimagecommunication.

Keywords:MadeinChina,Nationalimagecommunication,mediacoverage.

引言：

自1978年中國改革開放以來，中國把制造業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎，在世界工廠的地位上日益提高。中國制造業(yè)不僅成為全球最大制造國和制造業(yè)中心，而且產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平也有了顯著提高。然而，在全球市場上，“中國制造”不僅僅是一種產(chǎn)品線，也已經(jīng)成為了一個(gè)代表中國制造業(yè)的品牌，影響著中國在世界意識(shí)形態(tài)中的地位。對于這個(gè)品牌，外國媒體的評(píng)價(jià)不一，這反映出不同國家和地區(qū)對于中國制造業(yè)和中國形象的認(rèn)知。

中國一直致力于對外宣傳和國家形象傳播。在過去的幾十年中，中國通過各種方式向國外宣傳和傳播中國的文化、理念和制度。一方面，中國在國內(nèi)打造了世界級(jí)的城市和旅游景點(diǎn)，另一方面在國外舉辦各種文化交流活動(dòng)，更多的是從中國制造延伸出來。在這些方面，中國取得了難以置信的成就。

在外交宣傳中，“中國制造”的影響力越來越明顯?，F(xiàn)存外國媒體都會(huì)關(guān)注，甚至對其進(jìn)行報(bào)道。由于主流媒體對于報(bào)道“中國制造”較為廣泛，本文選擇對其報(bào)道進(jìn)行分析。對于報(bào)道分析結(jié)論，本文提出如何利用國家影像發(fā)傳播去實(shí)現(xiàn)國家繁榮昌盛。

一、“中國制造”的特點(diǎn)

1.“中國制造”的發(fā)展歷程

“中國制造”的發(fā)展始于改革開放以來，距今已經(jīng)有四十多年的歷史。這個(gè)時(shí)期的中國經(jīng)歷了從一個(gè)封閉的戰(zhàn)后完成經(jīng)濟(jì)重建的國家向一個(gè)追求開放、合作和發(fā)展的現(xiàn)代國家的轉(zhuǎn)變。中國制造業(yè)的發(fā)展與這個(gè)歷史背景密不可分。

毋庸置疑，中國制造業(yè)的發(fā)展是世界范圍內(nèi)空前的?；仡櫿麄€(gè)發(fā)展過程，可以清晰地看到中國制造業(yè)的三個(gè)階段：第一個(gè)階段是加工制造，第二個(gè)階段是組裝制造，最后是具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制造。

2.“中國制造”的優(yōu)點(diǎn)

中國制造業(yè)之所以能夠在世界范圍內(nèi)獲得廣泛認(rèn)可，主要?dú)w于以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

1）高質(zhì)量和低價(jià)。中國制造業(yè)采取了低成本生產(chǎn)的策略，并通過生產(chǎn)效益和經(jīng)濟(jì)規(guī)模提高了產(chǎn)品的質(zhì)量使得低價(jià)和高品質(zhì)可以在同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)。

2）供應(yīng)鏈的優(yōu)勢。中國制造業(yè)從供應(yīng)鏈角度為全球市場服務(wù)，從訂單到發(fā)貨裝運(yùn)，從定制產(chǎn)品到大規(guī)模生產(chǎn)，從直接尺寸到貨物包裝的手續(xù)，各個(gè)環(huán)節(jié)都可以很好協(xié)調(diào)。

3）技術(shù)水平的提升。中國制造業(yè)通過技術(shù)革新和機(jī)器化生產(chǎn)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，許多國家和地區(qū)還自愧不如。這些成就源于中國制造在產(chǎn)品工藝技術(shù)和人工成本的優(yōu)勢之間的協(xié)調(diào)達(dá)成。

二、“中國制造”在美國媒體報(bào)道中的影響

1.“中國制造”在美國的社會(huì)認(rèn)知中的影響。

中國制造業(yè)的發(fā)展在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，而美國作為世界最大經(jīng)濟(jì)體，對于中國制造業(yè)的發(fā)展一直存在關(guān)注。對于普通美國人來說，“中國制造”已經(jīng)成為了一個(gè)通俗的品牌。這個(gè)品牌以低廉的價(jià)格和良好的質(zhì)量為特點(diǎn)，主要出現(xiàn)在生活必需品和消費(fèi)品中。在美國人的生活中，幾乎每一件物品都有“MadeinChina”的字樣。美國人對于“中國制造”的印象有正面也有負(fù)面，這主要受到美國媒體的影響。

2.“中國制造”在美國媒體中的報(bào)道。

“中國制造”的發(fā)展在美國媒體中得到廣泛的報(bào)道。在過去的幾十年里，美國媒體不斷地發(fā)表針對“中國制造”的新聞、評(píng)論和分析。許多媒體報(bào)道對于“中國制造”持負(fù)面的態(tài)度，主要的批評(píng)主要集中在以下幾個(gè)方面：

1）勞工條件和人權(quán)問題。有關(guān)機(jī)構(gòu)和媒體曾多次指出中國制造業(yè)存在勞務(wù)問題和人權(quán)問題，工廠管理混亂和薪資不足是主要問題。

2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。美國媒體尤其關(guān)注中國制造業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，認(rèn)為中國制造業(yè)雖然取得了巨大的進(jìn)展，但是對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的尊重不夠。

3）安全風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境污染。美國媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)曾多次指出中國制造業(yè)的安全問題和環(huán)境污染問題，這些問題已經(jīng)對消費(fèi)者和環(huán)境造成了嚴(yán)重的損害。此外，還有許多報(bào)道將“中國制造”與美國失業(yè)率增加和貿(mào)易赤字的問題相關(guān)聯(lián)。

三、如何進(jìn)行國家形象傳播

當(dāng)今世界，不同的國家和地區(qū)之間維持著復(fù)雜的關(guān)系，國家形象的傳播變得越來越重要。在國際傳播中，如何進(jìn)行國家形象傳播是一項(xiàng)關(guān)鍵工作。對于中國來說，怎樣把“中國制造”這一品牌，作為國家形象傳播的一個(gè)重要組成部分，值得深入探討。

1.注重產(chǎn)品質(zhì)量與安全

提高產(chǎn)品質(zhì)量與安全是最基本的要求，也是國家最為關(guān)注的問題。只有在質(zhì)量和安全方面表現(xiàn)優(yōu)秀，中國制造業(yè)才能在國際市場上走得更遠(yuǎn)。因此，中國制造業(yè)的企業(yè)必須了解國外市場并針對市場需求制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，積極加強(qiáng)質(zhì)量管理和產(chǎn)品安全監(jiān)管，不斷推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和安全提升。

2.獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)對于中國制造業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，只有這樣，中國制造才可以在技術(shù)方面有所突破。為了維護(hù)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國制造業(yè)需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)和支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和創(chuàng)新，更多地獲得知識(shí)和技術(shù)。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)和公司需要大力促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交流、共享、合作和創(chuàng)新。

3.環(huán)境治理

環(huán)境污染已經(jīng)成為世界公害，聯(lián)合國也強(qiáng)調(diào)環(huán)境污染是全球治理的十大挑戰(zhàn)之一。中國制造必須積極采取措施，防止環(huán)境污染的發(fā)生和危害，秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，推進(jìn)呵護(hù)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣一方面能夠提高產(chǎn)品質(zhì)量，安全性和環(huán)境保護(hù)，另一方面建立健全起來環(huán)保制度，也可以展示中國進(jìn)行環(huán)境治理的實(shí)踐成果，提高國際社會(huì)對中國的美好形象的認(rèn)同。

結(jié)論

“中國制造”作為中國制造業(yè)發(fā)展的縮寫詞，代表著中國制造業(yè)向高端、智能、更加環(huán)保方向發(fā)展的動(dòng)態(tài)變化。20世紀(jì)的末期和21世紀(jì)之初的時(shí)候，中國制造業(yè)一直遭受著質(zhì)量差、價(jià)格低等形象問題，但隨著中國制造業(yè)的持續(xù)升級(jí)，中國制造業(yè)的質(zhì)量已經(jīng)大大提升，價(jià)格也得到了提高。

通過對于美國主流媒體報(bào)道“中國制造”的內(nèi)容分析，我們可以看出，美國媒體視中國制造業(yè)為一種不負(fù)責(zé)任、甚至不可信賴的行業(yè)；而中國制造業(yè)在提