企業(yè)品牌創(chuàng)新案例解析

企業(yè)品牌創(chuàng)新案例解析

企業(yè)品牌創(chuàng)新的重要性及影響因素01提高品牌知名度吸引更多潛在客戶增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高企業(yè)市場(chǎng)份額提升品牌形象塑造獨(dú)特的企業(yè)形象增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度提高品牌忠誠度促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展提高企業(yè)盈利能力降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用企業(yè)文化鼓勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化培養(yǎng)創(chuàng)新人才提供創(chuàng)新支持資源配置投入足夠的創(chuàng)新資源合理分配創(chuàng)新資源提高資源利用效率激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)員工參與創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新成果提供成長(zhǎng)空間影響企業(yè)品牌創(chuàng)新的內(nèi)部因素分析影響企業(yè)品牌創(chuàng)新的外部環(huán)境因素分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新策略消費(fèi)者需求的變化政策法規(guī)政府支持創(chuàng)新的政策行業(yè)法規(guī)限制知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)環(huán)境社會(huì)文化背景消費(fèi)者認(rèn)知社會(huì)輿論影響企業(yè)品牌創(chuàng)新案例之蘋果公司02蘋果公司品牌創(chuàng)新的發(fā)展歷程1976年：成立，推出AppleI1984年：推出Macintosh電腦1997年：推出iMac電腦2001年：推出iPod音樂播放器2007年：推出iPhone手機(jī)2010年：推出iPad平板電腦2015年：推出AppleWatch智能手表產(chǎn)品創(chuàng)新獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)高性能的產(chǎn)品易用的用戶體驗(yàn)01品牌形象簡(jiǎn)潔明了的品牌標(biāo)識(shí)高端的品牌定位強(qiáng)大的品牌影響力02營銷策略精準(zhǔn)的營銷定位創(chuàng)新的營銷手段強(qiáng)大的渠道控制03蘋果公司品牌創(chuàng)新的成功要素分析產(chǎn)品創(chuàng)新是核心注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品性能優(yōu)化用戶體驗(yàn)品牌形象是靈魂塑造獨(dú)特的品牌形象保持品牌一致性增強(qiáng)品牌影響力營銷策略是關(guān)鍵精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)新營銷手段拓展銷售渠道蘋果公司品牌創(chuàng)新的啟示與借鑒??????企業(yè)品牌創(chuàng)新案例之阿里巴巴03阿里巴巴品牌創(chuàng)新的發(fā)展歷程1999年：成立，推出阿里巴巴網(wǎng)站2003年：推出淘寶網(wǎng)2004年：推出支付寶2007年：推出阿里云2014年：推出天貓商城2015年：推出阿里健康2016年：推出阿里體育強(qiáng)大的技術(shù)支持大數(shù)據(jù)應(yīng)用人工智能驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新品牌形象獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)全球化品牌戰(zhàn)略強(qiáng)大的品牌影響力業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新電商平臺(tái)模式金融服務(wù)模式跨界合作模式阿里巴巴品牌創(chuàng)新的成功要素分析??????投入技術(shù)研發(fā)應(yīng)用大數(shù)據(jù)發(fā)展人工智能技術(shù)創(chuàng)新是基礎(chǔ)塑造獨(dú)特的品牌形象保持品牌一致性增強(qiáng)品牌影響力品牌形象是靈魂拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新服務(wù)模式跨界合作融合業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新是關(guān)鍵阿里巴巴品牌創(chuàng)新的啟示與借鑒企業(yè)品牌創(chuàng)新案例之特斯拉042003年：成立??2008年：發(fā)布Roadster跑車??2012年：發(fā)布ModelS轎車??2015年：發(fā)布ModelXSUV??2017年：發(fā)布Model3轎車??2020年：發(fā)布ModelYSUV??特斯拉品牌創(chuàng)新的發(fā)展歷程獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)高性能的產(chǎn)品環(huán)保的電動(dòng)汽車技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新簡(jiǎn)潔明了的品牌標(biāo)識(shí)高端的品牌定位強(qiáng)大的品牌影響力品牌形象精準(zhǔn)的營銷定位創(chuàng)新營銷手段強(qiáng)大的渠道控制營銷策略??????特斯拉品牌創(chuàng)新的成功要素分析產(chǎn)品創(chuàng)新是核心注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品性能環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新品牌形象是靈魂塑造獨(dú)特的品牌形象保持品牌一致性增強(qiáng)品牌影響力營銷策略是關(guān)鍵精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)新營銷手段拓展銷售渠道特斯拉品牌創(chuàng)新的啟示與借鑒企業(yè)品牌創(chuàng)新策略與實(shí)施建議05明確創(chuàng)新目標(biāo)提高品牌知名度提升品牌形象促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展01制定創(chuàng)新策略產(chǎn)品創(chuàng)新策略品牌形象策略營銷策略02調(diào)整創(chuàng)新策略根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整策略根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況調(diào)整策略根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整策略03企業(yè)品牌創(chuàng)新策略的制定與調(diào)整制定創(chuàng)新計(jì)劃設(shè)定創(chuàng)新目標(biāo)制定創(chuàng)新時(shí)間表分配創(chuàng)新資源01實(shí)施創(chuàng)新項(xiàng)目產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目品牌形象創(chuàng)新項(xiàng)目營銷策略創(chuàng)新項(xiàng)目02評(píng)估創(chuàng)新效果創(chuàng)新項(xiàng)目評(píng)估創(chuàng)新成果評(píng)估創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估03企業(yè)品牌創(chuàng)新實(shí)施的步驟與方法了解消費(fèi)者需求分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略把握行業(yè)趨勢(shì)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)變化不斷優(yōu)化創(chuàng)新策略根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整策略根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況調(diào)整策略根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整策略持續(xù)