企業(yè)品牌創(chuàng)新案例解析

企業(yè)品牌創(chuàng)新案例解析

企業(yè)品牌創(chuàng)新的重要性及影響因素01提高品牌知名度吸引更多潛在客戶增強市場競爭力提高企業(yè)市場份額提升品牌形象塑造獨特的企業(yè)形象增強消費者對品牌的信任度提高品牌忠誠度促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展提高企業(yè)盈利能力降低市場風險企業(yè)品牌創(chuàng)新對于企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用企業(yè)文化鼓勵創(chuàng)新的企業(yè)文化培養(yǎng)創(chuàng)新人才提供創(chuàng)新支持資源配置投入足夠的創(chuàng)新資源合理分配創(chuàng)新資源提高資源利用效率激勵機制激勵員工參與創(chuàng)新獎勵創(chuàng)新成果提供成長空間影響企業(yè)品牌創(chuàng)新的內(nèi)部因素分析影響企業(yè)品牌創(chuàng)新的外部環(huán)境因素分析市場競爭激烈的市場競爭環(huán)境競爭對手的創(chuàng)新策略消費者需求的變化政策法規(guī)政府支持創(chuàng)新的政策行業(yè)法規(guī)限制知識產(chǎn)權(quán)保護社會環(huán)境社會文化背景消費者認知社會輿論影響企業(yè)品牌創(chuàng)新案例之蘋果公司02蘋果公司品牌創(chuàng)新的發(fā)展歷程1976年：成立，推出AppleI1984年：推出Macintosh電腦1997年：推出iMac電腦2001年：推出iPod音樂播放器2007年：推出iPhone手機2010年：推出iPad平板電腦2015年：推出AppleWatch智能手表產(chǎn)品創(chuàng)新獨特的產(chǎn)品設(shè)計高性能的產(chǎn)品易用的用戶體驗01品牌形象簡潔明了的品牌標識高端的品牌定位強大的品牌影響力02營銷策略精準的營銷定位創(chuàng)新的營銷手段強大的渠道控制03蘋果公司品牌創(chuàng)新的成功要素分析產(chǎn)品創(chuàng)新是核心注重產(chǎn)品設(shè)計提高產(chǎn)品性能優(yōu)化用戶體驗品牌形象是靈魂塑造獨特的品牌形象保持品牌一致性增強品牌影響力營銷策略是關(guān)鍵精準定位目標市場創(chuàng)新營銷手段拓展銷售渠道蘋果公司品牌創(chuàng)新的啟示與借鑒??????企業(yè)品牌創(chuàng)新案例之阿里巴巴03阿里巴巴品牌創(chuàng)新的發(fā)展歷程1999年：成立，推出阿里巴巴網(wǎng)站2003年：推出淘寶網(wǎng)2004年：推出支付寶2007年：推出阿里云2014年：推出天貓商城2015年：推出阿里健康2016年：推出阿里體育強大的技術(shù)支持大數(shù)據(jù)應用人工智能驅(qū)動技術(shù)創(chuàng)新品牌形象獨特的品牌標識全球化品牌戰(zhàn)略強大的品牌影響力業(yè)務模式創(chuàng)新電商平臺模式金融服務模式跨界合作模式阿里巴巴品牌創(chuàng)新的成功要素分析??????投入技術(shù)研發(fā)應用大數(shù)據(jù)發(fā)展人工智能技術(shù)創(chuàng)新是基礎(chǔ)塑造獨特的品牌形象保持品牌一致性增強品牌影響力品牌形象是靈魂拓展業(yè)務領(lǐng)域創(chuàng)新服務模式跨界合作融合業(yè)務模式創(chuàng)新是關(guān)鍵阿里巴巴品牌創(chuàng)新的啟示與借鑒企業(yè)品牌創(chuàng)新案例之特斯拉042003年：成立??2008年：發(fā)布Roadster跑車??2012年：發(fā)布ModelS轎車??2015年：發(fā)布ModelXSUV??2017年：發(fā)布Model3轎車??2020年：發(fā)布ModelYSUV??特斯拉品牌創(chuàng)新的發(fā)展歷程獨特的產(chǎn)品設(shè)計高性能的產(chǎn)品環(huán)保的電動汽車技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新簡潔明了的品牌標識高端的品牌定位強大的品牌影響力品牌形象精準的營銷定位創(chuàng)新營銷手段強大的渠道控制營銷策略??????特斯拉品牌創(chuàng)新的成功要素分析產(chǎn)品創(chuàng)新是核心注重產(chǎn)品設(shè)計提高產(chǎn)品性能環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新品牌形象是靈魂塑造獨特的品牌形象保持品牌一致性增強品牌影響力營銷策略是關(guān)鍵精準定位目標市場創(chuàng)新營銷手段拓展銷售渠道特斯拉品牌創(chuàng)新的啟示與借鑒企業(yè)品牌創(chuàng)新策略與實施建議05明確創(chuàng)新目標提高品牌知名度提升品牌形象促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展01制定創(chuàng)新策略產(chǎn)品創(chuàng)新策略品牌形象策略營銷策略02調(diào)整創(chuàng)新策略根據(jù)市場變化調(diào)整策略根據(jù)企業(yè)實際情況調(diào)整策略根據(jù)競爭對手策略調(diào)整策略03企業(yè)品牌創(chuàng)新策略的制定與調(diào)整制定創(chuàng)新計劃設(shè)定創(chuàng)新目標制定創(chuàng)新時間表分配創(chuàng)新資源01實施創(chuàng)新項目產(chǎn)品創(chuàng)新項目品牌形象創(chuàng)新項目營銷策略創(chuàng)新項目02評估創(chuàng)新效果創(chuàng)新項目評估創(chuàng)新成果評估創(chuàng)新風險評估03企業(yè)品牌創(chuàng)新實施的步驟與方法了解消費者需求分析競爭對手策略把握行業(yè)趨勢持續(xù)關(guān)注市場變化不斷優(yōu)化創(chuàng)新策略根據(jù)市場變化調(diào)整策略根據(jù)企業(yè)實際情況調(diào)整策略根據(jù)競爭對手策略調(diào)整策略持續(xù)