耐克中國媒體手冊

耐克中國媒體手冊匯報人：2024-01-09耐克品牌概述耐克在中國的發(fā)展耐克的產品系列耐克的營銷活動耐克的環(huán)保與社會責任媒體資源與合作機會目錄耐克品牌概述011964年比爾·包爾曼和菲爾·奈特合伙創(chuàng)辦BlueRibbonSports，是Nike的前身。1971年5月30正式改名為Nike，總部位于美國俄勒岡州Beaverton。品牌文化：JustDoIt以及Swoosh標志。品牌歷史與文化品牌理念以體育精神為核心，通過創(chuàng)新和設計，為運動員提供更好的產品和服務。品牌價值觀追求卓越、尊重個人、積極向上、勇敢無畏。品牌理念與價值觀品牌形象時尚、前衛(wèi)、專業(yè)、活力。代言人邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、C羅等。品牌形象與代言人耐克在中國的發(fā)展021980年代耐克開始進入中國市場，通過與中國體育界的合作，逐漸建立起品牌知名度和影響力。1990年代耐克在中國市場的業(yè)務逐漸擴大，開始在中國設立分公司，并開展了一系列市場營銷活動。2000年代至今耐克不斷加大在中國市場的投入，與中國體育明星合作，推出了一系列具有影響力的產品，成為了中國市場上的領先品牌之一。進入中國市場歷程中國市場定位與策略市場定位耐克在中國市場定位于高端運動品牌，以專業(yè)運動裝備和時尚潮流產品為主打，吸引了廣泛的消費者群體。策略耐克在中國市場采取了多元化營銷策略，包括明星代言、賽事贊助、線上線下活動等，不斷擴大品牌知名度和影響力。耐克在中國市場的銷售額和市場份額逐年增長，成為了中國市場上最具影響力的運動品牌之一。業(yè)績耐克在中國市場的表現一直很出色，產品線不斷推陳出新，滿足了消費者的多樣化需求。同時，耐克在中國的公益事業(yè)也得到了廣泛認可，樹立了良好的企業(yè)形象。表現中國市場業(yè)績與表現耐克的產品系列03籃球鞋系列足球鞋系列跑步鞋系列訓練鞋系列運動鞋系列01020304提供給籃球運動員高性能的鞋款，如AJ系列、KD系列等。專為足球運動員設計的鞋款，如Mercurial系列、Tiempo系列等。適合長跑、短跑、馬拉松等不同跑步需求的鞋款，如Zoom系列、AirMax系列等。適合健身房訓練和日常穿著的鞋款，如Free系列、Pegasus系列等。運動服裝系列適合各種運動場合穿著的短褲，輕便舒適。包括運動T恤、運動衫等，透氣排汗，適合各種運動場合。輕便的外套，適合戶外運動和日常穿著。適合跑步、健身等運動場合的長褲，提供良好的支撐和保護。運動短褲系列運動上衣系列運動外套系列運動長褲系列用于攜帶運動裝備的背包、斜挎包等。運動包系列提供給運動員保護的護腕、護膝等護具。運動護具系列具備計時、計步、GPS等功能的手表。運動手表系列方便攜帶水或運動飲料的水壺。運動水壺系列運動配件系列采用先進的編織技術，提供輕盈、貼合的鞋款。NikeFlyknit系列創(chuàng)新的泡棉中底材料，提供出色的緩震和反彈效果。NikeReact系列采用大氣墊技術的鞋款，提供出色的緩震效果。NikeAirMax系列輕盈、快速的鞋款，提供出色的緩震和反彈效果。NikeZoom系列運動科技系列耐克的營銷活動04通過在主流電視臺播放精美的廣告，展示耐克產品的獨特設計和卓越品質。電視廣告利用社交媒體、搜索引擎和視頻平臺投放精準廣告，吸引目標受眾。網絡廣告在城市繁華地段設置大型廣告牌、公交車身廣告等，提高品牌知名度。戶外廣告廣告宣傳活動線下體驗店開設具有品牌特色的體驗店，讓消費者親身體驗耐克產品的舒適度和功能性。線上互動活動通過官方網站和社交媒體平臺舉辦互動游戲、有獎競猜等線上活動，增強與消費者的互動。限時促銷活動在特定時間段內推出折扣、滿減等促銷活動，刺激消費者購買欲望。線上線下活動03020103非體育品牌合作與其他領域的品牌進行跨界合作，推出聯(lián)名款產品，拓展消費群體。01體育明星代言簽約國內外知名體育明星作為品牌代言人，借助明星效應提升品牌形象。02運動團隊贊助贊助國內外知名的運動團隊和賽事，提高品牌在體育領域的知名度。合作伙伴關系耐克的環(huán)保與社會責任05耐克一直秉持著可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，致力于減少生產過程中的環(huán)境污染和資源浪費。耐克采用環(huán)保材料和技術，推動綠色生產，降低能耗和排放，提高資源利用效率。耐克還積極參與環(huán)保公益活動，推動社會各界共同關注和參與環(huán)境保護。環(huán)保理念與實踐耐克通過捐贈資金、物資和提供志愿者支持等方式，積極參與扶貧、救災、助學等公益活動。耐克還與中國政府、非政府組織等合作，共同推動社會發(fā)展和進步。耐克長期支持公益事業(yè)，關注弱勢群體的教育、健康和社會融入問題。公益活動與社會貢獻企業(yè)社會責任報告耐克每年發(fā)布企業(yè)社會責任報告，向社會公眾披露企業(yè)在環(huán)保、公益和社會責任方面的工作成果和未來計劃。耐克的企業(yè)社會責任報告內容全面、客觀、透明，得到了社會各界的廣泛認可和好評。通過發(fā)布企業(yè)社會責任報告，耐克不僅提升了企業(yè)的社會形象和品牌價值，也促進了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和長期競爭力提升。媒體資源與合作機會06耐克提供包括運動鞋、服裝、配件和運動科技產品在內的全方位運動裝備，滿足不同運動需求。豐富多樣的產品線強大的品牌影響力廣泛的銷售網絡作為全球領先的運動品牌，耐克在中國的市場份額持續(xù)增長，深受消費者喜愛。耐克在中國的銷售渠道覆蓋線上線下，包括專賣店、百貨商場、電商平臺等。030201媒體資源介紹123耐克與各類媒體平臺保持緊密合作，包括電視臺、網絡媒體、雜志等，提供品牌宣傳和產品推廣的機會。媒體合作耐克可提供各類體育賽事、明星代言活動、粉絲互動等活動的策劃與執(zhí)行服務，增加品牌曝光度?；顒硬邉澟c執(zhí)行有意合作的媒體或機構需提交申請，包括合作方案、預期目標等，耐克將根據申請進行評估，并盡快給予回復。申請流程合作機會與申請流程與《時尚健康》雜志的合作耐克與《時尚健康》雜志合作推出了一系列健身教程和健康生活方式的專題報道，提升了品牌在健康領域的形象。明