網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)2 ( 1 )

集美大學(xué)工商管理學(xué)院自編教材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)(管理專業(yè)通用)王園著工商管理學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)系2012年2月前言

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》是電子商務(wù)專業(yè)本科生的一門(mén)實(shí)踐性較強(qiáng)的專業(yè)課程，本實(shí)驗(yàn)是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程中一個(gè)重要的、不可或缺的實(shí)踐環(huán)節(jié)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、鞏固和補(bǔ)充課堂講授的理論知識(shí)，充分掌握制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的方法和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的程序。其目的目的是使本科生比較廣泛系統(tǒng)地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和基本知識(shí)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇和實(shí)施，培養(yǎng)和提高學(xué)生正確分析和解決企業(yè)管理遇到的各種問(wèn)題的能力，要注意通過(guò)理論教學(xué)、案例分析、綜合評(píng)述，達(dá)到課程的教學(xué)要求，從而使學(xué)生提高電子商務(wù)的綜合應(yīng)用能力。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌掌握制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的方法和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的程序，具備從事專門(mén)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的能力。學(xué)生應(yīng)主要達(dá)到下列基本要求：1、通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法；2、通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)能夠理論聯(lián)系實(shí)際，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)解決有關(guān)問(wèn)題；3、通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，培養(yǎng)同學(xué)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

指導(dǎo)書(shū)使用說(shuō)明及要求：1.本課程實(shí)驗(yàn)結(jié)果評(píng)價(jià)指標(biāo)為：a.結(jié)果與要求的相關(guān)度b.方法與技巧的應(yīng)用c.結(jié)果的完善程度。2.基于以上幾個(gè)指標(biāo)，要更好更快的在課堂上完成實(shí)驗(yàn)，在每次實(shí)驗(yàn)前，對(duì)課堂講授內(nèi)容認(rèn)真復(fù)習(xí)，弄清有關(guān)工具的類(lèi)型、特點(diǎn)、和使用方法。盡可能參考其它相關(guān)內(nèi)容。通過(guò)對(duì)幾種主要常用工具和方法的了解，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法體系。3.實(shí)驗(yàn)完成后，及時(shí)整理出實(shí)驗(yàn)報(bào)告（每次的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容需當(dāng)場(chǎng)通過(guò)lanstar提交），要做到報(bào)告項(xiàng)目完整，格式正確（請(qǐng)參考附錄中關(guān)于實(shí)驗(yàn)文檔規(guī)范的說(shuō)明及范文），內(nèi)容準(zhǔn)確（實(shí)驗(yàn)報(bào)告的成績(jī)占本課程平時(shí)成績(jī)的主要部分）。4.附錄的內(nèi)容包括：實(shí)驗(yàn)文檔說(shuō)明、實(shí)驗(yàn)報(bào)告模版、實(shí)驗(yàn)報(bào)告范文。實(shí)驗(yàn)報(bào)告范文可以作為實(shí)驗(yàn)報(bào)告完成的參考文檔。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)PAGE1實(shí)驗(yàn)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析實(shí)驗(yàn)【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹客ㄟ^(guò)本章實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，讓學(xué)生理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理及其實(shí)際應(yīng)用?！炯寄芤蟆磕軌蛄私饩W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理及其應(yīng)用案例。【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容】一、在網(wǎng)絡(luò)上找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例的文章。從網(wǎng)站上找到該公司的信息，收集更多有關(guān)公司的詳細(xì)信息，對(duì)該公司進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述，評(píng)價(jià)其當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平（主要分析其網(wǎng)站建設(shè)水平和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)情況的應(yīng)用，及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比分析）以及運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的水平，最后總結(jié)一下其成功之處和自己的體會(huì)。制作的PPT在下一次課堂上演示并講解你的案例研究。二、熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)建行“e路通”杯全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽（/）的流程，包括大賽簡(jiǎn)介、賽事設(shè)置、競(jìng)賽項(xiàng)目、日程安排、學(xué)習(xí)資源、團(tuán)隊(duì)風(fēng)采、作品展示等。同學(xué)們自由組隊(duì)，網(wǎng)上報(bào)名、注冊(cè)個(gè)人信息，選擇指導(dǎo)老師，為第一輪知識(shí)競(jìng)賽做好準(zhǔn)備工作。溫馨提示：對(duì)于大賽如果有不清楚的地方，可以查看網(wǎng)站的Q&A說(shuō)明等幫助信息。本次實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容只需每人提交一份PPT電子文檔，于實(shí)驗(yàn)課結(jié)束前應(yīng)提交。報(bào)告文件名規(guī)范如下：WM_實(shí)驗(yàn)次數(shù)_學(xué)號(hào)。例如實(shí)驗(yàn)二，學(xué)號(hào)為200966010的學(xué)生的實(shí)驗(yàn)