2011年冬季廣告宣傳運(yùn)營(yíng)方案

2011年冬季羊絨城廣告宣傳運(yùn)營(yíng)方案下半年羊絨城整體運(yùn)營(yíng)主要通過以下幾方面開展商場(chǎng)自身廣告布局商場(chǎng)周邊廣告投放媒體廣告促銷活動(dòng)商場(chǎng)自身廣告布局重點(diǎn)：1.外立面廣告如何吸引眼球2.1-2樓內(nèi)部如何做好醒目的導(dǎo)向指示3.如何突出觀光電梯的作用解決方案：在觀光電梯兩邊掛大幅噴繪，大色塊加文字吸引眼球尺寸：5m*10m單價(jià)：8元/m2價(jià)格：400元/塊花壇邊吊旗制作尺寸：?jiǎn)蝺r(jià)：8元/m2數(shù)量：14塊正門口電子屏修理，滾動(dòng)播放三樓羊絨城最新促銷消息維修費(fèi)：3000元1-2樓天花處掛吊旗尺寸：60cm*40cm單價(jià)：1元/面內(nèi)容：三樓羊絨城秋冬羊絨新品上市數(shù)量：1500面小計(jì)：1500元1-2樓電梯口做醒目的指示牌由于電梯位置不太醒目，所以指示牌需做在走道上，條件允許最好能做燈箱尺寸2.4m*0.6m數(shù)量24塊單價(jià)：80元/塊小計(jì)1920元手扶電梯旁掛噴繪尺寸：10m*12m數(shù)量：4小計(jì)：4000元商場(chǎng)周邊廣告投放重點(diǎn)：輻射范圍：3公里：上大板塊、顧村板塊、祁連板塊5公里：大場(chǎng)板塊、大華板塊、彭浦板塊、共康板塊、萬榮板塊、通河8公里：龍?zhí)丁⒀娱L(zhǎng)、宜川、桃浦、寶鋼、2．周邊廣告投放必須定位精準(zhǔn)，目標(biāo)明確解決方案：廣告餐巾紙定點(diǎn)派發(fā)每周雙休日在3公里范圍內(nèi)人流較為集中的大賣場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)派發(fā)紙巾數(shù)量：5000包紙巾/天人員：80元/天派發(fā)地點(diǎn)：1）沃爾瑪祁連山路聚豐園路口2）顧村公園（早鍛煉）滬太路外環(huán)口3）家樂福場(chǎng)中路滬太路口4）樂購大華店真華路大華二路口5）九百新滬路華靈路口6）大潤(rùn)發(fā)共和新路江場(chǎng)北路口2.龍車次數(shù)：10次（每周一次）單價(jià)：1500元小計(jì)：15000元線路：以居民區(qū)聚集的地方為主，停留在大賣場(chǎng)門口10分鐘羅店-顧村-上大聚豐園-大場(chǎng)-大華-龍?zhí)?萬榮-彭浦-共康-通河-長(zhǎng)江西路3.租車?yán)吐?lián)系5-8公里范圍小區(qū)居委會(huì)組織居民乘坐大巴來市場(chǎng)消費(fèi)在小區(qū)布告欄中張貼告示確定人數(shù)與時(shí)間租賃車輛確定路線與時(shí)間乘坐大巴并且在商場(chǎng)消費(fèi)的顧客可贈(zèng)予特殊小禮品若有需要可長(zhǎng)期推廣，購買一輛班車或聘請(qǐng)帶車求職的人公關(guān)費(fèi)用：500元/次租車：750元/天（37座）地鐵站短駁車開設(shè)國(guó)貿(mào)到地鐵站的短駁專線，停靠7號(hào)線上大站2號(hào)出口費(fèi)用：100000元（購買車輛）車輛費(fèi)用：5000元/月媒體廣告紙巾郵箱直投范圍：閘北、寶山、普陀（具體小區(qū)已在數(shù)據(jù)庫中圈出）數(shù)量：10萬份單價(jià)：0.18+0.05（投遞）=0.23小計(jì)：230002．電視廣告（選擇采用）星尚頻道時(shí)間段：20點(diǎn)-21點(diǎn)節(jié)目：東拉西扯播出時(shí)間：1分鐘價(jià)格：20000元/次數(shù)量：2新聞坊（新聞綜合）時(shí)間：18點(diǎn)播出：30秒形式：商場(chǎng)搞一次公益性的活動(dòng)比如送溫暖之類的，新聞坊播出，收視率高，效果好價(jià)格：10000元+紅包1000元淘最上海（新娛樂）時(shí)間17點(diǎn)-18點(diǎn)，重播三次，播出時(shí)間：3分鐘價(jià)格22000元車身廣告數(shù)量：6時(shí)間：3個(gè)月價(jià)格：65000元報(bào)紙新聞晨報(bào)/新聞晚報(bào)軟文登載地鐵站廣告地鐵站臺(tái)插頁，正面為地鐵線路圖，背面為商場(chǎng)廣告數(shù)量：50000價(jià)格：5-6萬/年促銷活動(dòng)11月22日國(guó)貿(mào)17周年慶內(nèi)容：表演、促銷活動(dòng)、抽獎(jiǎng)費(fèi)用：10000元2．元旦羊絨城周年慶內(nèi)容：表演、促銷活動(dòng)、抽獎(jiǎng)費(fèi)用：10000元網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)購聯(lián)系團(tuán)購網(wǎng)站，每家商戶提供一件158元的打折產(chǎn)品，在網(wǎng)上購買團(tuán)購券后到商場(chǎng)辦公室登記然后憑券至商場(chǎng)內(nèi)任意選擇，從而提高知名度與銷售額。費(fèi)用：1000元（產(chǎn)品拍攝費(fèi)用）淘寶網(wǎng)開設(shè)東方國(guó)貿(mào)羊絨官方網(wǎng)店起到提高商戶銷售額的作用需有專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站商品的拍攝、網(wǎng)店布置、更新、客服、運(yùn)作，費(fèi)用：2500元/月時(shí)間項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià)10.8-10.20觀光梯旁大幅噴繪100平米8元/平米800元10.8-10.20花壇邊吊旗14塊10元/塊140元10.8-10.20天花吊旗1500面1元/面1500元10.8-10.20觀光電梯門口指示寫真2塊80元/塊160元10.8-10.201-2樓手扶梯廣告41000元/塊4000元10.8-10.201-2樓手扶梯指示牌2480元/塊1920元10.10廣告設(shè)計(jì)費(fèi)11000元1000元10.8-10.20大門口電子顯示屏維修18000元8000元10.8-10.20紙巾15萬份0.23元34500元10.15-2.28車身廣告3個(gè)月65000元65000元10.30地鐵站短駁（面包車）1100000元100000元10.30車輛費(fèi)用160000元/年60000元10.20-2.28地鐵插頁150000元50000元11.1-2.28電視廣告4個(gè)月80000元80000元10.15-2.28餐巾紙派發(fā)32