【《關(guān)于品牌服裝的營銷環(huán)境調(diào)查探究報告（論文）》5600字】

關(guān)于品牌服裝的營銷環(huán)境調(diào)查分析報告 1 1 1 1 3 6 7關(guān)鍵詞：運動品牌；籃球鞋；Jordan隨著人們生活水平的提高，家庭收入的增長，現(xiàn)代人們在努力工作的同時，也注重閑暇娛樂的文化內(nèi)涵，崇尚自由、追求個性的文化理念以及渴望放松的心情使人們對服裝的需求也更加多元化，正是在這樣一種趨勢下，造就了我國服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展。對于像躍馬服裝公司這樣的服裝零售商來說，想要發(fā)展必然離不開成功的營銷，而成功的市場營銷絕非偶然，是科學(xué)規(guī)劃和有效實施的必然結(jié)果。因此，為了能在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要科學(xué)制定營銷規(guī)劃，正確運用營銷策略，實現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。2.1宏觀環(huán)境分析2.1.1“P”政治環(huán)境與法律環(huán)境政治環(huán)境和法律環(huán)境是一個國家的基礎(chǔ)環(huán)境，影響著方方面面，同樣也深刻的影響著服裝行業(yè)。一個國家的政體影響著國家的安定和經(jīng)濟，加入WTO后，我國的服裝市場面向全球，同樣全球的市場也面向我們，國與國之間聯(lián)系更加密切，甚至別國的政治都能影響我國市場。國內(nèi)市場一道法令或政策的頒布，也會直接或間接影響服裝企業(yè)。在以下兩個方面，政治和法律將來影響：升。加入WTO后，經(jīng)濟全球化也在影響著我國，生產(chǎn)加工基地，同時我國也是巨大的服裝消費市場。據(jù)統(tǒng)計，世界上300}多的一些國家和地區(qū)經(jīng)濟不景氣也給我國的服裝出口帶來了很大的影響。從國內(nèi)來閑文化，逐漸成為了人們主流的生活方式，從西方傳入的體閑服飾在近20年間2.1.4“T”科學(xué)技術(shù)環(huán)境售商會派專員到服裝生產(chǎn)企業(yè)，主要監(jiān)控生產(chǎn)過程，從而極力壓低供應(yīng)商的討價還價能力。而對于像boy品牌服裝這樣中小型的服裝零售商來說，在與供應(yīng)商采購服裝產(chǎn)品時，由于訂單量不是特別大，所以在一定程度上還是受供應(yīng)商討價還價能力的制約，這就需要與供應(yīng)商建立長期良好、穩(wěn)固的合作關(guān)系，從而在購進商品時獲得比競爭對手更低的價格或者更有利的合同訂單。面對當今服裝市場上琳瑯滿目、種類繁多的服裝產(chǎn)品，消費者也練就了更高的討價還價能力，服裝行業(yè)的買方市場己成定局并難以扭轉(zhuǎn)，造成這種現(xiàn)象的主要原因一是由于服裝市場中的服裝產(chǎn)品產(chǎn)量過剩，供大于求，二是服裝行業(yè)內(nèi)競爭者眾多，所銷售的服裝產(chǎn)品款式又大同小異，使得消費者能夠在市場中方便地買到非差異化的服裝產(chǎn)品，并且能夠充分的掌握市場各商家之間的價格信息，因此大多數(shù)消費者的品牌忠誠度比較低，討價還價能力比較強，但仍存在一部分品牌忠誠度高的消費者，這又在一定程度上降低了這種能力。從上個世紀末開始，由于中國市場的巨大吸引力，很多國外品牌開始進駐中國市場，這些品牌的進駐，讓國人有了更過的選擇，同時也給國內(nèi)的服裝企業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。隨著品牌的增加，競爭也越來越激烈，在我國，休閑服飾主要以以純、森馬、美邦等企業(yè)為主要代表，而同時國外一些休閑品牌也加入競爭，但在目前的競爭環(huán)境中，本土企業(yè)和國外企業(yè)還存在一定差距，因此競爭對手我們以分析國內(nèi)服裝企業(yè)為主。以純服飾成立于1997年，總部位于廣東省東莞市，是一家具備設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售能力的服裝企業(yè)。發(fā)展至今，已經(jīng)建立了5000家專賣店，獲得“中國馳名商標”的榮譽，其發(fā)展模式為公司直營和特許加盟兩種模式，構(gòu)建了比較完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，專賣店也已經(jīng)遍布全國各地。特許加盟的模式使得其能夠迅速擴張，但特許加盟的加盟店鋪質(zhì)量也難免良莠不齊，這也為后期的發(fā)展帶來了一森馬服飾，成立于1996年，總部位于浙江省溫州市，是一家以休閑服飾為(2)人力資源優(yōu)勢。目前公司的整個管理層年齡結(jié)構(gòu)比較年輕，平均年齡24(2)消費者的需求多樣化