支付寶《口紅探店》第一季推廣傳播結(jié)案

廣州萊可送呈《口紅探店》第一季推廣傳播結(jié)案項(xiàng)目概述1項(xiàng)目概述日常推文撰寫(xiě)：規(guī)劃口紅探店推文內(nèi)容，配合視頻及紅人進(jìn)行推廣；原創(chuàng)圖片設(shè)計(jì)產(chǎn)出：為運(yùn)營(yíng)賬號(hào)提供高清配圖，金句海報(bào)，首頁(yè)頭圖視頻及平面靜態(tài)圖等；花絮視頻剪輯：針對(duì)片場(chǎng)花絮進(jìn)行整理、剪輯、后期、修改的口紅花絮日常運(yùn)營(yíng)工作：包括但不限于日常輿論引導(dǎo)及粉絲互動(dòng)，視頻及推文發(fā)布等視頻制作口紅帳號(hào)運(yùn)營(yíng)劇本撰寫(xiě)：配合相應(yīng)主題，撰寫(xiě)相關(guān)創(chuàng)意劇本現(xiàn)場(chǎng)拍攝：分別于廣州、武漢、成都、上海四地實(shí)地到店拍攝后期制作：后期剪輯制作口紅探店視頻項(xiàng)目概述傳播效果從2017年7月7日開(kāi)始，截止2017年11月22日，視頻制作——共原創(chuàng)12集《口紅探店》短視頻，僅口碑平臺(tái)總播放量近200萬(wàn)，集均播放量達(dá)16.5萬(wàn)+，有效評(píng)論總數(shù)達(dá)12887條賬號(hào)運(yùn)營(yíng)——《口紅探店》后臺(tái)粉絲總數(shù)達(dá)54000+，圖文閱讀總?cè)藬?shù)達(dá)379,392人次，圖文曝光總?cè)藬?shù)達(dá)22,839,247人次，評(píng)論總數(shù)超過(guò)2萬(wàn)3千條。項(xiàng)目概述活動(dòng)執(zhí)行亮點(diǎn)粉絲總量口碑傳播效果視頻影響力010302視頻播放量成績(jī)喜人截止17年11月22日，僅口碑平臺(tái)流量入口數(shù)據(jù)，集均達(dá)到16.5萬(wàn)+實(shí)際播放量，其中最高播放量超過(guò)22萬(wàn)，有效評(píng)論數(shù)近2000條口紅賬號(hào)粉絲量持續(xù)增長(zhǎng)截止17年11月20日，口紅官方賬號(hào)后臺(tái)粉絲數(shù)量已達(dá)54000+，粉絲日活躍度較高口碑傳播效果良好通過(guò)《口紅探店》第一季的視頻傳播，不僅斬獲一大批“口紅粉絲”，紛紛于后臺(tái)留言稱(chēng)贊視頻制作精良，創(chuàng)意新穎；同時(shí)還吸引了更多商家，私信表示合作意愿。項(xiàng)目執(zhí)行2項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)視頻創(chuàng)意及劇本原創(chuàng)共12篇“廣州酒家”劇本“向群飯店”劇本“太平館”劇本“中秋特輯”劇本項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)視頻創(chuàng)意及劇本原創(chuàng)共12篇“helens酒吧”劇本“武漢大馬燒烤”劇本“小龍蝦”劇本項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)視頻創(chuàng)意及劇本原創(chuàng)共12篇“成都映象川菜”劇本“拂曉茶館”劇本“小龍坎火鍋”劇本項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)視頻創(chuàng)意及劇本原創(chuàng)共12篇“上海滬碟”劇本“喵了個(gè)咪咖啡館”劇本項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇視頻拍攝及剪輯共12條，分別于廣州、武漢、成都、上海進(jìn)行拍攝項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇視頻拍攝及剪輯共12條，分別于廣州、武漢、成都、上海進(jìn)行拍攝項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇深度推文內(nèi)容規(guī)劃及撰寫(xiě)7篇序號(hào)發(fā)布時(shí)間標(biāo)題鏈接12017/8/12粵菜探秘|讓你欲罷不能的廣東名雞/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502438256631&actionType=priview22017/8/16口碑小姐姐親身教你自制艇仔粥/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502869175581&actionType=priview32017/8/18盤(pán)點(diǎn)廣式茶點(diǎn)|據(jù)說(shuō)點(diǎn)心已有近百種？！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502964964786&actionType=priview42017/8/31快圍觀|子望君君誰(shuí)才是擼串小公舉？！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1504169426306&actionType=priview52017/9/08前方高能：“望君”龍蝦江湖大PK！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1504604894216&actionType=priview62017/9/15欲望之夜|子望君君花式雞尾酒開(kāi)撩!/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1505287318038&actionType=priview72017/8/22據(jù)說(shuō)君君要當(dāng)月餅“咸甜之爭(zhēng)”的終結(jié)者？！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1505898735874&actionType=priview項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇常規(guī)推文內(nèi)容規(guī)劃及撰寫(xiě)35篇序號(hào)發(fā)布時(shí)間標(biāo)題鏈接12017/7/07網(wǎng)紅界半壁江山，要來(lái)搞事情！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1499336233321&actionType=priview22017/7/13揭秘：如何打造網(wǎng)紅美食界的清流？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1499850349200&actionType=priview32017/7/14奇葩食物大起底：原來(lái)吃昆蟲(chóng)真的不算什么../life/editMaterialImageText.htm?materialId=1499928793720&actionType=priview42017/7/15為什么那些好吃的館子，都逃不過(guò)被吐槽的宿命？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1500014520494&actionType=priview52017/7/16盤(pán)點(diǎn)|連地圖都無(wú)法顯示位置的神秘好店/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1500016859876&actionType=priview62017/7/24深扒：知名網(wǎng)紅的吃飯日常究竟是怎樣的？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1500019947618&actionType=priview72017/7/25直男終極問(wèn)題：買(mǎi)支口紅還是吃頓好飯？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1500967813450&actionType=priview82017/7/31南北方冰品大battle，哪個(gè)讓你更消暑？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1501474596982&actionType=priview92017/8/01天氣太熱沒(méi)胃口？因?yàn)槟銢](méi)吃這些開(kāi)胃菜！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1501489531022&actionType=priview102017/8/02據(jù)說(shuō)99%的男人看了都會(huì)沉默？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1501656406428&actionType=priview112017/8/03競(jìng)猜|誰(shuí)才是最能吃的口碑小姐姐？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1501748177042&actionType=priview122017/8/04競(jìng)猜2.0|尋找美貌與吃貨屬性于一身的小姐姐/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1501748996774&actionType=priview132017/8/05口碑紅人揭曉——子望/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1501827512317&actionType=priview142017/8/06口碑紅人揭曉——君君/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1501828413285&actionType=priview152017/8/07《口紅探店》上線倒計(jì)時(shí)：還剩3天！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502095410704&actionType=priview162017/8/08《口紅探店》上線倒計(jì)時(shí)：還剩2天！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502098448558&actionType=priview172017/8/09密切關(guān)注|《口紅探店》明晚7點(diǎn)上線！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502102982173&actionType=priview項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇常規(guī)推文內(nèi)容規(guī)劃及撰寫(xiě)35篇序號(hào)發(fā)布時(shí)間標(biāo)題鏈接182017/8/11《口紅探店》第一餐：向群飯店/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502273047790&actionType=priview192017/8/13美食番外篇：子望小姐姐帶你吃遍香港！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502434418428&actionType=priview202017/8/18口紅探店|快看最新節(jié)目花絮，“望君”CP強(qiáng)勢(shì)發(fā)糖啦！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502958152460&actionType=priview212017/8/18美食番外篇|君君為你解鎖零食新姿勢(shì)/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1502962540287&actionType=priview222017/8/24口紅花絮|君望現(xiàn)場(chǎng)NG爆笑合輯來(lái)啦！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1503497581270&actionType=priview232017/8/24子望穿越大半個(gè)香港，帶你去好吃到飛起的甜品店！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1503038317889&actionType=priview242017/9/01口紅花絮|看子望君君如何變身“口碑大胃王”！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1504147443921&actionType=priview252017/9/02震驚！子望小姐姐和神秘男子共赴法式餐廳？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1504166282111&actionType=priview262017/9/09口紅花絮|聽(tīng)說(shuō)君君要在龍蝦店把子望吃掉?!/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1504775460499&actionType=priview272017/9/10在法國(guó)餐廳大派狗糧！子望小姐姐究竟給誰(shuí)喂食了？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1504605737884&actionType=priview282017/9/15口紅花絮|子望竟然在酒吧色誘君君？！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1505293254749&actionType=priview292017/9/27辣眼睛！君君的奇葩月餅測(cè)評(píng)報(bào)告新鮮出爐啦/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1505894860620&actionType=priview302017/10/13口紅花絮|什么？Freestyle之王是PGOne？我望我君表示不服！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1507802535907&actionType=priview312017/10/20口紅花絮|如何才能成為子望君君這樣的小仙女？在線等，急！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1508475146886&actionType=priview322017/11/3口紅花絮|和子望君君一起吃火鍋究竟是一種什么樣的體驗(yàn)？/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1509355726881&actionType=priview332017/11/9沒(méi)什么是一頓火鍋解決不了的！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1510225492506&actionType=priview342017/11/10口紅花絮|你們都想不到吧，其實(shí)子望君君私底下竟然是這樣的…/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1510127861825&actionType=priview352017/11/17口紅花絮|子望君君！你們快放開(kāi)那只喵！有什么沖著我來(lái)！/life/editMaterialImageText.htm?materialId=1510902704570&actionType=priview項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇金句海報(bào)設(shè)計(jì)18張項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇金句海報(bào)設(shè)計(jì)18張項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇金句海報(bào)設(shè)計(jì)18張項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇金句海報(bào)設(shè)計(jì)18張項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇金句海報(bào)設(shè)計(jì)18張項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇推文內(nèi)原創(chuàng)圖55張（注：未推送的高清精修圖及金句海報(bào)素材圖已排除在外）項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇推文內(nèi)原創(chuàng)圖55張（注：未推送的高清精修圖及金句海報(bào)素材圖已排除在外）項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇推文內(nèi)原創(chuàng)圖55張（注：未推送的高清精修圖及金句海報(bào)素材圖已排除在外）項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇首頁(yè)頭圖視頻12期（部分）項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇首頁(yè)頭圖平面（部分）項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇《廣州酒家花絮》：/v_show/id_XMjk3ODM3OTI3Ng==.html

《廣州太平館花絮》：/v_show/id_XMjk4ODkxMjU5Mg==.html

《成都大馬燒烤花絮》：/v_show/id_XMzAwMTQzMDU2OA==.html

《武漢小龍蝦花絮》：/v_show/id_XMzAxMjk4NjIwMA==.html

《武漢Helens酒吧花絮》：/v_show/id_XMzAyNTQ1MDU2OA==.html

花絮視頻剪輯10期項(xiàng)目執(zhí)行視頻制作篇賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇《成都茶館花絮》：/v_show/id_XMzA5ODMwNTI2OA==.html

《成都川菜花絮》：/v_show/id_XMzA4MzE3NjA0OA==.html

《成都火鍋花絮》：/v_show/id_XMzEyOTcyODAwOA==.html

《上海滬碟花絮》：/v_show/id_XMzE0ODg3MjIwNA==.html

《上海喵了個(gè)咪花絮》：/v_show/id_XMzE2MzQ0NzQ3Ng==.html

花絮視頻剪輯10期成果展示3成果展示視頻制作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)視頻制作成果截至2017年11月22日，共計(jì)12集《口紅探店》短視頻，僅口碑平臺(tái)總播放量近200萬(wàn)，集均播放量達(dá)16.5萬(wàn)+，有效評(píng)論總數(shù)達(dá)12887條其中“第三餐總理婚宴吃什么”口碑平臺(tái)播放量達(dá)22萬(wàn)，有效評(píng)論數(shù)1984條成果展示視頻制作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)序號(hào)標(biāo)題播放量評(píng)論數(shù)1第一餐人生難得一只雞21萬(wàn)18992第二餐身體發(fā)福，受之早茶20.8萬(wàn)18883第三餐總理婚宴吃什么22萬(wàn)19844第四餐宵夜就要吃燒烤15.4萬(wàn)11375第五餐決戰(zhàn)小龍蝦之巔16.6萬(wàn)8696第六餐今夜不回家21.4萬(wàn)16217第七餐代表月亮吃掉你20.6萬(wàn)11278第八餐舌尖上的Battle14.5萬(wàn)619第九餐茶，一滴入魂17.7萬(wàn)44910第十餐一頓火鍋解千愁9.6萬(wàn)65911第十一餐你的學(xué)校真好吃9.3萬(wàn)50112第十二餐來(lái)人吶！這里聚眾吸貓