2024年宗教領(lǐng)域抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案

7億

DAU國(guó)內(nèi)日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過(guò)12億5億

MAU國(guó)內(nèi)月活用戶突破5億抖音平臺(tái)成為“宗教”領(lǐng)域拓客王，主要因?yàn)槠潺嫶蟮挠脩艋鶖?shù)和高度個(gè)性化的內(nèi)容推薦機(jī)制。通過(guò)在抖音平臺(tái)建立宗教導(dǎo)師、宗教藝術(shù)家、宗教旅行者等不同人設(shè)的賬號(hào)，可以吸引大量年輕用戶關(guān)注，同時(shí)結(jié)合商業(yè)策略，如與宗教機(jī)構(gòu)合作推廣宗教教材、禮品或提供線上線下宗教課程等，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)效果。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音平臺(tái)用戶在年輕人中是“宗教”領(lǐng)域最具潛力的新渠道，因?yàn)槟贻p用戶在該平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位，他們對(duì)于宗教文化的好奇心和開(kāi)放態(tài)度成為了推動(dòng)宗教內(nèi)容傳播的重要?jiǎng)恿ΑＭㄟ^(guò)在抖音上創(chuàng)造有趣、接地氣的宗教內(nèi)容，如宗教知識(shí)科普、宗教文化體驗(yàn)等，結(jié)合商業(yè)策略，可以吸引年輕用戶并實(shí)現(xiàn)商業(yè)效果，如藝術(shù)品銷售、宗教旅游推廣等。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣重點(diǎn)Part

03

抖音號(hào)各階段怎么運(yùn)營(yíng)？Part

04

抖音賬號(hào)怎么變現(xiàn)？Part05重點(diǎn)說(shuō)明“賬號(hào)定位”完播率點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音平臺(tái)“宗教”領(lǐng)域的流量推薦機(jī)制借助智能推薦算法，能夠根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好精準(zhǔn)推送相關(guān)宗教內(nèi)容，從而幫助宗教內(nèi)容創(chuàng)作者更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，增加曝光和關(guān)注度。結(jié)合商業(yè)策略，如與品牌合作、產(chǎn)品銷售等，可以最大程度地利用流量推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)商業(yè)效果，提高宗教領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。抖音平臺(tái)上的用戶喜歡觀看各種宗教相關(guān)的內(nèi)容，包括宗教儀式和儀式實(shí)踐、宗教文化遺產(chǎn)、宗教音樂(lè)和舞蹈表演、宗教故事和傳說(shuō)、宗教藝術(shù)和手工藝品、宗教旅游和朝圣之旅、宗教思想和哲學(xué)、以及宗教風(fēng)俗和慶典活動(dòng)等。這些視頻不僅可以吸引到對(duì)宗教、文化、藝術(shù)、哲學(xué)等領(lǐng)域感興趣的用戶，更可能帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)，如推動(dòng)朝圣旅游、文化產(chǎn)品、音樂(lè)、舞蹈演出、書(shū)籍、藝術(shù)品、旅游服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、講座、研討會(huì)、商品、禮品等產(chǎn)品的銷售。以下我們梳理了抖音平臺(tái)做火的8招內(nèi)容，為宗教類抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做參考：12347宗教文化遺產(chǎn)宗教儀式和儀式實(shí)踐宗教音樂(lè)和舞蹈宗教故事和傳說(shuō)68宗教思想和哲學(xué)宗教旅游和朝圣之旅宗教風(fēng)俗和慶典活動(dòng)宗教藝術(shù)和手工藝5招式一：宗教儀式和儀式實(shí)踐展示各種宗教儀式和實(shí)踐活動(dòng)，例如祭祀、禮拜、懺悔等。這些視頻可以吸引到對(duì)宗教儀式感興趣的用戶，并且可能帶來(lái)朝圣旅游、宗教物品銷售等商業(yè)機(jī)會(huì)。招式二：宗教文化遺產(chǎn)介紹不同宗教的文化遺產(chǎn)，如寺廟、教堂、道觀等。通過(guò)展示這些歷史悠久的建筑和藝術(shù)品，可以吸引到對(duì)文化探索感興趣的用戶，并可能推動(dòng)旅游和文化產(chǎn)品的銷售。招式三：宗教音樂(lè)和舞蹈

展示宗教音樂(lè)和舞蹈表演，如佛教頌經(jīng)、基督教贊美詩(shī)等。這些視頻能夠吸引音樂(lè)和舞蹈愛(ài)好者的關(guān)注，并有可能推動(dòng)相關(guān)音樂(lè)、舞蹈演出或制作的商業(yè)活動(dòng)。招式四：宗教故事和傳說(shuō)講述各種宗教的故事和傳說(shuō)，如佛教的譬喻故事、基督教的圣經(jīng)故事等。這些視頻可以吸引到對(duì)宗教文化和哲學(xué)感興趣的用戶，并可能推動(dòng)相關(guān)書(shū)籍、電影、動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)品的銷售。招式五：宗教藝術(shù)和手工藝

展示宗教藝術(shù)品和手工藝品的制作過(guò)程和成品，如佛教的唐卡、基督教的彩繪玻璃窗等。這些視頻能夠吸引到對(duì)藝術(shù)和手工藝品感興趣的用戶，并可能推動(dòng)相關(guān)藝術(shù)品的銷售或定制服務(wù)。招式六：宗教旅游和朝圣之旅介紹宗教圣地和朝圣之旅的景點(diǎn)和體驗(yàn)，如布達(dá)拉宮、圣城麥加、耶路撒冷等。這些視頻可以吸引到對(duì)旅游和探索新文化感興趣的用戶，并可能推動(dòng)旅游服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)的銷售。招式七：宗教思想和哲學(xué)

講解宗教思想和哲學(xué)的重要概念和觀點(diǎn)，如佛教的四諦、道教的陰陽(yáng)觀等。這些視頻能夠吸引到對(duì)思想探索和哲學(xué)思考感興趣的用戶，并可能推動(dòng)相關(guān)書(shū)籍、講座、研討會(huì)等活動(dòng)的銷售。招式八：宗教風(fēng)俗和慶典活動(dòng)展示宗教風(fēng)俗和慶典活動(dòng)的豐富多樣性，如佛教的燈節(jié)、印度教的哈里·哈利節(jié)等。這些視頻能夠吸引到對(duì)不同文化風(fēng)俗和慶典感興趣的用戶，并可能推動(dòng)相關(guān)商品、禮品的銷售。

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開(kāi)頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？針對(duì)宗教領(lǐng)域的抖音視頻，可以從以下8個(gè)創(chuàng)意層面來(lái)激發(fā)用戶的期待和興趣：1.神秘感：宗教一直以來(lái)都是神秘而神圣的存在，可以通過(guò)視頻的拍攝方式、背景音樂(lè)等元素來(lái)營(yíng)造出神秘感，讓用戶產(chǎn)生好奇心和探索欲。2.反轉(zhuǎn)：在宗教領(lǐng)域中，有些傳統(tǒng)的觀念和做法已經(jīng)深入人心，通過(guò)視頻反轉(zhuǎn)這些觀念和做法，可以引起用戶的共鳴和思考。3.故事化：通過(guò)講述一個(gè)宗教領(lǐng)域中的真實(shí)故事，能夠吸引用戶的注意力，讓他們更容易理解和接受相關(guān)的信仰和價(jià)值觀。4.互動(dòng)性：可以借助抖音的互動(dòng)功能，與用戶互動(dòng)，包括問(wèn)答、互動(dòng)游戲等，增加用戶參與度，提高用戶體驗(yàn)。變著法讓用戶覺(jué)得：

好玩有價(jià)值有用新鮮5.創(chuàng)新的形式：可以通過(guò)舞蹈、音樂(lè)、詩(shī)歌等創(chuàng)新的形式，將宗教信仰和文化融入到視頻中，讓用戶感受到不同尋常的體驗(yàn)。6.生活化：將宗教的信仰和價(jià)值觀與日常生活結(jié)合起來(lái)，讓用戶感受到宗教是可以融入到平凡的生活中的。7.全球化：在宗教領(lǐng)域，不同國(guó)家、不同民族、不同文化之間存在著豐富多彩的宗教信仰和文化傳統(tǒng)，可以通過(guò)呈現(xiàn)這些差異來(lái)滿足用戶對(duì)于全球化的期待。8.情感化：宗教信仰往往是情感上的寄托，可以通過(guò)視頻來(lái)表達(dá)宗教信仰對(duì)于生命、愛(ài)、希望等情感的關(guān)懷和支持，讓用戶感受到內(nèi)心的力量和溫暖。視頻畫(huà)面不清晰視頻時(shí)長(zhǎng)太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加生硬的廣告?zhèn)卧瓌?chuàng)、搬運(yùn)號(hào)畫(huà)面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播為什么新號(hào)要提前養(yǎng)號(hào)？前期刷個(gè)幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號(hào)是否成功？答：建立賬號(hào)之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號(hào)定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，來(lái)增加賬號(hào)識(shí)別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號(hào)領(lǐng)域相同的時(shí)候，就說(shuō)明這個(gè)號(hào)基本養(yǎng)成。賬號(hào)定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號(hào)功能權(quán)益

通訊組件

主頁(yè)領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識(shí)

POI地zhi編輯昵稱搜索置頂

評(píng)論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地zhi

DOU+

數(shù)據(jù)分析在宗教領(lǐng)域，抖音平臺(tái)的藍(lán)V認(rèn)證可以帶來(lái)多重商業(yè)效果。首先，藍(lán)V認(rèn)證能夠提升賬號(hào)的權(quán)威性和可信度，吸引更多用戶關(guān)注和信任。其次，認(rèn)證賬號(hào)能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，通過(guò)在首頁(yè)推薦、熱門話題等位置展示，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和知名度。此外，藍(lán)V認(rèn)證還能與品牌合作，推廣宗教產(chǎn)品、服務(wù)或提供贊助，實(shí)現(xiàn)商業(yè)合作，增加收益。詳情

創(chuàng)意策劃做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為慣性與愛(ài)好，對(duì)宗教領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對(duì)品牌的宣傳點(diǎn)進(jìn)行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒(méi)有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；抖音商品櫥窗、商城活動(dòng)卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁(yè)、評(píng)論管理等權(quán)限開(kāi)通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過(guò)專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。在宗教領(lǐng)域，鏡頭腳本的策劃對(duì)于抖音平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者至關(guān)重要。通過(guò)精心策劃鏡頭腳本，可以制作出具有感染力和傳播力的宗教內(nèi)容視頻，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。同時(shí)，合理利用鏡頭腳本，創(chuàng)造戲劇性和互動(dòng)性，結(jié)合商業(yè)策略，如與品牌合作、產(chǎn)品推廣等，實(shí)現(xiàn)商業(yè)效果，增加宗教領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫(huà)面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無(wú)劇本視頻

點(diǎn)贊：266視頻無(wú)腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無(wú)劇情，播放量低。VS在宗教領(lǐng)域，運(yùn)鏡技巧的運(yùn)用可以提升抖音平臺(tái)上宗教內(nèi)容視頻的質(zhì)量和觀賞性。通過(guò)合理運(yùn)用不同的鏡頭視角、光影效果等技巧，可以增加視頻的藝術(shù)感和吸引力，吸引更多用戶的關(guān)注和分享。商業(yè)效果方面，通過(guò)結(jié)合商業(yè)策略，如品牌合作、產(chǎn)品銷售等，可以利用運(yùn)鏡技巧提升宣傳效果，增加商業(yè)收益。

POI詳情頁(yè)企業(yè)號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊(cè)等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有宗教定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)等線上粉絲積累到一定程度時(shí)，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對(duì)接（建工作群，

賬號(hào)建立（包含所需了解掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為慣性與愛(ài)好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營(yíng)方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)宗教設(shè)計(jì)（頭圖、封面）2、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化，用戶運(yùn)營(yíng)及管理、權(quán)限開(kāi)通3、養(yǎng)號(hào)評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號(hào)權(quán)重2、通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

1、品牌賬號(hào)定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)第二階段，增長(zhǎng)期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理2、按實(shí)際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)賬號(hào)推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報(bào)告2、活動(dòng)話題跟進(jìn)（抖音平臺(tái)）3、多平臺(tái)分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

推廣引流1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理第三階段，爆發(fā)期

運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

內(nèi)容爆款沖刺抖音POI玩法POI+DOU+”讓更多目標(biāo)用戶看到門店

使用“DOU+”功能把視頻定向推

薦給更精準(zhǔn)的人群

線上線下互補(bǔ)如果線上的流量好，用“卡券+POI”引流到線下；如果線下基礎(chǔ)好，就用“POI視頻分享+卡券福利”，鼓勵(lì)用戶線上分享?！癙OI+卡券”讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)閉環(huán)發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有門店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。雖然有大幾百萬(wàn)的粉絲，但是最后卻沒(méi)有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚在抖音平臺(tái)上，宗教領(lǐng)域的賬號(hào)可以根據(jù)商業(yè)定位來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)效果。商業(yè)定位可以是宗教知識(shí)傳播者、宗教文化推廣者、宗教產(chǎn)品推銷者等。通過(guò)提供宗教知識(shí)科普、分享宗教文化體驗(yàn)、推廣宗教產(chǎn)品等內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，并結(jié)合商業(yè)策略，如廣告合作、產(chǎn)品銷售等，實(shí)現(xiàn)商業(yè)效果，增加商業(yè)價(jià)值。帶貨引流廣告打賞播放量星圖知識(shí)付費(fèi)賣抖音號(hào)打造賬號(hào)的第一步，設(shè)定一個(gè)與眾不同的人設(shè)。在抖音平臺(tái)的宗教領(lǐng)域，可以設(shè)定以下幾種人設(shè)來(lái)吸引用戶并獲得商業(yè)效果：1.宗教導(dǎo)師：這個(gè)人設(shè)可以是一位具有豐富宗教知識(shí)和智慧的導(dǎo)師。通過(guò)分享宗教故事、解讀典籍、講述信仰經(jīng)歷等內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注并傳遞宗教價(jià)值觀。商業(yè)效果可以通過(guò)與相關(guān)宗教機(jī)構(gòu)合作，推廣宗教教材、禮品或提供線上線下宗教課程等方式實(shí)現(xiàn)。2.宗教藝術(shù)家：這個(gè)人設(shè)可以是一位擅長(zhǎng)創(chuàng)作宗教藝術(shù)作品的藝術(shù)家。通過(guò)展示自己的宗教藝術(shù)品，如繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)等，吸引用戶的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受。商業(yè)效果可以通過(guò)售賣藝術(shù)品、舉辦展覽、接受定制委托等方式實(shí)現(xiàn)。3.宗教旅行者：這個(gè)人設(shè)可以是一位熱愛(ài)宗教文化的旅行者。通過(guò)分享自己的宗教旅行經(jīng)歷、參觀寺廟、拜訪圣地等內(nèi)容，吸引用戶對(duì)于宗教旅行的興趣。商業(yè)效果可以通過(guò)推廣旅行社的宗教旅游線路、合作推廣特色住宿或餐飲場(chǎng)所等方式實(shí)