國外有影響的廣告大師

國外有影響的廣告大師2023-11-05目錄contents大衛(wèi)·奧格威伯內(nèi)斯雷蒙·瑞夫斯李奧·貝納01大衛(wèi)·奧格威生平簡介1936年移居美國1948年創(chuàng)立奧美廣告公司1982年逝世1972年出版《一個廣告人的自白》1911年生于英國蘇格蘭強(qiáng)調(diào)品牌形象的重要性，認(rèn)為品牌形象是產(chǎn)品與消費者之間的一種關(guān)系。品牌形象消費者洞察創(chuàng)意至上強(qiáng)調(diào)了解消費者的需求和心理，認(rèn)為這是廣告成功的關(guān)鍵。認(rèn)為廣告的創(chuàng)意是廣告的核心，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的重要性。03廣告理念0201海飛絲的廣告策略強(qiáng)調(diào)去屑效果，同時注重品牌形象的塑造。海飛絲洗發(fā)水可口可樂的廣告策略強(qiáng)調(diào)快樂和活力，通過各種營銷活動塑造品牌形象?？煽诳蓸穭谒谷R斯的廣告策略強(qiáng)調(diào)品牌的高貴和優(yōu)雅，以及產(chǎn)品的品質(zhì)。勞斯萊斯汽車代表作品02伯內(nèi)斯生平簡介出生于1891年，美國現(xiàn)代廣告大師。1917年開始從事廣告工作，加入當(dāng)時著名的廣告公司派克與蒙哥馬利公司。曾就讀于伊利諾伊州立大學(xué)和芝加哥大學(xué)。1923年創(chuàng)立了伯內(nèi)斯廣告公司，奠定了他在廣告界的地位。廣告理念強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)作人員的中心地位，認(rèn)為一個廣告的成敗關(guān)鍵在于廣告創(chuàng)作人員的水平。提倡“科學(xué)的廣告”，認(rèn)為廣告應(yīng)該以科學(xué)的方法來研究和創(chuàng)作，而不是靠個人的想象和經(jīng)驗。強(qiáng)調(diào)廣告的創(chuàng)意和藝術(shù)性，認(rèn)為一個好的廣告應(yīng)該具有吸引力和創(chuàng)意，能夠引起人們的注意和興趣。為可口可樂設(shè)計的“幸福篇”廣告系列，該系列廣告以一個家庭為主題，通過溫馨、幸福的場景來表現(xiàn)可口可樂對于人們生活的積極影響。為M&M's巧克力豆設(shè)計的“不溶篇”廣告系列，該系列廣告通過展示M&M's巧克力豆的不溶性特點，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。代表作品03雷蒙·瑞夫斯雷蒙·瑞夫斯出生于19世紀(jì)末的英國。他畢業(yè)于英國皇家藝術(shù)學(xué)院，后從事廣告行業(yè)。他是現(xiàn)代廣告大師之一，被譽(yù)為“廣告之父”。生平簡介03認(rèn)為廣告的作用是幫助產(chǎn)品在市場中脫穎而出。廣告理念01強(qiáng)調(diào)廣告的創(chuàng)意和藝術(shù)性。02主張廣告應(yīng)該追求與受眾情感的共鳴。為可口可樂設(shè)計的“Cokeisit”廣告系列。為Mars巧克力豆設(shè)計的“Marsattacks”廣告系列。為百事可樂設(shè)計的“Pepsichallenge”廣告系列。代表作品04李奧·貝納生平簡介1898年李奧·貝納出生于美國芝加哥的一個猶太家庭。1924年加入芝加哥的廣告公司，并擔(dān)任副總裁。1935年成立自己的廣告公司，并擔(dān)任總裁。010203主張廣告創(chuàng)意應(yīng)該基于對產(chǎn)品本身的深刻理解，并將這種理解融入到廣告創(chuàng)意中。強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意不是為了追求藝術(shù)效果，而是為了吸引消費者的注意力。主張廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有簡潔、明了、有沖擊力的特點。廣告理念為萬寶路香煙創(chuàng)作的一系列廣告，這些廣告將萬寶路香煙與美國西部牛仔形象聯(lián)系起來，成功地塑造了萬寶路香煙的品牌形象。為綠色巨人公司創(chuàng)作的一系列廣告，這些廣