2019年中國秀場娛樂市場專題研究報告

單擊此處添加副標題內容2019年中國秀場娛樂市場專題研究報告2019年中國秀場娛樂市場專題研究報告單擊此處添加副標題內容2019年中國秀場娛樂市場專題研究報告網絡秀場移動端轉移，秀場娛樂叢林競爭愈演愈烈中國秀場娛樂市場專題研究報告2019研究定義及范疇行業(yè)定義研究范疇本報告主要研究對象限于中國大陸地區(qū)秀場娛樂業(yè)務。報告主要研究中國秀場娛樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀和競爭格局、用戶行為分析以及市場發(fā)展趨勢。報告研究對象主要是提供秀場娛樂服務的PC端產品和移動端APP。數(shù)據(jù)來源為易觀智庫千帆產品的監(jiān)測數(shù)據(jù)、企業(yè)訪談、專家訪談、公司財報等。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值3秀場娛樂是指依托網頁或客戶端技術，為具有表演才藝（唱歌、跳舞、電臺NJ、脫口秀、戲劇表演、詩文朗誦、搞笑逗樂等）的組織或個人（明星或草根）提供實時表演創(chuàng)作和互動交流的平臺，是一種基于網絡視頻直播的互動娛樂形式。你好網絡秀場移動端轉移，秀場娛樂叢林競爭愈演愈烈中國秀場娛樂市場專題研究報告2019研究定義及范疇行業(yè)定義研究范疇本報告主要研究對象限于中國大陸地區(qū)秀場娛樂業(yè)務。報告主要研究中國秀場娛樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀和競爭格局、用戶行為分析以及市場發(fā)展趨勢。報告研究對象主要是提供秀場娛樂服務的PC端產品和移動端APP。數(shù)據(jù)來源為易觀智庫千帆產品的監(jiān)測數(shù)據(jù)、企業(yè)訪談、專家訪談、公司財報等。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值3秀場娛樂是指依托網頁或客戶端技術，為具有表演才藝（唱歌、跳舞、電臺NJ、脫口秀、戲劇表演、詩文朗誦、搞笑逗樂等）的組織或個人（明星或草根）提供實時表演創(chuàng)作和互動交流的平臺，是一種基于網絡視頻直播的互動娛樂形式。目錄123中國秀場娛樂市場典型廠商分析4中國秀場娛樂用戶行為分析中國秀場娛樂市場發(fā)展趨勢中國秀場娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值4秀場娛樂業(yè)務形態(tài)源于社交視頻化和視頻社交化，平臺模式具衍生性和可嫁接性2019年的中國互聯(lián)網野蠻生長，熟人社交巨頭林立，視頻網站處于燒錢拼流量的發(fā)展初期，專注陌生人視頻交友的9158上線運營，開秀場模式先河社交視頻化天鴿互動-9158網易BOBO2009年前后，門戶網站關停聊天室業(yè)務，網絡秀場迎來發(fā)展契機新浪-新浪SHOW人人-我秀六間房樂視-樂視寶貝秀優(yōu)酷-來瘋愛奇藝-奇秀視頻社交化2019年，六間房由網絡視頻轉型秀場直播，走出裁員虧損窘境2019年前后，視頻網站發(fā)力網絡秀場，基于平臺流量積累尋求變現(xiàn)渠道95美女秀秀色秀場友加YYKK唱吧直播間2019年，唱吧上線直播間業(yè)務，基于平臺用戶積累，嫁接秀場模式挖掘用戶商業(yè)價值和變現(xiàn)渠道平臺-可嫁接性果醬直播繁星直播陌陌現(xiàn)場平臺-衍生性2019年，YY剝離游戲直播業(yè)務成立虎牙直播，將秀場增值服務方式納入游戲直播中2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值5寬帶網絡提速降費，秀場娛樂迎來發(fā)展契機

2019年—廣電總局《互聯(lián)網等信息網絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》

2019年—國務院《信息網絡傳播權保護條例》

2019年—文化部《網絡文化經營單位內容自審管理辦法》

2019年—“掃黃打非”工作小組開展“凈網行動”

2019年—北京網絡文化協(xié)會《網絡文化行業(yè)發(fā)展與自律北京共識》國家對網絡直播內容沒有法律界定，承受多方政策監(jiān)管E經濟環(huán)境

中國宏觀經濟增長勢頭良好，GDP總量及人均國民收入增加

人民生活水平改善，娛樂消費需求上升

“互聯(lián)網+”上升為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網行業(yè)資本活躍，資本市場普遍看好以網絡為基礎的應用及業(yè)務農村寬帶基礎設施配套中，釋放大量網絡娛樂消費需求P政治環(huán)境S社會文化T技術環(huán)境

中國網民基數(shù)大，網民有各類網絡娛樂需求

伴隨經濟社會發(fā)展，出現(xiàn)“宅”男“宅”女以及“屌絲”等互聯(lián)網消費用戶群體

隨社會結構調整，人們基于網絡的娛樂消費需求增加

2019年，中國移動率先推出4G網絡

2019年，李克強總理在全國兩會提議網絡提速降費

伴隨智能手機為代表的智能終端普及，視頻傳輸技術走向成熟基于網絡的娛樂消費已成為社會文化常態(tài)基于移動互聯(lián)網發(fā)展及成熟，手機直播形態(tài)爆發(fā)2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值6行業(yè)處于市場高速發(fā)展期，移動互聯(lián)網重塑秀場經濟2019年中國秀場娛樂市場AMC模型市場認可度E探索期（2019-2019）市場啟動期（2009-2019）高速發(fā)展期(2019-2020)應用成熟期（2021-）秀場盈利模式多樣，YY、呱呱、六間房等眾多跟進廠商涌入9158上線，定位網絡視頻聊天業(yè)務，開秀場模式先河I BIIIIIIVV9158開創(chuàng)網絡視頻聊天業(yè)務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現(xiàn)，形成秀場模式雛形政策監(jiān)管不斷改善，網絡視頻秀場暗流涌動,秀場模式逐漸得到廣泛關注各大門戶網站關停網絡聊天室，成為網絡秀場崛起的推動力YY和9158上市，秀場模式日趨成熟，移動互聯(lián)網重塑秀場經濟業(yè)務模式成熟，市場格局穩(wěn)定，進入穩(wěn)定發(fā)展階段互聯(lián)網巨頭和視頻網站發(fā)力秀場業(yè)務，移動互聯(lián)網助力秀場經濟?

市場同質化競爭嚴重，政策、VI資本倒逼秀場娛樂構建壁壘，廠商紛紛做業(yè)務轉型歡聚時代（YY）登陸納斯達克，秀場模式獲資本市場認可ACDEFGHVIIVIII20192019歡聚時代發(fā)展表現(xiàn)行業(yè)發(fā)展階段規(guī)模增長趨勢線2019201920192019付費用戶規(guī)模曲線收入規(guī)模曲線電商探索，成立YO商城2019泛娛樂布局 美國納斯達克上市語音、游戲、音樂、教育、直播與湖南衛(wèi)視合作，娛樂直播互動now2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值7前身多玩游戲網成立推出YY語音上線YY游戲中國秀場娛樂商業(yè)模式探究秀場娛樂核心資源主播：高顏值、多才藝主播是平臺吸引用戶的核心競爭力用戶：付費用戶轉化率及量級是平臺經營和運轉的關鍵指標PGC：內容的專業(yè)性和吸引力，可大幅提升平臺用戶活躍度UGC：原創(chuàng)內容的數(shù)量和個性化，可降低用戶參與門檻盈利模式虛擬物品付費主要有購買虛擬禮物（鮮花）、購買虛擬道具（座駕）以及購買娛樂工具（喇叭）三種方式會員費通過付費成為會員，享有專屬權利，獲得更多需求的滿足，拓展可享受服務的范圍其他通過游戲聯(lián)運、教育培訓、電商、周邊活動等方式，拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道網絡廣告目前有網頁圖片廣告和主播植入廣告兩種形式，虛擬道具中植入品牌廣告的形式凸顯票務及演出經紀代理票務發(fā)行、運營藝人活動、開展藝人培訓與包裝以及拓展人氣藝人線下演唱會等形式2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值8中國秀場娛樂市場產業(yè)地圖智能手機、電腦、平板UGCPGC主播管理及經營內容運營及支撐業(yè)務平臺及支持2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值9美女、型男、御姐、屌絲、傻白甜有說、唱、演、逗等才藝的草根平民有固定粉絲人群的明星藝人目錄134中國秀場娛樂市場發(fā)展趨勢2 中國秀場娛樂用戶行為分析2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值10中國秀場娛樂市場典型廠商分析中國秀場娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀借力移動互聯(lián)網的杠桿支點，秀場娛樂移動端轉移

以互動、娛樂、UGC為核心的在線視頻是未來視頻發(fā)展的大趨勢，秀場娛樂會在移動化過程中迎來新的發(fā)展機會。分析認為，秀場娛樂PC端業(yè)務模式固定，創(chuàng)新或突破在移動端。

用戶、主播和平臺之間的牢固關系是平臺變現(xiàn)盈利的來源，也是廠商構建的業(yè)務壁壘。維持PC平臺用戶存量的基礎上提升移動端用戶增量，是秀場娛樂廠商移動端轉型移動平臺的要務。

2019年，手機直播平臺爆發(fā)。移動互聯(lián)網催生泛生活類直播，秀場娛樂去PC化破局，是秀場娛樂廠商移動端轉移的核心議題。30001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2019年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測

結果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?

400050002019年中國K歌/秀場娛樂市場移動端活躍人數(shù)活躍人數(shù)（萬）2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值11秀場娛樂用戶性別分布特點：女色消費，男性買單

總體來看，秀場娛樂用戶男女性別比高達436，男性用戶群體是秀場娛樂市場的主要消費人群。

盡管秀場娛樂已脫離“情色”起家的野蠻生長階段，但依然脫不掉“美女經濟”的外衣。秀場娛樂的主要參與者是“主播+用戶”，美女主播作為秀場娛樂的核心資源，決定了秀場娛樂男性消費女色的性別分布特點。VS≈436性別比：每100位女性所對應的男性數(shù)目為計算標準秀場娛樂用戶男女性別比2019年中國秀場娛樂用戶移動端男女比例情況86.0%76.0%79.0%87.0%77.0%87.0%82.0%82.0%14.0%24.0%21.0%13.0%23.0%13.0%18.0%18.0%0%20%40%60%80%100%9158 YY呱呱視頻 六間房 我秀娛樂繁星直播秀色秀場KK女男?

數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2019年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值12秀場娛樂用戶年齡分布特點：85后、90后的娛樂圣地

數(shù)據(jù)顯示，85后、90后是中國秀場娛樂移動端用戶的主要使用人群，人群占比高達70%以上。

KK的85后占比為41.7%，85后人群占比遠高于其他應用；其他應用則是90后用戶的半壁江山。

85后和90后人群崇尚自我，享受生活，秀場娛樂成為他們張揚個性的娛樂圣地，秀場娛樂移動端用戶年齡分布趨于年輕化。58.2%67.2%56.5%62.0%28.4%56.3%77.0%56.2%20.0%24.5% 6.2%16.4%14.6%41.7%19.3%8.1%18.7%6.6%3.1% 14.5%8.9%8.3%5.9%4.0%7.9%7.3%1.7% 9.0%7.9%8.1%7.1%16.8%1.7%5.6%6.4%7.9%3.5%10.3%5.2%10.8%0%20%40%60%80%100%9158 YY呱呱視頻六間房 我秀娛樂繁星直播秀色秀場KK2019年中國秀場娛樂用戶年齡分布情況41歲及以上36-40歲31-35歲25-30歲24歲及以下數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2019年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?

2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值13秀場娛樂用戶地域分布特點：二三線城市用戶的狂歡

秀場娛樂用戶地域分布主要集中在以地級市和省會城市為代表的二三線城市。這部分地域經濟發(fā)展相對平穩(wěn)，城市建設初步完善，但娛樂設備設施相對匱乏。

YY和KK在省會城市的用戶分布比例分別為46.8%和35.0%，與其他應用相比較為凸顯。此外，KK的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村用戶也高于其他秀場應用。

隨秀場娛樂的多元化發(fā)展，更多一線城市“宅男”、“御姐”型用戶也加入秀場娛樂的虛擬空間。11.4%10.0%20.1%13.3%11.1%12.6%17.1%12.0%45.6%9.0%40.7%44.8%13.8%44.5%46.6%49.4%16.7%7.8%9.8%14.9%6.9%12.6%10.9%12.3%5.6%46.8%6.5%6.8%35.0%1.7%5.7%4.9%17.4%6.6%21.0% 24.8%19.2% 18.6%8.4%26.1%19.5%3.3%19.8%1.9%0%20%40%60%80%100%9158 YY呱呱視頻 六間房 我秀娛樂繁星直播秀色秀場KK地級市 海外及其他 其他省會城市 縣或縣級市1.9% 1.0% 2.5% 1.1%2019年中國秀場娛樂用戶地域分布情況北京、上海、廣州、深圳鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2019年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?

2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值14秀場娛樂用戶職業(yè)分布特點：自由職業(yè)者和工人/服務業(yè)人員的草根專場

以個體戶/私營企業(yè)主為代表的自由職業(yè)和工業(yè)/服務業(yè)人員是秀場娛樂的主要用戶群體，他們有著較強的網絡付費能力，但因為受教育程度和生活環(huán)境的限制，缺乏現(xiàn)實生活中的娛樂需求實現(xiàn)渠道。

總體來看，自由職業(yè)和工人/服務業(yè)人員的用戶比例占全部用戶的半數(shù)以上。其中，KK的自由職業(yè)用戶占比為49.4%。16.5%24.9%23.4%21.1%8.9%19.3%31.2%24.3%29.1%25.6%21.4%11.1%8.5%8.2%9.9%6.5%12.7%25.8%23.2%25.5%1.8% 2.8%0.9%6.0%1.9%5.8%4.1%0%20%40%60%80%100%9158 YY呱呱視頻六間房 我秀娛樂繁星直播秀色秀場KK2019年中國秀場娛樂用戶職業(yè)分布情況學生 自由職業(yè) 白領/職員 公務員/事業(yè)單位 工人/服務業(yè)人員無業(yè)/退休 其他數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2019年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測

結果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?

2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值158.0%1.8%30.3%4.5%8.2%22.3%5.1%26.6%13.1%7.0%22.0%5.2%2.6%25.6%10.4%10.7%24.4%5.2%2.6%26.2%5.8%1.9%49.4%3.4%4.2%18.5%16.0%13.4%25.2%秀場娛樂用戶學歷分布特點：初高中文化的人群扎堆

數(shù)據(jù)顯示，秀場娛樂用戶學歷分布以初中和高中學歷層次人群為主，占比近70%。

我秀娛樂直播的本科和碩士及以上用戶占比為24.4%，約4成。隨秀場娛樂的多元業(yè)務拓展，上線游戲直播以及教育、財經、證券等多樣化內容，秀場娛樂平臺吸引了部分高學歷人群。2.8%0.6%2.3% 2.6%0.7%2.5% 2.2% 2.6%我秀娛樂繁星直播秀色秀場58.5%23.3%48.4%66.8%21.3%46.3%34.9%17.9%7.0%11.3%4.5%7.0%9.4%17.0%8.9%5.6%1.0%1.5% 2.6% 0.5%0%20%40%60%80%100%9158 YY呱呱視頻六間房KK2019年中國秀場娛樂用戶學歷分布情況碩士及以上本科大專高中/中專初中小學及以下?

數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2019年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值161.4%16.4%8.4%19.2%52.3%1.3%13.3%11.4%18.2%53.2%4.2%20.2%12.6%24.4%36.1%3.4%14.6%9.7%22.9%46.8%秀場娛樂用戶收入分布特點：網絡消費能力較高，中低收入人群占比高

數(shù)據(jù)顯示，9158視頻聊天4000元以下收入人群占比為63%。其他應用4000元以下收入人群占比均高于63%，用戶收入以中低收入人群為主。

秀場娛樂用戶85后、90后人群占比高達70%，秀場人群網絡消費能力相對較高，KK的用戶收入在5000-7999元占比為16.5%，高于其他秀場應用。24.0%31.4%37.4%26.6%16.9%28.6%31.1%27.7%14.9%2.3%5.8%11.7%2.3%14.0%3.6%3.2%6.7%18.8%1.7%12.4%3.7%26.5%22.6%14.3%21.8%17.2%20.6%24.7%23.6%19.3%18.8%20.2%16.5%6.2%9.8%13.3%8.4%12.6%17.4%16.9%13.4%6.5%7.0%10.1%16.5%8.4%7.5%6.0%2.5%2.4%7.0%4.2%5.8%1.9%5.6%3.2%8.4% 1.7%1.7%9.7%3.4%4.6%4.0% 3.0%0%20%40%60%80%100%9158 YY呱呱視頻六間房 我秀娛樂繁星直播秀色秀場KK2019年中國秀場娛樂用戶收入分布情況12000元及以上8000-12019元5000-7999元4000-4999元3000-3999元2000-2999元1000-2019元1000元以下數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2019年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。?

2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值17目錄123 中國秀場娛樂市場典型廠商分析4中國秀場娛樂用戶行為分析中國秀場娛樂市場發(fā)展趨勢中國秀場娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值182019年中國秀場娛樂市場實力矩陣?

領先者預測2019發(fā)展趨勢果醬直播創(chuàng)新者高務實者唱吧直播間補缺者低高酷我秀場廠商創(chuàng)新能力廠商現(xiàn)有資源低六間房網易BOBO呱呱視頻9158YY直播陌陌現(xiàn)場秀色秀場95美女秀2019發(fā)展路徑2019來瘋風秀繁星直播我秀奇秀KK中國秀場娛樂市場實力矩陣分析實力矩陣分析：實力矩陣是從廠商現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力兩個維度綜合反映主流秀場娛樂廠商市場表現(xiàn)和競爭地位的研究模型。

橫軸：廠商創(chuàng)新能力通過運營能力、產品創(chuàng)新能力、線下業(yè)務拓展能力、用戶經營能力和商業(yè)化變現(xiàn)能力五個指標進行評定。

縱軸：廠商現(xiàn)有資源通過資金實力、用戶規(guī)模、付費用戶規(guī)模、內容規(guī)模、品牌和聲望五個指標指標評定。

領先者象限：YY直播、9158

務實者象限：呱呱視頻、六間房、KK、唱吧直播間

創(chuàng)新者象限：繁星直播、網易BOBO、來瘋、秀色秀場、陌陌現(xiàn)場、果醬直播

補缺者象限：酷我秀場、我秀、95美女秀、風秀、奇秀領先者：秀場娛樂業(yè)務開拓及探索，多年耕耘已獲資本市場認可

具有豐富的內容資源、用戶資源和雄厚資金優(yōu)勢

市場占有率高，秀場娛樂業(yè)務具有多樣性

視頻直播技術和運營能力領先

用戶流量基數(shù)大，付費用戶轉化率高歡聚時代2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值20中國秀場娛樂市場典型廠商分析——歡聚時代廠商特點?秀場娛樂業(yè)務早期進入和探索者?以房間為單位，支持一對多的在線互動和多人群聊互動模式?業(yè)務體系多元，全方位布局富集通訊網絡服務?獨立業(yè)務品牌戰(zhàn)略下的富集通訊網絡服務生態(tài)圈虎牙直播（秀場）YY娛樂YY交友秀場業(yè)務YY語音的特長用于主播直播業(yè)務，YY娛樂是秀場業(yè)務的主陣地，其次，在虎牙直播秀場頻道和YY交友的多元業(yè)務頻道嵌入秀場業(yè)務入口。前身多玩游戲網成立2019年 2019年推出YY語音納斯達克上市成立歡聚時代互動娛樂5億巨資打造新生代中國女子偶像組合19312019年2019年2019年獨立教育品牌-100教育布游戲：虎牙直播、多玩游戲網、游戲運營平臺局領域2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值21秀場：YY娛樂（音樂、財經、醫(yī)療等）游戲：虎牙直播、多玩游戲網、游戲運營平臺教育：100教育、YY教育語音：YY語音、微會交友：交友互動YY直播：基于富集生態(tài)的泛娛樂平臺，探索新變現(xiàn)渠道易觀分析：

以YY語音為殺手锏切入游戲、秀場、教育等領域，布局多元產業(yè)，搭建與用戶融合共生的富集生態(tài)圈；

以在線音樂和娛樂為表現(xiàn)形式的秀場業(yè)務是歡聚時代的主要營收來源；

秀場娛樂業(yè)務先行探索者，在“語音+音樂+秀場+游戲+教育”富集通訊網絡平臺基礎上，做電商等商業(yè)變現(xiàn)嘗試，增加現(xiàn)有平臺增值服務的多樣化。YO商城搭建粉絲經濟變現(xiàn)的電商渠道在線音樂和娛樂57.0%在線約會12.0%游戲11.0%網絡廣告和教育會員及其他5.0%15.0%在線音樂和娛樂57.0%在線約會12.0%游戲11.0%會員及其他15.0%網絡廣告和教育5.0%?

2019年第3季度歡聚時代營收構成2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值22數(shù)據(jù)來源：易觀智庫根據(jù)歡聚時代2019年第3季度公司財報整理所得。中國秀場娛樂市場典型廠商分析——天鴿互動?秀場娛樂業(yè)務開拓者?“多對多”視頻串流模式，支持多用戶實時互動?基于秀場娛樂業(yè)務，拓展線下KTV及游戲業(yè)務?搭建多元化平臺，拓展移動端業(yè)務，擴展海外市場廠商特點2019年9158上線運營2019年A輪融資1500萬美元2000萬美元2009年B輪融資2019年C輪融資3000萬美元移動端業(yè)務布局，發(fā)力移動游戲和移動醫(yī)療港交所上市，最高融資16.1億港元2019年2019年布局領域秀場游戲醫(yī)療2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值23O2O金融9158:增值付費形式及用戶充值方式多樣化紅色特權皇冠貴族9158幣易觀分析：

從發(fā)展進程看，天鴿互動憑借業(yè)務先發(fā)優(yōu)勢，積累了大量早期用戶，為其業(yè)務轉型奠定了用戶基礎；

9158平臺增值服務、付費方式的多樣化以及用戶等級設定，培養(yǎng)了用戶較強的付費意愿，平臺用戶付費轉化率相對較高；

預計2019年，天鴿互動將基于平臺用戶積累加大游戲、移動醫(yī)療業(yè)務的投入和布局，并開拓金融、O2O以及電商等新領域，以尋求平臺流量變現(xiàn)的基礎上創(chuàng)造新業(yè)務增長點。虛擬禮及道具福利袋變身卡 資產凍結親親搶麥 世界喇叭&世界道具音頻效果用戶等級2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值24知府巡撫提督總督太子太傅皇帝務實者：秀場娛樂業(yè)務經營多年，創(chuàng)新能力待提高

秀場娛樂業(yè)務創(chuàng)新能力較弱

具有豐富的內容資源、渠道資源和雄厚資金優(yōu)勢

視頻傳輸技術和運營能力凸顯

具有一定優(yōu)質忠實用戶，付費用戶轉化率相對較高2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值25中國秀場娛樂市場典型廠商分析——六間房廠商特點?秀場業(yè)務由網絡視頻轉型社交視頻而來，有網絡視頻直播技術優(yōu)勢的積累?一對多的互動模式，視頻直播有媒體屬性的烙印?視頻主播涵蓋專業(yè)藝人和草根平民，直播平臺涵蓋PC端和移動端?被宋城演藝收購，業(yè)務邊界有了演藝O2O的空間易觀分析：與多對多的互動模式相比，六間房的一對多互動模式有媒體屬性烙印，聚焦娛樂中的內容屬性和話題性。

六間房由網絡視頻轉型網絡秀場，一方面秉承了視頻網站的媒體屬性，繼承了良好的用戶基礎，擺脫高昂版權投入帶來的經營困境，另一方面秀場的互動娛樂屬性沉淀了原有視頻用戶的粘性和付費意向；

被宋城演藝收購，可突破線上商業(yè)模式變現(xiàn)的天花板，借助宋城演藝將線上與線下打通，實現(xiàn)企業(yè)未來商業(yè)模式的衍生以及長尾市場的消費。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值26中國秀場娛樂市場典型廠商分析——KK2019年 2019年2019年2019年3月，盛大資本A輪投資1月，紅杉資本領投B輪融資；12月，聯(lián)合和瑞影業(yè)出品網絡電影《愛上女主播》2019年6月，天使輪投資；10月，PC版產品上線內容產品矩陣的聚合3月，與金海岸公司合作，探索舞臺演藝新模式廠 ?秀場娛樂業(yè)務務實者商 ?全業(yè)態(tài)互動娛樂內容平臺，多產品線布局特 ?平臺用戶粘性及活躍度高點 ?將秀場思維植入游戲直播及手機直播業(yè)務基于產品矩陣的全業(yè)態(tài)互動娛樂平臺產品線涉及視頻直播、游戲直播、手機直播、語言學習等方面，基于在線秀場的直播互動基因，在秀場娛樂內容上做橫向拓展。

KK唱響：避開在線秀場正面競爭，借移動端布局進入秀場娛樂行業(yè)

KK直播：與主播一起玩游戲，將秀場模式納入游戲直播業(yè)務產品聚合KK唱響KK直播KK2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值27KK：秀場模式下拓展全業(yè)態(tài)互動娛樂平臺會員等級易觀分析：KK不局限于在線秀場的紅利，強調平臺的“輕質娛樂化”。通過秀場游戲以及KK工具化產品多方位布局，夯實平臺用戶粘性和活躍度，擴展主播經紀、票務代理等經營模式。

KK重視主播和家族的利益生態(tài)，通過主播經紀、家族擂臺賽的運營，提升主播和家族的平臺貢獻。

KK布局全業(yè)態(tài)互動娛樂內容，上線音樂、娛樂、教育、旅游以及游戲直播，并嘗試將秀場模式納入游戲直播。

基于用戶的增值服務付費，拓展網絡廣告、演藝O2O、在線票務、游戲聯(lián)運等商業(yè)模式。虛擬物品網絡廣告在線票務演藝O2O自制節(jié)目KK唱響商業(yè)模式增值服務2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值28創(chuàng)新者：秀場業(yè)務模式創(chuàng)新，市場認可度有待提高

具有較強的秀場娛樂業(yè)務創(chuàng)新能力

內容資源、渠道資源和資金支持方面具有一定優(yōu)勢

視頻傳輸技術和運營能力創(chuàng)新不明顯

免費用戶基數(shù)大，付費用戶轉化率有待提升2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值29中國秀場娛樂市場典型廠商分析——網易BOBO廠商特點?網易旗下大型在線娛樂社區(qū)，基于先進互聯(lián)網直播技術搭建?基于網易平臺影響力，網易BoBo擁有更多的娛樂內容資源及自身推廣優(yōu)勢?視頻主播涵蓋專業(yè)藝人和草根平民，直播平臺涵蓋PC端和移動端?通過工會、幫派、活動的業(yè)務形式，提升平臺主播資源易觀分析：背靠網易多年門戶積累，經營2年便聚集了一定量的用戶。網易BoBo平臺不斷通過新的嘗試來區(qū)隔競品，構建平臺核心競爭力。

高薪吸納優(yōu)質主播，聯(lián)手觸發(fā)娛樂聯(lián)手打造“O2OGoddess女團”、與國內第一女性垂直社區(qū)瑞麗網合作建立“BoBo瑞麗網女主播專區(qū)”。

聚合網易門戶平臺娛樂內容，通過秀場活動BOBO快報專區(qū)實現(xiàn)平臺用戶的導流；通過策劃競選手機BOBO代言之星等活動，提升平臺用戶活躍度。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值30中國秀場娛樂市場典型廠商分析——酷狗繁星廠商特點?繼承酷狗音樂的音樂垂直屬性，秀場業(yè)務具有很強的音樂屬性?視頻主播涵蓋明星藝人和草根平民，直播平臺涵蓋PC端和移動端?搭乘酷狗播放器資源平臺，對平臺內容進行全方位推廣?憑借與藝人及唱片公司的關系積累，拓展演藝O2O易觀分析：繁星直播是酷狗做音樂產業(yè)轉型的選擇，網絡秀場給音樂產業(yè)帶來音樂眾籌、線上商演等多元盈利方式。繁星網繼承了原有音樂領域的用戶，嫁接秀場娛樂相對成熟的業(yè)務模式，在粉絲經濟的經營上大有作為。

酷狗繁星平臺搭建以音樂屬性為基礎，是秀場娛樂縱向垂直方向的拓展方式。

繁星曾獨家直播李宇春上海演唱會和獨家“彈幕”直播電影《梔子花開》首映禮，借助明星藝人效應打造星樂坊，提升用戶活躍度。

繁星網定位網絡好聲音和明星夢工場，通過O2O選秀、O2O演唱會等形式制造明星，進而開展藝人演藝經紀。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值31

秀場娛樂業(yè)務創(chuàng)新能力較弱

進入市場初期，業(yè)務模式囿于現(xiàn)有廠商難有突破

內容資源、渠道資源和資金支持相對有限

平臺用戶基數(shù)相對較低補缺者：業(yè)務創(chuàng)新力、市場占有率不高，有待明確市場定位2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值32中國秀場娛樂市場典型廠商分析——奇秀廠商特點?視頻網站愛奇藝旗下秀場業(yè)務?依托愛奇藝的視頻直播技術和平臺用戶流量?視頻主播涵蓋專業(yè)藝人和草根平民，直播平臺涵蓋PC端和移動端易觀分析：主流視頻網站、門戶網站以及互聯(lián)網巨頭BAT紛紛涉足在線秀場。愛奇藝上線奇秀是借力秀場模式尋求平臺流量變現(xiàn)。

奇秀坐擁愛奇藝和PPS的雙視頻網站平臺資本，用戶大多數(shù)為視頻網站平臺用戶引流而來，是愛奇藝借鑒成熟的秀場娛樂模式為平臺用戶提供的UGC媒體平臺。

在愛奇藝移動客戶端7.0版本中，奇秀作為娛樂生活服務方式被整合進入App首頁。隨愛奇藝會員制及業(yè)務整合的實施，奇秀逐漸成為愛奇藝大力推廣的業(yè)務，也將獲得更多平臺引流用戶的機會和資源支持。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值33主流秀場娛樂廠商平臺內容對比分析內容分區(qū)簽約主播用戶經營人氣房間：花樣年華演藝吧、一個人、女人坊、俏佳人聊吧韓國女主播：安秀妍、金藝琳、劉素茶、林智今、桃珍經紀公司：China工會、娛加工會、IR傳媒草根主播：天佑、阿哲、利哥、文兒、藍雨李先生、畢加索、冕哥、沈曼熱舞、 神曲、 游戲、搞笑、人氣星天地自制節(jié)目人氣主播：天空之城、小泥鰍、菲菲兒、種菜的、牛奶、蛋蛋草根主播：何棄療申鈺林直播間、重癥監(jiān)護護士夏薇瀾直播間藝人主播：莊心妍、張夢弘、藍琪兒、SING女團人氣主播：Mini、燕子、凌凌-2兔杜肚肚童小可2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值34網紅主播日漸成為秀場娛樂平臺的優(yōu)質IP身材火辣才華橫溢姿色出眾搞笑呆萌網紅主播高人氣、高流量虛擬物品變現(xiàn)分成秀場平臺家族/工會用戶才藝表演窺探欲、挑逗欲

隨微信朋友圈、微博、秒拍等新媒體平臺與支付寶、微信支付等支付渠道的打通，加之眾籌、打賞模式的出現(xiàn)，網紅利用流量變現(xiàn)的閉環(huán)通路已打通。

網紅主播意味著高人氣、高流量和高平臺粘性，網紅主播日漸成為秀場娛樂平臺優(yōu)質IP。網紅主播可催生會員購買、演藝經紀、淘寶電商等多元變現(xiàn)模式。

秀場娛樂平臺網紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂“金主”追捧，加之工會組織和經紀公司包裝，成為網紅主播。2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值35目錄123中國秀場娛樂市場典型廠商分析4中國秀場娛樂用戶行為分析中國秀場娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀中國秀場娛樂市場發(fā)展趨勢2019/3/3大數(shù)據(jù)大價值