2024防曬行業(yè)趨勢白皮書-天貓美妝xtmicxflywheel-202402

防曬行業(yè)趨勢白皮書天貓美妝Grm快消趨勢發(fā)布OFlywheel前言當(dāng)今社會，公眾對于預(yù)防皮膚衰老和光損傷的意識日益提升，對防曬產(chǎn)品的需求也隨之增加。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球和中國防曬品市場規(guī)模已分別達(dá)到794億元和167億元。此外，2012至2021年，兩者的復(fù)合年增長率分別為0.9%和10.5%。中國市場增速遠(yuǎn)超全球，預(yù)計2027年市場規(guī)模將超過300億元。隨著戶外出行逐漸恢復(fù)，消費者對防曬場景的討論熱度日益增加，近期在主流社交平臺上，騎行場景防曬討論熱度同比增長514%,釣魚和滑雪場景緊隨其后，分別達(dá)到460%和439%,潛水和徒步場景均超過200%1。除了適配場景，消費者對防曬的科技性、功效性、品類拓展和使用步驟也提出了更多樣化的期待。防曬市場的火熱，也預(yù)示著新一年防曬行業(yè)增長潛力的蓄勢待發(fā)。在消費者熱議不斷的同時，專業(yè)防曬品牌和綜合性美妝品牌在功效、膚質(zhì)、場景等細(xì)分品類上接連推陳出新。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2024年1月起，天貓平臺已有超過30款重磅防曬新品上市，價格帶涵蓋50元入門款到千元以上輕奢款，不乏技術(shù)創(chuàng)新、功效疊加、品類延伸的新賣點?；诖?，天貓美妝、TMIC快消趨勢發(fā)布和Flywheel(前多準(zhǔn))共同發(fā)布《2024防曬行業(yè)趨勢白皮書》,旨在與眾多防曬品牌和消費者一起共同探索防曬賽道新趨勢和新實踐。本白皮書從軟防曬產(chǎn)品(帶防曬值的面部涂抹類產(chǎn)品)切入，結(jié)合防曬市場銷售數(shù)據(jù)和站內(nèi)外消費者討論熱點，深入洞察并分析了軟防曬產(chǎn)品的消費者畫像、需求和營銷場景，涵蓋專業(yè)級防曬、養(yǎng)膚型防曬和彩妝結(jié)合防曬三個細(xì)分賽道，助力品牌和平臺合力共振，推動防曬市場人群策略、品類策略的新應(yīng)用。1為2023年11月小紅書和抖音平臺相關(guān)話題的同比數(shù)據(jù)。專業(yè)級防曬養(yǎng)膚型防曬運營重點趨勢賣點滲透場景多種耐曬場景覆蓋更多使用人群科技引領(lǐng)的防曬力升級安全成分戶外訓(xùn)練、戶外運動戶外工作、駕車功效護膚，膚感升級邁向修護、抗老高精尖功效外防曬、內(nèi)養(yǎng)膚針對不同膚質(zhì)妝前-妝后全場景滲透彩妝人群上妝體驗升級與彩妝質(zhì)感融合每日護膚、城市休閑醫(yī)美恢復(fù)、曬后急救快速成妝妝前貼膚、妝后補涂拓展人群防曬剛需人群更均蛋的性列及年齡分車專業(yè)動通、理性種草功效務(wù)實人群更多重視護膚的消費者注集健康，認(rèn)真生活先鋒悅己人群有更高消費力的都市女性認(rèn)真生活，使納自我營銷溝通更新膚感印象倡導(dǎo)運動防曬關(guān)注肌膚及情緒健康專業(yè)科研背書先鋒妝容美學(xué)優(yōu)雅“打工”指南天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel防曬的內(nèi)核是抗老，抗老的具體表現(xiàn)是防曬的內(nèi)核是抗老，抗老的具體表現(xiàn)是預(yù)防長斑7成以上的消費者將“防曬”視為抗老的關(guān)鍵一環(huán)，并目消費期堅持”的觀點。防曬產(chǎn)品在使用步驟中品類獨立進可彩妝，退則護膚；使用場景多元化74%的消費者認(rèn)為防曬霜(及類似的面部護理產(chǎn)品)更像是一種介于護膚與彩妝之間的“隔離產(chǎn)品”。并且超半數(shù)傾向在“隔離防曬市場消費者討論熱點當(dāng)代中國消費者的防曬需求已經(jīng)邁向精細(xì)化和個性化階段，從最初的夏季出游、軍訓(xùn)等單一場景，向全季節(jié)、全天候、多場景拓展，如工作通勤、駕車練車；產(chǎn)品上“軟硬兼?zhèn)洹?力求實現(xiàn)360度無死角的全面防曬效果。隨著護膚意識的不斷加深，消費者逐漸將防曬視為護膚和化妝的必備步了養(yǎng)和融入彩妝的需求；防曬產(chǎn)品與純護膚品、彩妝產(chǎn)品的邊界正變得日漸模糊。當(dāng)代國人防曬圖鑒：軟硬兼施，要的就是360°無死角當(dāng)代國人防曬圖鑒：軟硬兼施，要的就是360°無死角品化學(xué)物理防曬防曬袍面部防曬產(chǎn)品防曬隔離乳防曬氣墊粉底液49%有效樣水量：828;男性4%,女性96%;25-29歲48%,30-34歲32%;軟防曬硬防曬防曬衣快消趨勢發(fā)布Flywheel“防曬恐怖分子一線城市58%,二線域市52%防曬帽子墨鉸回澀天貓美妝防曬防曬怕曬黑，更怕曬老；防曬已成護膚、上妝和補妝的必備單品消費者購買防曬霜的核心原因消費者購買防曬霜的核心原因60%28%怕長項防曬產(chǎn)品在消費者護膚及上妝流程中的定位防曬產(chǎn)品在消費者護膚及上妝流程中的定位|路徑1:護膚的最后一步班12%庭數(shù)成校前定這副在抗老心智的驅(qū)動下，消費者的防曬習(xí)慣趨向全年化通勤防曬漸成主流消費者逐漸向每日防曬看齊短途旅游與軍訓(xùn)，仍是2大經(jīng)典的戶外防曬場景。除此之外，與工作和健康相關(guān)的“通勤”“駕車”“運動”場景，也成為近年來消費者頗為關(guān)注的防曬場景。消費者也認(rèn)識到「補涂」是科學(xué)防曬的重要一步防曬場景天貓美妝Ge快消趨勢發(fā)布QFlywheel在社媒討論中，消費者會格外關(guān)注防曬產(chǎn)品的“功效”、“彩妝搭配”、“人群膚質(zhì)”及“質(zhì)地膚感”。這表明消費者對防曬產(chǎn)品的多功能性、個性化和舒適性高度重視，希望產(chǎn)品能提供特定的附加價值，如美白抗氧化、抗衰、抗光老、輕薄防汗、跟妝提亮、改善肌膚狀態(tài)、提升膚感體驗等。防明需正變得更易于上妝，消費者關(guān)注到防曬產(chǎn)品對救容的積極影響隔離霜底按氣墊粉底液提及「功效」,36%消費者期待越來越像護膚品的防曬產(chǎn)品，具有美白和保濕等功能美白防明需正變得更易于上妝，消費者關(guān)注到防曬產(chǎn)品對救容的積極影響隔離霜底按氣墊粉底液提及「功效」,36%消費者期待越來越像護膚品的防曬產(chǎn)品，具有美白和保濕等功能美白4.5073.834養(yǎng)膚3.5163.380控油846提及「人群/膚質(zhì)」,19%消費者在尋找更個性化的防曬產(chǎn)品，以緩解肌膚問題，以及更適配自己膚色3.011油皮2.578敏醫(yī)明2.219膚色475起皮453功效No.4期通勤m5物肌潤成分乳液表島粉底劫者粉游大理敏感防浮遮瑕物理提及「產(chǎn)品屬性」,8%提及「產(chǎn)品屬性」,8%高倍防曬已成標(biāo)配，同時消費者追求更高效地實現(xiàn)防曬目標(biāo)、更質(zhì)價比的選擇提及「品牌/產(chǎn)品」,7%專研特別人群、擁有獨家解決方案的品牌，更受消費者關(guān)注微遞期1.9231.560理膚泉1,2031,084安題1,069消費者更喜愛膚感清爽、質(zhì)地輕薄的防曬精華防曬是變美與抗光老的必修課，消費者對防曬提出了養(yǎng)膚要求關(guān)注膚色由內(nèi)而外變白關(guān)注功效解決肌膚問題美白補水聯(lián)~/uT#養(yǎng)膚抗紫外線抗光老抗衰期待防曬更“抗打”更清爽；有色防曬漸成懶人化妝神器期待更長效的防曬#長效抗曬防汗#長效抗曬防汗防汗控油隔離的能力?！毙〖t書數(shù))/)*-小紅書地?zé)焾?zhí)皮慰，隨便接也冊病手礦-M君防曬配彩妝的關(guān)鍵是跟妝貼膚，提亮底妝也是加分項#我的粉底搭子本!”小紅書#清透好底妝班也保股處水國沒有卡!”小紅書妝后#妝后防曬的白月光快消趨勢發(fā)布Flywheel關(guān)注膚質(zhì)適配、想改善肌膚狀態(tài)的人群，更傾向堅持使用防曬產(chǎn)品預(yù)防反黑偏深膚色偏油膚質(zhì)偏干膚質(zhì)敏感膚質(zhì)輕薄質(zhì)地、愉悅的護膚體驗，是消費者對防曬產(chǎn)品的新期待“出汗后入眼，眼睛不適”是消費者未購買防曬器的首要票因(44%),“上臉厚重，膚感粘解”(41%)也是阻礙消費者健續(xù)使用和購買防曬器的關(guān)鍵因素。在購買決策上，消費者會將“質(zhì)地”視為首要的決策因子。而從社媒討論中會發(fā)現(xiàn)，有費者對具備高流動性質(zhì)地的產(chǎn)品更為需睞；其背后是對易抹勻、不粘照的膚感要求。同時，當(dāng)防曬涂抹作為護膚的步驟時，有費者也會對能給自己帶來愉稅深抹體驗與多感官激發(fā)的產(chǎn)品感興速。No.3No.3No.2精華液牛奶般的乳液凝膠水感清爽|無刺激敏肌友好舒緩0酒精絲絨觸感香調(diào)清新很好聞軟防曬市場競爭格局軟防曬市場的銷售季節(jié)性顯著,銷售高峰主要集中于上半年，由開學(xué)季、踏春等場景推動。全年在春季(3月)、初夏(5-6月)迎來兩次銷售高峰，情人節(jié)、38女神節(jié)大促、踏春季、520表白季、618等營銷節(jié)點對銷售刺激較為明顯。為了滿足消費者的多元需求，防曬產(chǎn)品逐漸發(fā)展出了純防曬和泛防曬兩個方向。純防曬類產(chǎn)品主打的是“硬核”抗曬，核心場景聚焦于戶外出行。泛防曬類產(chǎn)品是帶有防曬值的面部彩妝或護膚產(chǎn)品，使用場景向全季節(jié)、全天候、多場景、多功效拓展。純防曬市場顯現(xiàn)出價格分層和品質(zhì)升級的趨勢。專業(yè)防曬品牌、美妝頭部品牌、醫(yī)學(xué)背景護膚品牌占領(lǐng)先地位，含防水防汗、輕薄水感、倍護養(yǎng)膚、敏感肌可用等賣點的商品較受市場歡迎，這預(yù)示著防曬領(lǐng)域也開始掀起護膚養(yǎng)膚的風(fēng)潮。天貓平臺泛防曬市場近一年的成交額同比增長16%,成交單價和用戶增長共同推動市場擴大；且泛防曬市場的占比增長5%,有承接純防曬市場熱度的趨勢。防曬功效向彩妝產(chǎn)品滲透的趨勢較為明顯，有色防曬隔離、兼具防曬和養(yǎng)膚功效的氣墊類產(chǎn)品廣受歡迎。泛防曬市場活力彰顯，開始出現(xiàn)承接純防曬市場熱度的趨勢成交額■純防曬■泛防曬+13%+13%|件單價和用戶數(shù)的增長，共同驅(qū)動泛防曬市場擴容|泛防曬市場滲透進一步擴大，有承接純防曬市場的趨勢200元以下仍為純防曬市場的主力價格帶，且300元以上產(chǎn)品初顯品質(zhì)升級的趨勢；疊加防曬功效的彩妝產(chǎn)品也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。MATMAT202311純防曬市場的價格帶增速抗老更有效、膚感更舒適、使用更安心稱c148-20690-148m快消趨勢發(fā)布Flywheel防曬市場仍有較大成長空間，質(zhì)地、護膚功效或為產(chǎn)品創(chuàng)新點純防曬市場集中度占有一定優(yōu)勢；防曬產(chǎn)品矩陣更立體。GMV排行品牌小黃帽防曬霜40ml(秦版)No.2金燦倍護防曬乳60mlLancome/蘭蔻F5O+/PA+**+清透防曬乳SPF48/PA+**CosmeDecorte/黛珂多重防曬乳SPF50+/PA…No.750+/PA+*++臻彩煥亮精華防曬乳(小銀傘)美容液成分inUV隔離防曬霜RE:CIPE/玥之秘RECIPE水晶防曬噴霧GMV排行品牌持妝貼膚DW妝前乳雪紗絲柔防曬隔離霜SPF22/PAZa/姬芮新煥真暫潤色隔離霜(柔光紫)奇蔻干濕兩用粉餅DERMAFIRM+/德妃紫蘇養(yǎng)膚隔離露CPB/肌膚之鑰光透白煥采妝前乳時光琉璃御藏防曬隔離乳映美煥采控油清透妝前乳著華魚子無瑕氣墊粉底液SPF30/PA++光透皙白BB霜SPF35/PA**+純防曬產(chǎn)品：專業(yè)防曬更適配戶外等特定場景，護膚級防曬滿足消費者日常多種使用體驗MATMAT202311純防曬市場-商品關(guān)鍵詞占比及增幅專業(yè)深研人群普適，戶外也持久明外防曬內(nèi)養(yǎng)膚男女Bx身體養(yǎng)膚防水防汗輕薄敏感水感5s泛防曬產(chǎn)品：防曬深度融入上妝及補妝場景，與底妝更適配MATMAT202311泛防曬市場-商品關(guān)鍵詞占比及增幅無瑕快速上妝妝前乳隔離霜遮瑕美白，膚色可修飾種多膚質(zhì)呵護潤色提亮敏妝容加持千皮般長效防曬產(chǎn)品的三大機會賽道隨著消費者對防曬產(chǎn)品的需求不斷升級，未來防曬市場的機會將主要集中于以下三大細(xì)分賽道：專業(yè)級防曬2、養(yǎng)膚型防曬、彩妝結(jié)合防曬。2專業(yè)級防曬：指長期深耕軟防曬賽道，并致力于科研及防曬技術(shù)精進的防曬產(chǎn)品。專業(yè)級防曬*科技重塑基本款√更包容的人群覆蓋√更可解的光過濾科技√透應(yīng)戶外高強度運動場聚舒適質(zhì)地溫和、水感、不油膩、不辣眼養(yǎng)膚型防曬面部肌膚者護√與護膚品類似的功效√針對不同膚質(zhì)的特別養(yǎng)護√宜人觸感帶來愉悅涂抹體驗多功效養(yǎng)膚)美白淡斑、保濕、抗老、修護彩妝結(jié)合防曬防暗更美顏√與彩妝產(chǎn)品更兼容√支持膚色修怖不搓尼、定妝、補妝遮瑕、捉亮、潤色不搓尼、定妝、補妝遮瑕、捉亮、潤色妝容加持專業(yè)級防曬該賽道下的產(chǎn)品，致力于通過尖端科技的應(yīng)用來為消費者提供具備舒適質(zhì)地和持久抗曬效果的防曬品；在革新防曬使用體驗的同時，也將產(chǎn)品推向了更廣泛的防曬適用場景。專業(yè)級防曬的核心適用人群為防曬剛需人群，TA們在防曬選擇上更加理性。從人群標(biāo)簽來看，其在性別、年齡分布上較其它兩個賽道更均衡。在營銷靈感上，可以從防曬質(zhì)地、防曬科技出發(fā)，煥新消費者對防曬產(chǎn)品的認(rèn)知。在產(chǎn)品趨勢上，可著力打造舒適質(zhì)地和持久防曬力等產(chǎn)品賣點。專業(yè)級防曬賽道的核心人群畫像防曬剛需人群畫像畫像描述人群標(biāo)簽人群在性別、年齡分布上(較其它賽道)更均衡。跟風(fēng)嘗鮮人群理性專業(yè)跟風(fēng)嘗鮮人群理性專業(yè)人群86%18-24歲86%Ta們可能是軍訓(xùn)青少年理智生活家戶外工作者開車一族野超休閑派天貓美投快消趨勢發(fā)布Flywheel專業(yè)級防曬賽道的話題營銷靈感記憶回溯記憶回溯煥新認(rèn)知AMBRESOLAIRFAXRRTSOLARD世代變遷大眾尤其是用性及中老年人群，對于使用防曬招的必要性仍存困惑?？杉纱H觀念差異、防曬史的回顧，更新有關(guān)科學(xué)防曬的觀念，打破防曬產(chǎn)品的粘膩使用感受，同時強化品牌的專研能力。全人群適用通過不同年的、職業(yè)、膚質(zhì)的消費者講述自己使用某救防曬的體物與著法，展示產(chǎn)品具備膚質(zhì)也容、高度通用的屬性。持久防曬力強化心智作為倡導(dǎo)者以一種科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威的形式，向公眾論述使用防曬器產(chǎn)品的重要性及安全性，并提供關(guān)于防曬劑成分、防曬原理及技術(shù)的科善。防曬力測評通過真實環(huán)境下(而非實驗環(huán)境)的測試，以大眾易理解、易感知的方式，展現(xiàn)持久、防汗、控油、防摩擦等特性。#理程商評，護外，連動員，字教聲?？瓶妓疲?xì)家天端美救快消趨勢發(fā)布Flywheel專業(yè)級防曬賽道的產(chǎn)品趨勢膚感革新厚里、粘膩，依然是部分消費者對防曬霜產(chǎn)品的刻板印象，并且也是阻礙其高頻次使用的核心因素。為此，品牌期要通過配方技術(shù)的精進及質(zhì)地的改良，讓產(chǎn)品更易于均勻涂抹和滿潔，以及租感更舒適。例如，防曬水質(zhì)費、采用特別的防曬劑也要技術(shù)、離流動性的植生液、產(chǎn)生更少肌膚摩擦的基斷、觸感滿涼的凝膠。厚里、粘膩，依然是部分消費者對防曬霜產(chǎn)品的刻板印象，并且也是阻礙其高頻次使用的核心因素。為此，品牌期要通過配方技術(shù)的精進及質(zhì)地的改良，讓產(chǎn)品更易于均勻涂抹和滿潔，以及租感更舒適。例如，防曬水質(zhì)費、采用特別的防曬劑也要技術(shù)、離流動性的植生液、產(chǎn)生更少肌膚摩擦的基斷、觸感滿涼的凝膠?？紤]到更廣譜的人群受眾及多類型的膚質(zhì)，品牌應(yīng)采取更安全、更穩(wěn)定、更溫和的成分及配方，以避少對面部肌膚及眼部的制意。例如，無淚配方。硬核科技創(chuàng)新技術(shù)消費者更傾向選擇單獨使用防曬產(chǎn)品(而非帶有防曬功效的其他產(chǎn)品),其背后是對產(chǎn)品防曬力的信賴。防曬劑廠商仍在持續(xù)選代防曬科技。例如采用多重防曬劑配合的廣譜防曬、創(chuàng)新技術(shù)運動戶運動戶外有料有料于0長效阻指UVB高倍阻角紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)suac以光合作用為靈感紫外線波長有害光轉(zhuǎn)力有益光天瓣美妝快消趨勢發(fā)布FlywheelBioreIN高科技撫紋防曬逆轉(zhuǎn)光害，促膠原，撫細(xì)紋日常通勤必備亮點科技【1]ThermoBioreIN高科技撫紋防曬逆轉(zhuǎn)光害，促膠原，撫細(xì)紋日常通勤必備亮點科技【1]Thermobooster熱能防曬技術(shù)【2】AquaBoosterEX升級版，水能防曬技術(shù)【3】Photostomino能量技術(shù)延長防曬時效，無畏光照反復(fù)實見證實力50%以上護膚成分*,有效抵御光老化97%美肌能力輕透質(zhì)地代表產(chǎn)品專業(yè)級防曬賽道下的代表產(chǎn)品主要來自于資深堂、歐珀萊、理膚泉、安品牌，其產(chǎn)品的核心賣點可歸納為三大類：具有高倍防曬力和持久防曬效果部分產(chǎn)品添加精粹成分，對抗光損傷的同時也能滋養(yǎng)肌膚·珊瑚友好：聚焦海洋場景，采用安全環(huán)保的防曬成分，以保護珊瑚礁生態(tài)環(huán)境為主要目標(biāo)資生堂藍(lán)胖子&粉胖子水汗加乘水汗加乘x熱力感應(yīng)專利技術(shù)水汗加乘科技-遇水遇汗，防曬膜更加穩(wěn)固熱力感應(yīng)科技-遇熱遇高溫，防曬膜緊密度更強防曬黑防曬老防曬斑遇水更密，遇熱更強出游防曬No.1首創(chuàng)「紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)」首創(chuàng)「紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)」深海螺旋藻精華(藻藍(lán)蛋白+天然礦物因子)「水潤養(yǎng)膚」撫紋提亮保濕歐珀萊烈日輕透防曬液——精準(zhǔn)抵御老化關(guān)鍵UVA1,開辟抗老養(yǎng)膚防曬新格局細(xì)密的“保護膜”濕可穿透玻璃直達(dá)真皮層抗光老+防藍(lán)光+耐摩擦抵御光損傷理膚泉大哥大防曬霜理膚泉大哥大防曬霜硬核專利8重防護不懼曬UV370mm400nm水感輕薄多膚質(zhì)適用麥色濾400專利防曬劑歐萊雅集團實力功效戶外不懼黑超高倍防護水汗后防護力依舊290nm520nmD安熱沙高倍耐曬小金瓶——防曬世家百年專研，3重防曬黑科技，強化防曬膜，續(xù)航高倍防曬力AA高倍抵御UVASPF50【1】防水抗汗/改(汗)奧為香快速成膜不假白Mistine小黃帽防水Plus無死角嚴(yán)防曬黑曬傷下水40分鐘SPF50持久抗汗耐摩擦啞光成膜清爽不悶痘0酒精安全不刺激碧柔水磁膜防曬水噴霧不含危險推進劑，噴出時安靜無聲；小巧輕便，非危容器，高鐵飛機都可攜帶，自在補涂好方便；水膜力加乘，防曬亦護膚-含角鯊?fù)槌煞?，幫助呵護肌膚。多重防曬力高倍強防曬消費者認(rèn)可高倍強防曬消費者測試報告認(rèn)證RE:CIPEDr.G柔潤溫和修護物理防曬霜SPF50+PA++++70ml12h抗UVB8倍阻隔UVARE:CIPEDr.G柔潤溫和修護物理防曬霜SPF50+PA++++70ml12h抗UVB8倍阻隔UVA100%氧化鋅敏肌安心Dr:G植萃養(yǎng)護0添加御光老抗氧化清爽乳液質(zhì)地水潤不假白海洋友好型防曬防水防汗積置草提取物X魚腥草提取物使用后，肌膚很舒服~AA這款產(chǎn)品成分溫和，我喜歡!蒂邇肌防曬霜都很好-L——繁忙節(jié)奏，更需要一支精華級防曬，兼具防曬，抗氧化+抗光老需求7核心賣點【精華級抗氧化】貴比黃金“抗氧永動機”自生循環(huán)8小時長效抗氧【精華級抗光老】蛋白緊鎖科技【精華級強屏障】提升肌膚鎖水力AUDER2防曬力3質(zhì)地膚感8小時持續(xù)水潤不粘膩，不悶痘，不搓泥全膚質(zhì)適用，尤其適合精致白領(lǐng)在都市日常生活中使用4適用人群優(yōu)時顏清透光護防曬乳優(yōu)時顏清透光護防曬乳——專研物化廣譜500nm超長防護，輕透免卸；復(fù)配抗氧修護王牌成分，抗光氧，修護光損傷SPF50+PA+++超廣譜防曬力覆蓋500nm超長波段·實現(xiàn)全方位抵抗UVA、UVB、藍(lán)光色滿醇+姜黃根·更安全：防止防曬劑滲透進入皮膚屏障，減少對受損皮膚的刺激，降低皮膚敏感·更穩(wěn)定：在高強紫外線照射下，防曬劑也不易氧化分解，防曬效果更加持久X色滿醇+姜黃根依克多因·防止氧化色沉物理化學(xué)防曬結(jié)合專研大分子·激活皮膚抗氧頭號因子SOD,抵御氧化應(yīng)激反應(yīng)，清除自由基，開啟皮膚自我抗氧能力核心成分主打功效·對抗紫外線對皮膚的光損傷，提升細(xì)胞防護能力，修護屏障，緩解不適防曬黑防氧化防光敏·SPF50PA++*水透清秒成膜易上妝不粘膩不悶痘輕透不易阻塞毛孔妝前隔離易上妝OLAY突破性科技OLAY菁顏隔離防曬精華乳——4秒化水成膜，清透輕膚感防曬匠心精粹成分超越防曬更養(yǎng)膚DLAY添加海蓬既有效保濕煙酰胺海藻糖突破性科技4秒化水成膜Ay玥之秘微囊精華防曬霜玥之秘微囊精華防曬霜——以精華入防曬，一滴鎖定防曬力，28天內(nèi)外源緊致微囊鎖鮮技術(shù)將防曬劑和精華成分儲存于5120萬顆微囊顆粒中，日曬時發(fā)揮強大純粹的功效，更造就輕透精華觸膚質(zhì)感符合帕勞、夏威夷、荷蘭等多地認(rèn)證堅持使用環(huán)保配方，呵護珊瑚生態(tài)一抹爆珠化水吸收快、O黏膩、不搓泥、無負(fù)擔(dān)全波段防護，阻隔UVB防曬黑曬傷抵擋UVA防曬老5重維他命重植物精粹精華養(yǎng)膚+防曬二合一Hodivecap微囊鎖鮮技術(shù)×5120萬精華微囊顆粒水油相撞，智能防匿劑抱團形成無“殼”精華微囊顆粒鎖鮮技術(shù)包裹活性養(yǎng)膚成分，一觸即爆，實現(xiàn)空氣膚感，即防曬又養(yǎng)膚妮維雅密集多重光護防曬乳；控油勁爽防曬乳妮維雅密集多重光護防曬乳；控油勁爽防曬乳 高倍防曬，高效養(yǎng)膚；復(fù)合植萃精華，百年德系品牌科學(xué)養(yǎng)膚配方體系核心成分：甘草查爾酮A(LicochalconeA)妮維雅防曬始于1936年，市場占有率全球第一德系嚴(yán)謹(jǐn)專研防曬科技，1882年擁有第一張專利妮維雅控油勁爽防曬液海洋/珊瑚友好HARMLESSTOOCEAN不含塑料微球，不含海洋爭議成分每年有多達(dá)6000噸的防曬霜被沖進全球各地的珊湖礁，這些防曬霜中的化學(xué)物質(zhì)可能導(dǎo)致珊瑚健康狀況下降。尤其是氧苯酮(oxybenzone)和甲氧基肉桂酸辛酯(octinoxate),這兩種成分因為具有憂異的紫SPF50+PA++*空氣感E920*128N#陸地黃金甘草活性提取物有效改善肌膚暗沉妮維雅密集多重光護防曬乳NIVEADr.G柔潤溫和修護物理防曬霜——100%氧化鋅，雙重抵御UVAUVB;敏肌專研，通過健康的肌膚，讓每個人享受美麗世界用用戶說：天貓美權(quán)快消趨勢發(fā)布Flywheel養(yǎng)膚型防曬該賽道下的防曬產(chǎn)品關(guān)注不同膚質(zhì)的差異化護理與養(yǎng)膚功效的細(xì)分，在滿足不同膚質(zhì)人群防曬需求的同時，進一步為之提供個性化的護膚功效，養(yǎng)膚型防曬的核心適用人群為功效務(wù)實人群，在年紀(jì)上相較于其他賽道消費者更加成熟，TA們基于功效來選擇自己的護膚防曬方案，追求健康生活方式。從人群標(biāo)簽上來看，該賽道男性占比達(dá)33%,男性消費者濃度高；同時也擁有更多美容儀器的使用者。在營銷靈感上，可以從變美思路輸出、科研專業(yè)背書等話題出發(fā)，為消費者提供情緒價值的同時，增強消費者對產(chǎn)品的信心。在產(chǎn)品趨勢上，可分別從功效和膚質(zhì)兩方面入手，著力打造細(xì)分領(lǐng)域下的防曬新品。養(yǎng)膚型防曬賽道的核心人群畫像畫像描述人群標(biāo)簽可能是功效務(wù)實人群(較其它賽道)有更多男性；注重護膚，追求健康生活方式。男性33%29%美容設(shè)備黨人群199%精數(shù)男孩護膚功課黨脆弱肌人群醫(yī)美人群快速修復(fù)人群精數(shù)男孩護膚功課黨脆弱肌人群醫(yī)美人群養(yǎng)膚型防曬賽道的話題營銷靈感變美思路輸出變美思路輸出產(chǎn)生吸引型20歲時屬巴第團如何變關(guān)與建免表老是育驗期女性普遍在意的話短，其內(nèi)核往往指向“如何成為更好的自己”。在產(chǎn)品溝通中，可將勤于防曬的結(jié)果關(guān)聯(lián)到“自我實現(xiàn)”及個人價值感。健康的生活方式相比關(guān)白與抗老，45歲以上的輕熟人士更傾向?qū)⒓∧w與身體維持在一種健康狀態(tài)。產(chǎn)品推介時的描辭期更具有包容性?？蒲袑I(yè)背書科研專業(yè)背書增強信心世小題空23種防曬劑的風(fēng)險分析硬核防曬知識科普云事蛋生文雙防E到可考慮聯(lián)合醫(yī)院或研究院的專業(yè)人士提供有關(guān)產(chǎn)品功效算理的科蓄及說明，并針對不同膚質(zhì)的入群進行個性化建議。經(jīng)驗之談與關(guān)妝達(dá)人、醫(yī)學(xué)背票達(dá)入及素入合作，為消費者提供更多元的視角以直觀地理解產(chǎn)品在防曬及其他護膚功效上的表現(xiàn)。天端美救快消趨勢發(fā)布Flywheel養(yǎng)膚型防曬賽道的產(chǎn)品趨勢——養(yǎng)膚功效細(xì)分功效細(xì)分功效宣稱更具可信度，功效實踐更有效多數(shù)消費者使用防曬產(chǎn)品是源于對長班和曬老的擔(dān)憂。將“防曬”視作每日護膚步露的消費者，在看待防曬第時也會期待其具備同護膚品類似的功效，同時關(guān)注防曬品牌的科研實力。美白功效抗老功效修復(fù)功效養(yǎng)膚養(yǎng)心在“要美白淡斑，首先做好防曬”心智驅(qū)動下，消費者更愿意堅持使用防曬。而披露產(chǎn)品的美白及防曬“持證”,也是品牌獲取消費者信任的重要路徑。抗光老，被消費者視為通過護膚以預(yù)防意老的重要一環(huán)。除了抗擊紫外線，藍(lán)光、紅外線等更廣譜的光猛射也被納入了防曬范疇。一些產(chǎn)品會同時加入有助于肌膚抗瓷老和執(zhí)氧化的成分，以強化抗老功效。經(jīng)歷過曬傷或正在經(jīng)歷醫(yī)美項目的消費者，尤其關(guān)注預(yù)防反果與泛紅修護。醫(yī)院、院線極、研究所、實驗室、科考隊/賽事合作、大牌同款等與專業(yè)意象強關(guān)聯(lián)的品牌，在消費者眼中是值得信賴的。在健康并生觀念的推動下，消費者辦考慮包含花草、中草藥智慧、芳否療愈、美容補充劑等國繞“身心靈”的整體解決方案。數(shù)防通法證證在業(yè)質(zhì)試數(shù)持NCUTC可前之明養(yǎng)膚型防曬賽道的產(chǎn)品趨勢——多膚質(zhì)護理膚質(zhì)細(xì)分為不同膚質(zhì)提供個性化的防曬方案經(jīng)歷過多次皮膚知識教育的消費者已然認(rèn)識到，依據(jù)個人膚質(zhì)選擇合適的防曬需是必要的。那些對皮膚有特別護理需求的消費者，對防曬產(chǎn)品亦有更細(xì)致的要求。品牌需關(guān)注不同類型亞健康肌膚的需求差異，可考慮為消費者是供個性化的的前診斷及導(dǎo)購服務(wù)。敏感肌維穩(wěn)和修護受損的皮膚屏障對敏感機人群尤為重要，ta們會特別關(guān)注防曬產(chǎn)品的成分及配左。期望成分穩(wěn)走(光黑后不變質(zhì))、不透皮(減少制激);防能的同時也能舒緩肌膚曬后的炎癥反應(yīng)。敏感肌干性膚質(zhì)?；煨Чc潛爽感兼?zhèn)?，是干皮人群的期待。區(qū)別于厚重的籍狀質(zhì)地，一些品牌嘗試在乳液等高流動質(zhì)地中加入保濕成分以平衡膚感與保溫功效的矛后。比外，在秋冬季、拉前保溫及光澤救安打造的場策下，部分消費者亦會考慮保混效果佳的防曬產(chǎn)品。干性膚質(zhì)偏油膚質(zhì)膚質(zhì)佩油的消費者(包括油輯分泌更旺盛的青少年及男性)往往擔(dān)優(yōu)防曬器會加重肌膚負(fù)擔(dān)，因而僅在不得不防曬的情況下使用防曬產(chǎn)品(通常在夏季或帶外線強烈的戶外。具備良好防曬里效果、膚感清蟲、上臉啞光效果、持續(xù)控油的產(chǎn)品會更能打動to們。偏油膚質(zhì)NRE日研發(fā)專家推薦天避美妝快消趨勢發(fā)布QFlywheelict代表產(chǎn)品ict養(yǎng)膚型防曬賽道下的代表產(chǎn)品主要來自于修麗可、蘭蔻、肌膚之鑰、高姿、薇諾娜、曼秀雷敦等品牌，其產(chǎn)品的核心賣點可歸納為兩大類：一身，在防曬的同時養(yǎng)護肌膚化肌膚屏障長效修護修麗可防曬小銀傘——全波段防曬，淡斑堪比美白精華雙特證修麗可首款高能淡斑防曬，防曬+祛斑雙特證高倍防曬力SPF50+PA++++7重防曬劑UVAUVB全波段防護高效淡斑配方科學(xué)實證淡化頑固色斑，效果堪比美白精華好膚感成膜快不搓泥，膚感輕盈不黏膩，自然服帖不假白項目后/敏感肌可用經(jīng)測試，專業(yè)醫(yī)美項目后在脆弱的肌膚狀態(tài)下使用依然安全有效，敏感肌亦可使用權(quán)威防曬淡斑雙特證麥業(yè)測試數(shù)據(jù)加持志m光電項目后推薦使用a蘭蔻防曬小白管——高倍防曬清透好膚感健身運動無負(fù)擔(dān)膚感天花板清透乳液質(zhì)地均勻成膜自然不厚重輕透會呼吸無懼重油汗輕松上妝無壓力跟妝易延展千萬女性驗證貼妝不搓泥滿分好妝效百搭無平替8年超認(rèn)證LANCOMEUVEKPERTAQI戶外活動無懼曬防曬抗光老專研麥色濾科技全波段抵御紫外線防曬更抗光老肌膚之鑰御齡防曬乳霜——以光御齡，與光共盈，貴婦級抗老防曬Ⅱ一支防曬，半管精華，高配防曬+抗老面霜allin前沿黑科技、臻貴抗老成分、高倍防曬力、奢華體驗吸收養(yǎng)膚紅光，抵御藍(lán)光氧化，靈魂復(fù)配，防曬更抗老P4-奢華體驗輕盈絲緞質(zhì)地沁膚盈潤4-奢華體驗輕盈絲緞質(zhì)地沁膚盈潤1-前沿黑科技自適應(yīng)內(nèi)防御科技3-高倍防曬力pea品牌靈魂成分亮肌賦活精粹50+50+智慧濾光科技智慧濾光科技常青嫩芽精粹高姿多效特護美白防曬噴霧參——滿格防曬，實力美白；透明隱形防水防汗『美白防曬雙特證」『美白防曬雙特證」透明隱形防水防汗雙重防曬黑科技加持7重純化學(xué)防曬劑國貨首款滿格防曬舒緩、緊致、抗光老、養(yǎng)膚多重功效于一身①升級UVPlus光防護科技防水防汗測試COGI薇諾娜清透防曬乳——外防內(nèi)養(yǎng)，敏肌安心防曬力免卸舒敏力薇諾娜敏肌專研防曬，品牌品質(zhì)更安心不易透皮*,敏肌不傷膚含大分子防曬劑，不易滲透肌膚0酒精0香精0致敏溫和不刺激高密防護，抵御99%*紫外線全波段抵御紫外線，防曬老、黑、傷、斑水包油親膚成分一抹成膜溫和免卸敏肌專研，防曬養(yǎng)膚更安心。直擊4大光敏因子*,長效修護專利萃取馬齒莧，直擊光敏根源TNF-a、IL-6、IL-la紅沒藥醇+姜根提取物，舒緩PGE2,褪紅強韌VE衍生物+尿囊素，修護光損通勤上班通勤上班旅游遠(yuǎn)行曼秀雷敦新碧舒護物理防曬乳——強背書助力突破敏感肌安心防曬=高倍防曬+溫和不刺激+舒緩養(yǎng)膚專研物理防曬配方體系，高防曬指數(shù)，實現(xiàn)直接反射專研物理防曬配方體系，高防曬指數(shù)，實現(xiàn)直接反射UV;攜手專業(yè)實驗室，通過敏感肌膚測試，實證產(chǎn)品不添加爭議刺激成份，100%試用者認(rèn)可產(chǎn)品溫和不刺激，配合4重護膚精華的防養(yǎng)雙循環(huán)系統(tǒng)，細(xì)致守護脆弱敏感肌膚獨特的InvisShield隱形防曬技術(shù)，突破物理防曬技術(shù)壁壘，相當(dāng)于在皮膚表面形成緊密防護網(wǎng)，不厚重、不假白、不悶痘、不油膩，即使在敏感脆弱的時候，依然讓消費者享受和陽光玩游戲的安心防護7大0添加溫和呵護試用者認(rèn)可溫和不刺激物理防曬安全評分高7大0添加安全P=/m*好天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel賽道3彩妝結(jié)合防曬該賽道下的產(chǎn)品致力于提升上妝體驗及成妝效果，滿足消費者服帖不花妝、快速打造妝容的需求。產(chǎn)品通常在防曬的基礎(chǔ)上還提供遮瑕、提亮、潤色等附加效果。全年防曬與妝后補涂場景在這一賽道下也越來越受到重視。人群標(biāo)簽來看，該賽道女性占比高達(dá)90%,TA們生活儀式感較強，悅己在營銷靈感上，可從興趣妝容、日常通勤等話題出發(fā)吸引更多彩妝愛好者和上班通勤族。探索向相鄰品類滲透和上妝場景細(xì)分的新品方向，多方位提升防曬屬性的滲透。彩妝結(jié)合防曬賽道的核心人群畫像畫像描述人群標(biāo)簽先鋒悅己人群消費人群中都市女性濃度更高，認(rèn)真生活、悅納自我前衛(wèi)先鋒人群悅己大牌前衛(wèi)先鋒人群悅己大牌人群46%90%19%30-39歲數(shù)據(jù)源：TMIC天貓新品創(chuàng)聽中心-人辭面像精致上班族者美責(zé)婦時尚街拍人群天滿美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel彩妝結(jié)合防曬賽道的話題營銷靈感妝容創(chuàng)意激發(fā)興趣面部色彩美學(xué)與美妝或時尚達(dá)人合作展示防曬與底妝的完美融合能力。上班日常早八人你好聚焦工作日早起化妝等高效上妝場景，重點引導(dǎo)消費者日?；瘖y靈感與美妝入門達(dá)人合作，將上妝步驟進行生活化、強對比化地展示，以突出優(yōu)雅「打工」指南#打工人日南，兩通勤，我大廠，#A,高廣告設(shè)計，腳場經(jīng)驗彩妝結(jié)合防曬賽道的產(chǎn)品趨勢品類滲透針對時間有限的通勤場景，消費者往往以效針對時間有限的通勤場景，消費者往往以效的面部護理產(chǎn)品，以便在抵御光損傷的同時上妝場景細(xì)分輕松補涂定期補涂才能維持理想的防曬效果；不花妝、不臟手、便于攜帶且具有控油效果的防曬產(chǎn)品，對帶妝人士來說會更易于接受。防題隔離一支搞定通勤天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel代表產(chǎn)品彩妝結(jié)合防曬賽道下的代表產(chǎn)品主要來自于嬌韻詩、蘭芝等品牌。其產(chǎn)品的核心賣點為“妝養(yǎng)合一”,在抵御光損傷的同時溫和滋養(yǎng)，自然修飾膚色。m1m1嬌韻詩輕透防曬乳——防曬隔離2合1,超清爽，零膚感Texture獨特水包油輕透質(zhì)地一抹成膜瞬間清爽提亮膚色輕透膚感1、潤粉色：提亮好膚色潤粉質(zhì)地，提亮膚色有助遮蓋泛紅、隱匿瑕疵2、自然色：清爽不黏膩乳液質(zhì)地，持久持妝有助勻凈、提亮膚色Technology3P防護抗污染特有「抗污染復(fù)合素」隔離污染強韌肌膚自我抵御力1、抗污染復(fù)合素白茶精萃+歐洲稻槎菜擊退紫外線引起的自由基侵害2、隔離日常生活污染有效防光污染、室內(nèi)污染、廢氣粉塵Benefit高倍防曬抗光老全波段高倍防曬力3重防護防曬黑/曬老/曬傷1、高倍防曬力SPF50+/PA++++完美滿足日常防曬需求2、三重防護抵御長短波UVA/UVB防曬黑/防曬老/防曬傷3、植萃成分溫和防護蜜瓜捉取物減輕紫外線傷害CLARINSUVPILUsEcran蘭芝雪紗絲柔防曬隔離乳——修色「絕紗」,裸妝如初4.0修色聚光鏡12小時裸妝待肌4.0修色聚光鏡12小時裸妝待肌修飾暗沉肌修飾泛紅肌短效：獨家“聚光鏡修色技術(shù)”,即刻50.8%減少肌膚暗黃長效：高含莓果精粹(金虎尾，巴西莓)8倍抗氧，12h持妝不賠沉“1/2000微分子玻尿酸”·“依克多因”一抹即潤，持妝帖膚SPF28PA++抵御紫外線與光老化“天然玉粉”隔絕污染物，有效保護肌膚天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel防曬行業(yè)重點運營策略天貓平臺銷售和社媒討論熱度的數(shù)據(jù)無不彰顯出當(dāng)前防曬市場在細(xì)分賽道上的巨大潛力機會。結(jié)合平臺、品牌、服務(wù)商的豐富經(jīng)驗，本白皮書提出了防曬三大機會賽道的人群及品類運營策略。專業(yè)級防曬賽道的核心策略為科技領(lǐng)跑防曬力升級。產(chǎn)品通過采用更安全、精簡、高效的成分配方，來為消費者提供更精細(xì)化和多種耐曬場景的防曬選擇。防曬品牌可以在產(chǎn)品安全性、核心科研力和產(chǎn)品形態(tài)上作進一步拓展，覆蓋更多使用人群。養(yǎng)膚型防曬賽道的核心策略是抓住功效護膚及膚感升級。防曬品牌可向修護、抗老等高精尖護膚功效進階，并賦予產(chǎn)品更豐富的情緒價值。彩妝結(jié)合防曬賽道的核心策略為提供快速成妝方案和覆蓋妝容打造的全階段。防曬品牌可通過提供妝養(yǎng)防三合一功效、創(chuàng)新妝后補涂體驗等，讓產(chǎn)品滲透更多彩妝人群。運營重點趨勢賣點多種耐曬場景覆蓋更多使用人群科技引領(lǐng)的防曬力升級安全成分功效護膚，膚感升級邁向修護、抗老高精尖功效外防曬、內(nèi)養(yǎng)膚針對不同膚質(zhì)妝前-妝后全場景滲透彩妝人群上妝體驗升級與彩妝質(zhì)感融合滲透場景戶外訓(xùn)練、戶外運動戶外工作、駕車每日護膚、城市休閑醫(yī)美恢復(fù)、曬后急救快速成妝妝前貼膚、妝后補涂拓展人群防曬剛需人群功效務(wù)實人群先鋒悅己人群有更高消費力的都市文性營銷溝通更新膚感印象倡導(dǎo)運動防曬關(guān)注肌膚及情緒健康專業(yè)科研背書先鋒妝容美學(xué)優(yōu)雅“打工”指南天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel專業(yè)級防曬|養(yǎng)膚型防曬|彩妝結(jié)合防曬-技術(shù)。在物理與化學(xué)防曬之后，生物防護等技術(shù)越來越多在防曬領(lǐng)域發(fā)生遷移應(yīng)用。-光道。除自然光防護外，消費者也關(guān)注到室內(nèi)光線(如藍(lán)光)對皮膚的負(fù)面影響。打破對單一的高防曬倍數(shù)評價體系的限制。濾光科技向著更廣譜、更安全可靠、更舒適的實用方向推進。安全和純凈熱衷學(xué)習(xí)的消費者，未來會對那些與皮膚發(fā)生直接接觸的護膚品(乃至化學(xué)清潔劑)自發(fā)地展開更為嚴(yán)格的成分審查，以確保自己不會暴露于有毒的化學(xué)物質(zhì)中。httes//Nwwwewgorg/sunscreen/避免使用含致癌