太平人壽提案

太平人壽

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫營銷提案2011年3月Boren數(shù)據(jù)事業(yè)部目錄背景目標(biāo)方案實(shí)施案例展望背景太平人壽在國內(nèi)復(fù)業(yè)十周年太平人壽通過話務(wù)中心向廣東省（深圳，佛山除外

）銷售人壽保險(xiǎn)業(yè)務(wù)用戶群定位：18-50歲的居民目的：獲取銷售線索

目標(biāo)：10萬個(gè)注冊信息目標(biāo)方案-營銷管理流程目標(biāo)受眾網(wǎng)上注冊會(huì)員活動(dòng)效果分析結(jié)果跟蹤分析改進(jìn)會(huì)員自主推廣注冊勒卡斯網(wǎng)站測試矩陣將保證每個(gè)營銷活動(dòng)最佳的數(shù)據(jù)列表、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、獎(jiǎng)勵(lì)刺激的組合通過營銷結(jié)果分析調(diào)整活動(dòng)策略，不斷提高活動(dòng)的效率測試矩陣EDM/DM/TM/3G線上推廣發(fā)送改進(jìn)無回應(yīng)嘗試其他途徑/方案獎(jiǎng)勵(lì)刺激數(shù)據(jù)策略活動(dòng)創(chuàng)意媒介選擇方案-數(shù)據(jù)篩選策略？受眾數(shù)據(jù)列表受眾定位細(xì)分地區(qū)數(shù)量年齡30-45歲潮州133849中山195867江門120340湛江134050韶關(guān)78503惠州184857梅州84759茂名98575肇慶70845珠海153400深圳850839廣州799374汕頭133740清遠(yuǎn)78774東莞123475河源37598陽江48302揭陽63847云浮39893汕尾48375

總計(jì)2628423地區(qū)：廣東?。ǔ钲冢鹕匠猓┠挲g：18歲-50歲按人群基本特征篩選方案-測試組方案1方案2方案3邀請函合計(jì)商旅人士1000010000100001000040000白領(lǐng)階層1000010000100001000040000金融投資者1000010000100001000040000MBA學(xué)員1000010000100001000040000高檔雜志訂讀者1000010000100001000040000實(shí)施-項(xiàng)目實(shí)施摘要太平人壽勒卡斯傳媒項(xiàng)目確認(rèn)銷售跟進(jìn)工作，三天內(nèi)反饋話務(wù)中心電話銷售數(shù)據(jù)篩選、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、排期項(xiàng)目實(shí)施（每日采集數(shù)據(jù)）日報(bào)告提供，周總結(jié)分析預(yù)測實(shí)施-流程優(yōu)化管理打開點(diǎn)擊未行動(dòng)申請?jiān)囉米缘诙伟l(fā)送(一個(gè)月后不同的設(shè)計(jì))3rd郵件4rd郵件1stEmail2ndEmail4thEmail3rdEmail告知提醒強(qiáng)化說服1st

郵件注冊未打開打開未點(diǎn)擊點(diǎn)擊未注冊2nd郵件案例-EDM案例-

MMS營銷目標(biāo)：在線推廣美亞短期健康保險(xiǎn)，獲取銷售線索，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買。投放數(shù)量：200,000封投放形式：eDM投放效果：到達(dá)率：93.21%打開率：15.75%點(diǎn)擊率：3.15%提交信息人數(shù)：1277人http:///edm/finance/picc/edm.html案例-美亞保險(xiǎn)營銷目標(biāo)：在線推廣大病醫(yī)療保險(xiǎn)，獲取潛在銷售線索，促成購買投放數(shù)量：150,000封投放形式：eDM投放效果：到達(dá)率：95.09%打開率：14.27%點(diǎn)擊率：2.99%提交信息人數(shù)：1101人http:///edm/finance/aviva/edm.html案例-中英人壽/camp/caixinwang/110130/edm.html客戶介紹：財(cái)新網(wǎng)系提供專業(yè)原創(chuàng)的財(cái)經(jīng)新聞及資訊服務(wù)的門戶網(wǎng)站。營銷目標(biāo)：1擴(kuò)大品牌知名度2增加注冊會(huì)員數(shù)量3協(xié)助進(jìn)行自有會(huì)員管理4協(xié)助線下各種會(huì)員活動(dòng)的開展數(shù)據(jù)策略：職業(yè)經(jīng)理人、高端雜志讀者、企業(yè)主、金融工作者、商旅人士、財(cái)經(jīng)關(guān)注者等。其中以25-40歲男性為主，一線城市為主，覆蓋二線城市。投放數(shù)量：50,000封投放效果：到達(dá)率：97.75%打開率：27%點(diǎn)擊率：4.81%注冊人數(shù)：569案例-財(cái)新網(wǎng)打開（12.5%）點(diǎn)擊（2.25%）商超VIP海南航空月收入：10k以上/月寶馬婚姻狀況：已婚奔馳寶格麗LV愛車族別墅業(yè)主銀行白金卡主奢侈品愛好者打開率為：23.1%打開率為：10.3%案例-觀瀾湖Web2.0時(shí)代下的數(shù)據(jù)庫營銷解決方案年度目標(biāo)案例-寶潔勒卡斯提供的服務(wù)活動(dòng)創(chuàng)意：頁面創(chuàng)意、主題創(chuàng)意、獎(jiǎng)品激勵(lì)等調(diào)研服務(wù)：問卷設(shè)計(jì)、采集、分析、解決方案等數(shù)據(jù)服務(wù)：數(shù)據(jù)篩選、數(shù)據(jù)管理、CRM管理等軟件服務(wù)：網(wǎng)站優(yōu)化、提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率等互動(dòng)服務(wù)：EDM、MMS、TM、DM等展望-勒卡斯可以為您做的更多愿為太平人壽做更多支持

開發(fā)創(chuàng)新---敏捷開發(fā)+標(biāo)簽技術(shù)一、自助調(diào)研平臺(tái)媒介整合---媒介有效到達(dá)&綜合分析能力一、3G---MMS+EDM+DM+TM=潘多拉EDM網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研CRM軟件定制忠誠度管理數(shù)據(jù)列表租賃創(chuàng)意服務(wù)互動(dòng)營銷策略二、創(chuàng)意服務(wù)---直復(fù)營銷行業(yè)規(guī)則三、互動(dòng)整合策略---植入+電視+品牌聯(lián)合數(shù)據(jù)管理能力=數(shù)據(jù)清洗+數(shù)據(jù)增補(bǔ)品牌聯(lián)合注冊二、專注于網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研三、精準(zhǔn)、有效的樣本服務(wù)技術(shù)改革---基于三網(wǎng)融合&三屏互動(dòng)專注于在線CRM整合營銷MMS、DM、TM展望-下一步合作設(shè)想通過勒卡斯團(tuán)隊(duì)與福特市場團(tuán)隊(duì)的協(xié)助，一定可以取得預(yù)期的業(yè)績對現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫進(jìn)行校驗(yàn)、去重、增補(bǔ)建立客戶積分管理，強(qiáng)化客戶溝通機(jī)制數(shù)據(jù)庫管理客戶忠誠度管理

通過EDM創(chuàng)意優(yōu)化提高點(diǎn)擊率EDM創(chuàng)意合作請務(wù)必讓我們了解我們不正確的地方，以及如何更好地改進(jìn)我們的服務(wù)。我們將會(huì)認(rèn)真聽取您的每一項(xiàng)意見、反饋，并將及時(shí)把您的意見、建議融入我們的服務(wù)改進(jìn)中。非常感謝！?2007LecastGroup.AtradingnameofHangzhou

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