電通小天鵝公關和促銷方案活動建議課件

電通小天鵝公關和促銷方案活動建議目錄CONTENTS活動背景公關策略促銷方案活動執(zhí)行與效果評估案例分析01活動背景CHAPTER政治、經(jīng)濟、社會、技術等因素對市場的影響，以及行業(yè)政策、法規(guī)和標準等。宏觀環(huán)境競爭環(huán)境消費者需求競爭對手的市場表現(xiàn)、產(chǎn)品特點、營銷策略等，以及市場上的空白點和機會。消費者對產(chǎn)品的需求、購買習慣、使用習慣等，以及消費者對價格的敏感度和對品牌的忠誠度。030201市場環(huán)境分析電通小天鵝在市場中的定位，與其他品牌的差異化和競爭優(yōu)勢。品牌定位電通小天鵝的品牌形象、品牌文化和品牌價值，以及品牌傳播和推廣的策略。品牌形象品牌定位與形象

目標客戶群體目標客戶群體的特征年齡、性別、地域、職業(yè)、消費習慣等。目標客戶群體的需求對產(chǎn)品的功能、品質、價格等方面的需求，以及對服務和售后服務的期望。目標客戶群體的獲取渠道線上和線下的推廣渠道，如社交媒體、廣告、口碑等。02公關策略CHAPTER與各類媒體建立良好的合作關系，包括電視臺、廣播電臺、報紙、網(wǎng)絡等，確保企業(yè)信息的有效傳播。媒體關系建立定期發(fā)布新聞稿，向媒體提供有關電通小天鵝的最新動態(tài)、產(chǎn)品發(fā)布、市場活動等信息，增加媒體曝光度。新聞稿發(fā)布及時監(jiān)測媒體報道，了解輿論動態(tài)，為企業(yè)決策提供依據(jù)，同時及時應對負面報道。媒體監(jiān)測媒體合作針對可能出現(xiàn)的危機事件，制定詳細的應對預案，包括危機識別、評估、應對措施等。危機預案制定在危機發(fā)生時，迅速啟動應急響應機制，及時發(fā)布權威信息，控制事態(tài)發(fā)展，減少負面影響。快速響應機制危機結束后，積極采取措施恢復企業(yè)形象，加強與利益相關方的溝通，重建信任關系。危機善后處理危機公關品牌形象塑造通過視覺識別系統(tǒng)、廣告宣傳、公關活動等方式，塑造電通小天鵝專業(yè)、可靠的品牌形象。品牌定位明確電通小天鵝的品牌定位，突出品牌的核心價值和差異化優(yōu)勢。品牌推廣渠道利用多種渠道進行品牌推廣，包括線上平臺、線下活動、合作伙伴等，提高品牌知名度和美譽度。品牌傳播03促銷方案CHAPTER總結詞通過降低產(chǎn)品價格來吸引消費者購買詳細描述在特定時間段內，如節(jié)假日或季度末，提供折扣或特價商品，以吸引消費者購買。這可以刺激消費者立即購買，并增加產(chǎn)品的競爭力。價格促銷總結詞通過贈送附加品來吸引消費者購買詳細描述購買特定商品或滿足一定消費金額時，可以獲得贈品或附加品。這種促銷方式可以增加產(chǎn)品的附加價值，并激發(fā)消費者的購買欲望。贈品促銷通過舉辦活動來吸引消費者參與并促進銷售組織各種活動，如抽獎、競賽、展覽等，以吸引消費者的參與和關注。這些活動可以增加消費者的參與感和忠誠度，同時也能提高品牌知名度。活動促銷詳細描述總結詞04活動執(zhí)行與效果評估CHAPTER明確活動目的，如提升品牌知名度、促進銷售等。確定活動目標根據(jù)目標制定具體的活動內容，如新品發(fā)布會、促銷活動等。策劃活動內容根據(jù)目標受眾和活動內容選擇合適的時機和場所。確定活動時間和地點包括活動宣傳、現(xiàn)場布置、活動執(zhí)行、后期收尾等環(huán)節(jié)。制定活動流程活動流程安排根據(jù)活動規(guī)模和內容，合理分配各項預算，如場地租賃、物料制作、人員費用等。預算分配根據(jù)活動流程，確定所需資源，如場地、設備、人員、物資等，并提前安排。資源需求預算與資源需求制定合理的評估指標，如參與人數(shù)、媒體曝光量、銷售增長等。效果評估標準通過各種渠道收集相關數(shù)據(jù)，進行深入分析，了解活動效果。數(shù)據(jù)收集與分析根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，及時向相關部門和人員反饋，以便調整和優(yōu)化后續(xù)活動。反饋與改進效果評估與反饋05案例分析CHAPTER案例二某企業(yè)通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設計，成功吸引了目標客戶并實現(xiàn)了銷售增長。案例三某品牌通過精準的市場定位和營銷策略，成功占領了市場份額。案例一某品牌通過與明星合作，成功提升了品牌知名度和美譽度。成功案例分享案例一某品牌在公關危機處理中反