微博營銷策劃方案定

PAGE7九瀛堂微博營銷策劃方案(初稿)九瀛堂微博定位(九瀛堂以圍繞健康、養(yǎng)生打造親民形象)注：親民形象積極參與品牌之外的互動信息，形成了與消費者實現(xiàn)真正的互動，這對于拉近品牌與消費者的距離，增加企業(yè)的親和力，達(dá)成軟性的品牌推廣更有價值。市場定位——年齡在20歲以上，年輕地、愛美地、追求高質(zhì)量生活及中高端關(guān)注健康、養(yǎng)生的消費領(lǐng)袖（企業(yè)老板、職業(yè)經(jīng)理人、行政事業(yè)單位高層領(lǐng)導(dǎo)及家屬）市場細(xì)分：（舉例如）中醫(yī)門診（中醫(yī)婦科、中醫(yī)內(nèi)科、中醫(yī)整脊、中醫(yī)針炙推拿、中醫(yī)理療）：參茸保健、養(yǎng)生食療：以中老年人為主，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，需要保健品的比例以離退休職工為最高達(dá)74.63%，其次為教師，達(dá)71.30%，最低為工人，只有46.28%按經(jīng)濟(jì)條件購買的比例：教師為最高91.86%，其次為離退休職工81.82%青少年：以抗疲勞、補腦、增強體質(zhì)為主“愛美之心”的女性：養(yǎng)顏、排毒為主流推廣目的提升九瀛堂企業(yè)形象及企業(yè)文化傳播；與消費者進(jìn)行深度溝通，提高九瀛堂的品牌度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度；促進(jìn)真實訪問，提高線上互動，及微博人氣的提升；營銷目標(biāo)擴(kuò)大九瀛堂品牌知名度通過微博營銷，樹立品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，有效地提高市場占有率。在微博上建立比較完善的銷售渠道（目前討論為售前服務(wù)咨詢渠道比較合適）微博量化參考指標(biāo)階段創(chuàng)建期（8月）推廣期（9-10月）持續(xù)推廣期（11~12月）官方微博內(nèi)容建設(shè)企業(yè)資訊及產(chǎn)品信息、目標(biāo)群體關(guān)注、生活小情趣、互動活動、養(yǎng)身、保健、健康咨詢每日（3~5條）活動策劃新浪平臺有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動一周發(fā)15-25條每周轉(zhuǎn)發(fā)5-10條每周評論10-30條自建活動2-3次（結(jié)合節(jié)日、促銷季）3~5次3~6次（結(jié)合節(jié)日、促銷季推出活動）執(zhí)行維護(hù)活動咨詢答疑危機檢測及維護(hù)活動期間粉絲互動為了保證企業(yè)、消費者利益，不限制次數(shù)，發(fā)現(xiàn)問題及時處理運營計劃1、將微博作為官方宣傳渠道個微博首先映入眼簾的就是頭像和名字個微博首先映入眼簾的就是頭像和名字，建議頭像換成九瀛堂的LOGO標(biāo)志，這樣更形象性、代表性另外配上簡介（簡介部分要重點提出）完善的個人資料相對而言會更加吸引人們的關(guān)注通過周期性的活動增加粉絲數(shù)通過周期性的活動增加粉絲數(shù)高質(zhì)量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去2、提高微博的關(guān)注度更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增公告欄中及時更新企業(yè)動態(tài)資迅及優(yōu)惠活動消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升公告欄中及時更新企業(yè)動態(tài)資迅及優(yōu)惠活動消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升隨時了解到關(guān)注對象的動態(tài)，方便快捷的互動隨時了解到關(guān)注對象的動態(tài)，方便快捷的互動3、不定期時行回饋用戶活動不定期舉行優(yōu)惠促銷讓利、免費體驗等活動，通過節(jié)日活動（國慶、中秋、重陽、感恩、圣誕）吸引潛在客戶的關(guān)注，從而擴(kuò)大銷售，活動獎品可以公司產(chǎn)品為主，不需要投入大量的資金用微博做客戶服務(wù)用微博來與我們的客戶進(jìn)行在線的實時互動溝通，方便快捷的獲取他們的反饋，在我們努力提高客戶服務(wù)水平的時候，微博可以幫助我們獲取真實描述，有助于提高整體客服體驗感受營銷策略根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；優(yōu)化標(biāo)簽優(yōu)化標(biāo)簽主動互粉在我們發(fā)了微博之后，可以主動和那些相關(guān)企業(yè)官方微博互粉分享公共、公益事件分享優(yōu)惠、最新資訊分享有意思的內(nèi)容發(fā)布與粉絲相關(guān)的內(nèi)容對粉絲進(jìn)行分類管理活動內(nèi)容及參與方式（舉例）活動主題：美時美刻健康生活廣告宣傳語：締造健康生活引領(lǐng)美麗潮流（可作為公告欄的標(biāo)題語）用一條評論簡述自己或者意見領(lǐng)袖覺得最自然、純正健康的養(yǎng)生、保健方法，讓參與方式：1.轉(zhuǎn)發(fā)本條活動微博2.在公司官方微博參與@他，加關(guān)注、粉絲等提升微博人氣的方式活動獎勵：根據(jù)評論、轉(zhuǎn)發(fā)參與就有機會獲得相關(guān)獎勵：1.限免費體驗；2.優(yōu)惠活動；3.獎勵以公司產(chǎn)品為主。公布獲獎時間每5天一次，一次3個，當(dāng)天14點-15之間公布獲獎名單因為得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲數(shù)一定也會因此而增加。從數(shù)值上看，舉辦有獎活動顯然是效果最好的渠道報名方式：無需報名，直接參與，自動統(tǒng)計參與方式：1.回復(fù)發(fā)布活動進(jìn)行評論2.轉(zhuǎn)發(fā)活動圖片與視頻3.成為公司官方微博的粉絲，給與關(guān)注動地點：“九州—九瀛堂”新浪官方微博費用預(yù)算費用主要用于微博運營、品牌推廣、微博推廣、活動設(shè)計策劃等，以上費用不包括活動獎品經(jīng)費。效果預(yù)期本次活動目的是為了提升公司官方博客人氣與關(guān)注度，通過適當(dāng)?shù)莫剟罴皟?yōu)惠機制刺激參與，在提升了微博的關(guān)注度之后，能為網(wǎng)站帶來一定的訪問流量和品牌認(rèn)知。活動發(fā)布與管理新浪官方微博發(fā)布活動，定時更新微博，發(fā)布