紅歌大賽“閃閃紅星”策劃方案

2011年“閃閃紅星”網絡紅歌大賽組委會2011年保定市“閃閃紅星”大學生網絡紅歌大賽主題：慶祝建黨90周年紅色主題歌曲大賽活動目的：1、讓紅色經典唱響保定大學2、豐富大學生課余生活3、打造保定業(yè)余音樂愛好者的平臺商業(yè)目的：1、為冠名企業(yè)和贊助商深度擴大消費群體中的影響。2、為保定商演選拔和打造具有一定影響力的歌手。3、通過線上和線下的活動打造一個長久有效的娛樂品牌和媒體營銷平臺。活動形式：1、與保定市的大學合作在校園內完成選拔賽。2、通過現場專家點評，網絡投票的方式選出復賽參賽者。3、通過線上的互動，搭建一個較大的媒體平臺4、選定決賽場地進行8場晉級賽決定名次。5、閃閃紅星新聞發(fā)布及頒獎晚會?；顒臃较颍烘i定紅色，鎖定活力，鎖定網絡活動宗旨：給予青年實現夢想的勇氣，同時傳遞努力、執(zhí)著、堅強的勵志精神?；顒訁⑴c原則：“只要喜愛唱歌的學生，不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域，均可免費報名參加”這是閃閃紅星在海選中所宣傳的規(guī)則，正是這種幾乎于“零門檻”的海選將參與娛樂推向高潮，通過質化研究分析，也突出的驗證了閃閃紅星的成功要來自于其最好的發(fā)揮了大眾的參與，這其中包括閃閃紅星進行的零門檻的“海選”，推行的大眾評委的評價方式以及制定的大眾投票的參與方式，這些均體現了閃閃紅星所倡導的平民參與理念。活動口號：“閃閃紅星，一唱就紅”冠名商：*********贊助商：*********主辦方：保定市文化局市委宣傳部承辦方：眾智飛揚策劃有限公司協(xié)辦方：河北大學，河北農大，保定學院，華北電力大學，保定金融?？?，軟件技術學院合作方：飛揚演藝有限公司，智學教育投資有限公司，幸福街北里酒吧小特糖果有限公司媒體支持：56網（暫），土豆,購物導報（暫），直隸風尚周刊活動時間：2011年5月10—2011年9月10號活動地點：協(xié)辦方大學，幸福街北里酒吧活動流程：1、宣傳報名2、海選3、網上評選4、公布復賽名單5、晉級賽6、網上評選7、決賽8、記者發(fā)布會9、頒獎活動運營細則：一：預熱期（40天）：校內宣傳推廣（20天）：傳單，網站，平面媒體，校園代理招商洽談（20天）：招商外聯(lián)，廣告回饋報名參加（15天）：報名，提交資料，比賽時間比賽籌備（30天）：人員招聘，設備設施，外景海選（倒計時6天）：海選，影像資料收集二：網絡推廣期(10天)視頻制作（5天）：視頻剪輯，編輯上傳網上推廣（7天）：網絡推廣，投票預選名單（2天）：名單發(fā)布三：高潮期（50天）晉級賽（7場7天）：淘汰賽，互動PK網上評選(25天)：媒體炒作，網上互動，短信互動優(yōu)勝者巡演（3天）：決賽排序，親友拉票，網絡新聞決賽（1天）：決賽，名次四：余熱收尾期（10天）記者發(fā)布會（半天）：總結，致謝，答記者問（簽約）頒獎（半天）：現場頒獎，歌友會網上評論（7天）：活動八卦，評論招商方案：1、海選全程冠名費6萬元2、海選單場冠名費1.2萬元3、單場贊助費2000元回饋方案：現場舞臺背景噴繪1塊，條幅2個單場背景3*8條幅0.6*82、宣傳單及海報30000份前期3、1000-1200臺網吧直投桌面廣告3個月海選冠名36*16（cm）單場冠名9*8（cm）網絡視頻飛字，鳴謝單場15秒3段5、主持人置入語單場20字6段6、大賽網頁廣告3個月置頂，對聯(lián)，連接7.促銷一次（暫）活動成功運營保障由省級音樂協(xié)會委員及資深演繹制作人擔當活動顧問全程參與。有演繹專業(yè)策劃公司擔任比賽策劃及協(xié)調工作。由專業(yè)商演團隊負責舞臺和比賽現場的運營有保定市著名歌手及專業(yè)教師擔任評委。網絡運營公司負責網絡運營及炒作在大學內舉行比賽及與學校合作以確?；顒拥陌踩?。獎金和證書保證活動的參與性。網絡媒體與地方媒體的支持保證活動的宣傳質量。推廣方案：平面媒體傳播：報刊軟文（新聞10篇）針對企業(yè)門臉，或選用DM雜志[比賽前十天開始預熱]網絡媒體傳播：【贊助款到位次日開始】a.QQ群短消息30條/天，郵件營銷3000封/天,b.豆瓣網活動詳細20條/天，c.人人網活動邀請100人/人d.歪歪“閃閃紅星”歌友會1場/2天e.天涯論壇跟帖100條/天f.酷6,56網：賽場視頻選送，水軍刷頻g.暴風影音（待定）：新聞彈窗h.58同城，蓮池論壇：活動消息l.大賽網站：報名及投票渠道傳播：利用冠名商，贊助商，主辦方，承辦方，協(xié)辦方，合作方的渠道優(yōu)勢，發(fā)動互動抽獎。在冠名商，贊助商，主辦方，承辦方，協(xié)辦方，合作方的門店張貼活動海報。在學校附近網吧租賃1000臺電腦桌面3個月做直投廣告。事件營銷與炒作題材:紅歌賽招來熱辣美女，如云（組圖）建檔紅歌竟出情歌對唱（金童玉女組圖+視頻采訪）出名心切招來代理炒作千元報名費（軟文）人氣新星床前盡孝預退大賽（組圖+博客）孝心動人企業(yè)家解囊相助（組圖+視頻采訪）校園緋聞引來輿論一片（組圖+現場視頻）評委失態(tài)，紅歌賽疑似炒作遭質疑（組圖+新聞評論+博客+熱帖）推廣細則:與合作方聯(lián)系，以傳單和廣告畫刺激學生群體平面媒體負責，小篇幅軟文評論預熱渠道傳播，大范圍宣傳造勢網絡媒體，利用論壇，QQ等網絡工具熱炒閃閃紅星比賽節(jié)點定位海選：以參與為主，要有娛樂性，會安排突發(fā)事件，以提高關注率及網絡曝光率。晉級賽：以炒作選拔為主，要有爭議性，是選手實力與輿論的爭議逆差為中性，以情感為線索（打擊一些人，力頂一些人）懸疑，意外，同情，氣憤，羨慕將成為核心詞匯。總決賽：以建黨、立志、回歸為主，要以輿論導向和政治導向為主。青春，勇氣，愛國，立志，堅持為主題。要有以外的驚喜以代言或公益的形式推出企業(yè)和縣級巡演。有效拉動擴大參與企業(yè)的知名度，帶動銷售。閃閃紅星比賽流程一、海選：共設置河北大學，河北農大，保定學院，華北電力大學，保定金融?？?，軟件技術學院，6個分賽區(qū)。在每個分賽區(qū)，所有報名選手根據報名先后進入攝影棚面對評委演唱自選歌曲（無伴奏），評委按鈴表示演唱結束。評委會對其表現作一簡短評價，設置“通過”，“待定”，淘汰“三個指示牌。在所有報名選手結束海選后，評委將從所有參加海選的選手中選出60名優(yōu)秀的選手進入復賽。二、復賽：60名選手以號碼順序，將6名選手分為一組，共計十組。首先從每一組中直接各淘汰1名。剩下的50名選手再選出10名選手直接晉級20強，最后從剩下的40名選手再淘汰20名。沒有被淘汰的選手進入30強。晉級賽總賽區(qū)晉級賽分為30進15、15進8，角逐冠亞季軍，共四場比賽。閃閃紅星總決選的前三甲排名，由觀眾的短信投票數多少排名。一個手機可以投15票。固定電話用戶和中國移動通訊公司的部分手機號碼還可以通過撥打聲訊臺投下15票。這樣，其實中國移動的手機就可以投30票。專家評委專家評審一般由保定市著名的歌手、資深電視人或者其他明星擔任，負責海選和復賽的評判工作，并為選手們給出適當的建議。在海選中，他們給選手打分，并可以現場頒發(fā)通過卡，允許選手參加下一輪比賽。在晉級賽中，他們要提名選手參加PK賽，并且在很多場次能直接讓選手晉級。在分賽區(qū)和總決選前三甲排名上，他們沒有發(fā)言權。大眾評委PK賽當賽程需要淘汰一名選手時，會由專家評委選出一名表現較差的選手和觀眾短信投票率最低的選手進行PK賽，如果專家選出的人選和得票最低的選手是同一人，則她會被直接淘汰。進行PK賽時，每人發(fā)表一番談話，并清唱一首歌曲的片斷，然后由大眾評委進行投票，得票低的一位將被淘汰。賽制中，從15進8開始，選手在首輪演唱后，得票最低的選手需和得票數量倒數第二或第三（由得票最低的選手自己選擇）的選手PK。在接下來的一輪中，3位“評委支持選手”和5位“場外支持選手”將成為對壘的兩列。首先將進行1輪對壘拉票演唱，演唱之后，評委選擇2位“場外支持選手”直接復活，同時，“評委支持選手”中短信票數最高的選手也直接復活。報名流程閱讀并簽署參選條款———→如實填寫參選者資料（表格）———→將表格交付工作人員并領取報名回執(zhí)單與《閃閃紅星之超級訪問表》———→核實編號/姓名/面試時間面試相關面試須知★請選手比賽前向工作人員出示報名回執(zhí)單以及填寫好的《閃閃紅星之超級訪問表》?！镞x手面試流程為：報編號+報姓名+清唱30秒（其它表演除外）★選手需等評委點評后方可退場。面試技巧為了能夠在簡短的時間內，給評審和觀眾留下深刻印象，建議閣下仔細閱讀如下內容：★曲目：選手須準備1首自選曲目，組委會鼓勵原創(chuàng)歌曲★服裝：組委會鼓勵選手選擇個性著裝?！镌煨停航M委會鼓勵選手選擇個性造型?！锏谰撸航M委會鼓勵選手選擇有創(chuàng)意的道具進行輔助表演。★親友：組委會鼓勵選手組織親友到現場加油?！镌u審：面試評審將會以嚴厲，直白，簡潔的言辭對選手進行評價。建議選手作好心理準備。面試成績★請被專家評審宣布直接進入下一輪淘汰賽的選手保管好標志性物件。比賽獎項設置冠軍1名：獎金2000元+獎品+大賽證書亞軍2名：獎金1000元+獎品+大賽證書季軍3名：獎金600元+獎品+大賽證書復賽選手60名：獎品+大賽證書組委會編制及部門：組委會辦公室：5人（監(jiān)督活動進行，解決活動中的問題）財務部：2人，會計，出納（活動經費，財務報表）運營部：4人（含組委會人員）策劃，導演，后勤（活動運營保障）信息部：6人網絡運營4人（美工，營銷，技術，媒體2人）外聯(lián)部：3人，大學外聯(lián)2人，文案1人招商部：5人（含組委會人員）洽談及受理，回饋組委會運營要求：崗位實用化，人員專業(yè)化，運營流程化，管理書面化，財務公開化，考核數據化?；顒訕酥窘y(tǒng)一，網站宣傳統(tǒng)一，營銷口徑統(tǒng)一。群體定位：1、參與群體：大學生群體特質：閃閃紅星“粉絲”中的認同最為突出，認同比例高達41.1％，而這一類目所體現的“美麗/漂亮”、“帥氣/酷”、“自信”、“爽朗”、“簡單/單純”、“真實/自然”、“可愛”以及“活潑”都是青春學生美好真實特質的體現，這些真實的、未經加工的受眾本質的特點也是節(jié)目內容群體所向往和追求的，因此群體特質很容易引起受眾對節(jié)目的關注、認同與共鳴。2、消費群體：年齡為18-40歲的消費群體，其中，18-35歲為網購人群的主體，25-30歲人群占33.8%，18-24歲人群占30.0%，31-35歲人群占26.9%。特征這類人群熱衷于休閑消費、購物、美食、夜生活、聚餐、游玩、上網。收入穩(wěn)定，消費能力比較強，女性是活躍人群，大多數集中在18-30歲，以私營小老板、企業(yè)白領、學生為主。他們有網絡購買和網絡支付習慣、對價格敏感但愿意追求生活品質的人群,更容易轉化為消費行為。3、價值/動力群體：“閃閃紅星”活動中參與的角色、心里認同以及參與的深度可以分成以下四類，分別為閃閃紅星參賽群體、閃閃紅星親友團群體、閃閃紅星歌迷群體以及被影響群體。4、商家群體：屬于大眾熱銷品，是消費者生活消費、休閑服務必需的。消費價格不能過高，一般10-200元之間（大宗團購活動除外）。具備有一定的市場知名度，或是品牌廠商新上市的某一新產品。必需迎合18-35歲年輕人口味的消費品或娛樂服務項目。是某特定消費群體、特定時間內非買不可，并屬于消耗性質的商品（服務）。主要專注于本地化生活服務，涉及餐飲、娛樂、美容美發(fā)、住宿、購物等多個方面“閃閃紅星”活動預算宣傳單頁：5300元（60*90海報500，30*60張貼800，16K單頁30000張，3000張報名表）代理人宣傳費：6000元（6個學校的代理一個學校1000元）網絡人工：5600元5個人（4個專職營銷，技術，1個美工兼職）*3個月，共計16800元評委費用：3個人，350元\場*人，共計10場，共計10500元（省級專業(yè)）設備費用：1000元（音響，舞臺）*6場，復賽1600元（燈光，音響，舞臺）*3場，決賽共計10800元+攝像師費用：5000元攝像費用，2000元剪接費用，共計7000元平面媒體費用：新聞+軟文1000一期*10期，共計10000元官網建設及網絡工具：1500網站，郵箱40元\月*3，短信平臺1000元，QQ工具500共計3120元外勤費用：8*100元*10場，共計8000元飯費：10元*12人*10場，共計1