畢業(yè)論文開題報告(范文)

PAGE6-桂林理工大學(xué)管理學(xué)院本科生學(xué)位論文開題報告研究課題淺析**公司戶外廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略本科生姓名年級專業(yè)工商管理導(dǎo)師姓名論文工作的起止時間2008年3月30

一、課題的來源與傳統(tǒng)三大媒體電視、廣播、報紙的平穩(wěn)增長相比，戶外廣告作為廣告業(yè)的新興媒體，其發(fā)展態(tài)勢迅猛，并已經(jīng)成為媒體陣營中的一支重要力量。戶外廣告的增加有其必然性。九十年代中后期以來，國內(nèi)許多大中城市逐漸加大了對城市建設(shè)的投入，城市環(huán)境不斷美化，戶外廣告自身的形象也隨之得以提升，戶外廣告牌與整齊寬闊的城市主干道、漂亮的候車亭、繁華的商業(yè)區(qū)交相輝映，成為現(xiàn)代城市的一道美麗風(fēng)景。目前戶外廣告主要受到很多品牌的青睞，甚至有些品牌一直對戶外廣告情有獨鐘，戶外廣告既成為商家廣告發(fā)布的新寵，也成為了廣告公司新的利潤增長點。戶外廣告是如今已經(jīng)成為第三大廣告媒體，以主營戶外廣告為主的柳州市首斧廣告?zhèn)髅接邢薰臼且粋€新起之秀。如今廣告公司多如牛毛，競爭空前激烈，廣告主對廣告的要求也是異常挑剔。而當(dāng)前**公司戶外廣告業(yè)務(wù)的開展比較混亂，要面對種種的挑戰(zhàn)，**公司如能想在戶外廣告市場分一塊蛋糕，就更應(yīng)該積極的做好公司戰(zhàn)略，在準(zhǔn)確定位自己、明確自己的目標(biāo)的基礎(chǔ)上，采取一系列的市場開發(fā)策略以應(yīng)對市場，才能使公司在競爭中立于不敗之地。因此，為了能夠系統(tǒng)地對戶外廣告業(yè)務(wù)有一個較為全面的認識，也為了能使**公司有力的占有戶外廣告市場，就成為了本文形成的一個背景。課題研究的目的和意義本課題的研究的目的就是要在全面分析**公司戶外廣告業(yè)務(wù)以及戶外廣告市場的基礎(chǔ)上，經(jīng)過系統(tǒng)研究和整體把握，著力解決深化戶外廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略問題，打造清晰的思路、構(gòu)建完整的決策體系和行動計劃、制定合理的可操作性強的實施計劃。目前在國內(nèi)外，在戶外廣告業(yè)務(wù)方面的策略尚沒有一個完整的理論體系，而很多的廣告公司只是在利用自身在業(yè)務(wù)方面的經(jīng)驗和知識，隨著戶外廣告業(yè)的發(fā)展，必定出現(xiàn)一個業(yè)務(wù)的“瓶頸”，而要突破這個“瓶頸”必定會引發(fā)戶外廣告業(yè)界對發(fā)展策略的思考，從而會出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)發(fā)展策略探討。課題在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平近年來，市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，城市建設(shè)高速度，戶外廣告也成了各個企業(yè)的新寵，戶外廣告也隨之潮水般地涌上城市街頭、廣場、綠地，如今的柳州市，戶外廣告牌已是無孔不入，琳瑯滿目。作為新媒體的戶外廣告則給傳統(tǒng)的廣告業(yè)注入了新的利潤增長點，頓時，各個大大小小的廣告公司也如雨后春筍般涌現(xiàn)，經(jīng)營戶外廣告牌的公司也出現(xiàn)了"百花爭鳴"的局面，廣告公司之間的產(chǎn)品競爭也上升到了白熱化階段。而戶外廣告越是鋪天蓋地地轟炸人們的視覺，其效果就會越弱，人們對于廣告的興趣也正在慢慢消退甚至感到厭煩。這種挑戰(zhàn)不僅來自行業(yè)之間，也成了專營戶外廣告的公司本身的發(fā)展瓶頸，廣告公司如何以一種戰(zhàn)略的思維和眼光在廣告市場中分一杯羹，并且做大做強，成了生死存亡之際面臨的一個迫切需要解決的問題。在戶外廣告領(lǐng)域的理論研究上，同樣也呈現(xiàn)出一派百花爭鳴局面。以北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛先生為首榜樣人物，積極參與2004年首屆“中國戶外廣告論壇”及隨后的每屆行業(yè)年會（大會）、專題論壇，并擔(dān)任主持人或主講講師；共同發(fā)起并積極參與專門針對戶外廣告行業(yè)的創(chuàng)意評選、行業(yè)年鑒的編寫，組織針對中國戶外廣告受眾的首次專題調(diào)研，出版《新媒體與廣告》等對戶外廣告界具有影響力的專著；另外還有白馬控股董事長的韓子定先生，大賀集團董事長賀超兵先生，分時傳媒董事長兼CEO何吉倫先生，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春先生等長期活躍在戶外廣告市場上，并不斷的進行實踐和深入研究，在媒體傳播、媒體經(jīng)營和行業(yè)競合發(fā)展理念等方面做出頗多富有成效的創(chuàng)新，引發(fā)全社會的持續(xù)關(guān)注和思考，推動了中國傳媒行業(yè)在新時期的深層變革與蓬勃發(fā)展。參考文獻Chandler,A.D.Jr.,ManagementPastandPresent,prentice-Hall,inc,April.1998Thompson,A.,Strickland,A.J.,StrategicManagement:ConceptsandCases,prentice-Hall,inc,Janary2002PankajGhemawat,StrategyandthePusinessPandscape:CoreConcepts,prentice-Hall,inc,Janary2002企業(yè)戰(zhàn)略管理，徐二明，中國經(jīng)濟出版社，2002.6市場營銷學(xué)，吳健安，教育出版社，2004.4競爭優(yōu)勢[M]，（原著：邁克爾。波特）陳小悅，華廈出版社，1997.1消費者行為與營銷戰(zhàn)略，彼德、奧而森，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2000年淺談戶外廣告媒體投放策略，商業(yè)咨詢，2005.12.31現(xiàn)代媒介經(jīng)營論，郝樸寧覃信剛，云南民族出版社戶外媒體選擇組合，Suja，2002.10.27市場營銷管理(亞洲版)，菲不惜·科特勒等，中國人民大學(xué)出版社，19972004年廣告公司生態(tài)研究，《現(xiàn)代廣告》雜志中國廣告年鑒，項建中，淺論戶外廣告的和諧性，2006柳州市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理暫行規(guī)定，2004柳州市戶外廣告設(shè)置管理辦法，2006關(guān)注傳媒發(fā)展塑造城市特色—以廈門市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計為例，鄧偉驥，2001.4戶外廣告規(guī)劃探索—以溫州市城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃為例，張靜、陳武，2001.42005中國廣告業(yè)的機會，陳剛，《中國廣告》2005.1影響廣告業(yè)走勢和消費觀念的因素，顧美影，《中國廣告》2005.12004年度中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報告概述，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會，2005.1二、本課題的研究內(nèi)容和研究目標(biāo)課題的研究內(nèi)容本課題的研究內(nèi)容主要包括戶外廣告的開發(fā)和營銷的理論和實踐研究，從理論研究出發(fā)，結(jié)合柳州市戶外廣告營銷的實踐，主要從戶外廣告的開發(fā)和戶外廣告的營銷兩個層面對戶外廣告市場的開拓進行研究。以下為論文研究內(nèi)容的提綱：目錄摘要………………錯誤！未定義書簽。Abstract ……………….錯誤！未定義書簽。一、緒論………………錯誤！未定義書簽。(一)論文的研究背景 錯誤！未定義書簽。(二)相關(guān)研究綜述 錯誤！未定義書簽。(三)**公司概況 錯誤！未定義書簽。(四)論文研究思路 錯誤！未定義書簽。二、**公司戶外廣告業(yè)務(wù)的市場環(huán)境分析………錯誤！未定義書簽。(一)**公司戶外廣告的宏觀環(huán)境分析 錯誤！未定義書簽。(二)**公司戶外廣告的行業(yè)分析 錯誤！未定義書簽。三、**公司戶外廣告業(yè)務(wù)的資源分析……………錯誤！未定義書簽。(一)戶外廣告業(yè)務(wù)流程分析 錯誤！未定義書簽。(二)市場開拓能力分析 錯誤！未定義書簽。(三)財務(wù)情況分析 錯誤！未定義書簽。四、**公司發(fā)展目標(biāo)分析 ………...錯誤！未定義書簽。(一)公司發(fā)展現(xiàn)狀 錯誤！未定義書簽。(二)發(fā)展目標(biāo)分析 錯誤！未定義書簽。五、**公司戶外廣告業(yè)務(wù)的SWOT分析……….錯誤！未定義書簽。(一)**公司戶外廣告業(yè)務(wù)的SWOT分析 錯誤！未定義書簽。(二)**公司的發(fā)展方向分析 錯誤！未定義書簽。六、策略與建議……………………..錯誤！未定義書簽。(一)把握宏觀市場環(huán)境 錯誤！未定義書簽。(二)加強市場開發(fā)力度 錯誤！未定義書簽。(三)發(fā)揮戶外廣告的優(yōu)勢 錯誤！未定義書簽。(四)迎合廣告主的價值取向 錯誤！未定義書簽。(五)重視客戶關(guān)系管理 錯誤！未定義書簽。(六)積極進行戶外廣告的創(chuàng)新 錯誤！未定義書簽。七、結(jié)論……………錯誤！未定義書簽。致謝………………..錯誤！未定義書簽。參考文獻……………..錯誤！未定義書簽。課題的研究目標(biāo)：本課題的研究的目標(biāo)就是要在全面分析**公司戶外廣告業(yè)務(wù)以及戶外廣告市場的基礎(chǔ)上，經(jīng)過系統(tǒng)研究和整體把握，著力解決深化戶外廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略問題，打造清晰的思路、構(gòu)建完整的決策體系和行動計劃、制定合理的可操作性強的實施計劃。三、課題研究的研究方法：本文的研究方法主要包括波特五力分析法、SWOT分析法等。四、課題研究進度及計劃2007.11.12—12.11聯(lián)系好實習(xí)單位，即首斧廣告公司，《制定實習(xí)計劃》2007.12.11—12.31了解公司基本情況，完成《實習(xí)企業(yè)基本情況的調(diào)查報告》2008.01.01—01.31了解公司業(yè)務(wù)情況，完成《首斧廣告公司經(jīng)營環(huán)境調(diào)查報告》2008.02.01—02.25熟悉公司戶外廣告開發(fā)業(yè)務(wù)，完成《實習(xí)企業(yè)管理綜合報告》2008.02.25—03.20確定研究課題，制定完成《畢業(yè)論文開題報告》2008.01.01—04.01針對研究課題，在實習(xí)過程中有計劃性的進行研究2008.04