越來越火的短視頻(剪映短視頻創(chuàng)作案例教程)

越來越火的短視頻

剪映短視頻創(chuàng)作案例教程目錄Contents短視頻創(chuàng)作流程短視頻概述1.21.1短視頻團(tuán)隊(duì)的組建1.3常用的視頻剪輯軟件1.4課堂實(shí)訓(xùn)：組建美食類短視頻團(tuán)隊(duì)1.5課后練習(xí)：組建一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)1.61.1.1短視頻的發(fā)展歷程3短視頻在我國的發(fā)展歷程大致可以總結(jié)為萌芽時(shí)期、探索時(shí)期、分水嶺時(shí)期、發(fā)展時(shí)期和成熟時(shí)期5個(gè)階段，下面進(jìn)行具體介紹。1．萌芽時(shí)期短視頻的萌芽時(shí)期通常被認(rèn)為在2013年以前，特別是2011～2012年，這一時(shí)期最具代表性的事件就是快手這一短視頻平臺的誕生，其播放界面如圖所示。在這一時(shí)期，短視頻的用戶群體較小，短視頻內(nèi)容多為對影視劇的二次加工或再創(chuàng)作，或者是從影視綜藝類節(jié)目中截取的優(yōu)秀片段，如圖所示。1.1.1短視頻的發(fā)展歷程42．探索時(shí)期短視頻的探索時(shí)期是2013～2015年，在這一時(shí)期，以美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀為代表的短視頻平臺逐漸進(jìn)入公眾的視野，短視頻逐漸被廣大用戶接受。圖所示分別為美拍和騰訊微視的視頻播放界面。1.1.1短視頻的發(fā)展歷程53．分水嶺時(shí)期短視頻的分水嶺時(shí)期是2016年，以抖音短視頻（2020年9月更名為“抖音”）和西瓜視頻為代表的短視頻平臺在這一時(shí)期上線。圖所示分別為抖音和西瓜視頻的播放界面。1.1.1短視頻的發(fā)展歷程64．發(fā)展時(shí)期短視頻的發(fā)展時(shí)期主要是2017年，以好看視頻和土豆視頻為代表的短視頻平臺紛紛加入短視頻領(lǐng)域的競爭，短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。圖所示分別為好看視頻和土豆視頻的界面截圖。5．成熟時(shí)期短視頻的成熟時(shí)期是2018年至今，這一時(shí)期的短視頻出現(xiàn)了搞笑、音樂、舞蹈、萌寵、美食、時(shí)尚和游戲等類型的內(nèi)容。1.1.2短視頻火爆的原因7人們在日常生活中經(jīng)常會(huì)通過移動(dòng)設(shè)備在各個(gè)平臺中瀏覽大量的短視頻。短視頻如此受歡迎與其自身的特點(diǎn)及成熟的變現(xiàn)營利模式是密不可分的。1．短視頻的特點(diǎn)與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻具有一些個(gè)性化的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。（1）短小精悍，內(nèi)容豐富（2）制作簡單，形式多元（3）傳播迅速，交互性強(qiáng)（4）精準(zhǔn)營銷，高效銷售1.1.2短視頻火爆的原因82．短視頻的變現(xiàn)營利模式短視頻能夠吸引巨大的用戶流量，能否將這些流量變現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)營利是很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注的問題。短視頻具有多種變現(xiàn)營利模式，創(chuàng)作者可以選擇適合自己的變現(xiàn)營利模式來獲得經(jīng)濟(jì)收益。目前，短視頻的變現(xiàn)營利模式主要有5種：平臺分成和補(bǔ)貼、廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、粉絲變現(xiàn)和特色變現(xiàn)，如圖所示。1.1.2短視頻火爆的原因9（1）平臺分成和補(bǔ)貼幾乎每個(gè)短視頻平臺都有自己的分成和補(bǔ)貼計(jì)劃，用于激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多新晉的優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，從而為平臺帶來更多的流量。（2）廣告變現(xiàn)短視頻憑借著其優(yōu)質(zhì)的流量、年輕化的受眾群體和多種多樣的表現(xiàn)方式受到了許多廣告主的青睞。當(dāng)前，短視頻在廣告變現(xiàn)上主要有貼片廣告、浮窗Logo和創(chuàng)意植入3種形式（見表），在未來還會(huì)有更多的可能性。1.1.2短視頻火爆的原因10（3）電商變現(xiàn)短視頻憑借其豐富的信息內(nèi)容、直接的感官刺激、附著的優(yōu)質(zhì)流量，以及頁面跳轉(zhuǎn)的便捷性，在電商變現(xiàn)的商業(yè)模式上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。當(dāng)前，電商變現(xiàn)主要有視頻帶貨和直播帶貨兩種形式，如表所示。1.1.2短視頻火爆的原因11（4）粉絲變現(xiàn)短視頻平臺在粉絲變現(xiàn)上主要有兩種形式，即直播打賞和付費(fèi)課程，如表所示。1.1.2短視頻火爆的原因12（5）特色變現(xiàn)除了上述的一些常規(guī)變現(xiàn)模式，創(chuàng)作者還可以嘗試從短視頻平臺提供的條件入手，尋求新的變現(xiàn)方向，如表所示。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢13在短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的今天，越來越多的商家和企業(yè)意識到短視頻行業(yè)所擁有的巨大商機(jī)，并迅速進(jìn)入該領(lǐng)域，通過短視頻進(jìn)行各種商業(yè)營銷和推廣，而且取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。1．市場規(guī)模仍將維持高速增長的態(tài)勢隨著短視頻行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范，以及短視頻內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)一步提高，短視頻的商業(yè)價(jià)值會(huì)越來越高，市場規(guī)模也將維持高速增長的態(tài)勢。2．MCN將進(jìn)一步發(fā)展壯大多頻道網(wǎng)絡(luò)（Multi-ChannelNetwork，MCN）是一種代理機(jī)構(gòu)，可以簡單地將其理解為短視頻達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢143．重心轉(zhuǎn)向深度挖掘用戶價(jià)值進(jìn)入成熟階段后，短視頻行業(yè)的用戶數(shù)量難以爆發(fā)式增長，實(shí)現(xiàn)短視頻商業(yè)價(jià)值的重心也將從追求用戶數(shù)量的增長向深度挖掘單個(gè)用戶的價(jià)值轉(zhuǎn)變。4．跨界整合式的商業(yè)營銷將逐步興起短視頻商業(yè)價(jià)值的不斷提升，要求企業(yè)在進(jìn)行短視頻營銷時(shí)，將商品、渠道和文化等進(jìn)行跨界整合，從多個(gè)角度詮釋品牌和商品的特點(diǎn)和價(jià)值，借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢155．新興技術(shù)將助力短視頻的深化發(fā)展5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，會(huì)給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來一波強(qiáng)動(dòng)力。人工智能技術(shù)的應(yīng)用有助于提高短視頻平臺的審核效率，降低運(yùn)營成本，提升用戶體驗(yàn)，推進(jìn)平臺的商業(yè)化進(jìn)程。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality，AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，VR）技術(shù)及無人機(jī)拍攝和全景拍攝等攝影攝像技術(shù)的成熟和應(yīng)用，也會(huì)提升用戶的視覺體驗(yàn)，進(jìn)一步提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。1.1.4短視頻平臺16短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了一大批出色的短視頻平臺的發(fā)展和壯大，不同的短視頻平臺有著不同的特點(diǎn)。下面將介紹短視頻平臺的分類及主流的短視頻平臺。1．短視頻平臺的分類按照短視頻平臺的功能和性質(zhì)進(jìn)行分類，主要有社交媒體、單一形式、綜合內(nèi)容、視頻網(wǎng)站、綜合資訊、電商平臺這六大類型，如圖所示。1.1.4短視頻平臺17（1）社交媒體類社交媒體平臺的主要功能是讓用戶直接在平臺中進(jìn)行交流和互動(dòng)。短視頻作為交流的一種媒介，當(dāng)然也可以在社交媒體平臺中發(fā)布。社交媒體類的短視頻平臺包括微博、微信等。（2）單一形式類單一形式類的短視頻平臺包括秒拍、美拍和西瓜視頻等，這類平臺中短視頻的內(nèi)容形式比較單一，涉及的領(lǐng)域也比較單一。例如，美拍就是泛生活類的短視頻平臺，用戶以女性群體為主，短視頻內(nèi)容以美妝、健身和穿搭為主。（3）綜合內(nèi)容類綜合內(nèi)容類短視頻平臺以抖音、快手和微視為主，這些短視頻平臺中的內(nèi)容豐富多樣，但最多的是用戶自己創(chuàng)作發(fā)布的短視頻。1.1.4短視頻平臺18（4）視頻網(wǎng)站類視頻網(wǎng)站是指一些以影視劇和視頻節(jié)目為主要內(nèi)容的長視頻網(wǎng)站，這類網(wǎng)站通常也會(huì)設(shè)置短視頻專區(qū)，通過短視頻來豐富自己的內(nèi)容領(lǐng)域，并吸引更多的用戶群體，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。這類視頻網(wǎng)站的代表有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV、咪咕視頻等，圖所示分別為愛奇藝和騰訊視頻中的短視頻頻道相關(guān)界面。1.1.4短視頻平臺19（5）綜合資訊類綜合資訊類App通常也會(huì)開設(shè)短視頻專區(qū)或頻道，而且各種資訊中也會(huì)通過短視頻來增強(qiáng)信息的真實(shí)性和現(xiàn)場感。這一類App的代表有今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞和央視新聞等。圖所示分別為今日頭條和網(wǎng)易新聞中的短視頻頻道相關(guān)界面。1.1.4短視頻平臺20（6）電商平臺類電商平臺的短視頻內(nèi)容以商品推廣為主，而且短視頻作為主流的商品展示方式已經(jīng)應(yīng)用到電商平臺的多數(shù)商品中。目前，主流的電商平臺（如淘寶網(wǎng)、京東商城和拼多多等）上都有大量的商品推廣短視頻，圖所示分別為淘寶網(wǎng)和京東商城中的短視頻頻道相關(guān)界面。1.1.4短視頻平臺212．主流短視頻平臺短視頻平臺數(shù)量眾多，其中一些主流的平臺占據(jù)了相對較大的市場份額，下面進(jìn)行具體介紹。（1）抖音抖音是目前短視頻領(lǐng)域中的超級平臺，也是進(jìn)行短視頻設(shè)計(jì)和制作的首選短視頻平臺之一?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年6月，抖音（安卓版）的下載總量超過890億，在短視頻平臺中名列第1，用戶比較年輕、時(shí)尚。1.1.4短視頻平臺22（2）快手快手是目前短視頻行業(yè)的頭部典型代表，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度相對較大?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年6月，快手（安卓版）的下載總量超過688億，在短視頻平臺中名列第2，其用戶多熱衷于“老鐵文化”與分享生活，如圖所示。1.1.4短視頻平臺23（3）西瓜視頻西瓜視頻是今日頭條旗下的個(gè)性化推薦類短視頻平臺，如圖所示。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年6月，西瓜視頻（安卓版）的下載總量超過254億，在短視頻平臺中名列第3，其7月活躍人數(shù)超過1億，其女性用戶略多于男性用戶。（4）抖音火山版抖音火山版是火山小視頻的升級版，該平臺主要通過短視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容和粉絲，并發(fā)現(xiàn)具有相同愛好的用戶。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年6月，抖音火山版（安卓版）的下載總量超過167億，在短視頻平臺中名列第4，其7月活躍人數(shù)超過1億。1.1.4短視頻平臺24（5）好看視頻好看視頻是百度旗下的一個(gè)重要的短視頻平臺，用戶群體在地域、年齡方面的分布都比較分散，內(nèi)容以泛娛樂、泛文化和泛生活類短視頻為主?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年6月，好看視頻（安卓版）在各平臺的下載總量超過133億，在短視頻平臺中名列第7。（6）微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享平臺，用戶可以將拍攝的短視頻同步分享到微信群、朋友圈和QQ空間中?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年6月，微視（安卓版）在各平臺的下載總量超過76億，在短視頻平臺中名列第6。1.1.5短視頻的分類25根據(jù)短視頻內(nèi)容的不同，短視頻可以分為搞笑類、美食類、美妝類、治愈類、知識類、生活類、才藝類、文化類等類型。1．搞笑類當(dāng)人們從短視頻中發(fā)現(xiàn)了有趣的內(nèi)容時(shí)，就會(huì)發(fā)自內(nèi)心地歡笑。碎片化的搞笑內(nèi)容滿足了人們休閑娛樂、放松身心的需求，所以搞笑類內(nèi)容是短視頻市場中的主要內(nèi)容，如圖所示。1.1.5短視頻的分類262．美食類“民以食為天”，“吃”在人們的生活中占據(jù)著非常重要的地位。美食承載著人們豐富的情感，如對家鄉(xiāng)的眷戀、對親情的回憶、對幸福的感受等，所以美食類短視頻（示例見圖）不僅能讓人身心愉悅，還會(huì)讓人產(chǎn)生情感共鳴。我國擁有豐富的菜系和數(shù)不清的民間傳統(tǒng)美食，美食類短視頻可以通過制作美食、探店或展示美食等形式來表現(xiàn)。1.1.5短視頻的分類273．美妝類美妝類短視頻（示例見圖）的主要目標(biāo)受眾是追求美、向往美的女性用戶，她們觀看視頻的目的是學(xué)習(xí)一些化妝技巧，發(fā)現(xiàn)好用的美妝產(chǎn)品。美妝類短視頻主要有“種草”測評、“好物”推薦、妝容教學(xué)等形式。在這些短視頻中，出鏡人物尤為關(guān)鍵，她們要以真實(shí)的人設(shè)為產(chǎn)品背書，還要在用戶心中營造信任感，同時(shí)要具備獨(dú)特的性格特質(zhì)或人格魅力。1.1.5短視頻的分類284．治愈類萌系寵物、親子日常等治愈類短視頻（示例見圖）十分受大眾歡迎。對于有孩子和寵物的用戶來說，這類短視頻會(huì)讓他們產(chǎn)生親切感和情感共鳴；而對于沒有孩子和寵物的用戶來說，這類短視頻可以給他們提供“云養(yǎng)寵”“云養(yǎng)娃”的機(jī)會(huì)，讓他們可以從可愛的孩子、寵物身上發(fā)現(xiàn)美好，從而放松心情，緩解疲勞。1.1.5短視頻的分類295．知識類如今，知識類短視頻（示例見圖）逐漸成為各大視頻平臺爭奪的資源，知乎、嗶哩嗶哩、西瓜視頻都會(huì)對知識類創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。對于用戶來說，知識類短視頻不失為一種獲取知識的好辦法，有的用戶把它作為補(bǔ)充學(xué)習(xí)某一領(lǐng)域知識的參考，有的用戶把它作為獲取知識的主要渠道之一，還有的用戶把它作為快速進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域的方式。1.1.5短視頻的分類306．生活類生活類短視頻（示例見圖）的內(nèi)容主要分為兩種：一種是生活技巧，主要展示如何解決生活中經(jīng)常遇到的各種問題，這種短視頻要以實(shí)際的操作為主，讓用戶可以跟著畫面進(jìn)行實(shí)際操作，最終將問題解決；另一種是Vlog，主要展示個(gè)人的生活風(fēng)采或生活見聞，這種短視頻一方面滿足了用戶想要了解別人的生活的好奇心，另一方面也開拓了用戶的眼界。1.1.5短視頻的分類317．才藝類網(wǎng)絡(luò)上有很多具有特殊才藝的人，這些人創(chuàng)造的短視頻（示例見圖）能夠吸引用戶的注意力，滿足用戶的好奇心。才藝包括唱歌、跳舞、魔術(shù)、樂器演奏、相聲表演、脫口秀、書法、口技、手工等。要想讓用戶贊嘆和佩服，創(chuàng)作者就要做到新穎、專業(yè)，要么讓用戶覺得從來沒有見過，要么讓用戶覺得自己根本做不到，滿足其中任意一點(diǎn)就有可能獲得用戶的點(diǎn)贊與支持。1.1.5短視頻的分類328．文化類優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一直備受人們的推崇，很多創(chuàng)作者紛紛跟上這種潮流，讓傳統(tǒng)文化以嶄新的面貌展示在人們面前。在文化類短視頻（示例見圖）中，比較常見的是書畫、戲曲、傳統(tǒng)工藝、武術(shù)、民樂等。目錄Contents短視頻創(chuàng)作流程短視頻概述1.21.1短視頻團(tuán)隊(duì)的組建1.3常用的視頻剪輯軟件1.4課堂實(shí)訓(xùn)：組建美食類短視頻團(tuán)隊(duì)1.5課后練習(xí)：組建一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)1.61.2.1策劃與籌備階段34策劃與籌備階段主要是為中后期的短視頻拍攝和剪輯做準(zhǔn)備工作，這一階段的主要工作包括組建短視頻團(tuán)隊(duì)、撰寫和確定腳本、準(zhǔn)備資金及落實(shí)拍攝工作。1．組建短視頻團(tuán)隊(duì)通常，短視頻團(tuán)隊(duì)包含導(dǎo)演、編劇、攝像師和剪輯師等工作人員。有時(shí)候?yàn)榱斯?jié)約成本，很多短視頻團(tuán)隊(duì)僅由一兩個(gè)人組成，每個(gè)人都身兼數(shù)職。2．撰寫和確定腳本撰寫和確定腳本是短視頻創(chuàng)作流程中最重要的一個(gè)步驟，一個(gè)好的腳本是創(chuàng)作出熱門短視頻的關(guān)鍵。1.2.1策劃與籌備階段353．準(zhǔn)備資金資金是短視頻拍攝的物質(zhì)基礎(chǔ)。在拍攝短視頻前，需要根據(jù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模、各種器材和道具、拍攝時(shí)間和難度及剪輯過程等預(yù)估并籌備盡可能多的資金。4．落實(shí)拍攝工作資金到位后，就可以開始落實(shí)各項(xiàng)拍攝準(zhǔn)備工作了，例如，導(dǎo)演和編劇需要根據(jù)腳本對短視頻的故事情節(jié)、場景、道具、燈光和鏡頭設(shè)計(jì)等進(jìn)行策劃，設(shè)計(jì)好拍攝使用的分鏡頭腳本。制片人、編劇和導(dǎo)演等需要安排好演員、服裝、道具、場景、燈光、食宿、交通和拍攝剪輯日程等方面的事宜，最好制訂一個(gè)詳細(xì)的工作計(jì)劃。1.2.2拍攝階段36拍攝是短視頻創(chuàng)作過程中十分繁忙且重要的階段，起著承上啟下的作用。拍攝階段的主要工作人員是編導(dǎo)、攝像師和演員，他們的具體工作內(nèi)容如下。（1）編導(dǎo)：安排和引導(dǎo)演員、攝像師的工作，并指揮拍攝現(xiàn)場的各項(xiàng)工作。（2）攝像師：根據(jù)導(dǎo)演和腳本的安排，拍攝好每一個(gè)鏡頭。（3）演員：在導(dǎo)演的指導(dǎo)下，完成腳本中設(shè)計(jì)的所有表演。另外，在拍攝過程中燈光師、道具師和錄音師等工作人員也需要全力配合。圖所示為某團(tuán)隊(duì)拍攝時(shí)的燈光布置。1.2.3剪輯階段37拍攝完成后，就可以進(jìn)入短視頻創(chuàng)作的剪輯階段了。在該階段，剪輯師要使用專業(yè)的視頻剪輯軟件進(jìn)行短視頻素材的后期制作，包括剪輯、配音、調(diào)色、添加字幕和特效等具體工作，最終輸出一個(gè)完整的短視頻作品。通常，短視頻的后期制作可以分為整理視頻素材、粗剪、精剪、輸出成片4個(gè)步驟，具體介紹如下。（1）整理視頻素材：這一個(gè)步驟的基本工作是對拍攝階段拍攝的所有視頻素材進(jìn)行整理和編輯，將它們按照時(shí)間順序或腳本中設(shè)置的劇情順序進(jìn)行排列，甚至還可以對所有視頻素材進(jìn)行編號與歸類。（2）粗剪：觀看所有整理好的視頻素材，從中挑選出符合腳本需求，并且畫質(zhì)清晰且畫面精美的視頻，然后按照腳本中的劇情進(jìn)行重新組接，使畫面連貫、有邏輯，形成第一稿影片。1.2.3剪輯階段38（3）精剪：在第一稿影片的基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析和比較，剪去多余的視頻畫面，并為視頻畫面調(diào)色，添加濾鏡、特效和轉(zhuǎn)場效果等，以增強(qiáng)短視頻畫面的吸引力，進(jìn)一步突出內(nèi)容主題。（4）輸出成片：在完成短視頻的精剪后，可以對其進(jìn)行一些細(xì)微的調(diào)整和優(yōu)化，然后添加字幕，并配上背景音樂或旁白解說，再為短視頻添加片頭和片尾，形成一個(gè)完整的短視頻。最后將剪輯好的短視頻上傳到各大短視頻平臺上。當(dāng)然，由于短視頻的制作門檻很低，很多短視頻創(chuàng)作者僅使用一部手機(jī)就能獨(dú)立完成一個(gè)短視頻的創(chuàng)作。因此，在創(chuàng)作短視頻時(shí)，不一定要嚴(yán)格遵照以上的流程和框架，只要認(rèn)真去拍攝和制作，就有可能開創(chuàng)出一套適合自己的短視頻創(chuàng)作流程。目錄Contents短視頻創(chuàng)作流程短視頻概述1.21.1短視頻團(tuán)隊(duì)的組建1.3常用的視頻剪輯軟件1.4課堂實(shí)訓(xùn)：組建美食類短視頻團(tuán)隊(duì)1.5課后練習(xí)：組建一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)1.61.3.1團(tuán)隊(duì)成員的基本要求40短視頻團(tuán)隊(duì)需要完成腳本創(chuàng)作、拍攝和剪輯等工作，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該具備以下基本工作能力。1．內(nèi)容創(chuàng)作能力短視頻的內(nèi)容是其核心競爭力，內(nèi)容創(chuàng)作是創(chuàng)作短視頻時(shí)的主要工作之一。如何制作出有創(chuàng)意、有看點(diǎn)，且能吸引用戶注意力的內(nèi)容是短視頻團(tuán)隊(duì)需要重點(diǎn)考慮的問題。同時(shí)，短視頻賬號需要保持一定的發(fā)布頻率才能持續(xù)獲得用戶的關(guān)注，這就對團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作能力有較高的要求。但由于個(gè)人的創(chuàng)作能力是有限的，往往需要集思廣益，因此團(tuán)隊(duì)中的所有成員都應(yīng)具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力。1.3.1團(tuán)隊(duì)成員的基本要求412．職業(yè)工作能力大多數(shù)短視頻的創(chuàng)作預(yù)算不多，所以，團(tuán)隊(duì)中每個(gè)成員都需要負(fù)責(zé)多項(xiàng)工作并掌握多項(xiàng)技能，例如視頻拍攝和剪輯能力；同時(shí)，作為職場人員，團(tuán)隊(duì)成員也需要具備一定的學(xué)習(xí)能力和承受壓力的自我調(diào)節(jié)能力。（1）視頻拍攝和剪輯能力：通常，視頻拍攝和剪輯屬于專業(yè)性比較強(qiáng)的工作，但為了節(jié)約創(chuàng)作成本，需要短視頻團(tuán)隊(duì)的所有成員都具備一些基本的視頻拍攝和剪輯能力。（2）學(xué)習(xí)能力：短視頻的發(fā)展速度很快，各種知識的更迭也快，所以每一位團(tuán)隊(duì)成員都需要不斷地在自己擅長的領(lǐng)域內(nèi)摸索、創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步和突破。（3）自我調(diào)節(jié)能力：為了持續(xù)獲得用戶的關(guān)注，短視頻團(tuán)隊(duì)需要經(jīng)常更新短視頻，如此高的工作頻率容易讓團(tuán)隊(duì)成員的身體和心理處于疲憊狀態(tài)，尤其是心理方面。1.3.1團(tuán)隊(duì)成員的基本要求423．運(yùn)營推廣能力短視頻的發(fā)布與商品的市場推廣類似，不同的是短視頻的推廣主體是內(nèi)容。運(yùn)營推廣能力包括以下5個(gè)方面。（1）營銷意識：如果短視頻內(nèi)容是商品推銷，就需要短視頻團(tuán)隊(duì)在腳本創(chuàng)作、視頻拍攝和剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)都表現(xiàn)出一定的營銷意識，這樣制作出來的內(nèi)容才能夠獲得足夠多的關(guān)注和流量。（2）運(yùn)營能力：運(yùn)營能力是指根據(jù)各個(gè)短視頻平臺的推薦機(jī)制，形成一套自己的短視頻推廣方案，從而提高用戶對短視頻賬號的認(rèn)知度，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍的能力。（3）分析能力：分析能力是指分析同類型傳播量較大的短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)和用戶反饋等多方面的信息，從中摸索出一套普遍、實(shí)用的規(guī)律的能力。例如，在抖音平臺中可以通過完播量、點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量來分析其短視頻的受歡迎情況。1.3.1團(tuán)隊(duì)成員的基本要求43（4）社交能力：短視頻運(yùn)營推廣需要團(tuán)隊(duì)成員收集較多的用戶反饋信息，在該過程中會(huì)產(chǎn)生人際交往活動(dòng)，因此要求團(tuán)隊(duì)成員具備一定的社交能力。（5）執(zhí)行能力：短視頻運(yùn)營推廣需要團(tuán)隊(duì)成員以參與者的身份參與到整個(gè)運(yùn)營活動(dòng)中。例如，與用戶溝通，引導(dǎo)用戶做出正面的反饋。在這一過程中，團(tuán)隊(duì)成員需要具備較強(qiáng)的執(zhí)行力，否則無法應(yīng)對大量的用戶。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置44短視頻創(chuàng)作流程主要包括策劃、拍攝和制作3個(gè)主要環(huán)節(jié)，短視頻團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)這3個(gè)環(huán)節(jié)的具體工作需求設(shè)置崗位。一個(gè)專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)主要包括編導(dǎo)、攝像師、剪輯師、運(yùn)營人員、演員及輔助人員等，下面分別進(jìn)行介紹。1．編導(dǎo)在短視頻團(tuán)隊(duì)中，編導(dǎo)的角色非常重要，是“最高指揮官”，相當(dāng)于節(jié)目的導(dǎo)演，主要對視頻的主題風(fēng)格、內(nèi)容方向，以及短視頻內(nèi)容的策劃和腳本負(fù)責(zé)，并按照定位及風(fēng)格確定拍攝計(jì)劃，協(xié)調(diào)各方面的人員，以保證各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置452．?dāng)z像師可以說攝像師決定著視頻能否成功，因?yàn)橐曨l的表現(xiàn)力及意境都是通過鏡頭語言來表現(xiàn)的。一個(gè)優(yōu)秀的攝像師能夠通過鏡頭完成編導(dǎo)規(guī)劃的拍攝任務(wù)，并給剪輯師提供非常好的原始素材，節(jié)約大量的制作成本，完美地實(shí)現(xiàn)拍攝目的。因此，攝像師要了解鏡頭腳本語言，精通拍攝技術(shù)，對視頻剪輯工作也要有一定的了解。3．剪輯師剪輯是視頻聲像素材的分解重組工作，也是對攝制素材的再創(chuàng)作。它是將視頻素材變?yōu)橐曨l作品的過程，是一個(gè)精心的再創(chuàng)作過程。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置464．運(yùn)營人員在多渠道、多平臺傳播的時(shí)代，如果沒有優(yōu)秀的運(yùn)營人員進(jìn)行傳播推廣，無論多么精彩的內(nèi)容，恐怕都會(huì)淹沒在茫茫的信息大潮中。運(yùn)營人員要準(zhǔn)確把握用戶的需求，時(shí)刻保持對用戶的敏感度，仔細(xì)了解用戶的喜好、習(xí)慣及行為等，才能更好地完成視頻的傳播推廣工作。運(yùn)營人員的主要工作內(nèi)容如圖所示。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置475．演員一般拍攝短視頻所選的演員都是非專業(yè)的，在這種情況下，一定要根據(jù)短視頻的主題慎重選擇，演員和角色的定位要一致。不同類型的短視頻對演員的要求也不同，例如，脫口秀類短視頻傾向于一些表情比較夸張，可以惟妙惟肖地詮釋臺詞的演員；故事類短視頻需要演員具有一定的肢體語言表現(xiàn)力及演技；美食類短視頻對演員表現(xiàn)事物吸引力的能力有著很高的要求，最好能夠通過演技表現(xiàn)出美食的誘人，以達(dá)到突出視頻主題的目的；生活技巧類、科技數(shù)碼類及影視混剪類短視頻等對演員沒有太多演技上的要求。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置486．輔助人員輔助人員主要是指燈光師、配音師、錄音師、化妝造型師和服裝道具師等，這些人員通常只會(huì)在預(yù)算比較充裕的短視頻團(tuán)隊(duì)中出現(xiàn)，其主要工作是輔助拍攝和剪輯，以提升短視頻的輸出質(zhì)量。（1）燈光師：燈光師的主要工作是搭建攝影棚，運(yùn)用明暗效果進(jìn)行巧妙的畫面構(gòu)圖，創(chuàng)作出各種符合短視頻格調(diào)的光影效果，以保證短視頻的畫面清晰、主角突出。（2）配音師：聲音有時(shí)候也會(huì)影響短視頻的質(zhì)量，普通話標(biāo)準(zhǔn)、好聽且有磁性的配音可能會(huì)讓觀看短視頻的用戶多停留一會(huì)兒。而對于以語音為主要呈現(xiàn)形式或以虛擬形象為主角的短視頻，配音師的水平甚至能直接影響粉絲的數(shù)量和黏性。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置49（3）錄音師：錄音師的主要工作是根據(jù)導(dǎo)演和腳本的要求完成短視頻拍攝過程中的現(xiàn)場錄音。（4）化妝造型師：化妝造型師的主要工作是根據(jù)導(dǎo)演和腳本的要求給主角化妝、設(shè)計(jì)造型。（5）服裝道具師：服裝道具師的主要工作是根據(jù)導(dǎo)演和腳本的要求準(zhǔn)備好主角的服裝以及短視頻中可能使用到的道具。1.3.3團(tuán)隊(duì)工作流程50短視頻團(tuán)隊(duì)在確定了日常工作任務(wù)后，需要對具體的工作進(jìn)行細(xì)分，并制訂相應(yīng)的工作計(jì)劃。1．討論選題在專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)中，編導(dǎo)通常會(huì)帶領(lǐng)攝像師、剪輯師、運(yùn)營人員等組成選題小組，召開選題會(huì)，與會(huì)人員會(huì)陳述自己認(rèn)為合適的選題，然后與所有人一起討論，討論的內(nèi)容如下。（1）選題的內(nèi)容方向是否符合短視頻賬號的定位，是否有趣且能吸引用戶。（2）內(nèi)容有沒有傳播性。（3）內(nèi)容是否符合該短視頻賬號的用戶定位。（4）內(nèi)容的切入角度對不對，價(jià)值導(dǎo)向是否正面、積極。討論完成后，對于有問題的選題可以直接剔除或修改，而對于沒有問題的選題可以交給其他負(fù)責(zé)人或制片人審核。1.3.3團(tuán)隊(duì)工作流程512．審核選題負(fù)責(zé)人或制片人會(huì)審核所有的選題。對于有問題的選題，負(fù)責(zé)人或制片人會(huì)與編劇進(jìn)行溝通并說明主要的問題，并要求編劇進(jìn)行修改；對于審核通過的選題則可以直接發(fā)給編劇。3．撰寫腳本大綱編劇收到審核通過的選題后，可以參考負(fù)責(zé)人或制片人的意見撰寫腳本大綱，然后發(fā)送給負(fù)責(zé)人或制片人審核。1.3.3團(tuán)隊(duì)工作流程524．審核腳本大綱負(fù)責(zé)人或制片人審核編劇撰寫的腳本大綱后，會(huì)向編劇返回修改意見，編劇再進(jìn)行修改，直至最終確定腳本大綱。5．撰寫腳本初稿編劇根據(jù)腳本大綱撰寫短視頻的腳本初稿，然后發(fā)送給負(fù)責(zé)人或制片人審核。6．審核初稿負(fù)責(zé)人或制片人審核腳本初稿后，會(huì)提出修改意見并要求編劇修改。1.3.3團(tuán)隊(duì)工作流程537．完善腳本編劇根據(jù)負(fù)責(zé)人或制片人提出的意見修改短視頻腳本。8．腳本評級負(fù)責(zé)人或制片人開始對腳本進(jìn)行審核評級，通常腳本的級別關(guān)乎編劇的績效，寫得越好，績效越高。9．完成腳本創(chuàng)作制片人組織編劇、負(fù)責(zé)人和運(yùn)營人員對完成的腳本進(jìn)行最后審核，并根據(jù)短視頻賬號的定位，從細(xì)節(jié)上完善腳本的內(nèi)容，完成腳本的最終稿。1.3.3團(tuán)隊(duì)工作流程5410．拍攝拍攝過程主要涉及編導(dǎo)、演員和攝像師3個(gè)崗位，他們需要完成的工作分別如下。（1）編導(dǎo)：根據(jù)腳本準(zhǔn)備各種攝影攝像器材，安排其他團(tuán)隊(duì)人員布置場景、燈光，準(zhǔn)備服裝和道具等，然后根據(jù)腳本內(nèi)容安排拍攝。（2）演員：熟悉腳本的內(nèi)容和臺詞，更換服裝并化妝，然后在導(dǎo)演的指揮下進(jìn)行表演。（3）攝像師：拍攝短視頻，拍攝完成后需要將拍攝內(nèi)容交給編導(dǎo)確認(rèn)。11．編導(dǎo)初審編導(dǎo)初步審核拍攝的所有素材，主要是查看其是否符合腳本中的要求。如果素材不符合要求，可能需要重新拍攝。1.3.3團(tuán)隊(duì)工作流程5512．剪輯剪輯師需要對拍攝的所有素材進(jìn)行后期處理，包括添加字幕和背景音樂及制作特效等。13．審核短視頻剪輯完成后再次交由編導(dǎo)審核，如果有問題，編導(dǎo)會(huì)返回給