微信數(shù)據(jù)分析掛鏈分析

微信數(shù)據(jù)分析

掛鏈分析掛鏈分析視頻號上線時便支持在視頻中添加擴展鏈接，可添加的擴展鏈接為微信公眾號文章。先用簡短的視頻來吸引大家的注意力，再將其引入公眾號，視頻號推廣、變現(xiàn)，擴展鏈接無疑是一個重要的入口。右圖為某視頻號的一條掛鏈及商品情況。你了解什么是掛鏈嗎？我們可以從哪些方面對視頻號的掛鏈情況進行分析呢？課前思考掛鏈分析的定義掛鏈分析的作用數(shù)據(jù)指標案例分析01020304掛鏈分析的定義01掛鏈分析的作用02掛鏈分析的定義01掛鏈分析1.掛鏈分析的定義所謂擴展鏈接，就是在視頻號動態(tài)下方加一個超鏈接，點擊即可跳轉(zhuǎn)相應(yīng)頁面。在視頻號發(fā)布界面即可添加，目前擴展鏈接支持添加公眾號鏈接和紅包封面鏈接。比如我們常見的情感類、搞笑類、音樂類等大多都是通過視頻下方添加擴展鏈接引導(dǎo)用戶到公眾號文章，文章里添加課程或商品鏈接進行分銷，或是引導(dǎo)到小商店下單或者是添加個人微信構(gòu)建私域。掛鏈分析2.掛鏈分析的意義通過將視頻號流量引至公眾號的私域流量，透過擴展鏈接可實現(xiàn)視頻、微信內(nèi)容、小程序之間的閉環(huán)打通，進行信息及服務(wù)的進一步延伸。視頻號的擴展鏈接跳轉(zhuǎn)頁面多以廣告軟文、購買鏈接為主，主要是引導(dǎo)用戶點擊，或者購買商品，目前掛鏈廣告多以萬粉計價或按點擊數(shù)計價。①視頻號引流②利于即時變現(xiàn)掛鏈分析3.數(shù)據(jù)指標⑴擴展鏈接分析掛鏈作品數(shù)：該視頻號統(tǒng)計周期內(nèi)包含擴展鏈接作品掛鏈平均閱讀數(shù)：該視頻號統(tǒng)計周期內(nèi)擴展鏈接文章的平均閱讀數(shù)掛鏈作品公眾號數(shù)：該視頻號統(tǒng)計周期內(nèi)擴展鏈接所關(guān)聯(lián)公眾號掛鏈作品平均點贊：該視頻號統(tǒng)計周期內(nèi)含有擴展鏈接作品的平均點贊⑶掛鏈小程序及應(yīng)用分析包括小程序和應(yīng)用兩類⑵掛鏈內(nèi)容分類包括廣告內(nèi)容和非廣告內(nèi)容兩類掛鏈分析3.數(shù)據(jù)指標⑷掛鏈作品分析掛鏈閱讀數(shù)總點贊數(shù)、總評論數(shù)近3日、近7日點贊數(shù)和評論數(shù)⑹關(guān)聯(lián)公眾號分析即關(guān)聯(lián)公眾號情況⑸相似掛鏈文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計文章曝光量：統(tǒng)計周期內(nèi)相似掛鏈文章閱讀量總和關(guān)聯(lián)視頻號數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)相似掛鏈文章涉及視頻號數(shù)統(tǒng)計周期內(nèi)相似掛鏈文章涉及公眾號數(shù)掛鏈分析以動漫自媒體-一禪小和尚為例，對其掛鏈數(shù)據(jù)進行分析，數(shù)據(jù)來源于友望數(shù)據(jù)：從該圖中可以看出，近90日該視頻號的擴展鏈接情況。其中，掛鏈作品數(shù)為10、掛鏈平均閱讀數(shù)為7、掛鏈作品公眾號數(shù)為227、掛鏈作品平均點贊為51。⑴擴展鏈接分析4.案例分析掛鏈分析⑵掛鏈內(nèi)容分類4.案例分析從該圖中可以看出，該視頻號廣告內(nèi)容和非廣告內(nèi)容兩方面的擴展鏈接標題情況。以全部排名第一的擴展鏈接為例，可以了解到該掛鏈的關(guān)聯(lián)公眾號是微秀英語口語，發(fā)布時間為2021年5月31日，閱讀數(shù)為570，點贊數(shù)為11，在看數(shù)為15，留言數(shù)為16。掛鏈分析⑶掛鏈小程序及應(yīng)用分析從該圖中可以看出，該視頻號從小程序和應(yīng)用兩方面進行分類以及整體的擴展鏈接標題情況。以應(yīng)用排名第一的擴展鏈接為例，可以了解到該掛鏈的關(guān)聯(lián)公眾號是每天外刊英語精讀，發(fā)布時間為2021年5月23日，閱讀數(shù)為19，點贊數(shù)為1，在看數(shù)為0，留言數(shù)為0。4.案例分析掛鏈分析從該圖中可以看出，該視頻號某一具體掛鏈作品的情況?？傸c贊數(shù)為21，總評論數(shù)為3，掛鏈閱讀數(shù)為4。今日該掛鏈作品的點贊數(shù)和評論數(shù)均呈上升趨勢，熱度不斷攀升。此外，還可了解到近3天、近7天、近15天、近30天的作品點贊和評論情況。4.案例分析⑷掛鏈作品分析從該圖中可以看出近60天的相似掛鏈文章數(shù)據(jù)，統(tǒng)計周期內(nèi)相似掛鏈文章閱讀量總和為46.84萬，相似掛鏈文章關(guān)聯(lián)視頻號數(shù)164，關(guān)聯(lián)公眾號數(shù)為5個。掛鏈分析4.案例分析⑸相似掛鏈文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計

由圖可