美素佳兒冠名明白了媽階段小結(jié)及合作建議

美素佳兒欄目季度冠名———階段小結(jié)及合作建議1

節(jié)目播放數(shù)據(jù)分析《明白了媽》第二季前六期節(jié)目綜合流量——各期節(jié)目上線(xiàn)一周流量比較（視頻網(wǎng)站＋部分OTT平臺(tái)）

第二季上線(xiàn)的前六期節(jié)目一周流量共35,555,838VV，期均流量590萬(wàn)+,同比第一季第10集美素佳兒?jiǎn)纹谥踩敫叱?/p>

近20萬(wàn)VV；比第二名同類(lèi)節(jié)目《飛碟寶貝計(jì)劃》高出五倍多.數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站及OTT平臺(tái)；第13期節(jié)目10月12日上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間一周。第三名：《育兒你造嗎》現(xiàn)在優(yōu)酷獨(dú)播，期均不過(guò)10萬(wàn)vv第二名：《飛碟寶貝計(jì)劃》全網(wǎng)期均100萬(wàn)vv《明白了媽》第10～18集節(jié)目周流量比較——主要視頻網(wǎng)站上線(xiàn)一周數(shù)據(jù)（主要視頻網(wǎng)站，不含OTT）

從第二季上線(xiàn)的六期節(jié)目中有三期單集流量超過(guò)第10集（美素佳兒第一季單期植入），而且流量都在500萬(wàn)vv以上。數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站；第10~18期統(tǒng)計(jì)時(shí)間以一周計(jì)。第一季：10-12集第二季：13-18集《明白了媽》第二季六期節(jié)目流量來(lái)源分析——流量來(lái)源各平臺(tái)占比

此次搜狐與騰訊的貢獻(xiàn)占比最高，占總體的58%，OTT及其它視頻網(wǎng)站占比12%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站及OTT平臺(tái)；節(jié)目10月12日上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到11月23日。主要平臺(tái)流量數(shù)據(jù)（單位：vv）《明白了媽》第一季第10集節(jié)目長(zhǎng)尾流量——各平臺(tái)長(zhǎng)尾流量分析

以第一季第十集為例，三個(gè)月的長(zhǎng)尾流量有169萬(wàn)vv，月均50萬(wàn)＋vv，長(zhǎng)尾流量最高的平臺(tái)是OTT及美拍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站及OTT平臺(tái)；第10期節(jié)目8月17日上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)截止到11月23日。第10集長(zhǎng)尾流量《明白了媽》第二季六期節(jié)目用戶(hù)評(píng)論分析——用戶(hù)評(píng)論各平臺(tái)占比

月度六期節(jié)目其中優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝、搜狐、美拍共有2562條評(píng)論，其中以騰訊和美拍平臺(tái)用戶(hù)評(píng)論最活躍，占總體79%；（美拍六期節(jié)目另收獲了12556個(gè)贊）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站，節(jié)目10月12日上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到11月23日。《明白了媽》第二季六期節(jié)目評(píng)論用戶(hù)分析——評(píng)論用戶(hù)性別占比

從評(píng)論中看出，女性占比85%，其中美拍女性用戶(hù)評(píng)論最活躍，占比98%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站；節(jié)目10月12日上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間到11月23日?！睹靼琢藡尅返诙玖诠?jié)目評(píng)論內(nèi)容分析數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站；節(jié)目10月12日上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間到11月23日?！睹靼琢藡尅返诙竟诿c第一期單集植入——綜合比較

從流量表現(xiàn)上來(lái)看，前六期節(jié)目期均播放量為590萬(wàn)VV，比第10集單期植入周播放量超出近20萬(wàn)vv。第二季美素佳兒冠名，預(yù)計(jì)獲得總播放量超6500萬(wàn)VV，是第10集單期植入全網(wǎng)播放量的8倍以上；同時(shí)，遠(yuǎn)高于當(dāng)初承諾的KPI（期均300萬(wàn)vv）。

從用戶(hù)評(píng)論層面來(lái)看，點(diǎn)贊評(píng)論明顯提高，比第一季單期植入高出13%。數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站；節(jié)目10月12日上線(xiàn)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間到11月23日。好感：對(duì)品牌的植入認(rèn)為OK中立：只關(guān)注討論節(jié)目?jī)?nèi)容反感：廣告對(duì)用戶(hù)的干擾第一季第10集用戶(hù)評(píng)論第二季前6集用戶(hù)評(píng)論2

第三季合作規(guī)劃《明白了媽》第三季主題規(guī)劃劇

集選

題內(nèi)容描述1早產(chǎn)，早知道，早預(yù)防！關(guān)于早產(chǎn)和先兆早產(chǎn)的了解。2胎心和胎動(dòng)進(jìn)入28周以后，媽媽就需要定時(shí)數(shù)胎動(dòng)了。具體方法是什么呢？小明這時(shí)候都在做些什么呢？

胎動(dòng)過(guò)于頻繁或者頻率太低意味著什么？什么時(shí)候需要向醫(yī)生尋求幫助？3大肚子的困擾到了孕晚期肚子越來(lái)越大，麻麻們不堪其擾。腰酸，背疼，種種問(wèn)題接連不斷。

如何緩解這些大肚子帶來(lái)的困擾？4孕婦心理問(wèn)題孕婦會(huì)由于激素影響不自覺(jué)的有各種各樣的情緒困擾。如何正視這些焦慮和負(fù)面的情緒？要不斷提醒自己：媽媽心情舒暢，寶寶才能快樂(lè)成長(zhǎng)，難過(guò)時(shí)想想懷孕的好處，爸爸如何幫助媽媽走出焦慮5分娩到底有多疼陣痛的相關(guān)知識(shí)6分娩方式的選擇：剖還是順剖腹產(chǎn)會(huì)面臨的問(wèn)題，順產(chǎn)會(huì)遭遇的側(cè)切，醫(yī)生如何根據(jù)你的情況幫你選擇生產(chǎn)方式7寶寶物品的準(zhǔn)備七大姑八大姨早就迫不及待要給小明送東西啦！究竟需要為初生的小明明準(zhǔn)備些什么呢？8時(shí)刻準(zhǔn)備著見(jiàn)面了解產(chǎn)兆9待產(chǎn)物品全攻略10分娩當(dāng)天：就在這一天?。ㄒ唬?1分娩當(dāng)天：就在這一天?。ǘ?2

初乳，寶寶成為吃貨的第一口初乳會(huì)在什么時(shí)候分泌？母乳少怎么辦？王小明準(zhǔn)備出生3

合作資源截圖第十三集平臺(tái)推薦部分資源截圖——愛(ài)奇藝愛(ài)奇藝PC母嬰焦點(diǎn)圖愛(ài)奇藝Pad母嬰推薦愛(ài)奇藝移動(dòng)母嬰推薦愛(ài)奇藝移動(dòng)生活焦點(diǎn)第十三集平臺(tái)推薦部分資源截圖——騰訊騰訊PC首頁(yè)母嬰焦點(diǎn)圖騰訊PC時(shí)尚首頁(yè)焦點(diǎn)圖騰訊PC首頁(yè)原創(chuàng)精選騰訊移動(dòng)母嬰焦點(diǎn)騰訊移動(dòng)首頁(yè)精選焦點(diǎn)騰訊Pad母嬰焦點(diǎn)第十三集平臺(tái)推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷原創(chuàng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖優(yōu)酷原創(chuàng)首頁(yè)原創(chuàng)熱點(diǎn)圖優(yōu)酷PC首頁(yè)最佳原創(chuàng)優(yōu)酷移動(dòng)首頁(yè)最佳原創(chuàng)優(yōu)酷Pad原創(chuàng)&出品優(yōu)酷Pad原創(chuàng)首頁(yè)原創(chuàng)熱點(diǎn)第十四集平臺(tái)推薦部分資源截圖——騰訊騰訊移動(dòng)母嬰焦點(diǎn)騰訊移動(dòng)V+原創(chuàng)焦點(diǎn)騰訊移動(dòng)首頁(yè)母嬰騰訊移動(dòng)首頁(yè)原創(chuàng)精選騰訊母嬰頻道焦點(diǎn)騰訊時(shí)尚生活焦點(diǎn)騰訊PCV+原創(chuàng)焦點(diǎn)騰訊PCV+精選焦點(diǎn)騰訊PC首頁(yè)母嬰第十四集平臺(tái)推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道原創(chuàng)熱點(diǎn)優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道焦點(diǎn)優(yōu)酷PC首頁(yè)最佳原創(chuàng)優(yōu)酷移動(dòng)首頁(yè)最佳原創(chuàng)第十四集平臺(tái)推薦部分資源截圖——其它搜狐生活首頁(yè)愛(ài)奇藝PC母嬰焦點(diǎn)第十五集平臺(tái)推薦部分資源截圖——騰訊騰訊移動(dòng)母嬰騰訊移動(dòng)首頁(yè)母嬰騰訊移動(dòng)首頁(yè)原創(chuàng)精選騰訊移動(dòng)V+原創(chuàng)騰訊PCV+焦點(diǎn)騰訊PCV首頁(yè)母嬰騰訊PC時(shí)尚焦點(diǎn)第十五集平臺(tái)推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷移動(dòng)首頁(yè)最佳原創(chuàng)優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道原創(chuàng)熱點(diǎn)優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道焦點(diǎn)優(yōu)酷PC首頁(yè)最佳原創(chuàng)第十五集平臺(tái)推薦部分資源截圖——其它搜狐PC生活首頁(yè)焦點(diǎn)愛(ài)奇藝PC母嬰首頁(yè)焦點(diǎn)第十六集平臺(tái)推薦部分資源截圖——優(yōu)酷優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道焦點(diǎn)優(yōu)酷移動(dòng)最佳原創(chuàng)優(yōu)酷PC原創(chuàng)頻道原創(chuàng)熱點(diǎn)優(yōu)酷PC最佳原創(chuàng)第十六集平臺(tái)推薦部分資源截圖——愛(ài)奇藝愛(ài)奇藝移動(dòng)母嬰推薦愛(ài)奇藝PC母嬰焦點(diǎn)第十六集平臺(tái)推薦部分資源截圖——騰訊騰訊移動(dòng)母嬰頻道騰訊移動(dòng)首頁(yè)母嬰騰訊移動(dòng)首頁(yè)原創(chuàng)精選騰訊PC生活焦點(diǎn)騰訊PC時(shí)尚焦點(diǎn)騰訊PC首頁(yè)母嬰第十六集平臺(tái)推薦部分資源截圖——美拍美拍首頁(yè)寶寶頻道焦點(diǎn)圖4

附錄-火星節(jié)目介紹90后人群即將成為新媽媽主體2014年2015年2014年2015年90后人群在孕媽媽中占比已接近4成，在0-1歲孩子?jì)寢屩姓急纫渤^(guò)3成，比2014年大幅上升。在未來(lái)的2-3年，隨著90后進(jìn)入孕育期，這代人將成為新媽媽的主體。Datasource：Babytree&AdMaster走進(jìn)移動(dòng)育兒時(shí)代Datasource：Babytree&AdMaster移動(dòng)設(shè)備是母嬰人群最常用的上網(wǎng)設(shè)備，85后與90后媽媽對(duì)移動(dòng)設(shè)備依賴(lài)更強(qiáng)母嬰人群最常用的上網(wǎng)設(shè)備93%的年輕媽媽最經(jīng)常使用手機(jī)或平板電腦上網(wǎng)。80后和70后媽媽還有一定比例使用PC上網(wǎng)，而85后和90后則是幾乎完全依賴(lài)移動(dòng)設(shè)備。走進(jìn)移動(dòng)育兒時(shí)代Datasource：Babytree&AdMaster智能手機(jī)平板電腦電腦孕期上網(wǎng)設(shè)備使用情況在孕期，46%的孕媽媽使用智能手機(jī)和懷孕前一樣，30%甚至比懷孕前使用得更多，而電腦的使用則會(huì)大幅減少。對(duì)于孕媽媽來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。進(jìn)入孕期后，多數(shù)新媽媽會(huì)減少電腦的使用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性進(jìn)一步凸顯如果你選擇母嬰垂直節(jié)目——《明白了媽》有71%的女性用戶(hù)，你賺到的是目標(biāo)消費(fèi)者——微信公眾號(hào)&中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)

節(jié)目受眾以女性為主，占比71%，22～39歲占比近70%，以江蘇、廣東、浙江、北京等發(fā)達(dá)省份及城市為主。數(shù)據(jù)來(lái)源：《明白了媽》微信公眾號(hào)后臺(tái)&中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)，截至日期2015年8月22日?！睹靼琢藡尅酚脩?hù)屬性分析

《明白了媽》用戶(hù)男女比例

《明白了媽》年齡、學(xué)歷、地域分布奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)？——看TA奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)？——看終端數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：1.《明白了媽》中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)2.明白學(xué)堂微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)3.用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷（樣本數(shù)4742）如果你選擇母嬰垂直節(jié)目——《明白了媽》優(yōu)酷上的用戶(hù)有66.2%來(lái)自于移動(dòng)端，全網(wǎng)比例則更高奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)？——看性?xún)r(jià)比銀鷺6600萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)冠名《爸爸去哪兒》第二季品牌合作期間流量：6億VV一條貼片成本為0.11元一道數(shù)學(xué)題美素佳兒240萬(wàn)冠名《明白了媽》第二季預(yù)計(jì)：流量3600萬(wàn)VV一個(gè)VV成本為0.06元然而，《爸爸去哪兒》節(jié)目?jī)?nèi)容本身并沒(méi)有銀鷺一點(diǎn)品牌元素，硬廣投放結(jié)束后，網(wǎng)友也就不會(huì)再看到銀鷺?！睹靼琢藡尅饭?jié)目?jī)?nèi)容與美素佳兒品牌深度綁定，每期節(jié)目片頭都有花式口播去強(qiáng)調(diào)“不便秘不上火”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，而且還通過(guò)1期正片主題定制，深度植入去解析美素佳兒奶粉為何能夠做到“不便秘不上火”。角標(biāo)、片尾彩蛋、片尾曲的多種廣告形式組合使用，讓用戶(hù)喜歡內(nèi)容的同時(shí)愛(ài)上品牌。PK奶粉品牌該選擇什么樣的內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)？——看附加值內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以收獲到貼片做不到的一點(diǎn)小驚喜——用戶(hù)評(píng)論截圖（3500+贊，300+評(píng)論

）——微信公眾號(hào)截圖（19000+閱讀）——優(yōu)酷、騰訊、搜狐、Acfun、美拍用戶(hù)評(píng)論分析

節(jié)目上線(xiàn)一周，獲得評(píng)論數(shù)334條，其中93%以上是女性評(píng)論，準(zhǔn)媽媽及媽媽占比71％以上。用戶(hù)評(píng)論提及關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞：美素佳兒

Friso

奶粉

便秘

小分子

媽媽奶粉

寶寶奶粉

美素金裝Friso

gold

用戶(hù)評(píng)論里提及關(guān)鍵詞的評(píng)論占比47%，其中前三名分別為：騰訊56%、優(yōu)酷33%、美拍10%。推薦美素佳兒進(jìn)行母嬰節(jié)目矩陣營(yíng)銷(xiāo)美素佳兒奶粉核心SP是“不便秘不上火”，同一檔節(jié)目不宜過(guò)渡植入相同的內(nèi)容；但是節(jié)目受眾又是產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)怎么辦？建議：一檔欄目只做冠名＋1期軟植定制＋2～3期片尾彩蛋用戶(hù)的喜好不同，不同的節(jié)目形式（真人秀&動(dòng)漫），不同的節(jié)目調(diào)性（娛樂(lè)&嚴(yán)謹(jǐn))都會(huì)吸引不同的性格用戶(hù)去收看。這些人我們都想要怎么辦？建議：進(jìn)行動(dòng)漫＋真人秀母嬰節(jié)目矩陣營(yíng)銷(xiāo)推薦理由一推薦理由二火星母嬰動(dòng)漫節(jié)目矩陣推薦《明白了媽》明白學(xué)堂由明白學(xué)堂和火星文化聯(lián)合出品的一檔專(zhuān)業(yè)母嬰動(dòng)漫節(jié)目每期片長(zhǎng)：5-8分鐘更新頻率：每周更新全網(wǎng)播放量：300萬(wàn)VV＋／期飛碟說(shuō)全新制作超實(shí)用的視頻育兒百科每期片長(zhǎng)：3-5分鐘更新頻率：每周五更新上線(xiàn)時(shí)間：2015年2月6日全網(wǎng)播放量：100萬(wàn)VV+／期《飛碟寶貝計(jì)劃》《寶貝來(lái)了》火星文化