蒙牛兒童奶六一節(jié)推廣活動(dòng)方案課件

蒙牛兒童奶六一節(jié)推廣活動(dòng)方案課件CATALOGUE目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)評(píng)估CHAPTER活動(dòng)背景01六一兒童節(jié)是每年的6月1日，是國(guó)際上專門為兒童設(shè)立的節(jié)日。節(jié)日時(shí)間節(jié)日意義兒童心理這一天旨在保障兒童的權(quán)益，為兒童提供歡樂(lè)和福利，促進(jìn)兒童身心健康發(fā)展。兒童天真爛漫，好奇心強(qiáng)，喜歡參與有趣的活動(dòng)，追求快樂(lè)和新鮮體驗(yàn)。030201節(jié)日背景蒙牛是中國(guó)知名的乳制品品牌，專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的乳制品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。蒙牛簡(jiǎn)介蒙牛以“健康、快樂(lè)、成長(zhǎng)”為品牌理念，致力于為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、美味的乳制品。品牌形象蒙牛經(jīng)常舉辦各類活動(dòng)，以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌活動(dòng)品牌背景

市場(chǎng)背景市場(chǎng)需求隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)乳制品的需求日益增長(zhǎng)，尤其是兒童乳制品市場(chǎng)潛力巨大。競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)上兒童乳制品品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)來(lái)贏得消費(fèi)者。營(yíng)銷策略針對(duì)兒童乳制品市場(chǎng)，可以通過(guò)有趣的營(yíng)銷策略和活動(dòng)來(lái)吸引兒童的注意力，提升品牌影響力。CHAPTER活動(dòng)目標(biāo)02提高蒙牛兒童奶在六一節(jié)期間的銷量增加品牌知名度提升消費(fèi)者對(duì)蒙牛兒童奶的認(rèn)知度和好感度短期目標(biāo)建立蒙牛兒童奶穩(wěn)定的消費(fèi)群體拓展市場(chǎng)份額提升品牌形象和口碑中期目標(biāo)打造蒙牛兒童奶成為兒童牛奶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利長(zhǎng)期目標(biāo)CHAPTER活動(dòng)策略03目的通過(guò)六一兒童節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日，吸引家長(zhǎng)和孩子參與，提升蒙牛兒童奶品牌形象和知名度。主題設(shè)計(jì)以卡通形象、動(dòng)畫(huà)元素、游戲等形式，營(yíng)造歡樂(lè)、有趣的氛圍，讓孩子們?cè)谕嫠Ｖ懈惺艿匠砷L(zhǎng)的快樂(lè)。主題童真、童趣、成長(zhǎng)主題設(shè)定年齡：3-12歲兒童及家長(zhǎng)性別：不限地域：全國(guó)范圍內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣：注重健康、品質(zhì)，有一定消費(fèi)能力，愿意為孩子購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)豐富的兒童奶制品。01020304目標(biāo)人群產(chǎn)品名稱：蒙牛兒童奶產(chǎn)品特點(diǎn)：專為兒童設(shè)計(jì)，富含鈣、鐵、鋅等礦物質(zhì)和維生素，低脂肪、低糖，有助于孩子健康成長(zhǎng)。宣傳重點(diǎn)：營(yíng)養(yǎng)豐富、口感好、品質(zhì)保證，是家長(zhǎng)為孩子選擇的首選品牌。產(chǎn)品定位CHAPTER活動(dòng)內(nèi)容04兒童奶知識(shí)答題賽通過(guò)微信小程序或APP開(kāi)展線上答題活動(dòng)，題目圍繞蒙牛兒童奶的營(yíng)養(yǎng)成分、生產(chǎn)工藝等，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解。“畫(huà)出我心中的蒙?！崩L畫(huà)大賽鼓勵(lì)家長(zhǎng)引導(dǎo)孩子創(chuàng)作以蒙牛兒童奶為主題的繪畫(huà)作品，通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行展示和投票，提高品牌知名度和親和力。線上活動(dòng)“蒙牛兒童奶體驗(yàn)之旅”活動(dòng)組織蒙牛工廠參觀、產(chǎn)品體驗(yàn)等活動(dòng)，讓孩子們親身體驗(yàn)蒙牛兒童奶的生產(chǎn)過(guò)程和品質(zhì)，增強(qiáng)品牌信任感?！靶⌒I(yíng)養(yǎng)師”培訓(xùn)課程與當(dāng)?shù)赜變簣@或小學(xué)合作，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家為孩子和家長(zhǎng)開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)知識(shí)講座和互動(dòng)課程，強(qiáng)調(diào)蒙牛兒童奶在兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的重要性。線下活動(dòng)與兒童公益組織合作，開(kāi)展關(guān)注兒童營(yíng)養(yǎng)與健康的公益活動(dòng)，如為貧困地區(qū)的兒童捐贈(zèng)蒙牛兒童奶，共同推動(dòng)兒童健康成長(zhǎng)?！懊膳和獭凉娼M織”合作項(xiàng)目與書(shū)店或圖書(shū)館合作，舉辦親子共讀活動(dòng)，鼓勵(lì)家長(zhǎng)與孩子一起閱讀關(guān)于營(yíng)養(yǎng)與健康的書(shū)籍，同時(shí)提供蒙牛兒童奶作為活動(dòng)飲品，強(qiáng)化品牌形象?！坝H子共讀時(shí)光”活動(dòng)聯(lián)合活動(dòng)CHAPTER活動(dòng)執(zhí)行055月25日-5月31日：活動(dòng)策劃與準(zhǔn)備階段6月1日：活動(dòng)執(zhí)行階段6月2日-6月7日：活動(dòng)后期總結(jié)與反饋階段時(shí)間安排人員分工物資準(zhǔn)備宣傳推廣負(fù)責(zé)活動(dòng)所需物資的采購(gòu)和準(zhǔn)備負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳和推廣工作活動(dòng)策劃場(chǎng)地租賃現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行負(fù)責(zé)整體活動(dòng)方案的制定和協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地的租賃和布置負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行和協(xié)調(diào)工作物資采購(gòu)費(fèi)用：50,000元場(chǎng)地租賃費(fèi)用：20,000元現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行費(fèi)用：15,000元宣傳推廣費(fèi)用：30,000元活動(dòng)策劃費(fèi)用：10,000元預(yù)算分配CHAPTER活動(dòng)評(píng)估06通過(guò)對(duì)比活動(dòng)前后的銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)蒙牛兒童奶銷量的提升程度。銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體對(duì)蒙牛兒童奶的報(bào)道數(shù)量和覆蓋范圍，評(píng)估品牌知名度提升程度。媒體曝光量分析活動(dòng)在社交媒體上的傳播效果，包括轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)據(jù)。社交媒體互動(dòng)效果評(píng)估線上評(píng)論收集收集社交媒體上用戶對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)和反饋，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可度和改進(jìn)建議。用戶調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)蒙牛兒童奶的認(rèn)知程度、購(gòu)買意愿以及活動(dòng)滿意度等信息。焦點(diǎn)小組訪談邀請(qǐng)部分消費(fèi)者參加訪談，深入了解他們對(duì)蒙牛兒童奶和活動(dòng)的看法和感受。用戶反饋根據(jù)效果評(píng)估和用戶反饋的結(jié)果，全面總結(jié)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處?？偨Y(jié)活動(dòng)效果針對(duì)活動(dòng)中存在的問(wèn)題和