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國際市場營銷理論與實務(wù)講義匯報人：2023-12-21國際市場營銷概述國際市場營銷環(huán)境分析國際市場營銷戰(zhàn)略制定國際市場營銷組織與執(zhí)行國際市場營銷風(fēng)險管理國際市場營銷案例分析與實踐操作指導(dǎo)目錄國際市場營銷概述01定義國際市場營銷是指企業(yè)跨越國家界限，為了滿足國際市場需求，通過產(chǎn)品、服務(wù)、價格、促銷等手段實現(xiàn)交換和交易的過程。特點國際市場營銷具有多國性、多文化性、多級競爭和多目標(biāo)性等特點。企業(yè)需要面對不同國家的市場需求、競爭態(tài)勢、文化差異以及法規(guī)政策等方面的挑戰(zhàn)。定義與特點ABCD國際市場營銷的重要性拓展市場空間國際市場營銷可以幫助企業(yè)拓展新的市場空間，增加銷售量和銷售額，提高市場份額。提升品牌形象通過在國際市場上推出產(chǎn)品和開展?fàn)I銷活動，企業(yè)可以提升品牌形象和知名度。降低成本通過國際采購和生產(chǎn)，企業(yè)可以降低成本，提高盈利能力。實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略國際市場營銷是企業(yè)實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的重要手段，有助于企業(yè)在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)。歷史國際市場營銷起源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，當(dāng)時一些大型跨國公司開始在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，開展國際業(yè)務(wù)。發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速和科技進(jìn)步的快速發(fā)展，國際市場營銷成為企業(yè)競爭力的重要方面。越來越多的企業(yè)開始開展國際業(yè)務(wù)，國際市場營銷的策略和方法也不斷創(chuàng)新和發(fā)展。國際市場營銷的歷史與發(fā)展國際市場營銷環(huán)境分析02政治穩(wěn)定性分析目標(biāo)市場的政治穩(wěn)定性，包括政權(quán)更迭、軍事沖突等可能對市場產(chǎn)生的影響。政策法規(guī)了解目標(biāo)市場的政策法規(guī)，包括貿(mào)易政策、關(guān)稅、進(jìn)口限制等，以便評估市場準(zhǔn)入和競爭狀況。國際關(guān)系分析目標(biāo)市場所在國家與我

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